E-Publishing-Management
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- Sarah Beyer
- vor 5 Jahren
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1 E-Publishing-Management
2 Thilo Büsching Gabriele Goderbauer-Marchner E-Publishing-Management
3 Thilo Büsching Hochschule Würzburg-Schweinfurt Würzburg Deutschland Gabriele Goderbauer-Marchner Institut für Journalistik Universität der Bundeswehr München Neubiberg Deutschland Unter Mitarbeit von Sandra Roth und Bernhard Glasauer ISBN DOI / ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Lektorat: Stefanie Brich/Margit Schlomski Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media
4 Vorwort E-Publishing ist nichts Neues im 21. Jahrhundert. Schon seit Jahrzehnten existiert dieser Terminus. E-Publishing wird die gedruckten Medien nicht vollständig ersetzen. Aber mit der Digitalisierung verändert und verschiebt sich das Medienverhalten. Mit diesem Lehrbuch analysieren die Autoren das E-Publishing-Management, das sich durch technische Innovationen aus publizistischer und ökonomischer Sicht sehr dynamisch entwickelt. Deshalb ist ein strukturierendes Grundlagenwerk so wichtig. Besonders herzlich möchten wir den Co-Autoren Sandra Roth und Bernhard Glasauer danken, die den Mehrwert des Buches an vielen Stellen akzentuieren konnten. Das Buch wäre in der Form nicht möglich gewesen ohne die Visualisierungen von Andrea Wachtveitl. Dank gebührt auch den Verantwortlichen der Virtuellen Hochschule Bayern (vhb), Katharina Kucher und Ingrid Martin, die den beiden Autoren die Chance gaben, das hoch aktuelle Thema E-Publishing in eine E-Learning-Plattform zu verwandeln. Die Studierenden der Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt wie die Studierenden der Universität der Bundeswehr München verdienen unseren besonderen Respekt: Im Entwicklungsprozess des E-Learning-Kurses E-Publishing gaben sie uns zahlreiche Anregungen für die Buchtexte. Mit E-Publishing wird Geld verdient, immer mehr. Mit E-Publishing ist die Gratwanderung zwischen Journalismus und Public Relations noch trennschärfer zu definieren. Auf jeden Fall wird das elektronische Veröffentlichen immer anspruchsvoller, komplexer und spannender. E-Publishing spiegelt die vitale Medienwelt in einer mobilen und globalen Gesellschaft wider. Thilo Büsching Gabriele Goderbauer-Marchner V
5 1 Einleitung: Wissenschaftlich-technische Definition von E-Publishing Vom Papier zum E-Reader Allgemeine Definition von E-Publishing Technische Definition Herstellungsorientierte Definitionen Definition nach Auswahl von Medien in Kommunikationsprozessen E-Publishing und Open Access Fazit Quellen Teil I Markt 2 Markt-Entwicklung Der Publishing-Markt im Wandel Der Publishing-Markt im Wandel: It s the End of the World as we know it? Quo vadis Buch & Co.? Eingrenzung von Medienkonvergenz und Crossmedia Bereiche der Medienkonvergenz Technische Medienkonvergenz Inhaltliche Medienkonvergenz Wirtschaftliche Medienkonvergenz Nutzungskonvergenz und Innovationsdynamik Content als Leadgenerator Mut zum Wandel: Erfolgreiche Akteure auf dem Publishing-Markt Fazit Vertiefung Literaturempfehlung Entwicklung und Wandel des Nutzerverhaltens Die neue Interaktivität, der User als Publisher Neue technische Möglichkeiten: Der Nutzer als Produzent VII
6 VIII 3.2 Die Schattenseiten des Social Sharings: Content-Mafia und Produktpiraterie Das Mitmachnetz Web Die Vielfalt von Web-2.0-Communitys Der mögliche Mehrwert von Communitys am Beispiel von Social Reading Mehr Nutzer, weniger Produzenten: Entwicklungstendenzen im Mitmachnetz Vertiefung Literaturempfehlung Die Entwicklung der Anbieter im Zeitungs- und Buchmarkt Entwicklung der Verlage Crossmedia Crossmedia im Zeitungsbereich E-Publishing auf dem Buchmarkt Nutzung von E-Books und Hörbüchern in Deutschland Vergleich zur Nutzung von Medienangeboten Formate Vertiefung Literaturempfehlung Teil II Ökonomische Grundlagen 5 Geschäftsmodelle Einleitung und Definition Problemstellung, Literaturanalyse und Zielsetzung Das Basismodell für E-Publishing Analyse von E-Publishing-Erlösmodellen Ableitung von Wettbewerbsvorteilen Fazit: Zur Bedeutung der Content-Wertschöpfungskette Vertiefung Literaturempfehlung Produktspezifika Einleitung und Definition Die Komponenten eines E-Publishing-Produktes Die wirtschaftlichen Eigenschaften von E-Publishing-Produkten Originäres Kunstprodukt Hohe First Copy Costs durch Einzelfertigung Größenvorteile durch starke Kostendegressionen
