Was sind Facebook-Fans»wert«?

Transkript

1 m a n a g e w h a t m a t t e r s Was sind Facebook-Fans»wert«? Social Insight Connect, die erste Lösung für Brand Controlling und Development im Social Web, liefert strategische Insights zu Social Media Investments.

2 Es gibt keinen intrinsischen Wert von Facebook-Fans. Es sei denn, die Marke tut etwas, um Werte mit ihnen zu schöpfen. «Augie Ray, Forrester Research 30 Es gibt vieles, was Markenunternehmen über Kunden und Konsumenten im Social Web bisher nicht wissen aber für tragfähige Entscheidungen wissen müssen. Das gilt insbesondere für Facebook-Fans: Nachdem zahlreiche Unternehmen Tausende oder gar Millionen von Markenfans gewonnen haben, bleiben immer noch viele Fragen offen: WEB-PRÄSENTATION SOCIAL INSIGHT CONNECT Do, 10. Februar 2011, 10 Uhr Do, 17. Februar 2011, 10 Uhr Do, 24.Februar 2011, 10 Uhr Ameldung: Wer sind meine Facebook-Fans?» Wie unterscheiden sie sich von meiner klassischen Zielgruppe?» Wie wertvoll sind die Fans für Marke und Marketing?» Wie kann ich mit ihnen nachhaltig Wert für die Marke schöpfen? Facebook Fanpage globalpark social insight connect Social Insight Connect: liefert Fakten für Entscheidungen Social Insight Connect ist eine Feedback- Lösung, die nahtlos in Ihre Marken-Fanpage integriert wird. Mit Hilfe von Social Insight Connect können Markenentscheider in einen direkten Austausch mit ihren Markenfans treten. So können marketingrelevante KPIs sowie Customer und Social Insights erhoben werden. Dabei erfolgt die Erhebung komplett in der gewohnten Social-Network-Umgebung Ihrer Fans. Alle KPIs und Insights stehen Ihnen exklusiv zur Verfügung und sind geeignet, operative und strategische Marketing-Entscheidungen zu treffen und vor allem, deren Erfolg im Zeitverlauf messbar zu machen. Mehr als Social Media Monitoring Die Leistungen von Social Insight Connect unterscheiden sich grundsätzlich von Social Media Monitoring. Denn statt lediglich digitales Verhalten durch Tracking zu beobachten, ermöglicht Social Insight Connect tiefe Einblicke in die Gedanken-, Ideen- und Gefühlswelt von Kunden und Konsumenten. Dafür stehen in Social Insight Connect eine Vielfalt an bewährten Feedback- und Interaktions-Tools zur Verfügung.

3 globalpark social insight connect Social Insight Connect: wie ein exklusiver Club für Markenfans Näher an die Marke Social Insight Connect funktioniert wie eine exklusive Marken-Community auf Facebook. Der Zugang wird über eine Facebook-App gewährt. Alle Markenfans, die diese App installieren, erhalten Zugang in einen exklusiven Bereich der Markenwelt. Dadurch erleben sie sich als Markeninsider auch und gerade, weil sie nach ihren Meinungen und Ideen gefragt werden und somit Entscheidungen aktiv beeinflussen können. Marken-Controlling: die Ermittlung des Werts von Markenfans B ei der Erhebung von Kundenprofildaten und Messung von Marken-KPIs geht es um Marken-Controlling, also um die Feststellung des Status quo der Marke im Social Web. Ein Beispiel: Der Wert von Markenfans kann über einen Abgleich von Marken-KPIs ermittelt werden. Dazu werden von Facebook-Fans dieselben KPIs erhoben, die von der regulären Zielgruppe vorliegen. Durch die Bildung der Differenz der KPIs kann nun der Mehrwert von Facebook-Fans ermittelt werden für jede Dimension und für jeden einzelnen Fan. Marketing KPIs Willingness to recommend Reguläre Zielgruppe Facebook Fan Basis Likability Purchase Intention Customer Lifetime Value Customer Satisfaction Category Spending Customer Profit Loyality Marken-Controlling: Die Feststellung des Werts von Markenfans durch KPI-Abgleich Mehrwert von Facebook-Fans

