MC-at its best Deutschland Land der (Marketing-)Ideen

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Juliane Hausler
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1 MC-at its best Deutschland Land der (Marketing-)Ideen

2 Nation Branding Erfolgreiches Nation Branding gilt als dauerhafte Investition in die Zukunft eines Landes, da der Erfolg einer Nation eng mit deren Image verknüpft ist. When you haven t got time to read a book, you judge it by its cover (Simon Anholt )

3 Nation Branding Was macht erfolgreiches Nation Branding aus? Erfolgreiches Nation Branding wirkt von innen nach außen es basiert auf der bestehenden Kultur und dem Selbstbild der Gesellschaft bestehende Kultur und Identitätsmerkmale werden auf zentrale Aussagen, Werte und Merkmale verdichtet.

4 Die Marke Deutschland Entwicklung des Markenkerns

5 Die Marke Deutschland Marke Deutschland BASF Claim Land der Ideen The Chemical Company

6 Die Marke Deutschland Eine Marke * Eine Positionierung * Ein Slogan * Eine Bild- und Farbwelt

7 Die Marke Deutschland Dichter * Denker * Bier * Automobile * Kunst * Kultur * Forschung * Wissenschaft * F&E * Made in Germany * Präzision * Perfektion * Leidenschaft *

8 Die Marke Deutschland Markenkern: Führend durch Innovation Ideen, Produkte und Initiativen aus Deutschland spielen weltweit eine entscheidende Rolle. Eine Ländermarke braucht im weltweiten Wettbewerb und im Rahmen der Globalisierung gezielte Führung:

9 Wettbewerb Globalisierung Wohlstand Aufbruch Herausforderung Differenzierung

10 Wettbewerb Globalisierung Nur wo wir besser und weiter sind als alle anderen entsteht nachhaltige Wertschöpfung. Innovation

11 Wettbewerb Globalisierung

12 Wie führt man eine Landesmarke 6 Grundvoraussetzungen für erfolgreiches Nation Branding eine klare, eindeutige Botschaft, die den Markenkern des Landes beschreibt eine Fülle von Nachweisen, die als konkrete Beispiele die Botschaft beglaubigen Gewinnung von Multiplikatoren und Unterstützern aus allen gesellschaftlichen Bereichen Durchführung von Kommunikationsmaßnahm en für in- und ausländische Zielgruppen Mobilisierung der eigenen Bevölkerung als Multiplikatoren bzw. Träger der Botschaft Nutzung eines Großereignisses als Anlass für einen Big Bang zum Auftakt der Aktivitäten

13 Die Initiative Deutschland Land der Ideen.

14 Die Idee: Von der WM 2006 profitieren Das Ziel: Die Kernbotschaft so effektiv wie möglich kommunizieren Die Kernbotschaft ist Deutschland Land der Ideen". Die Kernbotschaft bschreibt die viele positive Aspekte, ua. Die Innovationskraft und die Stärken des Wissenschafts- und Wirtschaftsstandortes die mit dem Deutschland im In- und Ausland verbunden werden 1 Million Besucher 50 Milliarden Media Kontakte 15,000 Internationale Journalisten 50,000 Media Anfragen 82 Millionen Einwohner

Von der WM-Botschaft zum langfristigen Standortmarketing Deutschland Land der Ideen ist eine gemeinsame Initiative der Bundesregierung und der deutschen Wirtschaft, vertreten durch den Bundesverband

15 Von der WM-Botschaft zum langfristigen Standortmarketing Deutschland Land der Ideen ist eine gemeinsame Initiative der Bundesregierung und der deutschen Wirtschaft, vertreten durch den Bundesverband der Deutschen Industrie Schirmherr der Initiative ist Bundespräsident Horst Köhler Die Initiative startete im WM Jahr 2006 mit sechs Kernprojekten und 23 Wirtschaftspartnern Nach dem großen Erfolg wird die Marke seit 2007 weiter etabliert und ausgebaut (...) Deutschland - Land der Ideen: Das ist nach meiner Vorstellung Neugier und Experimentieren. Das ist in allen Lebensbereichen Mut, Kreativität und Lust auf Neues, ohne Altes auszugrenzen (...) Auszug aus der Antrittsrede des Bundespräsidenten Köhler, Stuttgarter Nachrichten.

16 Die Idee: Von der WM 2006 profitieren Viele Interessensgruppen mussten berücksichtigt werden Regierung / Ministerien Gesellschafter Bundesverband der Deutschen Industrie (BDI) NGO s Unternehmen und Partner Nationale und regionale politische Interessen etc.

