Fluch oder Segen?! Einsatz von neuen Techniken in der Öffentlichkeitsarbeit. Deutscher Landschaftspflegetag 2018 (Masserberg-Schnett)

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Frieda Abel
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1 Fluch oder Segen?! Einsatz von neuen Techniken in der Öffentlichkeitsarbeit Deutscher Landschaftspflegetag 2018 (Masserberg-Schnett)

2 Für wen machen wir unsere Arbeit? Der Umgang mit Wildtieren ist vergleichsweise einfach, schwierig ist der Umgang mit den beteiligten Menschen. Aldo Leopold (US-amerik. Forstwissenschaftler, )

Natur in Augsburg NSG 15% Stadtfläche: 147 km² 2.

3 Natur in Augsburg NSG 15% Stadtfläche: 147 km² kartierte Biotope (433 ha) 16,6 % FFH/NATURA km Fließgewässer ungeschützt 72% LSG 12% LB/ND/13d 1%

Landschaftspflegeverband und Umweltstation Augsburg Träger Naturschutz, Landschaftspflege Naturschutzfachliche Planungen Landschaftspflegemaßnahmen Fördermittelakquise Öffentlichkeitsarbeit

4 Landschaftspflegeverband und Umweltstation Augsburg Träger Naturschutz, Landschaftspflege Naturschutzfachliche Planungen Landschaftspflegemaßnahmen Fördermittelakquise Öffentlichkeitsarbeit Bildung für nachhaltige Entwicklung Projekte Konzepterstellung Fördermittelakquise Bildungsveranstaltungen (ca. 400/Jahr) ca. 20 freiberufliche Akteure für die Durchführung von Veranstaltungen

5 Natur- und Kulturlandschaftsentwicklung in Augsburg Weide Wasser Wald

6 Wir erzählen Kulturlandschaftsgeschichten Shifting Baseline-Effekte und Öffentlichkeitsarbeit Nutzung neuer und ggf. sozialer Medien Erwünschte und unerwünschte Framing-Effekte

Das Shifting Baseline -Syndrom Das Shifting

7 Das Shifting Baseline -Syndrom Das Shifting Baseline -Syndrom erscheint in jeder neuen Generation, weil: Wissen über Natur verloren geht. Jede Generation Natur neu über eigene Erfahrungen definiert. WWA DON Jede Generation damit unbewusst ein neues Niveau als Basis für die Bewertung setzt.

8 Heiden und lichte Kiefernwälder in Augsburg

9 Schafbeweidung und Stadt

10 Klassische Medien der Besucherinformation

11 Neue Medien der Besucherinformation

12 Neue Medien der Besucherinformation

13 Neue Medien der Besucherinformation

14 Neue Medien der Besucherinformation

15 Neue Medien der Besucherinformation

16 Fazit: Neue Medien der Besucherinformation Keine Möglichkeit zur Zeitersparnis Keine Inhalte auslagern, die auch auf normalen Schildern stehen könnten. Auf eine Balance zwischen digitalen und analogen Inhalten achten

18 Die Landschaft der sozialen Medien

19 Nutzung sozialer Medien

20 Facebook-Nutzung Pro: Man bleibt im Gedächtnis. Man erreicht neue Zielgruppen, die nicht über klassische Medien erreicht werden können. In Kombination mit einem privaten Profil kann man gezielt Stakeholder einladen/ansprechen. Man kommt mit anderen Personen/Institutionen in Kontakt, woraus sich Synergie-Effekte ergeben können erreichte Personen

21 Facebook-Nutzung Contra: Vermischung von privater und dienstlicher Nutzung Ggf. Kollision mit DSGVO und/oder Firewalls Betreuungsaufwand: sehr unterschiedlich hoch, im Durchschnitt ca. 15 Minuten/Tag

22 Zielgruppenorientierung Der Köder muss dem Fisch schmecken,

23 Argumentationsmuster für Naturschutz Nachhaltige Nutzung Heimat Nachhaltige Nutzung Heimat Ökologie Moral Ökologie Moral Bevölkerung Naturschützer (nach REUSWIG et al in PIECHOCKI 2010)

24 Welche Texte und Bilder verwenden wir? Welche bewussten und unbewussten Botschaften vermitteln wir mit unserer Sprache?

25 Erwünschte und unerwünschte Framing -Effekte

26 Unsere Sprache ist ein Schlüsselaspekt in unserer Arbeit Eine Bedrohung für die Hüteschäferei. Eine der charismatischsten Tierarten Mitteleuropas.

Der Framing-Effekt Der Framing -Effekt bedeutet, dass unterschiedliche Formulierungen einer Botschaft bei gleichem Inhalt das Verhalten des Empfängers unterschiedlich beeinflussen.

