Textilland Ostschweiz: Vom Cluster zur industriekulturellen Erlebniswelt

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1 Textilland Ostschweiz: Vom Cluster zur industriekulturellen Erlebniswelt Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Inselhalle Lindau Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau 1

2 Agenda 1 Der Anfang eine Vision 2 Das Potenzial reiches Know-how und Erbe 3 Die Zielsetzung touristische Nutzung 4 Die Organisation und Finanzierung breit abgestützt 5 Die Projekte attraktive Angebote 6 Die Erfolgsfaktoren Zusammenfassung 7 Highlight 2012 Milestone Fragen Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau 2

3 1 Der Anfang eine Vision Auf Ferienreise in Südschweden: Besuch des «Glasriket» Der Anfang eine Vision Auf Ferienreise in Südschweden: Besuch des «Glasriket» Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau 3

4 2 Das Potenzial Know-how und Erbe Lange, erfolgreiche und breit gefächerte Tradition als Textilindustrie- Standort mit hoch innovativen Unternehmen Breite Palette grosse Branchenvielfalt, von Garn über Flächengebilde bis zu konfektionierten Endprodukten International beachtete Ausstellungen im Textilmuseum St.Gallen «Schnittpunkt Kunst und Kleid St.Gallen» (2006) «Secrets Dessous ziehen an» (2008) «St-Gall» (2011) «Aushängeschilder» der Textilindustrie Olympiasieger in Anzügen v. W AMS AG, Buchs, + Christian Eschler AG, Bühler AR Michelle Obama in Kleid mit Guipure-Spitze von Forster Rohner AG, St.Gallen Charlène von Monaco + Hollywood-Stars in Akris-Mode Alinghi mit Segeltuch von Mayer Mayor, Neu St.Johann Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 4

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7 2 Das Potenzial Attraktionen Textilmuseum und Textilbibliothek, SG Historisches und Völkerkundemuseum, SG Textile Stadtführungen SGBT Saurer Museum, Arbon / Classic Bodensee Textilmuseum Sorntal, Hauptwil Mustersammlung «les artistes du Jersey», Greuter, Sulgen Museum im Kornhaus, Rorschach, NEU mit der «Swiss Textile Collection» Museum Appenzell Appenzeller Volkskundemuseum, Stein AR Museums-Spinnerei, Neuthal Technorama, Winterthur Kulturspur Appenzellerland Textilspur Thurgau (in Planung) Textilspur Appenzellerland (in Planung) Textilweg, St.Gallen (in Planung) x Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 7

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9 3 Die Zielsetzung touristische Nutzung Marke, Plattform und Erlebniswelt Touristische Erlebnisse und Erlebnis-Pakete Positionierung als «Textilland Ostschweiz» zwecks Stärkung der Attraktivität und Wettbewerbsfähigkeit Nutzung des touristischen Potenzials und Steigerung der Wertschöpfung Steigerung von Identität und Selbstbewusstsein Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 9

10 4 Organisation breit abgestützt Verein Gründungsmitglieder: Textilunternehmen, weitere Interessierte (einmaliger Initialbeitrag CHF ; anschl. Jahresbeitrag CHF 2 000) Ordentliche Mitglieder: Textilunternehmen, weitere Interessierte (Jahresbeitrag CHF 2 000) Assoziierte Partner: touristische Leistungserbringer, Hotels etc. (Jahresbeitrag CHF 1 000) Breit abgestützter Vorstand, Revisoren, professionelle Geschäftsstelle Aktuell ca. 50 Mitglieder und Sympathisanten Erfolgsfaktoren Nicht-Textiler als Initianten Enge Zusammenarbeit mit Tourismusdestinationen + Region AR-SG-Bodensee Alle bedeutenden Textilunternehmen der Region = Gründungsmitglieder Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 10

11 4 Finanzierung breit abgestützt Private-public Partnership 1.Verein (Mitglieder und Gönner) 2.Region AR-St.Gallen-Bodensee (Projektwettbewerb RegioIMPULS) 3.Kantone SG, TG, AR und AI (Neue Regionalpolitik NRP) 4.Projektfinanzierungen (Stiftungen, Lotteriefonds etc.) Erfolgsfaktoren Engagement/Investitionen der Privatwirtschaft (Textilunternehmen, Hotels) Überzeugendes Konzept Schrittweises, pragmatisches Vorgehen vom Kleinen ins Grössere In Chancen denken, Chancen packen Herausforderung Verschiedene Ansprüche / Interessen / Bedingungen unter einen Hut bringen Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 11

12 5 Die Projekte attraktive Angebote A Textilland-Hotels B Textile Geschenke C Textil trifft Schule D Textil und Architektur E Textilweg / Textilspuren F Textile Innovationen G Textile Zeitzeugen Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 12

13 5 Die Projekte Textilland-Hotels Ziel sind 18 «Textilzimmer»: Gründungsmitglieder (Textilunternehmen) statten in je zwei 3- bis 5-Sterne-Hotels (assoziierte Partner) in der Region ein Zimmer individuell aus. Die Gründungsmitglieder tragen die Verantwortung für das Design (enge Absprache mit dem Hotel) und liefern die Materialien unentgeltlich. Die übrigen Umbau-/Anpassungskosten tragen die Hotels. Die «Textilzimmer» werden mit Angebotspaketen speziell vermarktet (Broschüre, Websites mit Online-Buchung etc.; Zusammenarbeit Geschäftsstelle Destinationen Hotels). Labelling als Textilland-Hotels Erste konkrete Projekt-Umsetzung Aktuell 7 Textilland-Hotels: Einstein St.Gallen Hotel Congress Spa; Grand Resort Bad Ragaz; Hof Weissbad; Hotel Heiden; Kurhaus & Medical Center Oberwaid, St.Gallen, Radisson Blu St.Gallen; Bio-Schloss Hotel Wartegg, Rorschacherberg Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 13

