Standortmarketing für Frankfurt - Stadtteile als Imageträger Haerth & Cie. / Berendson & Partner
Stadtteilmarketing Stadtteilmarketing betrachtet den Stadtteil als Produkt Das Produkt Stadtteil und seine Alleinstellungsmerkmale werden über Kommunikation vermarktet Diese Aufgabe liegt nicht nur bei der Politik, sondern genauso bei privaten Initiativen und allen am Wirtschaftsgeschehen Beteiligten, die zusammen für das Aussehen und Auftreten des Stadtteils sorgen und damit das Image prägen Stadtteilmarketing ist inhaltlich und vor allem räumlich eingegrenzter definiert als Stadtmarketing Stadtteilmarketing soll die Attraktivität eines Stadtviertels steigern
Ziele Steigerung der Attraktivität des Stadtteils als Wirtschafts-, Wohnund Einkaufsstandort Aufbau, Korrektur und Pflege eines Images Schaffung und Erhöhung eines über die Stadtgrenzen hinausgehenden Bekanntheitsgrades Steigerung der Identifikation der Bürger und Unternehmen mit dem Stadtteil Steigerung der Zufriedenheit der unterschiedlichen Anspruchsgruppen Förderung der Zusammenarbeit wichtiger Handlungsträger des Stadtteils Erhaltung bzw. Steigerung der Einwohnerzahl ( Кundenbindung ) Lösung lokaler Probleme
Zielgruppen Bewohner Multiplikatoren (Medien, Politik, Organisationen) Unternehmen und deren Mitarbeiter Potentielle Investoren Pendler und Bewohner der umliegenden Stadtteile Besucher, Kunden Messegäste, Touristen
Gründe für Stadtteilmarketing Erfolgreiches Stadtteilmarketing ist wichtig für... Image eines Stadtteils Zufriedenheit, Wohlgefühl, Identifizierung der Bürger mit dem Standort, innere Akzeptanz Bindung und Ansiedlung von Unternehmen und Arbeitsplätzen Anziehung von Familien Attraktivität für Arbeitnehmer, Besucher, Touristen und Gäste Lebensqualität Zukunftsfähigkeit des Standorts
Beispiel Stadtteilmarketing Hanauer Landstraße Imagewandel vom Industrie- zum Automobil-, Szene- und Dienstleistungsstandort
Hanauer Landstraße 1994
Hanauer Landstraße 2008
Interessengemeinschaft Hanauer Landstraße 1994 Gründung der Interessengemeinschaft Hanauer Landstraße Anlieger und Investoren engagieren sich aktiv für Stadtteilmarketing Imagekampagne Die Meile für gute Geschäfte
Interessengemeinschaft Hanauer Landstraße Clusterbildung im Automobilbereich 34 Fahrzeugmarken in 22 Autohäusern Markenbildung Automeile Deutschlands
Die Automeile Deutschlands
Eastside.Frankfurt 2003 Gründung der Investorengemeinschaft Eastside.Frankfurt Investoren engagieren sich aktiv für Stadtteilmarketing Eastside-Magazin als Informationsmedium und Imageträger
Beispiel Stadtteilmarketing Gallus Kampagne zur Verbesserung des Images des Stadtteils Gallus
Gallus 2008 Wohn- und Gewerbestandort mit Image als sozialer Brennpunkt Hohe Arbeitslosigkeit, hoher Ausländeranteil Standort ist besser als sein Ruf Heimliches Bankenviertel Fleetstreet Hohes städtebauliches Potenzial Gute Infrastruktur Mainzer Landstraße mit erheblichen Flächenpotenzial Attraktiver Wohnungs- und Hotelmarkt Telekommunikationsstandort mit Tradition
Gallus 2008
Gallus 2008
Gallus 2008
Gallus 2008
Gallus 2008
Fazit Stadtteile sind niemals identisch Stadtteile muss man verstehen Ehrlichkeit und Authentizität schafft Glaubwürdigkeit Nachhaltigkeit führt zum Erfolg Themen schaffen - Inhalte kommunizieren Aktionen ändern Perspektiven Emotionalisierung - Menschen sind interessanter als qm Alleinstellungsmerkmale differenzieren und fördern die Profilbildung Vernetzung schafft wirtschaftlichen und kommunikativen Nutzen Stadtteilkommunikation fördert das Image der Stadt