Gestaltungsrichtlinien und Anwendungen DAS. der Christlich-Sozialen Union

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1 DAS der Christlich-Sozialen Union

2 Inhalt Vorwort Vorwort Die Gestaltung des Logos Aufbau, Farben und Schriften Mindestgrößen und Hintergründe Bezirks-, Kreis- und Ortsverbände Arbeitsgemeinschaften Arbeitskreise und Kommissionen Vermaßungen und Anordnung Personalisierung von Druckerzeugnissen In 4 Schritten zu Ihrem Logo Das digitale Logo Sehr geehrte Damen und Herren, das neue Logo der CSU ist in den vorangegangenen Wahlkämpfen bereits sehr erfolgreich eingesetzt worden. Die ansprechende Optik überzeugt durch Eigenständigkeit, Dynamik und Modernität. Dieser Erfolg soll sich auch weiter fortsetzen und deshalb haben wir zu Ihrer Unterstützung die wichtigsten Richtlinien und Einsatzmöglichkeiten zusammengefasst. Damit Sie noch schneller zu Ihrem individuellen Logo kommen, besteht jetzt mit dem praktischen Logo-Konfigurator auf csu-shop.de die Möglichkeit, es einfach, schnell und CSU-konform gestalten zu lassen. Unterstützen Sie den einheitlichen Auftritt der CSU, erhöhen Sie so den Wiedererkennungswert Ihrer Partei und setzen Sie die Logos auf allen Kommunikationsmitteln ein! Lassen Sie uns gemeinsam weiterhin die Zukunft Bayerns gestalten! Andreas Scheuer, MdB Der Generalsekretär Verantwortlich Dr. Hans-Michael Strepp Hauptgeschäftsführer CSU-Landesleitung Öffentlichkeitsarbeit Franz Josef Strauß-Haus Nymphenburger Straße 64 Wilhelm Graf München der CSU Florian Kopp landesleitung@csu-bayern.de Stand: Juli 2014 Einfach alles selbst gestalten für die Arbeit vor Ort. SCHNELL. DIREKT. INDIVIDUALISIERBAR. Nutzen Sie das vorbereitete Angebot! 2 3

3 Die Gestaltung des Logos Das Logo ist das starke Markenzeichen der CSU. Das neue Parteilogo besteht aus dem klaren CSU-Schriftzug, den bayerisch selbstbewussten Symbolen Löwe und Raute und dem abschließenden Bogen. Der Bogen in frischem Grün verbindet die Elemente und vermittelt Modernität und Dynamik. Der nach vorne gerichtete Rautenrahmen steht für Zukunft und vorausdenkendes Handeln. Oben links und unten rechts wird der plakative Rautenrahmen von zwei dünnen Kristalllinien flankiert, die Vielschichtigkeit, Digitalisierung und Transparenz symbolisieren. Verstärkt wird dieses Grundlogo durch die weiß-blaue Rautenfahne, die vor dem CSU-Schriftzug angebracht ist und die Bodenständigkeit und Bayerns Selbstbewusstsein unterstreicht. Die Rautenfahne Grundlogo Kristalllinien 4 5

4 Aufbau, Farben und Schriften AUFBAU LOGO LOGOFARBEN 12 33,9 % 30 % CMYK: C 100 M 30 Y 0 K 0 CMYK: C 90 M 0 Y 100 K 0 CMYK: C 0 M 20 Y 100 K 0 Pantone: 3005 C Pantone: 355 C Pantone: 116 C 16,1 % RGB: R 0 G 137 B 207 RAL: 5015 RGB: R 0 G 171 B 78 RAL: 6032 RGB: R 255 G 203 B 5 RAL: % HKS bei Tageszeitungen mit einer Sonderfarbe: Blau 47 Der 12-Grad-Winkel ist prägend für das gesamte Logo und bestimmt auch die Neigung der Schrift. Das Logo kann vierfarbig, in Graustufen oder nur einfarbig schwarz/strich gedruckt werden. Der schwarze Eindruck ohne Flagge eignet sich besonders als Stempel oder als Wasserzeichen. Als Schrift wird die Polo 22 verwendet, die die Modernität und Klarheit des Parteilogos zusätzlich unterstreicht. Wichtig für PC-Nutzer: Polo 22 heißt hier CSU-Schrift vierfarbig in Graustufen einfarbig schwarz/strich 6 7

