Marketing- Kampagnen

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1 +++ Management Circle Intensiv-Seminar +++ So gestalten Sie schlagkräftige Kampagnen mit modernsten Touchpoint-Instrumenten Marketing- Kampagnen 100% Praxis. Sofort umsetzbar. Kreativ planen Effizient umsetzen Optimal budgetieren So erhöhen Sie Erfolg und Wirkung Ihrer Kommunikation und Werbung: Herausforderungen erkennen, Ziele definieren und die Marketing-Strategie in effektive Kommunikation führen Zielgruppengerechte und emotionale Botschaften entwickeln Kampagnen effizient in die bestehende Marketing- und Vertriebsplanung integrieren Die Customer Journey im Zeitalter der Digitalisierung: Digitale und analoge Touchpoints kennen und nutzen Messpunkte zweckgemäß setzen und relevante Messgrößen definieren Ihr besonderes PLUS Sie profitieren von dem exklusiven Praxisbericht der Homann Feinkost GmbH. An beiden Tagen üben Sie das Gelernte und wenden es in einem Workshop an. Ihr Ziel Ihr Kampagnen-Management für veränderte Kommunikationstrends optimieren Ihre Touchpoints mit der Zielgruppe in Einklang bringen Das Beste der neuen Marketing- und Kommunikationstrends für sich nutzen Ihre Referenten: paperscreen Mike Hennig HOMANN Feinkost GmbH Ihr exklusiver Termin: 25. und 26. April 2016 in Frankfurt/M. Hoher Lernerfolg durch begrenzte Teilnehmerzahl! Melden Sie sich jetzt an! Ihre Telefon-Hotline: + 49 (0) 61 96/

2 1. Seminartag Kampagnen kreativ planen, erfolgreich durchführen und perfekt steuern Ihr Seminarleiter: Founder & Maker, paperscreen, Hamburg Herzlich willkommen Begrüßung durch den Seminarleiter Warm-up, Darstellung der Themen und Zielsetzung des Seminars und der Workshops Abfrage der Erwartungen als Teilnehmer Marketing und Kommunikation heute Positionsbestimmung: Wo stehen Sie mit Ihren Methoden, Strategien und organisatorisch im Unternehmen? Was sind die aktuellen Herausforderungen für das Marketing: Aktuelle Marketing-Buzz-Words, grundlegende Mechanismen und neue Möglichkeiten Welche zentralen Fragestellungen leiten sich daraus für unsere Kampagnen-Planung ab? Begriffsdefinitionen und Abgrenzungen der Aufgabenbereiche Die zentralen Erfolgsfaktoren effektiver Kampagnen- Planung umgesetzt in 5 Bausteinen Baustein 1 Vorbereitung der Kampagne Analyse der Business-Ziele und Marktsituation Wo stehen Sie als Unternehmen und mit Ihrem Angebot? Analyse des Wettbewerbsumfelds Identifikation von zukünftigen unternehmens- und branchenbezogenen Entwicklungen Bestandsaufnahme der Potentiale Welche Rahmenparameter gilt es bei der Strategie und der Umsetzung zu beachten? Aufgabe Zielvorgaben, KPI Planungshorizont: Gesamtkampagne, Produktkampagne, Imagekampagne Zielgruppenanalyse und Segmentierung Ableitung Strategische Ausrichtung Baustein 2 Segment und Zielgruppe greifbar machen Wie sieht Ihre relevante Zielgruppe aus? Wie machen Sie ein Segment greifbar? Wie strukturieren Sie die komplexen Zielgruppen in einer B2B-Beziehung? Rollen Personae Verschiedene Modelle der Zielgruppenbeschreibung: Personae, Prototyp, Soziodemografisch Identifizierung von Multiplikatoren und Influencern für Ihre Zielgruppe Baustein 3 Die Customer Journey als zentrales Bindeglied zwischen Strategie und operativem Marketing Was ist die Customer Journey und wie unterstützt sie? Die Customer Journey in unserer digitalisierten Welt Die verschiedenen Phasen der Customer Journey Welches sind die zentralen Treiber und Barrieren? Wer beeinflusst den Kunden bei seiner Customer Journey Was bedeutet dieses Zentrale Element für unsere Kommunikation Welche Botschaften bedienen die Moments-of-truth Die Maslowsche Bedürfnispyramide als Instrument zu Herleitung von emotionalen Botschaften Wie sieht das Messaging Framework bei komplexen Entscheidungsstrukturen wie zum Beispiel im B2B- Bereich aus? Recap Zusammenfassung des ersten Seminartages Get-together Ausklang des ersten Seminartages in informeller Runde. Management Circle lädt Sie zu einem kommunikativen Umtrunk ein. Entspannen Sie sich in angenehmer Atmosphäre und vertiefen Sie Ihre Gespräche mit dem Seminarleiter und den Teilnehmern.

