H A M B U R G _ A U G U S T YOUNG INFLUENCER

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1 H A M B U R G _ A U G U S T YOUNG INFLUENCER DIE ZIELGRUPPE FÜR IHRE MARKENKOMMUNIKATION ERGEBNISSE DER GEO -KINDERMARKEN

2 2 DIE KINDER-MEDIEN-STUDIE REPRÄSENTIERT DIE AKTUELLE MEDIEN- UND LEBENSWELT VON KINDERN IN DEUTSCHLAND Die KINDER-MEDIEN-STUDIE liefert Erkenntnisse aus den Bereichen Medien, Freizeit, Kommunikation und Konsum durch Antworten von Kindern und Antworten von Eltern. Die Untersuchung repräsentiert 5,83 Mio. 6- bis 13-jährige Kinder. Sie ist die einzig zählbare Studie ihrer Art. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre.

3 3 KINDER SIND YOUNG INFLUENCER Kinder sind einflussreiche Persönlichkeiten, die in der Familie und im Freundeskreis WERTVOLLE MARKENBOTSCHAFTEN und KAUFIMPULSE setzen. Kinder sind YOUNG INFLUENCER und Medienprofis zugleich und ideal über die GEO-Kindermarken GEOLINO, GEOLINO EXTRA und GEOMINI zu erreichen. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre.

4 4 KINDER SIND MULTITASKING-FÄHIG: SIE MANAGEN DIE VIELFALT AN FREIZEITANGEBOTEN MIT LEICHTIGKEIT 86% 67% spielen digitale Spiele. sind in ihrer Freizeit aktiv. 92% 65% ruhen aus und chillen. 64% spielen klassisch. verbringen Zeit mit Freunden & Familie. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre; Freizeitgestaltung (Auswahl) mindestens mehrmals pro Woche. Antworten der Kinder.

5 5 KINDER HABEN GROSSEN EINFLUSS INNERHALB DER FAMILIE UND TREFFEN EIGENE KONSUMENTSCHEIDUNGEN 72% aller Kinder sind Entscheider. Eltern schenken ihren Kindern großes Vertrauen. Sie erziehen sie zu Entscheidern. 72% der 5,83 Mio. Kinder dürfen ihr Taschengeld selbständig ausgeben und mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt. 79% Der GEOlino-Leser sind Entscheider. 80% Der GEOlino extra-leser sind Entscheider. 71% Der GEOmini-Leser sind Entscheider. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Entscheider: Das Kind darf sein Taschengeld ganz selbständig ausgeben und mitbestimmen, was die Familie gemeinsam unternimmt. Antworten der Eltern.

6 6 KINDER WISSEN GENAU, WAS SIE WOLLEN: MARKENPRODUKTE In der Prägungsphase wird der Grundstein für langfristige Markenbindung gelegt. 75% der 5,83 Mio. Kinder sind Marken bei mindestens 3 von 12 abgefragten Produktkategorien wichtig. 75% aller Kinder sind markenbewusst. 87% Der GEOlino-Leser sind markenbewusst. 89% Der GEOlino extra-leser sind markenbewusst. 85% Der GEOmini-Leser sind markenbewusst. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Marke wichtig bei mindestens 3 von 12 abgefragten Produktbereichen. Antworten der Kinder.

7 7 72% aller Kinder bekommen Ihre Markenwünsche erfüllt. ELTERN ERFÜLLEN KINDERN IHRE MARKENWÜNSCHE Eltern hören auf ihre Kinder und nehmen ihre Wünsche ernst. 72% bekommen ihre Markenwünsche bei mindestens 3 von 12 abgefragten Produktkategorien erfüllt. 82% GEOlino-Leser bekommen ihre Markenwünsche erfüllt. 88% GEOlino extra-leser bekommen ihre Markenwünsche erfüllt. 82% GEOmini-Leser bekommen ihre Markenwünsche erfüllt. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Markenwunsch des Kindes wird meistens erfüllt bei mindestens 3 von 12 abgefragten Produktbereichen. Antworten der Eltern.