5 Mindestgrößen und Hintergründe Logo ohne Rautenfahne Logo mit Rautenfahne Logo mit Zusatz Damit das CSU-Logo gut zu erkennen ist, muss eine Mindestbreite von 2 cm eingehalten werden. Bei Zusätzen wie z. B. Arbeitskreisen, Kommissionen, o. ä. gelten 4 cm. 2 cm 3 cm 4 cm RICHTIG: Das Logo soll immer auf einem ruhigen Hintergrund stehen und genügend Freiraum haben. Damit das Logo auf jedem Hintergrund bestens zur Geltung kommt, stehen für die Gestaltung zwei Varianten zur Verfügung. Auf weißem oder hellem Hintergrund werden die blauen Kristalllinien verwendet. Auf dunklem Hintergrund werden die weißen Kristalllinien verwendet. FALSCH: 8 9

6 Bezirks-, Kreis- und Ortsverbände Das neue Logo verbindet auf moderne Art den hohen landesweiten Wiedererkennungswert mit regionaler Identität. Die Bezirks-, Kreis- und Ortsverbände integrieren sich perfekt in die neue Logogestaltung. Die Bezeichnung des jeweiligen Verbandes erscheint unterhalb des dynamischen Bogens und steht so in enger Verbindung mit dem Logo. Bezirksverband Die Art des Verbands steht immer schwarz linksbündig unter dem CSU-Schriftzug. Der regionale Name steht im Grün des Bogens daneben. In Ausnahmefällen kann der Name auch schwarz eingedruckt werden (z. B. auf Briefpapier mit vorgedrucktem vierfarbigem Logo). Kreisverband Nutzen Sie den Logokonfigurator und erstellen Sie ganz einfach Ihr eigenes Logo

7 Bezirks-, Kreis- und Ortsverbände ZWEI- ODER DREIZEILIGER VERBANDSNAME Die Rautenfahne Wortmarke Bildmarke Löwe und Raute stehen immer zusammen. Ist der regionale Name lang oder handelt es sich um einen Zusammenschluss, wird die Schrift zweizeilig gesetzt. Die Verbandsbezeichnung steht in der ersten Zeile im charakteristischen 12-Grad-Winkel zum Schriftzug. Der Bezirks-, Kreisoder Ortsname steht unter der Verbandsbezeichnung. Sollte der Name noch länger sein, so kann die Schrift auch dreizeilig gesetzt werden. 12 Bezirksverband Kreisverband MUSTERORT- Bezirks-, Kreis-, Schrift Polo22-Buch-Kursiv, schwarz, linksbündig mit der Wortmarke gesetzt. Regionaler Name Schrift Polo22-Halbfett-Kursiv, versal, Bogengrün. Bogen Verbindet Wort- und Bildmarke optisch. Kristalllinien MUSTERORT

8 Arbeitsgemeinschaften EIGENSTÄNDIG UND PLAKATIV Jedes Arbeitsgemeinschaftslogo hat seinen eigenständiger Charakter. Dies ist durch die Platzierung des Namens und der zugehörigen Symbole oberhalb des grünen Bogens gewährleistet. Der CSU-Schriftzug wird neben dem Bogen platziert. Der CSU-Schriftzug und der Bogen werden immer an der gleichen Stelle platziert. So bleibt ein einheitliches Erscheinungsbild gewährleistet. Eine Breite von 4 cm als Mindestgröße sollte nicht unterschritten werden, damit eine gute Lesbarkeit des Namens gewährleistet bleibt. Die farbliche Gestaltung bewegt sich im Blau- und Grünspektrum des Parteilogos. FARBABSTUFUNGEN DER HAUPTFARBEN Symbol: 30 % vom Bogengrün C 27 M 0 Y 30 K 0 Nutzen Sie den Logokonfigurator und erstellen Sie ganz einfach Ihr eigenes Logo. Erfahrung gestaltet Zukunft 14 15