3 2. Seminartag Touchpoints sinnvoll vernetzen und neue Marketing-Instrumente gezielt einsetzen Ihr Seminarleiter: Es geht weiter Begrüßung und Überleitung zum zweiten Seminartag Baustein 4 Moderne Kampagnen-Architektur im digitalen Zeitalter Wie muss eine wirkungsvolle Kampagnen-Architektur unter den Ergebnissen der Vorarbeit aussehen? Was können die verschiedenen Kommunikationskanäle leisten? Was ist Paid, Owned, Earned? Und wie nutzen Sie diese Medien-Klassifizierung? Trend Update: Content Marketing und Native Marketing neue Trends erweitern das Instrumentarium der Kommunikation Marketing Engineering komplexe Kommunikationsprozesse mit IT-Unterstützung managen Was kommt nach Facebook, Youtube und Co.? Was leisten die neuen Kanäle wie Instagram, Periscope, Whats-app oder Snapchat? Diskussion der Einsatzmöglichkeiten und Passung zu Unternehmen und Branche Baustein 5 Erfolgsfaktoren und Erfolgsmessung Kennzahlen, Erfolgskontrolle, KPIs für die gesteckten Ziele Was sind die erfolgsrelevanten KPIs und deren Wirkung? Wie sehen die Wirkungszusammenhänge zwischen den einzelnen KPIs aus? Wie hilft uns dabei Big Data? Wie budgetieren Sie anhand der Kampagnenziele? Closing the Loop: laufende Optimierung der Kampagne und Generierung von Kampagnen- Learnings Big Brand Idea Plattform strategischer Kommunikations- und Kampagnenentwicklung Marken-Positionierung Gerüst der Marke und Ausgangspunkt aller Maßnahmen Entwicklung und Nutzen einer Big Brand Idea Definition von Kennzahlen zur Ergebniskontrolle und Etatbestimmung Ableitung und Umsetzung passender Kampagnen aus der übergeordneten Idee Mike Hennig Leiter Marketing, HOMANN Feinkost GmbH, Dissen Intensiv-Workshop Anhand eines konkreten Fallbeispiels erfahren Sie einen idealtypischen Kampagnen-Planungsprozess. Dabei analysieren Sie Unternehmens- und Marktsituation arbeiten Sie Business- und Kampagnen-Ziele aus benennen Sie die wichtige Erfolgskennzahlen beschreiben Sie die relevanten Zielgruppen erstellen Sie eine Customer Journey leiten Sie die relevanten Touchpoints ab und allokieren das Budget Sie wählen zwischen zwei unterschiedlichen Fallstudien (B2B oder B2C) Sie erarbeiten die Fallstudien in Kleingruppen; der Seminarleiter unterstützt Sie bei der Ausarbeitung und gibt Ihnen Tipps und Empfehlungen. Die Ergebnisse werden anschließend der gesamten Gruppe vorgestellt und diskutiert. Sie vertiefen das zuvor Gelernte und erhalten viele neue Ideen und Anregungen. Zusammenfassung der Seminarergebnisse, Hinweise zu Literatur und Informationsquellen sowie Klärung offener Fragen. 1. Seminartag 2. Seminartag Seminarzeiten Am 1. Seminartag Empfang mit Kaffee und Tee ab 8.45 Uhr Beginn des Seminartages 9.30 Uhr 9.00 Uhr Business Lunch Uhr Uhr Ende des Seminartages ca Uhr ca Uhr An beiden Seminartagen sind Kaffee- und Teepausen in Absprache mit den Referenten und den Teilnehmern vorgesehen.

