Niedersachsen Ports. Case Study Markenentwicklung

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1 Niedersachsen Ports Case Study Markenentwicklung

2 Branche Hafenwirtschaft Gegründet 2005 Standort Oldenburg Mitarbeiter ca. 700 red pepper Case Study Niedersachsen Ports 2

3 Unsere Häfen. Ihre Zukunft. Als Betreiber öffentlicher Seehäfen in Deutschland ist Niedersachsen Ports eine wichtige Triebfeder für die Wirtschaft. Im Spannungsfeld zwischen Kunden, Politik und Logistik steht Niedersachsen Ports immer vor der Herausforderung, mehreren Anspruchs gruppen gerecht zu werden und dabei den hohen Anspruch an sich nicht zurückzuschrauben. In so einem Umfeld ist es besonders wichtig, eine klare Haltung zu haben und Profil zu zeigen. Um der Marke ein Gesicht zu geben und sie mit einer passenden Kommunikation zum Leben zu erwecken, entschied sich Niedersachsen Ports für eine Zusammenarbeit mit red pepper. Dabei brauchte es einen Partner, der es verstand, nicht nur die Marke Niedersachsen Ports, sondern auch die Belange der Partner und Anspruchsgruppen in die Überlegungen einzubeziehen. Gemeinsam mit unserem Kunden konnten wir in einem dialog orientierten Prozess die Marke Niedersachsen Ports neu definieren und für die Zukunft stärken. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 3

4 Zentrale Herausforderungen: Vorstellungen der unterschiedlichen Anspruchsgruppen bündeln Einbeziehung und Berücksichtigung der Politik Entwicklung einer passgenauen Kommunikationsstrategie Unsere Leistungen im Überblick (Auszug): umfassende Analyse der Marke und ihres Umfelds Entwicklung einer Markenstrategie und eines emotionalen Markenprofils Erarbeitung von Kernwerten für Niedersachsen Ports Definition der Markenpersönlichkeit Ausformulierung einer Unternehmensvision Erstellung einer passgenauen Kommunikationsstrategie Weiterentwicklung des Corporate Designs. Erarbeitung eines neues Bildkonzepts. Erstellung eines neuen Intranetauftritts. Relaunch der Unternehmenswebsite. Umsetzung des Designs in unterschiedliche Kommunikationsmaßnahmen red pepper Case Study Niedersachsen Ports 4

5 Projektziele In einem Konkretisierungsworkshop mit Geschäftsführung, Unternehmensentwicklung und Marketingteam haben wir die Herausforderungen der Marke Niedersachsen Ports herausgearbeitet. Eine gemeinsam erarbeitete Projektvision bildete die Grundlage für die Projektierung. Die Wahrnehmung und Bedeutung von Niedersachsen Ports auf allen Markenebenen verbessern Alle Maßnahmen werden Vertriebseffekte berücksichtigen und bei der Vermarktung von Gewerbeflächen und Auslastung der Hafenanlagen unterstützen Profilierung von Niedersachsen Ports als kompetenter Infrastrukturdienstleister Leistungsfähigkeit von Niedersachsen Ports verdeutlichen red pepper Case Study Niedersachsen Ports 5

6 Die Kommunikation von Niedersachsen Ports braucht eine strategische Basis. Größe und Bedeutung von Niedersachsen Ports sollten akzentuiert werden. Nutzen und Bedürfnisse der Anspruchs gruppen werden mehr fokussiert. Das Marketing braucht eine klare Zielorientierung und Priorisierung. Die Kommunikation von Niedersachsen Ports sollte modular und digital gedacht werden. Das Corporate Design sollte konsequent weiter entwickelt werden. Konkrete Projektziele

7 Strategie Auf Basis bestehender Strategieunterlagen arbeiteten wir den Markenkern und den Kundennutzen heraus. Auf Grundlage des Markenkerns»Gemeinsam Zukunft im Hafen gestalten!«wurde ein Nutze versprechen formuliert, das die Leistung von Niedersachsen Ports mit den Potentialen und einer erfolgreichen Zukunft der Kunden in Verbindung bringt: Unsere Häfen. Ihre Zukunft Gemeinsam mit den Markenwerten und der Zielgruppenbeschreibung war dies der Kompass für die Ausgestaltung der Marke. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 7

8 Designentwicklung Viele Ideen und Moods zeigen erste Richtungen für die Festlegung der Grundelemente auf. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 8

9 alte Wortmarke Niedersachsen Ports Museo Slab Niedersachsen Ports Museo Sans Überarbeitung der Wortmarke Im Zuge der Design-Weiterentwicklung wurde die Formensprache der Wortmarke an den neu gewählten Corporate Font angepasst. Überarbeitung der Wort-Bild-Marke Anordnung und Proportionen der Wort-Bild-Marke wurden für den Einsatz in kommunikativen Medien optimiert. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 9

10 Designprozess Website Vorbereitungen, Planungen und Arbeitsphasen red pepper Case Study Niedersachsen Ports 10

11 Designdetaillierung Hier geht es um die Feinheiten: Die Berechnung und Festlegung der verschiedenen Rastertypen sowie der typografischen Hierarchien. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 11

12 Shooting Auf Basis der Kommunikationsstrategie wurde eine Bildsprache für Niedersachsen Ports kon zipiert, welche die Leistungen des Hafen betreibers in den Vordergrund stellt. Zu unseren Aufgaben gehörte die Erstellung des Sedbooks, Co-Organisation und die Betreuung vor Ort. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 12

13 Themenfeld»Leistung, Dynamik, Wachstum«Charakteristisch für die Bildsprache ist die Stimmung der blauen Stunde sowie der klare und einfache Aufbau der Motive. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 13

