Unternehmenserscheinungsbild»Staatliche Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH«(SBG)

Transkript

1 Unternehmenserscheinungsbild»Staatliche Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH«(SBG) Stand Dezember 2012

2 Gestaltungshandbuch für Kooperationspartner SBG Dokumentation der Basiselemente und der Basiskommunikationsmedien des Unternehmenserscheinungsbildes

3 Einleitung Dieses Handbuch dokumentiert die visuellen Parameter des zum erweiterten und überarbeiteten Unternehmenserscheinungsbildes für die Staatliche Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH. In diesem Manual sind feste Gestaltungsrichtlinien für Kooperationspartner SBG definiert. Kooperationspartner sind Häuser außerhalb SBG, welche Partner der aus dem Tourismusplan des Landes Sachsen geförderten Werbekooperation»Schlösserland Sachsen«sind. Diese Häuser dürfen sich in der Zeit der Teilnahme als» Schlösserland Sachsen«bezeichnen. Seit 2005 wird alle drei Jahre eine ausführliche Wettbewerbsanalyse zur Überprüfung der Eignung für die Kooperation durchgeführt. Hierbei werden ca. 150 sächsische Schlösser, Burgen, Klöster, Parks, Gärten und Schlosshotels evaluiert auf: Internetauftritt touristische Angebote Öffnung an mindestens 180 Tagen im Jahr Das Gesamtangebot muss für die überregionale Bewerbung geeignet sein. Auf Basis des Evaluierungsergebnisses erhalten ausgewählte Schlösser, Burgen, Gärten und Klöster sowie Schlosshotels das Angebot zur Teilnahme an der überregionalen Werbekooperation in enger Zusammenarbeit mit der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS).

4 Inhalt Legende... 1 Dachmarke... 2 Unternehmenslogo Logovarianten Logo in Englisch Schutzzone Logogrößen und Schutzzonen Vermaßung Logofarben und Hintergründe Farbklima Positionierung des Logos Anwendungsbeispiele... 3 Internet Print / Flyer Glossar... 4 Impressum... 5

5 1 Legende pt Schriftgröße in Punkt px Größe in Pixel (digital) SBG Staatliche Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH cd Corporate Design (Unternehmenserscheinungsbild) TMGS Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbh Pr Public Relations ( kapitel ) ( ab kapitel ) thematischer Verweis auf ein anderes Kapitel thematischer Verweis auf ein anderes Kapitel und folgende AUSNAHME FALSCH Kennzeichnung eines Ausnahmefalls falsche Anwendungen falsche Anwendungen im Detail 50 Lorem ipsum... Lorem ipsum... Abbildung in 75% Vermaßungen, Detailangaben, Raster, Größen etc. Kernfakten noch einmal kurz und prägnant Kernfakten (bei falscher Anwendung) bezogen auf die Originalgröße (z. B. des Bildes) Info kleine, aber wichtige Info am Rande Alle Längenmaße sind in mm angegeben, wenn nicht anders gekennzeichnet. Legende 1

6 2 Dachmarke

7 Unternehmenslogo Logovarianten Das Unternehmenslogo ist eine Kombination aus Wortmarke und einem ornamentalen Element (Wort-Bild-Marke). Die Ornamentik und die Wortmarke (»Schlösserland Sachsen«) bilden eine Markeneinheit. Sie sind nicht getrennt voneinander darzustellen. Um einen einheitlichen Auftritt in allen Kommunikationsmedien zu gewährleisten, darf die Wortbildmarke nur in den vorgegebenen Formen, Farben und Größen verwendet werden. Für die unterschiedlichen Medien gibt es hierzu jeweils genaue Vorgaben zur Platzierung, die nachfolgend im Handbuch beschrieben werden. Es gibt drei Versionen der Nutzung des Logos: Verwendung durch SBG: 1. auf eigenen Medien, die nur SBG betreffen: Logo mit Deskriptor mit / ohne URL 2. auf eigenen Medien, die die Werbekooperation»Schlösserland Sachsen«betreffen: Logo ohne Deskriptor mit / ohne URL Verwendung durch Teilnehmer gemäß Teilnahmeerklärung: Kooperationspartner verwenden das Logo mit dem Zusatz»«. Dieses Logo wird während der Zugehörigkeit zum Projekt auf hauseigenen Medien eingesetzt, um die Teilnahme an der Werbekooperation zu kommunizieren. SBG-eigene Medien, die nur SBG betreffen Logo mit Deskriptor ohne URL Logo mit Deskriptor mit URL SBG-Eigene Medien, die die Werbekoopertion»Schlösserland Sachsen«betreffen Logo ohne Deskriptor ohne URL Logo ohne Deskriptor mit URL Medien der Kooperationspartner»«oben angeordnet»«links angeordnet diese Darstellung zeigt die Mindestgröße des Logos (30 mm breit) mit»«, die Schrift ist in 8 pt gesetzt je nach vorhandenem Platz ist selbst zu entscheiden, ob das»«oberhalb oder links vom Logo steht Unternehmenslogo 2 1.1

