Tirol zählt weltweit zu den bekanntesten alpinen Wintersportdestinationen. Tourismus-Weltmeister Tirol.

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1 Tourismusland Tirol Zahlen und Fakten, Strategie, Marke, Strukturen und künftige Herausforderungen Tirol zählt weltweit zu den bekanntesten alpinen Wintersportdestinationen. Tourismus-Weltmeister Tirol. 2 1

2 45 Millionen Übernachtungen 10 Millionen Ankünfte Betten Unterkunftsbetriebe 2

3 Beschäftigte 7,3 Milliarden Euro Tourismusumsatz Direkter Anteil des Tourismus am BIP: 18 % 3

4 Tourismusbetriebe 600 Mio. EUR Investitionen in die 8 Tourismusinfrastruktur 4

5 4 Mrd. EUR touristische Wertschöpfung Tirol ist Österreichs nächtigungsstärkste Tourismusregion Nächtigungen in den Bundesländern, in Mio. Tourismusjahr 2012/13 Tirol 45 Salzburg 26 Wien 13 Kärnten 12 Steiermark 11 Vorarlberg 9 Oberösterreich 7 Niederösterreich 7 Burgenland 3 Quelle: Statistik Austria; Aufbereitet: Tirol Werbung, Strategien & Partner TOURISTISCHE PROPÄDEUTIKUM 10 5

6 Unser Erfolg= Unser Land + Unsere Kompetenzen + Unsere Gäste/Partner Tirol / Herz der Alpen 6

7 Stark Verbunden 14 7

8 Eigenwillig Echt 8

9 Mutig Aber allein der unverwechselbare Charakter unseres Landes genügt nicht, um unsere Erfolgsgeschichte zu erklären. Dazu kommen: 9

10 Unser Erfolg= Unser Land + Unsere Kompetenzen + Unsere Gäste/Partner Seit 1889 werben wir für Tirol

11 21 Steigerung der touristischen Wertschöpfung durch Werbung und Marketingmaßnahmen 11

12 Wir haben den Anspruch immer wieder neue Wege der Kommunikation zu finden. Tirol als Filmland Tirol als führendes Filmland

13 400 Eigen- und Lizenzprodukte im Tirol Shop 25 Sportsponsoring 25 Jahre ÖSV- Partnerschaft

14

15 Internationale Bühnen

16 Eine starke Marke mit starken Wurzeln Führung der Dachmarke Tirol Eine Marke mit starken Wurzeln 1974 Entwicklung des Tirol Logos als freistehendes Schrift-Logo durch Prof. Arthur Zelger 1984 Weltweite patentrechtliche Eintragung des Tirol Logos 2006 Neupositionierung der Marke Tirol als Standortmarke 16

17 Markenkern Tirol Werbung CHEFGESPRÄCH 13. MAI

18 18

19 Unsere Vision: 2030 ist... Tirol der begehrteste Kraftplatz der alpinen Welt

20 Unser Erfolg= Unser Land + Unsere Kompetenzen + Unsere Gäste/Partner Anspruchsgruppen 20

21 Unsere Gäste Tourismussystem Tirol Standortstrategie Tirol T* M** Der Tiroler Weg Tourismussystem Tirol 1. Zielgruppen / Märkte 2. Themen 3. Positionierung Ziele (Markenziele) Leistungsprofile (Werte, Inhalte) Kommunikative Botschaften (Visualisierung, Slogan) 4. Wahl der Vertriebskanäle 5. Rollenmodell: Wer macht was? 6. Schwerpunkte des Mitteleinsatzes *=Tourismus **=Marketing Tirol Werbung Unternehmensstrategie Destinationen Destinationen 21

22 Die TW Unternehmensstrategie Normative Ebene Gesetze Statuten Marke Leitbild Dachstrategie Vision/Mission Strategische Erfolgspositionen Strategische Ziele Schwerpunkte der Unternehmensentwicklung Geschäfts-feldstrategien Marken- Management Tourismusmarketing Strategie & Tourismusentwicklung Supportstrategien Management Finanzen Unternehmensdienstleistungen (IT, HR) Strukturen/Entscheidungs- & Planungsprozesse/Kontrolle Finanzplanung TW Struktur seit

23 Strukturreform der TVB s 45 Finanzströme

24 30 x Tourismusmarketing Österreich Werbung Tirol Werbung 34 Tourismusverbände ( + Marketingverbünde) Struktur der Marketingorganisationen

25 Außenstellen Österreich Werbung Tirol Werbung / Bereich 49 Herausforderungen der Marke Tirol 1. Differenzierung der Marke Tirol zum Wettbewerb 2. Effiziente und erfolgsorientierte Zusammenarbeit der drei Standortfelder und mit den regionalen Tourismusorganisationen unter dem Dach der Marke Tirol 3. Intensivierung und Ausbau der Themenfelder Sport, Kultur und Gesundheit >> Stärkung und nachhaltiger Ausbau der Position und der Wettbewerbsvorteile Tirols als Top Marke im Alpenraum

26 Herausforderungen der Tirol Werbung 1. Unsere Werbung/Information muss unverwechselbar sein, sehr glaubwürdig und interessant echte Tirol Geschichten 2. Kommunikation ist schnell und austauschbarer geworden 3. Wir wollen die Ressourcen und Kräfte der Regionen und Leitbetriebe nutzen, bündeln - SYNERGIEWIRKUNG!