4 Zum Seminarinhalt Warum dieses Seminar wichtig für Sie ist Kennen Sie die 5 entscheidenden Faktoren, die Ihre Kampagnen zu nachhaltigem Erfolg führen? 1. Vorbereitung der Kampagnen gut geplant ist halb gewonnen Erfahren Sie, wo Sie mit Ihrem Unternehmen stehen und welche Entwicklungspotentiale bestehen. Leiten Sie daraus mit dem Seminarleiter Strategien für Ihre Kampagnen ab. Ihre Vorteile Durch die interaktive Gestaltung des Seminars erhalten Sie individuelle Lösungen und Ideen für Ihr Unternehmen. Diskutieren Sie die Praxistauglichkeit sowie Chancen und Risiken aktueller Kanal-Trends mit den Experten und tauschen Sie sich mit Ihren Kollegen aus anderen Unternehmen intensiv aus. Sie haben die Möglichkeit, Ihre individuellen Fragen mit den Experten zu erörtern und erhalten so direkt umsetzbare Anregungen für Ihre Praxis. 2. Wie Sie Zielgruppen und Segmente greifbar machen Definieren Sie Ihre Zielgruppe und machen Sie ein gewähltes Segment greifbar. Identifizieren Sie Multiplikatoren und Influencer und erhöhen somit die Reichweite Ihrer Botschaften. Sie haben noch Fragen? Gerne! Rufen Sie mich an oder schreiben Sie mir eine . Gerne berate ich Sie persönlich und beantworte Ihre Fragen zur Veranstaltung. 3. Customer Journey begleiten Sie den Weg des Kunden im Kaufentscheidungsprozess Ihre Kunden durchlaufen mehrere Phasen und haben diverse Kontaktpunkte bevor Sie sich zum Kauf entscheiden. Erfahren Sie, wie Sie mit geeigneten Marketingmaßnahmen den Entscheidungsprozess optimal begleiten. Denise Lelle Konferenz-Managerin Tel.: / denise.lelle@managementcircle.de 4. Kampagnen-Architektur wirkungsvoll gestalten Setzen Sie verschiedene Kommunikationskanäle gezielt ein und gestalten Sie eine moderne Kampagnen-Architektur. Erhalten Sie einen Einblick zu aktuellen Trends und Anregungen zu Einsatzmöglichkeiten neuer Kanäle. 5. Wirkung und Erfolge messen Kampagnen optimieren Lernen Sie, wie Sie Messpunkte zweckgemäß setzen, Ihre relevanten Messgrößen definieren und Ihre laufenden Kampagnen optimieren. So sind Ihre Kampagnen langfristig erfolgreicher. Das lernen Sie in diesem Seminar Lernen Sie, wie Sie Planung und Durchführung Ihrer Multikanal-Kampagnen auch mit begrenztem Budget entscheidend verbessern. Die renommierten Marketing- Experten geben Ihnen konkrete Instrumente und Werkzeuge für Ihr effektives Kampagnen-Management an die Hand. Bitte beachten Sie auch unsere Veranstaltung Der Marketingleiter 27. bis 29. April 2016 in Frankfurt/M. Nähere Informationen gibt Ihnen gerne Eberhard Bergmann Tel.: / , Fax: / kundenservice@managementcircle.de

5 Ihre Experten ist Kommunikationsexperte, Business Angel und Unternehmer. Neben seinem Unternehmen paperscreen in Hamburg berät er mittelständische Unternehmen und Konzerne im Marketing und bei der digitalen Transformation.Umfangreiche Praxiserfahrungen u.a. in den Bereichen Marketing und Kampagnenmanagement sammelte Carsten Brettschneider als Geschäftsführer von Ogilvy-One worldwide und OgilvyInteractive, als Geschäftsführer der Werbeagentur Draftfcb Deutschland, bei den