Überzeugendes Design in der Markenstrategie

Transkript

1 Überzeugendes Design in der Markenstrategie Marken-Persönlichkeiten perfekt in Szene setzen. Seite 1

2 Authentizität, die überzeugt Wir steuern die Marken- Persönlichkeit und sorgen für die perfekte Inszenierung Seite 2

3 Die Marken-Persönlichkeit wirkt über alle Kommunikationskanäle. Komplett-Pflege für einzigartige Marken- Persönlichkeiten Eine starke Marke gibt zugleich Rückhalt und schafft Vertrauen. Eine Marke ist mehr als ein prägnantes Logo. Eine Marke muss leben, um ihre Wirkung voll zu entfalten. 2be_die markenmacher haben sich darauf spezialisiert, die authentische und unverwechselbare Persönlichkeit von Marken herauszuarbeiten und mit Leben zu erfüllen. Dabei geht es um die Entwicklung einer umfassenden Gesamtstrategie, die alle Bereiche der Markenkommunikation mit einbezieht: vom Markenbewusstsein der Mitarbeiter und unternehmensinternen Prozessen über Corporate Wording und Design bis hin zur Steuerung des gesamten Markenbilds in der Öffentlichkeit. 2be_die markenmacher entwickeln Marken-Persönlichkeiten mit überzeugendem Design und führen sie zum Erfolg. Seite 3

4 Strategische Umsetzung Grüner Daumen trifft Markenkommunikation Situationsanalyse: Wir vermessen Ihren Marken-Garten, loten aus, welche Möglichkeiten er bietet. Wir sammeln Ideen, erstellen ein erstes Markenkonzept und legen einen Fahrplan für die Realisierung fest. Markenidentität: Im Garten sprießen die ersten Knospen. Ein schöner Anblick, der Zufriedenheit bei Ihren Kunden weckt. Jetzt spüren Sie, dass wir auf dem richtigen Weg sind Markenstrategie: Wir definieren Ziele und Maßnahmen, die Ihre Marke erst richtig zum Blühen bringen. Damit bereiten wir den Boden für ein weiteres fruchtbares Markenwachstum. Positionierung: Gepflegt und bestens entwickelt, präsentiert sich Ihr Marken-Garten kraftstrotzend und gesund von den Wurzeln bis in die Blattspitzen. Das spricht Kunden an und fördert ihr Vertrauen. Strategieumsetzung: Die Marke gedeiht immer prächtiger Zeit, sich einmal in Ruhe zusammenzusetzen, die weitere Entwicklung zu besprechen und gegebenenfalls Anpassungen anzustoßen. Kontrolle: Auch ein blühender Garten benötigt behutsame Pflege, um seine Schönheit nachhaltig entfalten zu können. Wir prüfen, wie Ihre Marke ankommt und geben konkrete Hinweise für die optimale Kultivierung. Seite 4

5 Markenstärke ausspielen Kommunikation trifft Strategie Die Ziele jeder Markenstrategie: die Vorzüge der eigenen Marken-Persönlichkeit optimal herausarbeiten und in der Kommunikation authentisch bleiben. Matthias Brinkmann, geschäftsführender Gesellschafter, 2be_die markenmacher: Marken zu entwickeln und zu voller Entfaltung zu bringen dieser Herausforderung stellen wir uns mit Herzblut und Leidenschaft. 2be_die markenmacher sind mehr als eine Full-Service-Werbeagentur. Uns geht es nicht nur darum, für Ihr Unternehmen und Ihre Produkte knallige Kampagnen zu entwerfen. Nein, wir begreifen Ihr Unternehmen als ganzheitlichen, lebenden Organismus mit einem eigenen, individuellen Charakter. Sie kennen das: Authentischen Menschen mit starker Persönlichkeit bringt man vom ersten Moment an mehr Vertrauen entgegen. Bei Marken verhält es sich nicht anders: Ein klares, ausgeprägtes Profil spricht Partner und Kunden an und bringt den Erfolg. Planen Anlegen Umsetzen Pflegen 2be_die markenmacher setzen für Ihr Unternehmen den markenorientierten Dialog in Gang. Hierfür nutzen wir virtuos die gesamte Medien-Klaviatur und wählen genau den Mix an Kommunikations- und Design-Werkzeugen, der die Persönlichkeit Ihrer Marke am besten transportiert. Wir analysieren die Potenziale Ihres Unternehmens und definieren Erfolgsstrategien. Mit einer stimmigen Corporate Identity und überzeugendem Design schaffen wir die Voraussetzungen für den wirkungsvollen Gesamtauftritt. Wir erarbeiten für Sie Handlungsempfehlungen zur Optimierung Ihrer Marktpräsenz und unterstützen Ihre Markenführung durch kontinuierliches Monitoring. Mit bewährten Steuerungsmechanismen sorgen wir dafür, dass Ihre Marke nachhaltig auf Kurs bleibt und die Unternehmensziele konsequent realisiert werden. Wann brauchen Sie 2be_die markenmacher? Es spielt keine Rolle, ob Ihre Marke ganz neu ist, ob sie sich in der Konsolidierung befindet oder schon ihren festen Platz auf dem Markt erobert hat: Markenmachen ist ein globaler Prozess, der in jeder Phase greifen muss, um ertragreiche Wertschöpfung zu ermöglichen. Mit permanenter Markenpflege optimieren Sie die interne und externe Kommunikation, machen Prozesse effizienter und minimieren auch noch Ihre Kosten. 2be_die markenmacher sind Ihr kompetenter und erfahrener Partner, wenn es darum geht, das Potenzial Ihrer Marke dauerhaft voll auszuschöpfen. Seite 5