7 IX Medienproduktion in Projekten All-in-One-Potential: Multimedialität Immaterialität: Content als Produktkern Qualitätsbewertung: Erfahrungs- und Vertrauensgüter Zweckbestimmung: Hedonische Produkte Externe Effekte: Hohe politische und gesellschaftliche Bedeutung Öffentliche Güter: Eingeschränkte Marktfähigkeit Meritorische Güter: Korrekturbedürftigkeit der Marktergebnisse Dienstleistungen Duale Güter: Verbund von Rezipienten- und Werbemarkt Differenzierte Marktbearbeitung: Personalisierung Nutzerinteraktion: Attraktivität der Netzwerke Intuitive, effiziente Benutzerführung Strategische Schlussfolgerungen Vorrang des Werbemarktes Massenmarkt statt Nische: Der Trend zur Mitte Die Tendenz zur Qualitätsreduktion und Kostenwettbewerb im Rezipientenmarkt Innovation Personalisierung Money-for-Value-Exklusivität Fazit Vertiefung Literaturempfehlung User-Experience-Management Einleitung und Definition Die User-Experience-Erfolgsfaktoren Strategie Design Navigation Content Funktionen Technik Erfolgskennzahlen Marketing Fazit Vertiefung Literaturempfehlung
8 X Teil III Content- und Format-Management 8 Content-Beschaffung im Zeitalter von Web 2.0: Intern, extern oder Web Kriterien der Content-Beschaffung Arten der Content-Beschaffung Intern, also eigene Content-Beschaffung Extern, also professionelle Texter Content-Marktplätze im Web Content-Spinning im Web Vertiefung Literaturempfehlung Journalistische Darstellungsformen Herausforderungen des Online-Journalismus Veränderungen von Print- zu Online-Journalismus Formulierung gelungener Leads Suchmaschinenoptimiertes Schreiben Eigenschaften neuer digitaler Texte Erfolgsfaktoren im Bereich Online Vertiefung Literaturempfehlung Für Crossmedia-Produkte kreativ texten Wie texte ich kreativ für Crossmedia-Produkte? Was ist kreatives Storytelling? Snow Fall Die Revolution digitalen Publizierens? Datenjournalismus Apps Self-Publishing Unternehmerjournalismus Blogs Social Media Vertiefung Literaturempfehlung E-Books Einleitung und Definition E-Book-Markt Meta-Trend Digitale Transformation Meta-Trend Einfachheit Angebot Etablierter Online-Buchverkauf
9 XI Angebot Inkompatible Lesegeräte Angebot Finanzstärke der Akteure Angebot Service Nachfrage Kundennutzen Nachfrage Akzeptanz von Tablet-PCs Markt Intensiver Innovationswettbewerb mit digitalem Rechtemanagement (DRM) Fazit und Perspektiven: Die Durchsetzung von E-Books Vertiefung Literaturempfehlung Audio-Formate/E-Publishing im Bereich Audio Audio-Content-Verbreitung durch Sound Social Networks Audio-Content-Verbreitung durch Audio-Sharing-Plattformen Die Technik hinter der Audio-Content-Verbreitung Audio-Format-Generatoren und -Konvertierer Audio-Format vs. Kodierung Komprimierende vs. nicht-komprimierende Audio-Formate Verlustfreie vs. verlustbehaftete Audio-Formate Gängige Audio-Formate Vertiefung Literaturempfehlung Web-TV Einleitung und Analysedimensionen Definition Web-TV Trends Technik für den ersten Web-TV-Film Akteure Form und Inhalt Nutzerverhalten Web-TV Management Erlösmodelle Recht Erfolgsfaktoren Vertiefung Literaturempfehlung Social Media als Kommunikations-, Informations- und Werbekanal Nutzung Als Kommunikations- und Informationskanal Als Werbekanal Verlage und Social Media
10 XII 14.2 Vertiefung Literaturempfehlung Klassische, Online- und Crossmedia-PR Was ist PR? Überblick PR-Definitionen PR im Unterschied zu Marketing und Propaganda PR und Journalismus Klassische PR, Online-PR und Crossmedia-PR Vertiefung Literaturempfehlung Apps verstehen und gestalten Einleitung und Definition App-Markt: Angebot und Nachfrage Der 5P-Marketing-Mix: Pragmatische Empfehlungen für App-Macher Personenpolitik Produktpolitik Preispolitik Promotion Place App-Innovationsentwicklung App-Checkliste: App-Strategie Apps erfinden, entwickeln, managen Fazit: Die App-Economy Vertiefung Literaturempfehlung Qualitätssicherung auf der Mikro-, Meso- und Makroebene Qualität und Geschmack Was ist Qualität? Was sind Qualitätskriterien? Content-Qualität im Redaktionsprozess Ankerpunkte für Qualitätskriterien: Makro-, Meso- und Mikroebene Vertiefung Literaturempfehlung
Thilo Büsching Gabriele Goderbauer-Marchner. E-Publishing-Management. <0 Springer Gabler
Thilo Büsching Gabriele Goderbauer-Marchner E-Publishing-Management
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