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15 5 Die Projekte Textile Geschenke Erste Produktepalette seit Sept (ca. 20 Artikel, z.t. verschiedenen Ausführungen) Einheitlich in Farbigkeit, Stil + Verpackung «Textilland»-Labelling Web-Plattform mit Online-Bestellung 4 POS in St.Gallen im Textilmuseum, im Besucherzentrum UNESCO- Weltkulturerbe Stiftsbezirk, in der Tourist Info + in der Chocolaterie am Klosterplatz Weitere Distribution über Tourismusdestinationen und Textilland-Hotels Stoffbeutel zur Verpackung, in zwei Farbvarianten (m / w), mit Label «Textilland» Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 15

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17 5 Die Projekte Textil trifft Schule «Textilland Ostschweiz» erstellt in Zusammenarbeit mit dem Lehrmittelverlag und dem Lehrerinnenund Lehrerverband des Kantons St.Gallen sowie dem Textilverband, Mitgliedunternehmen und Fachleuten die Ausgabe der Reihe «aktuell» Der kantonale Lehrmittelverlag St.Gallen gibt seit 40 Jahren im Auftrag des Erziehungsrates 4x jährlich die Zeitschrift «aktuell» heraus (ca. 30- seitiges Heft zu aktuellen, den Zielen des Lehrplanes verpflichtete Themen für Oberstufenschüler und -schülerinnen). Das Heft wird in der ganzen Deutschschweiz verwendet. Aktuell Ausgabe » Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 17

18 5 Die Projekte Textil und Architektur Zielsetzung: Die wichtigsten Gebäude der Stadt und der Region, die mit der Textilbranche verknüpft sind, werden inventarisiert resp. bestehende Inventare werden zusammengetragen. Mit den Ergebnissen werden spezifische Stadtführungen sowie Beiträge für Reiseführer, Medienberichte, Web und Veranstaltungen erarbeitet. Damit sollen die Impulse der Textilindustrie für die Entwicklung der Architektur in St.Gallen und der Ostschweiz sichtbar werden. Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 18

19 5 Die Projekte Textilweg Zielsetzung: Erstellung einer neuen Textillandkarte mit wichtigen Textil- Standorten und -Museen aller Art als Hauptinstrument für die touristische Vermarktung des «Textillands Ostschweiz». Schaffung eines Textilweges Textilmuseum-Tröckneturm-Sitterwerk in St.Gallen mit virtueller «Signalisation» (mobile Tagging, mp3) sowie Dokumentation in Print (Flyer) und an Sehenswürdigkeiten (Beschriftungen). Geografische Erweiterung zum erlebbaren «Textilland Ostschweiz», je unter Einbezug bestehender Institutionen; Option: Erweiterung um interaktive Erlebnisse (vgl. Klangweg Toggenburg). Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 19

20 5 Die Projekte Textile Innovationen Zielsetzung: Schaffung eines fixen Hightech-Ausstellungs- und/oder Besuchsangebots mit wechselnden Ausstellungen textiler Hightech- Anwendungen im Textilmuseum oder in der Eidgenössischen Materialprüfungs- und Forschungsanstalt (EMPA) Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 20

21 5 Die Projekte Textile Zeitzeugen Zielsetzung:. Im Sinne von «Oral history» sollen möglichst viele der noch lebenden Exponentinnen und Exponenten der St.Galler Textilindustrie- Geschichte des 20. Jahrhunderts interviewt werden, um ihr Wissen, ihre Erfahrungen und Erinnerungen in Filmporträts festzuhalten. Genutzt werden sollen die Aufnahmen für Ausstellungen, Dokumentationen z.b. für schulische Zwecke («Textil trifft Schule»), für eine DVD und Kurzfilme zur Positionierung der Region (Web- Plattform). Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau Seite 21

22 5 Die Projekte Vermarktung Zusammenarbeit mit den Tourismusdestinationen, Präsentationen in Guide und Pocket Guide 2012/2013 von St.Gallen-Bodensee Tourismus und in «Kulturland Thurgau» Seit August 2012 Web-Plattform mit Web-Shop (gadmin von ST, inkl. Mobile-Version) Broschüre «Textilland Ostschweiz» Hotel-Labelling + Vermarktungs-Paket «Textilland-Hotels» Kontinuierliche PR- und Medienarbeit Attraktive Info- und Erlebnis-Angebote der Mitglied-Firmen für VIP- Gruppen und Kongress-Events auf Vereinbarung über das Convention Bureau von St.Gallen-Bodensee Tourismus Zusätzliches neues Event-Angebot: Lesung «Textile Geschichten» mit Diana Dengler, Theater St.Gallen (Première im Mai) Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau 22

23 5 Vermarktung Web-Plattform (Layout) Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau x Seite 23

24 6 Die Erfolgsfaktoren Privatinitiative mit breitem Beziehungsnetz, hohem Engagement und aktivem «Lobbying» Private-public Partnership (Organisation und Finanzierung) mit breiter Abstützung und Vernetzung möglichst vieler Partner Enge Zusammenarbeit mit Tourismusdestinationen, Regionalmarketing und Branchenverband TVS Chancen packen, schrittweise vorgehen Aktive Medienarbeit schon in der Projektphase Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau 24

25 Highlight Auszeichnung mit dem Schweizer Tourismuspreis MILESTONE: 2. Platz in der Kategorie «Herausragende Projekte» Projektfilm MILESTONE Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau 25

26 Vielen Dank! Haben Sie Fragen? Dreiländerdialog Regionalmanagement 18. Juni 2013 Lindau 26