6 2be_die markenmacher Zahlen und Fakten Seit mehr als 15 Jahren unterstützen 2be_die markenmacher Unternehmen dabei, eine klare Marken-Persönlichkeit für einen erfolgreichen Marktauftritt zu entwickeln. Namhafte, international agierende Großkonzerne profitieren ebenso vom 2be-Know-how wie regionale Mittelstandsbetriebe. > Geschäftsführende Matthias Brinkmann Gesellschafter: Wolfgang M. Eck > Standort: Nürnberg > Full-Service-Agentur: inhabergeführt > Gründungsjahr: 1998 Markenmachen ist bei 2be inspirierende Teamarbeit. Teil des Markenkonzepts: Events nutzen, um Profil zu zeigen. Seite 6

7 Überzeugender Unterschied Wir sind anders. Denn Markenmachen ist mehr als nur Werbung Seite 7

8 Das Markensteuerrad Entwicklung der Markenidentität Nutzen beim Kunden > Die starke Marke steigert Bekanntheit und Umsatz und Mitarbeiterbindung > Das klare Markenprofil fördert zielgerichtetes Handeln und Verständnis für das eigene Tun > Neue Kommunikationskanäle wie Social Media und Communities werden effiziente Treiber des Markenerfolgs Logo Slogan Überzeugendes Design in der Markenstrategie stützt Eigenschaften der Marke > Messbare Erfolge und Referenzkunden > Kompetente und flexible Komplettlösungen > Einzigartiges und hochwertiges Design > Nachhaltiger und guter Kontakt zu Kunden > Neue und unkonventionelle Wege > Herzlich, Leidenschaftlich > Zuverlässig, Eingehend > Strukturiert Tonalität sichtbar durch erlebbar durch Markenstrategie Design & Umsetzung Monitoring Seite 8

9 Alles, nicht eindimensional Wir bieten erfolgreiche Markenführung mit feinsten Nuancen so vielfältig und individuell wie unsere Kunden Seite 9

10 Ein Auszug unserer Lieblingskunden Seite 10

11 Kunde SolarOne Deutschland AG Ausgangslage & Auftragssituation > Unternehmens-Auftritt in Printmedien uneinheitlich und unübersichtlich. > Website bei Google gut platziert, jedoch fallende Klickraten wegen zunehmender Internet-Aktivität von Mitbewerbern und Branchenverbänden. Projektauftrag > Markenmacher-Konzept: Analyse der Ist-Situation und Handlungsempfehlungen. > Positionierung, Umsetzung und Monitoring der neuen Markenidentität des Unternehmens. Vorgehen > Ausrichten von Workshops zur Erarbeitung der Markenidentität: Analyse des Marktumfelds (Mitbewerber, Mitarbeiter, Kunden, Trends). > Festlegen der zielgerichteten Instrumente: Online, Print und Öffentlichkeitsarbeit. > Ausarbeitung und Umsetzung eines einheitlichen, funktionalen und hochwertigen Designs für alle Kommunikationsmittel. > Schaltung der klar strukturierten Kommunikationsmittel mit einheitlichem Design. > Erfolgskontrolle: Welches Instrument erzielt den höchsten Nutzen? > Anschließende Verfeinerung der Markenstrategie. Ergebnis > Ansteigen der Klickraten auf der Website. > Ansteigen der nach Prioritäten gefilterten Kundenanfragen. > Eindeutige, klar profilierte Positionierung am Solar-Markt. > Steigerung der Bekanntheit und des Vertrauens bei der Zielgruppe. Seite 11