27 Der Framing-Effekt Der Framing -Effekt bedeutet, dass unterschiedliche Formulierungen einer Botschaft bei gleichem Inhalt das Verhalten des Empfängers unterschiedlich beeinflussen. Frames sind immer selektiv und unbewusst. Frames bewerten und leiten Denken und Handeln. Denken Sie nicht an rosa Elefanten! Frame: rosa Elefant Die Heide wird durch unsere Maßnahme nicht zerstört! Frame: Naturzerstörung Auch wenn man Frames negiert, lässt man sich gedanklich auf sie ein.

Worte aktivieren bekannte Frames John wollte das Vogelhaus reparieren. Er suchte den Nagel, als sein Vater hinzukam. John wollte das Vogelhaus reparieren. Er schlug auf den Nagel, als sein Vater hinzukam.

28 Worte aktivieren bekannte Frames John wollte das Vogelhaus reparieren. Er suchte den Nagel, als sein Vater hinzukam. John wollte das Vogelhaus reparieren. Er schlug auf den Nagel, als sein Vater hinzukam. ca. 20 % der Leser geben später an, das Wort Hammer gelesen zu haben. über 50 % der Leser geben später an, das Wort Hammer gelesen zu haben. Im Zoo haben wir uns die Schildkröten angeschaut. Im Zoo haben wir uns die Geparden angeschaut. anschließende Messung der Schrittgeschwindigkeit?

29 Welche Frames aktivieren wir mit unserer Sprache? Erneuerbare Energien Klimawandel Grenzlinieneffekt Problemarten Ökokonto Klimaschutz Nachhaltigkeit??? Ökosystemdienstleistungen Artensterben Ausgleichsfläche Renaturierung Umweltzerstörung Bewusstseinswandel Biologische Vielfalt

30 Toolkit Framing Nature Download unter:

31 Toolkit Framing Nature

32 Überprüfen Sie Ihre Kommunikation Starte nicht mit etwas Negativem Zahlen motivieren nicht Bedrohungen nicht übertreiben Vermeide unpersönliches Passiv Vermeide Fachjargon Naturschutz ist keine Geschäftsbeziehung Spiele nicht den Superhelden Die Zahl der Schermäuse (Arvicola terrestris) ist in den letzten fünf Jahren sehr drastisch um über 50 % zurückgegangen. Ohne unsere Hilfe ist das Schicksal dieser hilflosen Kreaturen besiegelt und ihr Aussterben droht. Aber die Schermaus ist nicht nur beliebt in der Öffentlichkeit, sie zieht auch Touristen an, erhöht die lokale Biodiversität und erbringt Ökosystemdienstleistungen in Höhe von 2,67 pro Tier. Spenden Sie noch heute 25 und unsere einflußreiche Organisation wird Maßnahmen umsetzen, die Zukunft der Schermaus zu sichern.

33 Überprüfen Sie Ihre Kommunikation Starte nicht mit etwas Negativem Zahlen motivieren nicht Bedrohungen nicht übertreiben Vermeide unpersönliches Passiv Vermeide Fachjargon Naturschutz ist keine Geschäftsbeziehung Spiele nicht den Superhelden Wir alle mögen Schermäuse. Sie inspirieren und begeistern die, die das Glück haben, diese scheuen Tiere beobachten zu können. Leider wird ihr Lebensraum zerstört und in Ackerland und Gewerbegebiete umgewandelt. Zusammen können wir neue Lebensräume schaffen und dafür sorgen, dass es den Schermäusen wieder besser geht. Mit der Hilfe und Unterstützung von Menschen wie Ihnen konnten wir bereits tausenden Schermäusen in zahlreichen Projekten im ganzen Land helfen. Es gibt Hoffnung für die Schermaus und Sie können uns bei dieser großartigen Aufgabe unterstützen.

Framing von Personen und Orten Welche Art von Natur wird im Bild dargestellt und welche Idee von Natur wird damit vermittelt? Welche Personen sind im Bild?

34 Framing von Personen und Orten Welche Art von Natur wird im Bild dargestellt und welche Idee von Natur wird damit vermittelt? Welche Personen sind im Bild? Unterscheiden sich die Personen in Bezug auf Alter, Geschlecht und Ethnie? Was machen die Personen und welche Kleidung tragen sie? Entsprechen die Antworten auf diese Fragen dem Inhalt, der vermittelt werden soll?

35 Framing von Personen und Orten Download unter:

36 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Dr.-Ziegenspeck-Weg Augsburg Tel.: 0821 / n.pantel@lpv-augsburg.de

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