8 8 ELTERN INVESTIEREN IN IHRE KINDER Eltern geben für die Spielsachen, Kleidung, Schuhe, Schulsachen, Zeitschriften und Bücher ihrer Kinder 3,9 Mrd. Euro pro Jahr aus. 668 Ausgaben pro Kind pro Jahr. 701 Ausgaben pro Kind pro Jahr. 740 Ausgaben pro Kind pro Jahr. 638 Ausgaben pro Kind pro Jahr. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Ausgaben für das Kind in den letzten 12 Monaten; Ausgaben für: klassische und elektronische Spielsachen, Bekleidung, Schuhe, Schulsachen, Zeitschriften, Bücher. Antworten der Eltern.

9 9 KINDER SIND MILLIARDENSCHWER 498 Kaufkraft hat jedes Kind im Durchschnitt pro Jahr. Kinder erhalten durchschnittlich knapp 27 Taschengeld pro Monat und zusätzlich Geldgeschenke zu Weihnachten, zum Geburtstag, zu Ostern, zu anderen Feiertagen und Anlässen. Insgesamt eine Kaufkraft von 2,9 Milliarden Euro pro Jahr. 592 Kaufkraft hat jeder GEOlino-Leser. 645 Kaufkraft hat jeder GEOlino extra-leser. 595 Kaufkraft hat jeder GEOmini-Leser. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Monatliches Taschengeld und Geldgeschenke zum Geburtstag, zu Weihnachten, zu Ostern, zu anderen Feiertagen oder zu besonderen Anlässen. Kaufkraft pro Kind/Jahr: Taschengeld x 12 + Summe Geldgeschenke (kaufmännisch gerundet). Antworten der Kinder.

10 10 KINDER GEBEN IHR GELD AUS 37% der Kinder geben ihr gesamtes Geld aus, das ergibt gut 1 Mrd. Euro pro Jahr. 57% der Kinder geben zumindest einen Teil ihres Geldes aus. 94% aller Kinder geben alles/einen Teil ihres Geldes aus. 94% GEOlino-Leser geben alles/einen Teil ihres Geldes aus. 97% GEOlino extra-leser geben alles/einen Teil ihres Geldes aus. 91% GEOmini-Leser geben alles/einen Teil ihres Geldes aus. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Kind/Jugendlicher spart von seinem Geld nichts, gibt alles aus oder spart einen Teil. Ausgaben auf Basis der Kaufkraft. Antworten der Kinder.

11 11 KINDER SIND MEDIENPROFIS UND AUF ALLEN KANÄLEN AKTIV ZUSCHAUEN 94% schauen mindestens mehrmals pro Woche Filme, Serien oder Fernsehsendungen. TELEFONIEREN 92% telefonieren mindestens ab und zu. ZUHÖREN 89% hören mindestens mehrmals pro Woche Musik, Radiosendungen, Hörbücher oder -spiele. LESEN 76% lesen mindestens mehrmals pro Woche Bücher, Zeitschriften, oder Tageszeitungen. CHATTEN 66% schreiben mindestens ab und zu Textnachrichten oder chatten. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Mediennutzung in der Freizeit. Antworten der Kinder.

12 12 KNAPP 5 MILLIONEN KINDER LESEN MINDESTENS EINE DER IN DER KINDER-MEDIEN-STUDIE ERHOBENEN ZEITSCHRIFTEN 41 Kinderzeitschriften wurden in der Kinder- Medien-Studie erhoben. 4,9 Mio. 4- bis 13-Jährige lesen mindestens eine davon bis 13-Jährige lesen mindestens eine der GEO-Kindermarken. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 7,26 Mio. Gesamt 4-13 Jahre; Nettoreichweite. 4-5-Jährige: Antworten der Eltern, 6-13-Jährige: Antworten der Kinder.

13 13 DESHALB LIEBEN KINDER ZEITSCHRIFTEN Lesebeispiel: 88% aller Kinder geben als Lesegrund an Ich kann etwas lernen. Derselben Überzeugung sind 98% der Kinder, die mindestens eine der GEO- Kindermarken lesen. Ich möchte mitreden können Zeitschriften lesen macht mir Spaß. Die Geschichten interessieren mich. Zeitschriften bringen mich auf gute Ideen. Ich kann etwas lernen. Alle Kinder Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I Nettoreichweite GEOmini-LeserInnen, GEOlino-LeserInnen und GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Lesegründe (Auswahl) Zustimmung trifft zu/trifft teilweise zu; Angaben in %. Antworten der Kinder.