12 Kunde DAV Summit Club Ausgangslage & Auftragssituation > Die Internetseite des DAV Summit Club war in ihren Funktionalitäten nicht mehr zeitgemäß ausgerichtet. > Die Seite erforderte hohen Pflegeaufwand und wurde vor allem von möglichen Kunden bzw. Interessenten zu selten gefunden. Projektauftrag > Überarbeitung der Typo3-Datenbank. Dabei sollte die Datenbasis (mehr als 800 Seiten) erhalten bleiben. > Verbesserung der Pflegbarkeit, durch Säubern der Datenbank und bessere Newsletter-Anbindung. > Kompletter Relaunch der Webseite. > Umsetzung als Responsive Lösung. Ergebnis > Die Datenbank konnte allein durch konsequente Säuberung des Datenbestands und entsprechender Funktionalitäten um 90 Prozent verschlankt werden und das bei durchweg gesteigerter Funktionalität. > Die Stabilität der Website wurde, auch unter Sicherheitsaspekten, deutlich erhöht. > Durch bessere Verlinkung und den Einsatz entsprechender Keywords schnellten die Zugriffszahlen in kürzester Zeit um 50 Prozent in die Höhe. Seite 12

13 Kunde pressmetall Ausgangslage & Auftragssituation > Zusammenschluss von PMG (Pressmetall Gunzenhausen) und Druckguss Hoym GDC zur Dachmarke pressmetall. > Über die gemeinsame Marke sollte es zu einer einheitlichen Darstellung nach Außen sowie zu einer stärkeren Identifikation der Mitarbeiter mit dem neu formierten Unternehmen kommen. Projektauftrag > Die Erkenntnis, dass der Umfirmierung eine Neuformierung der Markenentwicklung folgt mündete in der Beauftragung eines Corporate Design. > Zusätzlich sollte eine neue Corporate Identity geschaffen werden, einschließlich Strategieentwicklung und deren Umsetzung. > Kompletter Relaunch der Webseite. Vorgehen > Der Markenentwicklung gingen eine Reihe von Informationsmaßnahmen (Interviews, Fotoshootings, Workshops und Werkführungen) voraus. > Ziel war es, reichlich Informationen aus erster Hand und einen möglichst plastischen Eindruck vom Unternehmen zu bekommen. > Erstellung folgender Marketingmaterialien: angefangen vom Internet über den Messeauftritt, die Neuerstellung sämtlicher Vorlagen im Sinne des neuen CDs bis hin zur Neukonzeption der Innen- und Außenbeschilderung. Ergebnis > Die Internetseite und der Messeauftritt erhöhten so ein Mitglied der Geschäftsführung den Stolz unserer Mitarbeiter beträchtlich. > Grund dafür: das hohe Identifikationspotenzial, welches durch die authentische Darstellung von Unternehmen und Mitarbeiter via Bild- und Textgrundlagen erzielt werden konnte. Seite 13

14 Kunde Lechner Ausgangslage & Auftragssituation > Notwendig war in erster Linie der Aufbau einer neuen Internetseite. Diese sollte vorhandenen und potenziellen Kunden einen besseren Überblick verschaffen, auf mobilen Endgeräten gut navigierbar (responsive) sein - und den Mitarbeitern im Unternehmen bessere Möglichkeiten zur Pflege gewährleisten. > Hinzu kamen die Erstellung eines Keyvisuals und eines Designs für Fahrzeugbeklebungen. Projektauftrag > Gestaltung einer responsive -Website mit stärker produktorientierter Navigationsstruktur, besserer Übersicht über das umfassende Angebot von Dekor und verfeinerter Usability in 4 Sprachen. > Regionale wie internationale Händlersuche. > Unkompliziertes Einpflegen des Contents. > Schnittstelle zu Sage KHK im Personalbereich der Stellenanzeigen. Ergebnis > Pünktlich zum Messestart auf der Möbel Messe in Köln sind wir mit der deutschen Seite online gegangen. Die anderen Sprachen wurden sukzessive nachgezogen. > Der Erfolg von Internetseite, Keyvisual und Fahrzeugbeklebung begeisterte nicht nur den Kunden, sondern auch Messebesucher und sorgte für überdurchschnittlich volle Auftragsbücher. Unternehmensdarstellung Die Lechner AG ist ein international operierender Hersteller von maßgefertigten Arbeitsplatten und Rückwänden für Küchen. Am Firmensitz in Rothenburg o. d. Tauber und an zwei Produktions- und Verkaufsstandorten in Schweden und Ungarn beschäftigt Lechner rund 700 Mitarbeiter. Seite 14