8 Unternehmenslogo Logo in Englisch Für englischsprachige Medien ist das englische SBG Logo mit»partner to«zu verwenden. Bei deutsch-englischen Medien wird das deutsche SBG Logo mit» Partner to«verwendet.»«oben angeordnet Englisch»«links angeordnet Englisch Partner to Partner to»«oben angeordnet Deutsch / Englisch»«links angeordnet Deutsch / Englisch Partner to Partner to Unternehmenslogo 2 1.2

9 Unternehmenslogo Schutzzone Vermaßung Damit das Logo seiner repräsentativen Aufgabe gerecht werden kann, braucht es einen klar definierten Freiraum, im folgenden»schutzzone 1«(blau markiert) genannt. Innerhalb der Schutzzone 1 werden keine Texte, Bilder oder Grafiken platziert. In der Kombination Logo und»«wird die Schutzzone 1 um die Schutzzone 2 erweitert (grün markiert). Die Schutzzonen 1 und 2 müssen unbedingt eingehalten werden, sie vergrößern sich proportional zur Logogröße. Mindestgrößen der Schutzzone für beispielhafte Medien sind der Tabelle ( Kapitel ) zu entnehmen.»«oben angeordnet Schutzzone 2 Mindestabstand zu allen anderen Objekten (Texte, Grafiken, Bilder, Rand,...) Schutzzone 1 die Schutzzone definiert sich durch die Höhe der Wortmarke»«darf nicht innerhalb der Schutzzone 1 liegen Mindestgröße der Schutzzone für wichtigste Medien in Tabelle ( Kapitel )»«links angeordnet Unternehmenslogo 2 1.3

10 Unternehmenslogo Logogrößen und Schutzzonen Vermaßung Die Größe des Logos variiert format- und medienabhängig. Zu beachten ist jedoch die kleinstmögliche Darstellung des Logos mit»«für eine optimale Lesbarkeit. Ist das Logo größer erforderlich, z. B. auf Plakaten, wird das Logo inklusive»«proportional skaliert / vergrößert. Richtwerte für Medien sind der Tabelle unten zu entnehmen. PRINT DIGITAL Mindestgröße des Logos mit»«mindestgröße des Logos mit»«30 mm > 160 px die Mindestgröße des Logos im digitalen Bereich beträgt 160 px, eine kleinere Darstellung ist nicht erlaubt das Logo darf digital nur ohne Deskriptor (Unterzeile) verwendet werden Diese Tabelle dient zur Orientierung und Übersicht der Abbildungs größen des Unternehmenslogos und der Schutzzone in den wichtigsten Medien. Anwendungsbeispiele ( ab Kapitel ) Medien Logobreite Schutzzone mind. Flyer 30 mm 3,5 mm Info Plakat DIN A3 50 mm 6 mm Info Plakat DIN A1 100 mm 12 mm Info Anzeige 30 mm 3,5 mm Info Digital > 160 px 19 px Info Info Die Werte gelten jeweils für Schutzzone 1 und für Schutzzone 2 ( Kapitel ). Die Werte zeigen die Mindestgröße des Abstandes zum nächsten Objekt in allen Richtungen. Beispiel Plakat DIN A3 Logobreite: 50 mm 6 6 Helvetica Neue Light Condensed 13 Pt 6 Logobreite: 50 mm Höhe der Wortmarke = 6 mm Größe der Schutzzone = 6 mm Unternehmenslogo 2 1.4

