Der Marken-Impuls Strategien für den Markenaufbau bei kleinen und mittelständischen Unternehmen. Online-Marketing Tag 2012 Felix Guder

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1 Der Marken-Impuls Strategien für den Markenaufbau bei kleinen und mittelständischen Unternehmen Online-Marketing Tag 2012 Felix Guder

2 The major problems in the world are the result of the difference between how nature works and the way people think. Gregory Bateson

3 Wissenswert: Unser Gehirn will Energie sparen, wo immer es geht. Das Gehirn ist primär für das Lösen von Problemen optimiert. Gerald Hüther Das Hirn ist ein regelrechter Energiefresser: Obwohl es beim Menschen nur zwei Prozent des Körpergewichts ausmacht, ist es für 20 Prozent des Energieverbrauchs verantwortlich.

4 Marken-Psychologie Hirn liebt Marke Marken helfen Komplexität zu reduzieren. Eine glaubwürdige und klar differenzierte Marke entsteht durch die Vernetzung von kognitiven und emotionalen Erfahrungen zu einer sinnvollen widerspruchsfreien Einheit. Diese Einheit ist einfacher zu Verarbeiten. Deshalb unterstützt das Gehirn die Bildung von Marken. Marken werden gelernt Markenpositionierung nutzt die Lernfähigkeit des Gehirns. Sie schafft Anreize und Erfahrungen zur Vernetzung der Markenmerkmale mit der Realität des Adressaten. Je enger diese Verbindung wird, desto höher ist die Markenstärke. Marken sind Verbindungen Im Ergebnis ist eine Marke eine Vielzahl von dauerhaften synaptischen Kontakten. Eine Marke wird biochemisch im Gedächtnis-System fixiert.

5 Realitäts-Check 67% 85% 45% 100% der Führungskräfte, können nicht in ein oder zwei prägnanten Sätzen erklären, welchen Zweck ihr Unternehmen erfüllt. der Agenturbriefings enthalten keine Richtlinien der Markenführung der Unternehmen verfügen über kein Dokument, auf dem die Marke eindeutig inhaltlich und formal definiert wird. der Unternehmen nennen die Marke als eine der wichtigsten Aufgaben. Nur 15% sind mit ihrer Markenführung zufrieden. Quelle: Brand-Survey 2011 / Iconstorm

6 Realitäts-Check Eintrichtern Transportieren Beibringen Senden Rüberbringen Das Vokabular der Kommunikationsindustrie setzt auf die Brechstange und verschwendet die wertvolle Ressource Aufmerksamkeit. Reaktanz

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8 Vom Prinzip zum Marken-Impuls-Modell Iconstorm bietet mit dem Impuls- Modell ein überlegenes Instrument für die Markenführung.

9 Marken-Impuls Rationale Merkmale Impuls Kategorie Adressat Fokus Sensorische Merkmale Emotionale Merkmale Archetyp

10 Mehr Konsistenz für die Marke Das Marken-Impuls-Modell eignet sich als verbindliche Grundlage für die Kommunikation der Marke über alle Medien. Es liefert die wichtigsten Anforderungen an die Konsistenz der Marke. Briefings werden präziser und Abstimmung zwischen internen und externen Partnern erleichtert.

11 Standard im Mehrmarken-Portfolio Marke A Marke B Marke C Sub-Marke Pflege und Aufbau eines Markenportfolios, werden über den Einsatz des Marken-Impuls-Modell als Standard für jeder einzelne Marke vereinfacht. Relationen zwischen den Marken werden transparent. Synergiepotenziale können effektiver genutzt werden.

12 Grundlage für Unternehmens-Strategie Social Media Corporate Wording HR Werbung PR Marken-Impuls Mission Organisation Change Management Styleguide Prozesse Leitbild CSR Vision Der Marken-Impuls setzt sich auch in Leitbild, Unternehmenszielen, Corporate Design und der Unternehmenskultur fort. Er ist die unverzichtbare Grundlage einer Marktpositionierung und damit Instrument des strategischen Managements.

13 Ansprechpartner Felix Guder Geschäftsführer Jens Bothmer Geschäftsführer Iconstorm - Agentur für Markentechnik GmbH & Co. KG Hanauer Landstraße 184 D Frankfurt am Main Weitere Informationen und Downloads finden auf unserem Angebot Tel.: +49 (0) Fax: +49 (0) info@iconstorm.de Dieses Konzept ist geistiges Eigentum der Iconstorm Agentur für Markentechnik GmbH & Co. KG. Es ist urheberrechtlich geschützt und darf nur mit ausdrücklicher vorheriger Einwilligung verwendet werden Iconstorm