15 Kunde EDAG Ausgangslage & Auftragssituation > Uneinheitlicher Auftritt in den unterschiedlichen Medien. > Verwendung unterschiedlichster Logos aus verschiedenen Entwicklungsständen. Projektauftrag > Neupositionierung der Marke EDAG. > Einheitlicher, zielgerichteter Auftritt nach außen. > Optimale Positionierung des Ingenieur-Entwicklers gegenüber den Automobilherstellern. Vorgehen > Workshop mit Werteanalyse im Bereich Recruiting und Arbeitgebermarke. > Aufnehmen einer Recruiting-Strategie in die Handlungsempfehlung. > Erarbeiten, Umsetzen und Realisieren einer Recruiting-Kampagne. > Prägen eines einheitlichen Markenauftritts vom Leitbild über Anzeigenstrecke und Internet-Auftritt bis hin zum Messestand. > Erarbeiten eines Corporate-Identity-Handbuchs als Maßgabe für alle Unternehmensmarken. > Prägen eines einheitlichen Markenauftritts von der Powerpoint- Präsentation über Blogs, Visitenkarten und Folder bis hin zum Geschäftsbericht. Ergebnis > Steigerung der Anzahl wertiger Initiativbewerbungen. > Gesamtgestaltung auf Basis der Markenpositionierung. > Werthaltigere, gezieltere Bewerbungen aus den passenden Fachbereichen. Seite 15

16 Kunde AUDI Ausgangslage & Auftragssituation > Automobilhersteller mit ca Beschäftigten und einem Gesamtumsatz von über 29 Mrd. Euro. > Kontinuierliches Wachstum und demografischer Wandel bedingen einen verstärkten Bedarf an hochqualifizierten Fachkräften. Audi sucht nach High Professionals. Projektauftrag > Erstellen einer Recruiting-Kampagne von der Anzeige bis zur Gesamtbroschüre für den Personalbereich in Ingolstadt. > AUDI AG Ingolstadt als attraktivsten Arbeitgeber positionieren. Vorgehen > Analyse und Bestandsaufnahme: Auswerten von Anforderungsprofilen der Arbeitgeber und Arbeitnehmer. > Auswerten des Employer-Brand-Berichts und von einschlägigen Umfragen. > Schwerpunkte herausarbeiten, um die Zielgruppe mit einer maßgeschneiderten Kampagne ansprechen zu können. > Umsetzung von Bildwelt (Fotoshooting), Broschüre, Anzeigen, Internet- Auftritt und Online-Content etc. Ergebnis > AUDI ist Deutschlands attraktivster Arbeitgeber nach einer jahrelangen Aufholjagd steht der Ingolstädter Autokonzern sowohl bei Wirtschaftswissenschaftlern als auch bei Ingenieuren seit 2010 an der Spitze der Beliebtheitsskala (Quelle: Manager Magazin). Seite 16

17 Kunde KLEBL Ausgangslage & Auftragssituation > Uneinheitlicher Einsatz von Farben, Logos und Gestaltungselementen. > Dezentrale Steuerung der Corporate-Identity-Instrumente. > Unterschiedliche Qualitätsstandards bei markenspezifischen Kommunikationsmitteln. Projektauftrag > Überarbeitung des kompletten Markenauftritts sowohl für die unternehmensinterne als auch für die nach außen gerichtete Kommunikation. > Einheitliche unternehmensweite Verwendung des Marken-Logos. > Zentrale Steuerung der Unternehmensmarke. Vorgehen > Analyse und Bestandsaufnahme des Ist-Zustands in den verschiedenen Fachbereichen. > Umsetzung erster neuer Kommunikations-Instrumente, z.b. Unternehmensbroschüre. > Erarbeiten von täglichen Gebrauchsmaterialien wie Visitenkarten, Briefbögen, Firmenbeschilderung, Drei-Monats-Kalender, Anzeigenkampagnen, vielfältigen Werbeartikeln etc. in enger Kooperation mit dem Kunden. > Vertriebsorientierte Gestaltung des Internet-Auftritts und der Baustellen. Ergebnis > Einheitliche Präsentation der Firma mit ihren charakteristischen Werten Tradition, Standortbewusstsein, Kontinuität und Innovation. > Begeisterung für die Marke bei Kunden und Mitarbeitern. Seite 17

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21 Was können wir für Sie tun? Sie erreichen uns unter der Nummer oder informieren Sie sich auf 2be-markenmacher.de

22 Mit Marken Vertrauen gewinnen Ihr persönlicher Ansprechpartner: Matthias Brinkmann Dipl. Kommunikationsdesigner (FH) Geschäftsführender Gesellschafter Standort Nürnberg: Ostendstrasse Nürnberg Fon. +49/911/ Standort München: Bavariafilmplatz Grünwald Fon. +49/89/ be-markenmacher.de Seite 22