Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG
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- Anneliese Siegel
- vor 5 Jahren
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1 Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG
2 Übersicht Porsche eine kontinuierliche Erfolgsstory? Warum ist Porsche wieder so erfolgreich? Wird dies in so bleiben?
3 Geschäftsjahr 2001/02 Absatz Neufahrzeuge: : (+21%) Boxster: (-21%) Marktanteile: 11% Umsatz: 4,86 Mrd. Bilanzgewinn: ca. 180 Mio.
4 Porsche - eine kontinuierliche Erfolgsstory?
5 Nach dem Aufstieg... H o h e G e w i n n e 1972: AG 1950: Eigenständige Automobilfabrik 1980: Starker $-Kurs: 1 $ kostet 4,65 DM 1977: Auto des Jahres : : : Konstruktionsbüro
6 ...fuhr man in die Krise Hohe Produktionskosten Schwacher Dollarkurs: 1$ = 1,35DM K r i s e Veraltetes Design (von 1970)
7 Rückläufige Verkaufszahlen Verkaufte Autos /92 92/
8 Bilanzverluste in tausend /91 91/92 92/93
9 Warum ist Porsche wieder so erfolgreich?
10 Die Fehler wurden behoben Aufschwung Dr. Wendelin Wiedeking Sparmaßnahmen -Entlassung von 2800 Mitarbeitern -Kürzung der Produktpalette (928, 968) -Verringerung der Hierarchieebenen Überarbeitung der Firmenstrategie -Produktstrategie -Produktionsstrategie -Öffentlichkeitsarbeit
11 Produktstrategie Jährlich neue Varianten des 911er Schnelle Planung des Boxster Publicity Größere Palette Zweites Standbein
12 Produktionsstrategie Modulbauweise (von Toyota) Gleichteile von Boxster und 911er Auslagerung von Arbeitsprozessen Billigere Produktion Höhere Gewinne
13 ...und man steigerte die Verkaufszahlen... Verkaufte Autos /92 92/93 93/94 94/95 95/96 96/97 97/98 98/99 99/00 00/01 01/ Boxster alle
14 ...und die Bilanzgewinne! in tausend /91 91/92 92/93 93/94 94/95 95/96 96/97 97/98 98/99 99/00 00/01
15 Wird dies in so bleiben?
16 Die Strategie wird fortgesetzt, Einführung des Cayenne Sondermodell Carrera GT Evtl. 4. Modell Produktstrategie Produktionsstrategie Teilauslagerung der Cayenne-Produktion
17 ...man plant langfristig... Platz für Expansion Neues Werk in Leipzig Absicherung gegen hohen -Kurs Termin- und Optionsgeschäfte Weniger sichtbare Gewinnschwankungen Ausstieg aus dem MDAX
18 ...mit dem Cayenne? Chancen Standbein in einem zweiten Marktsegment (Sport Utility Vehicle) Wachstum des Segments erwartet Risiken Hoher Wettbewerb Verstärkte Abhängigkeit vom nordamerikan. Markt Kein reinrassiger Sportwagen Imageverlust?
19 911 Carrera GT Sondermodell Supersportwagen? Imagegewinn über 1000 sichere Anfragen? sicherer Gewinn Produktion ab Herbst 2003 in Leipzig
20 Neuer Standort Leipzig Made in Germany Infrastruktur: Eisenbahn Autobahn Internationaler Flughafen Logistisch günstig : Motorenproduktion in Zuffenhausen Karosseriebau für Cayenne in Bratislava Transport nach Übersee über Emden
21 Emden Berlin Leipzig Frankfurt Stuttgart Prag Zürich Wien Bratislava
22 ...und deshalb wird das Unternehmen Porsche in... trotz Hohem Risiko durch Cayenne Abhängigkeit vom amerikanischen Markt
23 ...auch weiterhin hohe Gewinne erzielen! wegen durchdachter Produkt- und Produktionsstrategie Vertretung in mehreren Marktsegmenten Hervorragendem Image
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