17 Public-Private-Partnership Die PPP Struktur der Initiative

18 Public-Private-Partnership Der Schirmherr Das Präsidium / Der Aufsichtsrat

19 Unsere Partner (Auswahl) Die Wirtschaft Die öffentliche Hand Die Kooperationen

20 Die Gelegenheit: WM 2006.

21 Deutschland Land der Ideen Die sechs Kernprojekte der Initiative in 2006 Walk of Ideas 365 Orte im Land der Ideen Der Internationale Medienservice FanClub Deutschland Willkommensinitiative Invest in Germany - Land of Ideas

22 Walk of Ideas Sechs Großskulpturen repräsentieren weltberühmte Innovationen.

23 Walk of Ideas Inländische und ausländische Pressestimmen.

24 365 Orte im Land der Ideen Reiseführer in drei Sprachen, tägl. + wöchentlich Welt-Anzeige.

25 365 Orte im Land der Ideen Tägliche regionale und überregionale Berichterstattung.

26 Invest in Germany Land of Ideas Station Domination

27 Station Domination mit Claudia Schiffer U-Bahnhof, London, New York, Tokio.

28 MediaClub und Medienservice Datenbank für Journalisten

29 In Berlin und Wien werden im Jahr 2006 die 100 Köpfe von morgen gezeigt

30 Land der Ideen Rund 5 Milliarden Medienkontakte weltweit

31 FIFA World Cup 2006

32 FIFA World Cup 2006

33 Land der Ideen Das neue Deutschlandbild geht um die Welt.

34 Land der Ideen Das neue Deutschlandbild geht um die Welt.und jetzt?

35 Digital Life Design 2007 in Kooperation mit Hubert Burda Media

36 World Economic Forum Davos 2007

37 EU-Ratspräsidentschaft: EU-Panorama März Juni 2007

38 EU-Ratspräsidentschaft: The European Anniversary Summit/März 2007

39 G8-Gipfel Heiligendamm: MediaForum Power of Ideas /Juni 2007

40 Nachwuchsinitiative TectoYou

41 Science Express Indien Oktober 2007 bis Juni 2008

42 Deutsch-Brasilianische Wirtschaftstage in Blumenau/Brasilien / 2007

43 Deutsch-Brasilianische Wirtschaftstage des BDI in Köln/August 2008

44 ThyssenKrupp IdeenPark 2008

45 Deutschland und China - Gemeinsam in Bewegung /2007 bis 2010

46 Deutschland und China Gemeinsam in Bewegung /Eröffnung in Nanjing/August 2007

47 Deutschland und China Gemeinsam in Bewegung in Kanton/September 2008

48 Botschafterkonferenz 2008 Auswärtiges Amt: "Globale Sicherheit und Entwicklung"

49 The Hamburg Summit China meets Europe/September 2008

50 Ideen Wettbewerb 365 Orte im Land der

51 Marke. Initiative. Unternehmen Marke Deutschland Initiative Deutschland Land der Ideen Deutschland - Land der Ideen Verein Marketing für Deutschland GmbH

52 Mitglieder und Projektpartner 1. Stufe Mitglied im Verein 2. Stufe Projektpartnerschaft Deutschland Land der Ideen Land e.v der Ideen e.v. Marketing für Deutschland GmbH Form des für Engagements Unternehmen Beitrag Form des für Engagements Unternehmen Beitrag Mitgliedschaft 1.TEUR - 50.TEUR jährlich Projekt- Partnerschaft Lizenzbetrag plus individuelle Projektkosten

53 Unsere Markenstruktur Dachmarke Qualitätssiegel Projektmarken Kombimarken

54 Deutschland Nr. 1 im internationalen Image-Ranking 2. Quartal Quartal Quartal Großbritannien 2. Kanada 3. Deutschland 4. Schweiz 5. Italien 6. Frankreich 7. Japan 8. Schweden 9. USA 10. Australien Quelle: Nation Brands Index 1. Großbritannien 2. Deutschland 3. Italien 4. Kanada 5. Schweiz 6. Frankreich 7. Schweden 8. Japan 9. USA 10. Australien 1. Deutschland 2. Frankreich 3. Großbritannien 4. Kanada 5. Japan 6. Italien 7. USA 8. Schweiz 9. Australien 10. Schweden

55 Deutschland Nr. 1 im internationalen Image-Ranking

56 Danke für die Aufmerksamkeit

57 Jede ganze oder teilweise Vervielfältigung, online Publikation sowie jede Weitergabe an Dritte dieser Präsentation ist ohne Zustimmung der Marketing für Deutschland GmbH nicht gestattet. Marketing für Deutschland GmbH Neustädtische Kirchstraße 8 D Berlin Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Web:

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