DIE BERLINER TAGESZEITUNGEN BASISDATEN DER BERLINER TAGESZEITUNGEN Die Gesamtreichweite und Verbreitung der taz in Berlin 1 Die Basisdaten der Berliner Tageszeitungen 2 LEISTUNGSVERGLEICH IN DEN JÜNGEREN TOP-ZIELGRUPPEN Die jüngeren und aktiven Zielgruppen 3 Die jüngeren und gebildeten Zielgruppen 4 Die jüngeren und kaufkräftigen Zielgruppen 5 Die jüngeren Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung 6 Quelle: MA 2014
DIE GESAMTREICHWEITE UND VERBREITUNG DER TAZ IN BERLIN Die Gesamtreichweite der taz Berlin nach Mehrfacheinschaltung und Verbreitung nach Berliner Stadtbezirken Index Gesamtleser absolut 1 Ausgabe (LpA) 100 40.000 3 Ausgaben 173 69.000 6 Ausgaben 228 91.000 9 Ausgaben 12 Ausgaben 258 275 103.000 110.000 Weitester Leserkreis 313 125.000 Bevölkerungsanteile in % Leseranteile in % Mitte, Pankow 20 16 % Friedrichshain-Kreuzberg 8 24 % Tempelhof-Schöneberg, Neukölln Charlottenburg-Wilmersdorf, Steglitz-Zehlendorf Treptow-Köpenick, Marzahn- Hellersdorf, Lichtenberg Spandau, Reinickendorf 18 18 22 13 6 % 15 % 17 % 21 % Das Vertriebsgebiet des Berliner Lokalteils der taz umfasst neben Berlin auch den Bereich der neuen Bundesländer. Der Lokalteil Berlin erreicht inkl. der neuen Bundesländer insgesamt 80.000 Leser (Weitester Leserkreis: 236.000). Quelle: MA 2014 Stadtgebiet Berlin 1
DIE BASISDATEN DER BERLINER TAGESZEITUNGEN Die Gesamtreichweiten im Stadtgebiet Berlin ab 14 Jahre (Leser pro Ausgabe) und Anzeigenpreise 1/4 bzw. 1/2 Seite 4c Index = Index 100 Gesamtleser absolut Leser pro Ausgabe (LpA) 100 308.000 77 238.000 62 191.000 13 taz 40.000 50.000 127 391.000 74 228.000 Anzeigenpreise Mo-Fr 1/4 bzw. 1/2 Seite 4 c in 100 8.572,- 97 8.342,- 79 13 taz 112 72 6.758,- 1.124,- 9.600,- 6.134,- Quelle: MA 2014 Stadtgebiet Berlin und Preislisten der Verlage 2015 (Abo-Titel 1/4 Seite, Kaufzeitungen 1/2 Seite) 2
DER LEISTUNGSVERGLEICH Altersgruppen 14 bis 59 Jahre 3 mit Abitur / Studium bzw. mittlerer Schulbildung 4 mit Haushaltsnettoeinkommen 2.000 bzw. 2.500 und mehr 5 Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte 6
DIE JÜNGEREN UND AKTIVEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 14 bis 59 bzw. 14 bis 49 Jahre (Leseranteile in %, Reichweite in Tsd. und 1000-Leserpreise) 1000-Leserpreise in Leseranteile in % / abs. Alter 14 bis 59 Jahre 43 55 47 30 41 44 65 % 201.000 64 % 152.000 59 % 232.000 62 % 141.000 76 % 144.000 72 % 92 % 37.000 Alter 14 bis 49 Jahre 60 77 68 35 64 55 39 % 151.000 47 % 144.000 46 % 109.000 53 % 100.000 49 % 112.000 57 % 81 % 32.000 Quelle: MA 2014 Stadtgebiet Berlin. 1000-Leserpreise auf Basis einer 1/4 bzw. 1/2 Seite 4c in 3
DIE JÜNGEREN UND GEBILDETEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 14 bis 59 Jahre mit mindestens mittlerer Schulbildung bzw. mit Abitur / Studium (Leseranteile in % und absolut) 1000-Leserpreise in Leseranteile in % / abs. Alter 14 bis 59 Jahre mit mindestens mittlerer Schulbildung 47 60 50 37 58 53 42 % 165.000 50 % 115.000 59 % 182.000 58 % 138.000 57 % 70 % 134.000 77 % 30.000 Alter 14 bis 59 Jahre mit Abitur / Studium 72 92 60 37 209 212 Kurier 12 % 46.000 13 % 29.000 33 % 39 % 119.000 38 % 91.000 59 % 113.000 75 % 30.000 Quelle: MA 2014 Stadtgebiet Berlin. 1000-Leserpreise auf Basis einer 1/4 bzw. 1/2 Seite 4c in 4
DIE JÜNGEREN UND KAUFKRÄFTIGEN ZIELGRUPPEN Altersgruppe 14 bis 59 Jahre mit Haushaltsnettoeinkommen 2.000 bzw. 2.500 und mehr (Leseranteile in % und absolut) 1000-Leserpreise in Leseranteile in % / abs. Alter 14 bis 59 Jahre mit HHNE 2.000 und mehr 63 79 68 70 109 81 22 % 88.000 33 % 76.000 40 % 16.000 39 % 44 % 136.000 44 % 106.000 52 % 99.000 Alter 14 bis 59 Jahre mit HHNE 2.500 und mehr 77 116 88 86 143 110 17 % 67.000 24 % 56.000 30 % 72.000 29 % 32 % 13.000 36 % 111.000 41 % 77.000 Quelle: MA 2014 Stadtgebiet Berlin. 1000-Leserpreise auf Basis einer 1/4 bzw. 1/2 Seite 4c in 5
DIE JÜNGEREN ENTSCHEIDER IN WIRTSCHAFT UND VERWALTUNG Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte (Beruf des Haupteinkommensbeziehers) 14 bis 59 Jahre 1000-Leserpreise in Leseranteile in % / abs. Selbständige, Freiberufler, leitende und qualifizierte Angestellte und Beamte, Alter 14 bis 59 Jahre 70 89 64 59 135 104 18 % 71.000 26 % 59.000 34 % 40 % 122.000 39 % 94.000 48 % 19.000 55 % 106.000 Selbständige, Freiberufler Alter 14 bis 59 Jahre 317 288 178 94 356 767 BEZ BM TS BZ KU Gesamt 7 % 27.000 4 % 8.000 9 % 27.000 12 % 29.000 9 % 20 % 38.000 29 % 12.000 Quelle: MA 2014 Stadtgebiet Berlin. 1000-Leserpreise auf Basis einer 1/4 bzw. 1/2 Seite 4c in 6