1. Makroökonomische Daten. 2. Tourismusstatistik

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2 1. Makroökonomische Daten Bevölkerung und Wirtschaft 2. Tourismusstatistik Ankünfte und Nächtigungen auf einen Blick Langfristige Entwicklung Saisonale Verteilung Tirol im österreichischen Konkurrenzvergleich Anteil China im Tiroler Gästemix Beliebteste Tiroler Tourismusverbände Bevorzugte Unterkünfte Hauptreisezeit

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4 Bevölkerungsdaten Einwohnerzahl 2016: 1,37 Mrd. Bevölkerungsprognose für 2030: +1,3% Bevölkerungswachstum 2016: +0,43% Wirtschaftsdaten BIP 2016: US$ Mrd. BIP/Kopf 2016: US$ Wachstum 2016: +6,7% Inflationsrate 2016: +2,3% (EU 0,1%) Arbeitslosenrate 2016: 4,2% (EU 9,5%) Quelle: CIA 2016, ÖW Märkte und Marktstrategien 2017

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6 Ankünfte Winter 2015/16: (+12,2%) Sommer 2016: (-15,9%) TJ 2015/16: (-7,2%) Ankünfte Herkunftsland Winter 2015/16 Sommer 2016 TJ 2015/16 China Tirol gesamt Übernachtungen Winter 2015/16: (+13,4%) Sommer 2016: (-15,5%) TJ 2015/16: (-6,4%) Übernachtungen Herkunftsland Winter 2015/16 Sommer 2016 TJ 2015/16 China Tirol gesamt

7 Winter Sommer Jahr Übernachtungen Winter Sommer TJ Winter 2005/6-2015/16: +561% Sommer : +460% % ,6% 460,3% 494,7%

8 Enorme Zuwächse sowohl bei den Ankünften (+473%) als auch den Übernachtungen (+460%) in den letzten 10 Sommersaisonen Sommer 2016: aufgrund der erhöhten Terrorgefahr entwickelten sich Europa-Reisen rückläufig, was sich auch auf Tirol auswirkte AK ÜN +460% +473% Praktisch konstante Aufenthaltsdauer seit 2006: 1,1 Tage -

9 Enorme Zuwächse bei den Ankünften (+604%) und Übernachtungen (+561%) auch in den letzten 10 Wintersaisonen AK ÜN +561% +604% Praktisch konstante Aufenthaltsdauer seit 2006 auch im Winter: 1,1 Tage

10 Sommersaison klar stärker mit 62% der chinesischen Nächtigungen (vgl. Tirol gesamt: 44% Sommer- Nächtigungen) 2006: Dominanz der Sommersaison noch etwas stärker mit 66% Sommer 62% Winter 38%

11 Sommer Winter

12 Kärnten Tirol und Wien sind die Top-Destinationen mit je einem Drittel der Nächtigungen 2% Steiermark Vorarlberg OÖ 3% 1% Burgenland 6% 0% Salzburg (15%) schon deutlich dahinter auf Rang 3, alle anderen Bundesländer spielen praktisch keine Rolle Salzburg 15% NÖ 8% Wien 33% Tirol 32% Quelle: TourMIS, Statistik Austria

13 Herkunftsland ÜN WI 2015/16 Rang MA ÜN SO 2016 Rang MA ÜN TJ 2015/16 Rang MA Deutschland ,7% ,7% ,6% Niederlande ,5% ,7% ,4% Österreich ,7% ,0% ,6% Schweiz und Liechtenstein ,0% ,3% ,0% Vereinigtes Königreich ,7% ,2% ,6% Belgien ,7% ,1% ,4% Italien ,3% ,3% ,1% Frankreich (inkl. Monaco) ,3% ,4% ,8% Tschechische Republik ,8% ,0% ,5% Polen ,0% ,7% ,4% Sonstige Märkte ,3% ,8% ,6% Tirol gesamt ,0% ,0% ,0% China ,5% ,9% ,7%

14 52% aller Übernachtungen entfallen auf Innsbruck und seine Feriendörfer Olympiaregion Seefeld mit 25% auf Rang 2 deutlich vor dem Wipptal (8%); alle anderen TVBs spielen keine Rolle Winter 2015/16: Seefeld kann seine Übernachtungen mehr als verdoppeln, während Innsbruck Rückgänge verzeichnet (-13%) Rang TVB ÜN Winter 2015/16* Anteil % 1 Innsbruck / Feriendörfer ,6% 2 Olympiaregion Seefeld ,2% 3 Wipptal ,2% 4 Silberregion Karwendel ,3% 5 Imst Tourismus ,0% 6 Stubai Tirol ,8% 7 St. Anton am Arlberg ,8% 8 Ötztal Tourismus ,0% 9 Kitzbühel Tourismus ,0% 10 Tirol West 606 0,5% Übrige Regionen ,6% Tirol Gesamt ,0% * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.

15 Im Sommer entfallen 51% der chinesischen Übernachtungen auf Innsbruck und seine Feriendörfer Olympiaregion Seefeld (34%) wie im WI mit deutlichem Abstand auf Rang 2; andere TVBs kaum von Bedeutung Seefeld auch im Sommer mit deutlichen Zuwächsen (+50%), während alle anderen Top 10-TVBs zweistellige Rückgänge verbuchen Rang TVB ÜN Sommer 2016* Anteil % 1 Innsbruck / Feriendörfer ,8% 2 Olympiaregion Seefeld ,4% 3 Wipptal ,4% 4 Imst Tourismus ,1% 5 Stubai Tirol ,2% 6 Silberregion Karwendel ,9% 7 Tiroler Zugspitz Arena ,7% 8 Naturparkregion Reutte ,7% 9 Region Hall - Wattens ,5% 10 Tannheimer Tal 474 0,2% Übrige Regionen ,1% Tirol Gesamt ,0% * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.

16 Die Hälfte der chinesischen Nächtigungen entfällt auf 2/1-Stern Hotels damit beliebteste Unterkunftskategorie (Tirol gesamt: 10%) Hotellerie insgesamt mit deutlich überdurchschnittlichem Anteil: 98% der Übernachtungen finden in Hotels statt (Tirol gesamt: 63%) Ferienwohnungen spielen hingegen bei chinesischen Gästen keine Rolle Unterkunftsart China Tirol gesamt ÜN TJ 2015/16 Anteil % ÜN TJ 2015/16 Anteil % 2/1 Stern Hotel ,9% ,6% 3 Stern Hotel ,4% ,3% 4/5 Stern Hotel ,4% ,5% Ferienwohnungen ,6% ,0% Privatquartier 789 0,2% ,5% Übrige Unterkünfte ,4% ,1% Gesamt % ,0%

17 Juli und August sind die stärksten Reisemonate Sommernächtigungen verteilen sich relativ gleichmäßig auf die einzelnen Monate Beliebtester Reisemonat der Wintersaison ist der April (10%) Monat ÜN 2016 Anteil % Jänner ,0% Februar ,7% März ,8% April ,6% Mai ,6% Juni ,9% Juli ,2% August ,9% Sept ,2% Okt ,4% Nov ,3% Dez ,6% Gesamt ,0%

18 Tirol Werbung GmbH Tourismusforschung MMag. Eva Kaiser Maria-Theresien-Straße Innsbruck Österreich t f e w