14 Themenfeld»Verlässlichkeit Verantwortung, Stärke«Ergänzend zu den eher landschaftlichen Hafenbildern wurden metaphorische Motive produziert, welche die Themen Verlässlichkeit und Verantwortung darstellen. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 14

15 Themenfeld»Partnerschaftlichkeit«red pepper Case Study Niedersachsen Ports 15

16 Beispielhafte Umsetzungen red pepper Case Study Niedersachsen Ports 16

17 Standortbroschüre Durch die Vorgaben von Absatzformaten, Farb definitionen und Einstellungen der Raster wird die einheitliche Implementierung der Medien stark vereinfacht. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 17

18 Die Hafenfibel Das Unternehmensleitbild wurde anhand der Hafenfibel für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter umgesetzt. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 18

19 Infografiken red pepper Case Study Niedersachsen Ports 19

20 Grafiken Auch hier sind Raster und Gesamtkonzept der Formensprache ersichtlich. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 20

21 PowerPoint Konzeption und Programmierung des PowerPoint-Templates. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 21

22 Website Relaunch Gestaltung der Website und aller zugehörigen visuellen Bestandteile. red pepper Case Study Niedersachsen Ports 22

23 Die Agentur red pepper ist Spezialist für Marken. Als Agentur erarbeiten wir für Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen Markenstrategien, um Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen profilscharf im Markt zu positionieren. Auf dieser Basis entwickeln wir differenzierende Markendesigns und die ent sprechende Markenkommunikation. Unsere Leistungen reichen dabei von Print über Online bis hin zu Kommunikation im Raum. red pepper unterscheidet sich von anderen Agenturen ins besondere durch ein fundiertes neuroökonomisches Wissen (Neuro marketing). Es wird in allen Bausteinen unserer Leistungs kette angewendet. Das Ergebnis sind emotionale Markenwelten auf Basis von»bedürfnisgerechten«strategie- und Umsetzungs lösungen. Für unsere Kunden bedeutet dies eine deutlich höhere Effizienz und Effektivität in Markenführung und Marketing. Um die Marke fest in den Köpfen der Mitarbeiter zu verankern, unterstützen wir unsere Kunden bei der Markenimplementierung mit einem umfang reichen Trainings-, Coaching- und Workshop angebot. red pepper besitzt eine ausgewiesene Fachexpertise in unterschied lichen B2B- und B2C Branchen. Dazu gehören u. a. Logistik, Handel, IT und Industrie. Profitieren Sie von diesem Wissen für Ihr Unternehmen!

24 Für Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung: Dayen Hegemann T +49 (0) Jan Weller T +49 (0) red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh Aus der Praxis für die Praxis: Büro Weser / Elbe Am Speicher XI / Bremen Büro Rhein / Neckar Martin-Luther-Str. 45a Landau in der Pfalz In unserem Blog blog.redpepper.de veröf fentlichen wir regelmäßig Neuigkeiten rund um die Themen Markenführung, Neuro marketing und moderne B2B Kommunikation.

25 Copyright 1. Urheberrechtshinweis Die Präsentation und alle Inhalte der Präsentation, insbesondere die inhaltlichen und gestalte rischen Konzepte, sind urheberrechtlich geschützt (Copyright). Die Urheberund Verwertungsrechte an der Präsentation und deren Inhalten stehen, soweit nicht ausdrücklich anders gekennzeichnet, der red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh, Am Speicher XI/7, Bremen zu. Jede Nutzung, Veränderung, Vervielfältigung, Verbreitung, öffentliche Zugänglichmachung und/oder Weitergabe der Präsentation und/oder von deren Inhalten bedarf der ausdrücklichen vorherigen Zustimmung durch die red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh und ist nur im Rahmen der erteilten Zustimmung gestattet 3. Weiter zu beachten Die verwendeten urheberrechtlich geschützten Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) und / oder sonstigen durch gewerbliche Schutzrechte (Patente, Gebrauchsmuster, Designs) geschützten Logos, Marken, etc. dienen nur als Musterbeispiel. Zur Erbringung der vertraglich vereinbarten Leistungen können von den Musterbeispielen abweichende urheberrechtlich geschützte Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) und/oder sonstige durch gewerbliche Schutzrechte (Patente, Gebrauchsmuster, Designs) geschützte Logos, Marken, etc. verwendet werden. 2. Wichtig zu beachten Wir verwenden in unseren Präsentationen (analog und digital) urheberrechtlich geschützte Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) und/oder sonstige durch gewerbliche Schutzrechte (Patente, Gebrauchsmuster, Designs) geschützte Logos, Marken, etc., deren Urheber bzw. Rechtein haber nicht die red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh ist (»Fremdmaterial«). Die Rechte für diese urheberrechtlich geschützten Werke und/oder sonstigen durch gewerbliche Schutzrechte geschützten Logos, Marken, etc. liegen bei deren jeweiligen Urhebern bzw. Rechteinhabern und müssen vor der Nutzung, Veränderung, Vervielfältigung, Verbreitung, öffentlichen Zugänglichmachung und/oder Weitergabe der urheberrechtlich geschützten Werke und/oder sonstigen durch gewerbliche Schutzrechte geschützten Logos, Marken, etc. durch Sie von den Urhebern bzw. Rechteinhabern erworben werden. Die verwendeten urheberrechtlich geschützten Werke (u.a. Bilder, Texte, Töne) sind mit einem Urheberrechtshinweis entsprechend den Vorgaben des Urhebers zu versehen. 2018, red pepper Gesellschaft für neurowissenschaftliche Markenverankerung mbh Am Speicher XI / Bremen 25