11 Unternehmenslogo Logofarben und Hintergründe Um eine gleichbleibend hochwertige Wirkung und eine souveräne Präsenz des Logos in allen Medien zu gewährleisten, wird das Logo entweder auf weißem oder gelbem Hintergrund positioniert. Bei falscher Verwendung oder Veränderung wird die Einheitlichkeit des visuellen Auftritts zerstört und die Aussagekraft der Marke beeinträchtigt. Medien von Dritten, z. B. der Kooperationspartner, bilden eine Ausnahme, da diese meist andere Farben verwenden: In diesem Fall ist darauf zu achten, dass die Lesbarkeit des Logos gewährleistet und genug Kontrast vorhanden ist. Zudem ist immer auf die Einhaltung der definierten Schutzzone und auf die Vorgaben für die Platzierung zu achten ( Kapitel 2 1.3, und ). Farbiges Logo auf Weiß Negativbeispiele FALSCH das Logo wird nie auf Bildern positioniert Negatives Logo auf SBG-Gelb Farbdefinition SBG-Gelb ( Kapitel ) FALSCH das farbige Logo wird nie auf farbigen Flächen oder Hintergründen positioniert Strich-Logo auf Weiß FALSCH das schwarze Logo wird nie auf farbigen Flächen oder Hintergründen positioniert Einsatz des Logos bei Dritten Verwendung des weißen Logos nur bei Medien von Dritten im Falle eines farbigen Hintergrundes FALSCH Logo und Hintergrund müssen in ausreichendem Kontrast zueinander stehen Unternehmenslogo 2 1.5

12 Unternehmenslogo Farbklima Das Farbklima des Unternehmenslogos orientiert sich an zwei der drei Farben des sächsischen Wappens: Gelb und Schwarz. Die Primärfarbe Gelb (Hausfarbe) setzt den Hauptakzent des Auftritts von Schlösserland Sachsen. Sie findet sich im Unternehmenslogo und im gesamten Unternehmenserscheinungsbild wieder. Ebenso die Farben Weiß und Schwarz. Das Logo darf nur in den definierten Farbkombinationen ( Kapitel ) verwendet werden. Für digitale Medien wird das Logo mit RGB-Werten verwendet, für Printmedien mit entsprechenden CMYK-Werten. Primärfarben Gelb Schwarz Weiß Anwendungen HKS HKS 5 Print CMYK Magazindruck 0 / 30 / 100 / 0 0 / 0 / 0 / / 0 / 0 Print Magazindruck CMYK Zeitungsdruck 0 / 15 / 100 / 0 0 / 0 / 0 / / 0 / 0 Print Zeitungsdruck RGB 247 / 209 / 23 0 / 0 / / 255 / 255 Web HMTL # f7 d1 17 # # ff ff ff Web Farbprofile für Printmedien sind mit der Druckerei individuell abzusprechen bei Zeitungsdruck wird aufgrund der gelblichen Papierfarbe der CMYK-Ton 0 / 15 / 100 / 0 empfohlen Unternehmenslogo 2 1.6

13 Unternehmenslogo Positionierung des Logos Bevorzugt wird eine Platzierung des Logos, die im Format deutlich links oder rechts steht. Eine mittelachsige Platzierung entfällt. Positivbeispiel DIN lang Flyer Abbildungen in 80% Negativbeispiel FALSCH bevorzugt wird eine eindeutig links- oder rechtsbündige Anordnung des Logos keine zentrierte Anordnung Unternehmenslogo 2 1.7

14 Sachsen Gestaltungshandbuch Dezember Anwendungsbeispiele

15 Anwendungsbeispiele Internet Die Internetseiten der Kooperationspartner, die an der Werbekooperation mit der TMGS teilnehmen, müssen auf ihrer Seite die Logokombination» + Logo Schlösserland Sachsen«verwenden. Je nach Platz kann das»«links oder über dem Logo stehen ( ab kapitel ). Das Logo darf eine Mindestgröße von 160 px nicht unterschreiten. Positivbeispiel: Website Größenangaben in Pixel > 160 px die Mindestbreite für das Unternehmenslogo beträgt 160 px die Maximalbreite für das Unternehmenlogo (ohne»«) von 250 px sollte nicht überschritten werden je nach Hintergrundfarbe ist die Farbigkeit des Logos zu wählen ( kapitel ) auf die Einhaltung der Schutzzone ist zu achten ( kapitel ) < 250 px Anwendungsbeispiele 3 1.1

16 Anwendungsbeispiele Print / Flyer Positivbeispiel: Flyer DIN lang Abbildungen in 80% Negativbeispiel FALSCH 30 mit»«( ab kapitel )»«fehlt ( ab kapitel ) optimale Position: unten links oder rechts ( kapitel ) nicht erlaubte, schräge Positionierung SBG Logo Schutzzone SBG Logo eingehalten ( kapitel und ) optimale Größe für Flyer DIN lang: 30 mm ( kapitel ) Schutzzone SBG Logo nicht eingehalten ( kapitel und ) Logo abgeschnitten Anwendungsbeispiele 3 2.1