14 14 KINDER NUTZEN WERBUNG IN ZEITSCHRIFTEN, UM IHRE ELTERN ZU ÜBERZEUGEN In ihrer Rolle als Young Influencer nutzen 84% der Kinder Werbung in Zeitschriften, um Eltern zum Kauf zu bewegen oder ihre Freunde zu begeistern. 82% aller Kinder nutzen Werbung. Sie sagen: Ich kann meinen Eltern mit Hilfe der Werbung in Zeitschriften leicht erklären, warum ich die Sache haben will, oder ich rede mit meinen Freunden über Sachen aus der Werbung in Zeitschriften. Ausgewählte Anzeigenmotive 2018 aus den GEO-Kindermarken. 88% GEOlino-Leser nutzen Werbung. 84% GEOlino extra-leser nutzen Werbung. 88% GEOmini-Leser nutzen Werbung. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Antworten der Kinder.

15 15 ELTERN VERTRAUEN KINDERZEITSCHRIFTEN Aufnahme von Themen im eigenen Tempo. Vermittlung von Werten In der täglichen Medien-Diskussion zwischen Eltern und Kindern gehen Zeitschriften als die klaren Sieger im Vergleich zu allen anderen Medien hervor. Einfache Erklärung komplexer Sachverhalte. Vermittlung wichtiger Themen. Vermittlung glaubwürdiger Inhalte. Lesebeispiel: 76% der Eltern aller 6- bis 13-jährigen Kinder finden, dass Zeitschriften komplexe Sachverhalte einfach erklären. Kinderzeitschriften Fernsehen Internet Radio Derselben Überzeugung sind 83% der Eltern, deren Kinder mindestens eine der GEO-Kindermarken lesen. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I Nettoreichweite GEOmini-LeserInnen, GEOlino-LeserInnen und GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Medienakzeptanz der Eltern; Angaben in %. Antworten der Eltern.

16 16 KINDERZEITSCHRIFTEN SIND DER DIREKTE DRAHT AUCH ZU DEN ELTERN Eltern kaufen Zeitschriften für ihre Kinder und lesen mit! Eine wertvolle Chance, Kinder und Eltern direkt zu erreichen und zu überzeugen. 85% der Eltern von GEOlino-Lesern lesen mit. 80% der Eltern von GEOlino extra-lesern lesen mit. 84% der Eltern von GEOmini-Lesern lesen mit. 68% der Eltern aller Kinder lesen im Durchschnitt mit. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Elternteil liest Ausgaben mit. Antworten der Eltern.

17 17 DIE GEO-KINDERMARKEN ÜBERZEUGEN DURCH HOHE REICHWEITEN BEI KINDERN UND ELTERN GLEICHERMASSEN Mindestens 1,53 Mio. Eltern lesen die GEO- Kindermarken mit Kinder lesen mindestens eine der GEO-Kindermarken. Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 7,26 Mio. Gesamt 4-13 Jahre. Kinderreichweite: 4-5-Jährige: Antworten der Eltern, 6-13-Jährige: Antworten der Kinder. Mitlesende Eltern: Antworten der Eltern.

18 18 DIE GEO-KINDERMARKEN HABEN EINE GROSSE ZIELGRUPPENABDECKUNG AUFGRUND GERINGER LESERÜBERSCHNEIDUNGEN Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I GEOmini-LeserInnen 4-13 Jahre I GEOlino-LeserInnen 6-13 Jahre I GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. 4-5-Jährige: Antworten der Eltern, 6-13-Jährige: Antworten der Kinder.

19 19 DIE GEO-KINDERMARKEN PROFILIEREN SICH ÜBER MARKENBEWUSSTSEIN UND KAUFKRAFT Restliche in der KMS erhobene Kinderzeitschriften Markenbewusstsein Markenwunscherfüllung Leserschaft der GEO-Kindermarken Nettoreichweite & % Kaufkraft Haushalte (HHNE) Kaufkraft pro Kind pro Jahr 87% 76% Markenbewusstsein Markenwunscherfüllung 84% Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre.