9 Arbeitskreise und Kommissionen ARBEITSKREISE KOMMISSIONEN EINDEUTIGE ZUORDNUNG Aufgrund unterschiedlicher Benennungen gibt es für die neuen Logos der Arbeitskreise und Kommissionen zwei Gestaltungsvarianten. VARIANTE 1: Der Name des Arbeitskreises bzw. der Kommission wird unter den Bogen des Parteilogos gesetzt. VARIANTE 2: Bestehende Wortmarken, also Abkürzungen, werden in der Gestaltungslinie der bereits beschriebenen Arbeitsgemeinschaften in Logos gefasst. INTERNATIONALEKommission Nutzen Sie den Logokonfigurator und erstellen Sie ganz einfach Ihr eigenes Logo

10 Vermaßungen und Anordnung BEZIRKS-, KREIS- UND ORTSVERBÄNDE VERMASSUNG EINZEILIG BEZIRKS-, KREIS- UND ORTSVERBÄNDE VERMASSUNG ZWEI- UND DREIZEILIG 20 % 20 % 46 % 46 % Kreisverband 3,8 % 6,8 % 23,4 % zweizeilige Schreibweise dreizeilige Schreibweise MUSTERORT- 3,8 % 6,8 % 3,8 % 6,8 % 12,8 % ANORDNUNG ARBEITSGEMEINSCHAFTEN, ARBEITSKREISE, KOMMISSIONEN Arbeitskreis in zweiter Zeile unter dem Namen, linksbündig, mit der Abkürzung, schwarz. Abkürzungen für Arbeitsgemeinschaften werden beibehalten und stehen in Logoblau. Symbol steht für den Aufgabenbereich der Arbeitsgemeinschaft und erscheint in pastellgrün bzw. CSU-blau. Wortmarke Bildmarke Löwe und Raute stehen immer zusammen Wortmarke CSU fungiert als Absender und steht aufgrund der geringen Größe allein ohne Löwe und Raute. Name des Arbeitskreises ausgeschrieben, linksbündig mit der Abkürzung, Schrift Polo22-Halbfett-Kursiv, versal, schwarz. Bogen bildet als Wiedererkennungselement die gestalterische Klammer und stellt eine optische Verbindung zum Parteilogo her. Kristalllinien Name des Arbeitskreises in grün, Polo22-Halbfett-Kursiv in Versalien. Arbeitskreis Polo22-Buch-Kursiv, schwarz. Bogen bildet als Wiedererkennungselement die gestalterische Klammer und stellt eine optische Verbindung zum Parteilogo her. Kristalllinien 18 19

11 MUSTERORT- MUSTERORT- Personalisierung von Druckerzeugnissen Für eine bessere Zuordnung von Druckerzeugnissen oder Veranstaltungen besteht die Möglichkeit, jedes CSU-Logo mit dem entsprechenden Bezirks-, Kreis- und zu personalisieren. Um eine größtmögliche Flexibilität und Effizienz bei der Personalisierung der Logos zu gewährleisten, gibt es verschiedene Möglichkeiten für die Personalisierung des Logos. PERSONALISIERTES LOGO ÜBER WEB-TO-PRINT UND LOGOKONFIGURATOR BEISPIELE ANHAND VON BRIEFPAPIER UND FLUGBLATT WEB-TO-PRINT: Unter können verschiedene Druckerzeugnisse wie Flyer, Briefpapier, Visitenkarten und Plakate sowie die CSU-Geschäftsausstattung für Verbände, Arbeitskreise oder Arbeitsgemeinschaften individuell gestaltet und direkt bestellt werden. Mit web-to-print kann auch direkt das personalisierte Logo mit farbigem Eindruck erstellt werden. MUSTERORT- MUSTERORT- PERSONALISIERUNG DES LOGOS ZUM SELBSTEINDRUCKEN LOGOKONFIGURATOR: Unter kann im Mitgliederbereich auch der Logokonfigurator genutzt werden, um personalisierte Logos mit farbigem Eindruck zu erstellen. Diese Logos können anschließend über web-to-print oder durch einen Grafiker auf die Druckerzeugnisse gesetzt werden. 21x LOGO ZUM SELBSTEINDRUCKEN: Es besteht auch die Möglichkeit, bestehende Blanko-Vorlagen zu personalisieren. Hierzu wird der Zusatz unterhalb des Logos mit den angegebenen Vermaßungen in schwarz selbst eingedruckt. MUSTERORT- 2x 2x 1x 2x 1x 2x MUSTERORT- Erklärvideo web-to-print unter