4 globalpark social insight connect Marken-Entwicklung: Markenwerte schaffen mit Facebook-Fans S ocial Insight Connect beantwortet nicht nur Fragen zur Gegenwart der Marke, sondern auch zu ihrer Zukunft: Welchen Nutzen soll die nächste Produktinnovation versprechen? Welcher Fan eignet sich als Markenbotschafter? Welche Kampagnenidee eignet sich am besten für das Social Web? Wie könnte ein ecommerce-angebot der Marke aussehen? Um Fragestellungen dieser Art zu beantworten, bietet Social Insight Connect die Möglichkeit, verschiedenste Segmente von Facebook-Fans zu identifizieren und gezielt für Insight-Projekte zu gewinnen. Typische Gruppen sind z. B. potenzielle Markenbotschafter (Category-Influencer) oder kreative und hoch involvierte Markenfans, die für Produktinnovations-Workshops in Frage kommen. Spezifische Fan-Gruppen sind die Basis für wertschöpfende Interaktion kreativ involviert Customer & Social Insights Profitable Markenfans Identifikation von Markenbotschaftern Customer Insights sind essenziell für die Weiterentwicklung von Marken und Produkten; Social Insights sind Erkenntnisse über die Marke im Kontext des Social Web. Mit Social Insight Connect können Marken-Insights gemeinsam mit Markenfans gewonnen werden. Dafür eignen sich z. B. diejenigen Fans besonders, die sich in Befragungen, Co-Creation oder Ideation kreativ und involviert gezeigt haben. Zu den wertvollsten Fans gehören hoch involvierte Category Influentials. Sie können auf Basis von bestimmten Merkmalen und KPIs identifiziert werden. Eine mögliche Kombination ist: Expertenwissen innerhalb der Kategorie, hohe Glaubwürdigkeit, hohes Category Involvement und häufige Postings im Social Web. Eine Gruppe mit solchen Fans kann zu einer höheren Reichweite und Glaubwürdigkeit der Markenbotschaft führen - z. B. in Form einer gezielten Social-Media-Kampagne mit dieser Gruppe als Initiatorin (Campaign Seeding).

5 Social Insight Connect: Teil der Enterprise Feedback Plattform Social Insight Connect ist eine Lösung auf Basis der Enterprise Feedback Suite von Globalpark. Die Enterprise Feedback Suite umfasst weitere Lösungen zur Einbindung von Kundenfeedback in CRM-Systeme, mobile Endgeräte und Online-Netzwerke. ENTSCHEIDER-CHECKLISTE: Betreibt Ihre Marke eine Fanpage auf Facebook? Plant Ihre Marke in Zukunft verstärkte Aktivitäten im Social Web? Gibt es ein Wissensdefizit darüber, wer Ihre Markenfans sind und wie wertvoll sie für Ihre Marke sind? Wissen Sie, wie viele Facebook-Fans Ihr Produkt tatsächlich kaufen? Möchten Sie frühzeitig die Meinung von Kunden zu geplanten Produkten oder Werbekampagnen erfahren? ist die Identifikation von Markenbotschaftern ein Ziel ihrer Marketingaktivitäten? enterprise feedback suite g l o b a l pa r k A G / / m a n a g e w h at m at t e r s Über Globalpark Globalpark ist ein Software-Unternehmen mit Sitz in Köln, London, New York und Wien. Globalpark gehört zu den weltweit führenden Anbietern im Bereich Business Insights, Online-Marktforschung und Customer-Feedback-Management. Zu den Kunden von Globalpark zählen Unternehmen wie Daimler, Sony Music, Deutsche Lufthansa, Deutsche Telekom, Bosch, Continental, Nintendo, Siemens und Swiss International Airlines.

6 m a n a g e w h a t m a t t e r s Germany Great Britain United States of America Austria Globalpark AG (headquarters) Globalpark UK Ltd. Globalpark USA Globalpark Österreich GmbH Kalscheurener StraSSe 19a 5 Archie Street 130 William Street Wassergasse Cologne-Huerth London, SE1 3JT New York, NY Vienna Phone: Phone: Phone: Phone: sales@globalpark.de sales@globalpark.co.uk sales@globalpark.us sales@globalpark.at