20 Abo-Auflage 20 DIE GEO-KINDERMARKEN KOMMEN AN: GEOLINO IST DAS GRÖSSTE WISSENSMAGAZIN IN DEUTSCHLAND Verlässliche Auflagen: Die GEO-Kindermarken werden regelmäßig im Abo gelesen. Ein großer Vorteil gegenüber den anderen Kinder-Zeitschriften Blasengröße entspricht der jeweiligen Titelreichweite Verkaufte Auflage Quelle: IVW 2018/2. Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre. Antworten der Kinder.

21 21 GEO-KINDERMARKEN-LESER SIND BESONDERS AN GESELLSCHAFTLICHEN THEMEN INTERESSIERT NATUR & UMWELT REISEN & ANDERE LÄNDER AKTUELLE THEMEN SCHULE WISSENSCHAFT & EXPERIMENTE 85% 67% Gesamt 72% 63% Gesamt 71% 56% Gesamt 70% 65% Gesamt 64% 49% Gesamt Quelle: Kinder-Medien-Studie 2018; Basis: 5,83 Mio. Gesamt 6-13 Jahre I Nettoreichweite GEOmini-LeserInnen, GEOlino-LeserInnen und GEOlino extra-leserinnen 6-13 Jahre. Themeninteressen. Antworten der Kinder.

22 22 DIE GEO-KINDERMARKEN LIEFERN THEMENVIELFALT UND HÖCHSTE JOURNALISTISCHE QUALITÄT Die GEOlino- und GEOmini-Redaktion nutzt jede JOURNALISTISCHE FACETTE, entwickelt EXTRAS für alle Altersgruppen und Themen analog und digital.

23 23 GEOLINO VERMITTELT WISSEN IN UNZÄHLIGEN THEMENWELTEN FÜR KINDER IM LESEALTER AB 9 JAHREN GEOLINO präsentiert Themenvielfalt charmant, lebendig, kindgerecht: Tiere Natur/Umwelt Wissenschaft/Technik Kinder in aller Welt Geschichte/Abenteuer Mensch/Körper/Sport Spaß & Kurioses Interaktion

24 24 DER MARKENKOSMOS VON GEOLINO 4-wöchentlich multithematisch Themen A-Z 3 Print-Reihen 20 Ausgaben 2-monatlich monothematisch Tiere/Natur/Umwelt/Technik GEOLINO FERIENHEFT 1x jährlich Länderkunde Ferienbeschäftigung stationär + mobil Wissen A-Z Basteln Rezepte Spiele NEU ab 2019 das Kindermagazin das monothematische Kindermagazin das Ferienheft das x-digitale Kindermagazin

25 25 MIT GEOMINI ENTDECKEN KINDER IM VORLESE-/ERSTLESEALTER AB 5 JAHREN DIE WELT GEOMINI adaptiert die Themenwelten von GEOLINO: Tiere Kinder aus aller Welt/Länderkunde Natur/Technik Der menschliche Körper Suchen, Weitermalen, Rätseln Vorlesen

26 26 DER MARKENKOSMOS VON GEOMINI 4-wöchentlich multithematisch Themen A-Z vierteljährlich monothematisch Themen A-Z 4 Print-Reihen 19 Ausgaben 1x jährlich Länderkunde (Europa) Ferienbeschäftigung 1x jährlich Suchbilder Themen A-Z das Erstlesermagazin das monothematische Erstlesermagazin das Ferienheft das Wimmelheft

27 27 KINDER BRAUCHEN EINE EIGENE ANSPRACHE WIR SAGEN IHNEN WIE ES GEHT Wir integrieren THEMEN- UND PRODUKTAFFINE Partner und bieten Ihnen damit eine sehr kindgerechte, wirkungsvolle und glaubwürdige Umsetzung von NATIVEN INTEGRATIONEN

28 28 WIR HABEN DIE LÖSUNG FÜR IHRE ANFORDERUNGEN PRINT-Booklets Gewinnspiele Spielkonzepte Stundenpläne Content-Specials xdigital Wettbewerbe Advertorials Poster und freuen uns auf den Dialog mit Ihnen!

29 29 IHR ANSPRECHPARTNER Abteilung Frauke Baer Key Account Manager GEOlino GEOmini Telefon +49 (0) G+J Electronic Media Sales GmbH Postfachanschrift: Brieffach Hamburg Besucher: Am Baumwall Hamburg Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Internet: