C3L Center für lebens - langes Lernen. Case Study Markenentwicklung

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1 C3L Center für lebens - langes Lernen Case Study Markenentwicklung

2 Bundesweiter Vorreiter in der wissenschaftlichen Weiterbildung Der Auftraggeber Branche Wissenschaft / Bildung Gegründet 2006 (als Zusammenschluss mehrerer Vorläuferinstitutionen) Mitarbeiter ca. 70 Standort Oldenburg Das Institut Nationale und internationale Entwicklungen zeigen, dass zukünftig ein immer größer werdender Anteil von Studierenden berufsbegleitend studieren oder auf berufsbegleitende Weiterbildungsangebote zurückgreifen wird. Das C3L, Center für lebenslanges Lernen der Carl von Ossietzky Universität in Oldenburg, bietet als wissenschaftliches Zentrum in Kooperation mit den Fakultäten der Universität Oldenburg ein großes Angebot für diese Zielgruppe. Das Zentrum richtet sich speziell an Fach- und Führungskräfte in Unternehmen und öffentlichen Einrichtungen, die sich berufsbegleitend weiterbilden wollen oder Unterstützung bei der Gestaltung ihrer internen Weiterbildung suchen. Mit seinen berufsbegleitenden Studiengängen und Zertifikatsprogrammen schafft das C3L eine attraktive Alternative für das klassische Modell des Vollzeitstudierenden. Es richtet sich an Studierende, die in einem Prozess des lebenslangen Lernens Berufstätigkeit und wissenschaftliche Qualifizierung eng verzahnen wollen. red pepper Case Study C3L 2

3 Hintergrund Neben den Studiengängen bietet das C3L eine Reihe überwiegend berufsbegleitender Zertifikatsprogramme an. Diese ermöglichen Weiterbildung auf universitärem Niveau mit beruflich qualifizierendem Abschluss auch ohne den Hochschulgrad eines Bachelors oder Masters. In diesem Rahmen offeriert das C3L eigene, speziell auf das berufs begleitende Lernen zugeschnittene, internetbasierte Lernplattformen. Als Institution für lebenslanges Lernens spricht die Universität Oldenburg so in der Rolle eines bundes weiten Vorreiters alle an Bildung und Wissenschaft interessierten Menschen an auch diejenigen, die zunächst nicht an längerfristigen und abschlussbezogenen Studien programmen interessiert sind. Unsere Leistungen im Überblick: Markenanalyse Markenpositionierung und -strategie Corporate-Design-Entwicklung Unterstützung bei der Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen red pepper Case Study C3L 3

4 Verhältnis zum Logo der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg Corporate Design Wir entwickelten ein modulares Designsystem, dass die Verbindung zur Carl von Ossietzky Universität darstellt und dennoch die Eigenständigkeit des Instituts verdeutlicht. Die neuentwickelte Bildmarke symbolisiert den Buchstaben»C«, der sich aus drei»l«zusammengesetzt. So wird die gängige Abkürzung des Center für lebenslanges Lernen (C3L), bildlich dargestellt. Das abgerundete»l«des oberen Teils des»c«nimmt mit dem Bogen ein wichtiges Gestaltungselement der Carl von Ossietzky Universität aus Oldenburg auf. red pepper Case Study C3L 4

5 Corporate Design (Verregelung) Zur Unterscheidung der drei Bereiche Studium & Weiterbildung, Forschung & Entwicklung und Beratung & Technologie entwickelten wir eine Farbcodierung zur besseren Orientierung. red pepper Case Study C3L 5

6 Das Bildkonzept Wir entwickelten ein einzigartiges Bildkonzept für die Kommunikation des C3L. Ziel war es, die Persönlichkeit sowie Modularität und Vielfalt des Leistungsangebots bildlich darzustellen. Die Hauptmotive können aus einem Pool an Bildern im Baukastenprinzip zusammengestellt werden. Dadurch entstehen unendlich viele Möglichkeiten der Bildkomposition. Verschiedene Untergründe stehen als Basis zur Verfügung. Die Untergründe transportieren die Atmosphäre im Bild. Die Wahl des Untergrundes richtet sich nach dem Themenbereich. Der Bereich Forschung & Entwicklung arbeitet beispielsweise mit eher kühlen, neutralen Untergründen. Für den Bereich Studium & Weiterbildung wurde ein»wärmerer«untergrund gewählt. Testimonials wurden exemplarisch für die Bereiche Studium, Forschung & Beratung eingesetzt und geben der Kommunikation eine persönliche Note. Die Gegenstände unterstreichen die Persönlichkeit und Individualität der Studierenden und berichten etwas über das Umfeld und Leben der Person. red pepper Case Study C3L 6