12 Personalisierung von Druckerzeugnissen PERSONALISIERUNG VON DRUCKERZEUGNISSEN DER ARBEITSGEMEINSCHAFTEN, ARBEITSKREISE UND KOMMISSIONEN BEISPIELE ANHAND VON BRIEFPAPIER UND FLUGBLATT GESUNDHEITSPOLITISCHER Arbeitskreis Jetzt gibt es auch die Möglichkeit, Druckerzeugnisse von Arbeitsgemeinschaften, Arbeitskreisen und Kommissionen mit einem Zusatz unterhalb des Logos in der Schutzraute zu platzieren. So kann der Bezirks-, Kreis- und noch breiter kommuniziert werden. WEB-TO-PRINT: Die Personalisierung von Arbeitsgemeinschaften, Arbeitskreisen und Kommissionen ist ebenfalls einfach und schnell über den web-to-print Service im CSU-Shop möglich. MUSTERORT- GESUNDHEITSPOLITISCHER Arbeitskreis MUSTERORT- Arbeitskreis HOCHSCHULE UND KULTUR MUSTERORT- LOGOKONFIGURATOR: Der Logokonfigurator kann auch für die Personalisierung der Logos von Arbeitsgemeinschaften, Arbeitskreisen und Kommissionen genutzt werden. Das generierte Logo kann über web-to-print oder durch einen Grafiker einfach auf Druckerzeugnisse gesetzt werden. PERSONALISIERUNG SELBST EINDRUCKEN: Bei bestehenden Blanko-Vorlagen von Arbeitsgemeinschaften, Arbeitskreisen und Kommissionen kann die Personalisierung auch nachträglich erfolgen. Hierzu wird der Zusatz unterhalb des Logos mit den angegebenen Vermaßungen in schwarz selbst eingedruckt. Briefvorlagen für Word/Pages finden Sie unter Erklärvideo web-to-print unter Arbeitskreis reis HOCHSCHULE UND KULTUR MUSTERORT

13 In 4 Schritten zu Ihrem Logo 1. Wählen Sie Ihre Verbandsart aus und tragen Sie Ihren Ortsnamen ein. 3. Ihr Logo-Kit wird jetzt erstellt. Bitte warten Sie einen kurzen Moment. IHR LOGO-KIT ENTHÄLT: Ihr Logo in allen gängigen Versionen, Formaten und Auflösungen Die CSU-Schrift Richtlinien und Tipps zur Verwendung der Logos 2. In der Vorschau haben Sie die Möglichkeit, Ihr persönliches Logo noch einmal zu kontrollieren. Wenn Ihre Angaben korrekt sind, klicken Sie auf weiter. 4. Ihr Logo-Kit steht jetzt bereit. Zum Download müssen sie den AGBs der CSU zur Verwendung des Logos zustimmen. Bezirksverband 24 25

14 Das digitale Logo DAS LOGO FÜR APPS, FACEBOOK UND ALLE DIGITALEN MEDIEN Mit dem Logokonfigurator im CSU-Shop besteht die Möglichkeit, ein personalisiertes digitales Logo für Bezirks-, Kreis- und Ortsverbände zu erstellen. Das digitale Logo ist viereckig und enthält die Grundfarben Blau und Grün. Dieses Logo eignet sich optimal für den Einsatz in digitalen Medien. Zum Beispiel für Facebook, App-Stores, Twitter, Youtube, etc. Bezirksverband Kreisverband MUSTERORT- MUSTERORT- KOMMUNALPOLITISCHE VEREINIGUNG Arbeitskreis ÖFFENTLICHER DIENST Nutzen Sie den Logokonfigurator und erstellen Sie ganz einfach Ihr eigenes Logo

15 UNSER SERVICE FÜR SIE AUF EINEN BLICK: Unsere Homepage mit exklusivem Mitgliederbereich Unser Werbemittelshop Unser web-to-print-service für Mitglieder Unsere professionellen Gestaltungsvorlagen Unser aktuelles kostenloses Drucksachen-Werbeangebot Erstellen Sie ganz einfach Ihr eigenes Logo Fragen und Unterstützung: Wenden Sie sich an unser Service-Center Telefon 089 / Telefax 089 / Servicecenter@csu-bayern.de