Agenturen Wunderman, KMF Werbung und Economia/BBDO, bei der eigens gegründeten Internetagentur DMA sowie als Managing Director bei Kabel New Media. In diesen Funktionen hat er zahlreiche Projekte im B2C- und B2B- Bereich betreut. Mike Hennig Diplomkaufmann, ist Marketing Dircetor bei der Homann Feinkost GmbH in Dissen und verantwortlich für das Markengeschäft. Davor war er langjährig auf verschiedenen Positionen im Vertrieb, Costumer Marketing und Marketing bei Unilever Deutschland sowie als Niederlassungsleiter bei der Harry Brot GmbH tätig. Mike Hennig studierte an der Handelshochschule Leipzig und der Martin Luther Universität Halle/Wittenberg Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Personalwirtschaft. Ihr besonderes Praxis-PLUS Die Anforderungen an Marketing-Kampagnen sind im B2B- und B2C-Geschäft oftmals unterschiedlich. Daher haben wir eine umfangreiche Praxisübung integriert, in der Sie Ihr Wissen branchenspezifisch vertiefen können. Sie haben die Möglichkeit, zwischen unterschiedlichen Workshops zum B2B- und B2C-Geschäft zu wählen und erhalten so ganz konkrete Tipps und Empfehlungen zu Ihrem Arbeitsumfeld. Ihr Management Circle-Veranstaltungsticket Schnell, bequem und flexibel bringt Sie die Deutsche Bahn AG in Kooperation mit Management Circle an Ihren Veranstaltungsort. Von jedem beliebigen DB-Bahnhof können Sie Ihre Reise zu attraktiven Sonderkonditionen antreten: Zum Veranstaltungsort 2. Klasse 1. Klasse Bundesweit 99, 159, Bei einer Hin- und Rückfahrt mit dem ICE von Frankfurt/M. nach München können Sie z.b. in der 2. Klasse 103, sparen. Von Köln nach München beträgt die Ersparnis 185,. Foto: Hans-Joachim Kirsche Mit diesem attraktiven Angebot fahren Sie und die Umwelt gut! Weitere Details und Informationen zur Ticketbuchung erhalten Sie mit Ihrer Anmeldebestätigung zur Veranstaltung oder unter AUCH ALS INHOUSE TRAINING So individuell wie Ihre Ansprüche Inhouse Trainings nach Maß! Zu diesen und allen anderen Themen bieten wir auch firmeninterne Schulungen an. Ihre Vorteile: Kein Reiseaufwand passgenau für Ihren Bedarf optimales Preis-Leistungsverhältnis! Ich berate Sie gerne und erstelle Ihnen ein individuelles Angebot. Rufen Sie mich an. Stefanie Klose Tel.: / stefanie.klose@managementcircle.de

6 Für Ihre Fax-Anmeldung: + 49 (0) 61 96/ Wen Sie auf diesem Seminar treffen Das Seminar richtet sich branchenübergreifend an Leiter, leitende und spezialisierte Mitarbeiter der Bereiche Marketing, Direktmarketing, Kommunikation, Werbung, PR, Marken-Branding, Social Media, Kundenmanagement, Relationship Management, Account Management, CRM, Produktmanagement, Business Development und Vertrieb, die ihr Wissen auf den neuesten Stand bringen wollen und nach neuen, kreativen Ideen und Anregungen suchen. Ebenfalls angesprochen sind interessierte Agenturvertreter. Marketing-Kampagnen Ich/Wir nehme(n) teil am: ws 25. und 26. April 2016 in Frankfurt/M Name/Vorname Position/Abteilung Termin und Veranstaltungsort 25. und 26. April 2016 in Frankfurt/M. Mövenpick Hotel Frankfurt City Den Haager Straße