Eine Vortrag beim Radio Research Day.
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- Mona Becker
- vor 8 Jahren
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Transkript
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2 Erfolg in Flaschen. Ein Vortrag beim Radio Research Day. Wien, den
3 Guten Tag.
4 Vorab ein paar Worte zu Kolle Rebbe.
5 Kunden und Etats.
6 Kunden und Etats.
7 Kunden und Etats.
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10 Kurzportrait erfindet Dieter Leipold die BIONADE, und gründet die BIONADE GmbH, die aus der Privatbrauerei Peter hervorgeht. BIONADE ist ein alkoholfreies Erfrischungsgetränk, das durch Fermentation von Malz und Wasser nach dem Brauprinzip hergestellt wird. BIONADE ist rein biologisch, also ausschließlich aus natürlichen Rohstoffen hergestellt. BIONADE ist calcium- und magnesiumreich, dabei natriumarm und phosphatfrei.
11 Kurzportrait. Der Erfolg begann erst 2001 in Hamburg - mit einer Fehllieferung! Heute steht BIONADE auf Platz drei hinter Fanta und Sprite (lt. Süddeutscher Zeitung vom )
12 Portrait Peter Kowalski
13 Strategischer Hintergrund. Drei Herausforderungen im Januar (Bionade verkauft zu diesem Zeitpunkt ca. 70 Mio. Flaschen.)
14 Die erste Herausforderung: Bionade steht vor unbekannten Bedrohungen.
15 Bionaris InBio BioZisch Ökonade Bio-Naturell Bio-Liebe
16 Die zweite Herausforderung: Bionade muss ALLE Stärken einsetzen.
17 Die erste Stärke: Das Produkt.
18 Die zweite Stärke: Die Programmatik.
19 Die Sorge um sich selbst Die Freude an der Welt
20 Das Tolle daran. Was früher unvereinbar war, ist bei Bionade kombiniert: Gesundheit & Genuss. Gut & glücklich. Verantwortung & Lebensfreude. Engagement & Spaß. Im Planning-Satz:
21 Schön ist, wenn das Gute glücklich macht.
22 Die dritte Stärke: Die Gegenwelt-Position.
23
24 Fazit: ALLE Stärken einsetzen bedeutet.
25 Produkt Programmatik Gegenwelt Kommunikation
26 Die dritte Herausforderung: Bionade muss zwischen populär und programmatisch tarieren.
27 populär programmatisch
28 Bionade muss sich bewegen. (Allerdings auch nicht zu weit.)
29 populär programmatisch gestern morgen
30 Die kreative Umsetzung.
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32 Die Medien. 1. Flight: ausschließlich Funk 2. und 3. Flight: Funk und Plakat Begleitend: Online-Plattform Stille Taten
33 Das Timing.
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35 Warum Funk? Radio öffnet die Marke. Obwohl BIONADE massenkompatibel geworden ist, sorgt Radio dafür, dass die Marke etwas Besonderes bleibt. Im Radio gelingt der Brückenschlag zwischen der gesunden und der szenigen Welt.
36 Das kreative Ziel. BIONADE macht die Welt ein bisschen besser. Das muss doch auch im Radio funktionieren!
37 Funkspots. Bahn: Bibliothek: Imbiss: Kurzwitz:
38 Plakat-Kampagne.
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43 Der Leuchtbotschafter.
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45 Doku Leuchtbotschafter
46 Das Ergebnis.
47 Absatz.
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51 Konkrete Kampagnenergebnisse.
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57 Und: Nicht nur die Mafo-Ergebnisse stimmen.
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59 Danke.
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