17 4 Glossar Begriffserklärung Ausrichtung Textzeilen werden in ihrem Absatz formatiert. Diese Eigenschaftszuweisung könnte beispielsweise die Zeilenausrichtung links- oder rechtsbündig oder zentriert bedeuten. Basiselemente Layoutvorgaben, die bei der Gestaltung von Kommunikationsmedien unbedingt berücksichtigt werden müssen. Dazu gehören das Logo, das Gestaltungsraster, die Farben und die Schriften. CMYK Abkürzung für die englische Bezeichnung der Farben Grünblau, Gelb, Purpur und Schwarz (Cyan, Magenta, Yellow und Key = Black). Offsetdruckmaschinen arbeiten mit diesen Grundfarben. Corporate Design Erscheinungsbild einer Institution oder eines Unternehmens. Wichtige Basiselemente des Corporate Designs sind das Logo, die Schriften und Farben sowie die Bildsprache. Deskriptor Als Deskriptor (Plural Deskriptoren) oder Schlagwort bezeichnet man meist vorgegebene Bezeichnungen, die zur inhaltlichen Beschreibung eines Objektes ausgewählt werden können. DIN-Formate Im Jahr 1922 in der DIN 476 festgelegte Papierformate. DIN A0 entspricht der ungefähren Fläche von einem Quadratmeter, exakt 0, m². Weitere Formatangaben bis DIN A8 in Breite x Höhe: DIN A0 = 841 mm x 1189 mm DIN A1 = 594 mm x 841 mm DIN A2 = 420 mm x 594 mm DIN A3 = 297 mm x 420 mm DIN A4 = 210 mm x 297 mm DIN A5 = 148 mm x 210 mm DIN A6 = 105 mm x 148 mm DIN A7 = 74 mm x 105 mm DIN A8 = 52 mm x 74 mm DIN lang = 105 mm x 210 mm Kommunikationsmittel / -medien Briefe, Flyer, Broschüren, Plakate, Anzeigen oder andere Medien, mit deren Hilfe das Schlösserland Sachsen mit verschiedenen Personen / Besuchern kommuniziert. Layout Seitenaufbau eines Dokuments mit den zuvor festgelegten gestalterischen Basiselementen (Farben, Bildwortmarke, Typografie etc.) und deren grundsätzlicher Anordnung. Logo Zeichen, das sofort mit der Marke, Firma / Unternehmen oder einem Produkt / einer Dienstleistung in Verbindung gebracht wird. Manual Gestaltungshandbuch Proportional / Proportionalität Proportionalität besteht zwischen zwei Größen, wenn sie sich immer im gleichen Verhältnis ändern. Bei proportionalen Größen ist also die Verdopplung (Verdreifachung, Halbierung,...) der einen Größe stets mit einer Verdopplung (Verdreifachung, Halbierung,...) der anderen Größe verbunden. Punkt (Pt) Typografische Maßeinheit für Schriftgrößen und Zeilenabstände. Danach entsprechen einem Punkt (Didot-Punkt) gerundet 0,375 mm. RGB Abkürzung für die Grundfarben Rot, Grün, Blau zur Farbdarstellung auf Monitoren. Aus diesen Farben lassen sich alle weiteren am Bildschirm sichtbaren Farben mischen. gemeinnützige GmbH / ggmbh Ist die Rechtsform des Unternehmens SBG seit Bei Adressangaben der zu SBG gehörenden Häuser bzw. der Zentrale muss der vollständige rechtliche Name ausgeschrieben werden:»staatliche Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH«. Ausnahme: Ist nicht genügend Platz vorhanden (z. B. Anzeigen), darf die Abkürzung»gGmbH«verwendet werden. Gestaltungselemente Texte, Bilder oder Formen, die je nach Anordnung ein bestimmtes Layout ergeben. Glossar 4

18 5 Impressum Herausgeber Staatliche Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH Kontakt / Ansprechpartner Staatliche Schlösser, Burgen und Gärten Sachsen gemeinnützige GmbH Ulrike Peter Leiterin Marketing & PR Stauffenbergallee 2a Dresden Telefon +49 (0) Telefax +49 (0) Mobil +49 (0) ulrike.peter@schloesserland-sachsen.de Redaktion, Gestaltung und Satz pingundpong Kühne & Wandslebe Designpartnerschaft Maternistraße Dresden box@pingundpong.de Copyright Diese Veröffentlichung ist urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte, auch die des Nachdruckes von Auszügen und der fotomechanischen Wiedergabe, sind dem Herausgeber vorbehalten. Impressum 5