7 Die Agentur red pepper ist Spezialist für Marken. Als Agentur erarbeiten wir für Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen Markenstrategien, um Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen profilscharf im Markt zu positionieren. Auf dieser Basis entwickeln wir differenzierende Markendesigns und die ent sprechende Markenkommunikation. Unsere Leistungen reichen dabei von Print über Online bis hin zu Kommunikation im Raum. red pepper unterscheidet sich von anderen Agenturen ins besondere durch ein fundiertes neuroökonomisches Wissen (Neuro marketing). Es wird in allen Bausteinen unserer Leistungs kette angewendet. Das Ergebnis sind emotionale Markenwelten auf Basis von»bedürfnisgerechten«strategie- und Umsetzungs lösungen. Für unsere Kunden bedeutet dies eine deutlich höhere Effizienz und Effektivität in Markenführung und Marketing. Um die Marke fest in den Köpfen der Mitarbeiter zu verankern, unterstützen wir unsere Kunden bei der Markenimplementierung mit einem umfang reichen Trainings-, Coaching- und Workshop angebot. red pepper besitzt eine ausgewiesene Fachexpertise in unterschied lichen B2B- und B2C Branchen. Dazu gehören u. a. Logistik, Handel, IT und Industrie. Profitieren Sie von diesem Wissen für Ihr Unternehmen!

8 Für Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung: Dayen Hegemann T +49 (0) Jan Weller T +49 (0) red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh Aus der Praxis für die Praxis: Büro Weser / Elbe Am Speicher XI / Bremen Büro Rhein / Neckar Martin-Luther-Str. 45a Landau in der Pfalz In unserem Blog blog.redpepper.de veröf fentlichen wir regelmäßig Neuigkeiten rund um die Themen Markenführung, Neuro marketing und moderne B2B Kommunikation.

9 Copyright 1. Urheberrechtshinweis Die Präsentation und alle Inhalte der Präsentation, insbesondere die inhaltlichen und gestalte rischen Konzepte, sind urheberrechtlich geschützt (Copyright). Die Urheberund Verwertungsrechte an der Präsentation und deren Inhalten stehen, soweit nicht ausdrücklich anders gekennzeichnet, der red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh, Am Speicher XI/7, Bremen zu. Jede Nutzung, Veränderung, Vervielfältigung, Verbreitung, öffentliche Zugänglichmachung und/oder Weitergabe der Präsentation und/oder von deren Inhalten bedarf der ausdrücklichen vorherigen Zustimmung durch die red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh und ist nur im Rahmen der erteilten Zustimmung gestattet 3. Weiter zu beachten Die verwendeten urheberrechtlich geschützten Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) und / oder sonstigen durch gewerbliche Schutzrechte (Patente, Gebrauchsmuster, Designs) geschützten Logos, Marken, etc. dienen nur als Musterbeispiel. Zur Erbringung der vertraglich vereinbarten Leistungen können von den Musterbeispielen abweichende urheberrechtlich geschützte Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) und/oder sonstige durch gewerbliche Schutzrechte (Patente, Gebrauchsmuster, Designs) geschützte Logos, Marken, etc. verwendet werden. 2. Wichtig zu beachten Wir verwenden in unseren Präsentationen (analog und digital) urheberrechtlich geschützte Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) und/oder sonstige durch gewerbliche Schutzrechte (Patente, Gebrauchsmuster, Designs) geschützte Logos, Marken, etc., deren Urheber bzw. Rechtein haber nicht die red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh ist (»Fremdmaterial«). Die Rechte für diese urheberrechtlich geschützten Werke und/oder sonstigen durch gewerbliche Schutzrechte geschützten Logos, Marken, etc. liegen bei deren jeweiligen Urhebern bzw. Rechteinhabern und müssen vor der Nutzung, Veränderung, Vervielfältigung, Verbreitung, öffentlichen Zugänglichmachung und/oder Weitergabe der urheberrechtlich geschützten Werke und/oder sonstigen durch gewerbliche Schutzrechte geschützten Logos, Marken, etc. durch Sie von den Urhebern bzw. Rechteinhabern erworben werden. Die verwendeten urheberrechtlich geschützten Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) sind mit einem Urheberrechtshinweis entsprechend den Vorgaben des Urhebers zu versehen. 2018, red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh Am Speicher XI / Bremen