Frankfurt/M. Tel.: 069/ Fax: 069/ hotel.frankfurtcity.reservierung@moevenpick.com Für unsere Seminarteilnehmer steht im Tagungshotel ein begrenztes Zimmerkontingent zum Vorzugspreis zur Verfügung. Nehmen Sie die Reservierung bitte rechtzeitig selbst direkt im Hotel unter Berufung auf Management Circle vor. Warum Sie dieses Seminar besuchen sollten ➊ Sie lernen, wie Sie die Planung und Durchführung Ihrer Multikanal-Kampagnen entscheidend verbessern und Touchpoints sinnvoll vernetzen. ➋ Renommierte Marketing-Profis zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Budget-Einsatz über die verschiedenen Kanäle optimieren. ➌ Sie profitieren von intensiven Praxisübungen speziell zum B2B- oder B2C-Geschäft. Über Management Circle Als anerkannter Bildungspartner und Marktführer im deutschsprachigen Raum vermittelt Management Circle WissensWerte an Fach- und Führungskräfte. Mit seinen 200 Mitarbeitern und jährlich etwa 3000 Veranstaltungen sorgt das Unternehmen für berufliche Weiterbildung auf höchstem Niveau. Weitere Infos zur Bildung für die Besten erhalten Sie unter Anmeldebedingungen Nach Eingang Ihrer Anmeldung erhalten Sie eine Anmeldebestätigung und eine Rechnung. Die Teilnahmegebühr für das zweitägige Seminar beträgt inkl. Business Lunch, Erfrischungsgetränken, Get-together und der Dokumentation 1.995,. Sollten mehr als zwei Vertreter desselben Unternehmens an der Veranstaltung teilnehmen, bieten wir ab dem dritten Teilnehmer 10% Preisnachlass. Bis zu zwei Wochen vor Veranstaltungstermin können Sie kostenlos stornieren. Danach oder bei Nichterscheinen des Teilnehmers berechnen wir die gesamte Teilnahmegebühr. Die Stornierung bedarf der Schriftform. Selbstverständlich ist eine Vertretung des angemeldeten Teilnehmers möglich. Alle genannten Preise verstehen sich zzgl. der gesetzlichen MwSt. Name/Vorname Position/Abteilung Name/Vorname Position/Abteilung Datenschutzhinweis Die Management Circle AG und ihre Dienstleister (z.b. Lettershops) verwenden die bei Ihrer Anmeldung erhobenen Angaben für die Durchführung unserer Leistungen und um Ihnen Angebote zur Weiterbildung auch von unseren Partnerunternehmen aus der Management Circle Gruppe per Post zukommen zu lassen. Unsere Kunden informieren wir außerdem telefonisch und per über unsere interessanten Weiterbildungsangebote, die den vorher von Ihnen genutzten ähnlich sind. Sie können der Verwendung Ihrer Daten für Werbezwecke selbstverständlich jederzeit gegenüber Management Circle AG, Postfach 56 29, Eschborn, unter datenschutz@managementcircle.de oder telefonisch unter 06196/ widersprechen oder eine erteilte Einwilligung widerrufen. Anmeldung/Kundenservice Telefon: + 49 (0) 61 96/ Fax: + 49 (0) 61 96/ anmeldung@managementcircle.de Internet: Postanschrift: Management Circle AG Postfach 56 29, Eschborn/Ts. Telefonzentrale: + 49 (0) 61 96/ Hier online anmelden! 2 Firma Straße/Postfach PLZ/Ort Telefon/Fax Datum Ansprechpartner/in im Sekretariat: Anmeldebestätigung bitte an: Rechnung bitte an: 10 % Unterschrift Abteilung Abteilung Mitarbeiter: BIS ÜBER 1000 KP/SM/K