DATA 4U Das Institut. 20 Jahre ethnische Markt- und Medienforschung in Deutschland und Europa. Market Research Service Center. Berlin, Februar 2010

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1 DATA 4U Das Institut 20 Jahre ethnische Markt- und Medienforschung in Deutschland und Europa Seite 1

2 Arbeitsschwerpunkte Medienforschung mehrmals jährliche Studien zu den Reichweiten der türkischen TV-Sender in Deutschland Seit 2006 auch Studien zu Russen (RiD), Polen (PiD), Süd-Slawen und weiteren ethnischen Minderheiten in Deutschland Marktforschung Konsumforschungsbericht Türken in Deutschland (TiD) Werbebegleitstudien, Werbeträger- und Werbemittelanalysen Türkische Printmedien in Deutschland Der türkische Telekommunikationsmarkt in Deutschland Deutsch-Türken im Internet Der türkische Kraftfahrzeugmarkt in Deutschland Molkereiprodukte auf ethnischen Märkten in Zentral-Europa Produkt- und Geschmackstests Market Focusgruppen Research Service zu Finanzen, Center Telekommunikation, Süßwaren, Lebensmittel u.a. Seite 2

3 Unsere Leistungen telefonische Interviews CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) Online Befragungen CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) Qualitative Interviews (Experteninterviews) Focusgruppen Omnibusumfragen Straßenumfragen Hall- und Produkttests Database-Management z.b. Namensanalysen, Geomarketing u.a. Seite 3

4 Migranten in Deutschland allgemein Seite 4

5 Größte ethnische Gruppen in Deutschland 4 Migranten in Deutschland Größte ethnische 4 Migranten in Deutschland Gruppen Größte ethnische Gruppen Russen (RiD) Türken (TiD) 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Polen (PiD) Ex-Jugoslawen Italiener Griechen in Millionen Quelle: Statistisches Bundesamt, eigene Berechnungen Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 5

6 Türken in Deutschland (TiD) Hintergrundinformationen Seite 6

7 Zusammensetzung der TiD 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Türken türkische Staatsbürger in D eingebürgerte seit 2000 geborene türk. Kinder Quelle: Statistisches Bundesamt; Berechnungen Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 7

8 Kinder in deutsch-türkischen türkischen Haushalten Kinder in deutsch-türkischen Haushalten HH ohne Kinder (bis 15 Jahre) 41% HH mit Kindern bis 4 Jahre 24% ca deutsch-türkische Kinder (bis 15 Jahre) HH mit Kindern 4-15 Jahre 35% Quelle: Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 8

9 TiD nach Bundesländern NW BW BY HE NI BE RP HH SH HB SL TH SN ST BB MV Quelle: Statistisches Bundesamt; Berechnungen Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 9

10 Altersstruktur der TiD TiD - Altersstruktur bis zu 6 Jahre 6-10 Jahre bis 10 zu Jahre bis 15 6 zu Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 65 Jahre +++ 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 Market Research 65 Jahre +++ Service Center TiD - Altersstruktur Quelle: Statistisches Bundesamt; Berechnungen Data 4U GmbH (2008/2009) TiD Deutsche in % Seite 10

11 Haushaltsgrößen der TiD 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 3,60% 10,30% 531,5% Türken in Deutschland Haushaltsgrößen 13,50% 5 und mehr 4 30,3% 34,80% ,3% 37,80% 16,6% 3,4% Türkische HH Deutsche HH TiD-HH: 3,43 Personen D-HH: 2,08 Personen Quelle: TiD-HH: Data 4U GmbH (2008/2009) D-HH: Statistisches Bundesamt (2006): Strukturdaten zur Migration in Deutschland S.80. www-ec.destatis.de, verändert [Stand Januar 2009] Seite 11

12 Vergleichsgrößen zu TiD Rund 3 Mio. TiD entspricht...etwa der Einwohnerzahl von...schleswig-holstein oder...sachsen-anhalt Ca. 0,85 Mio. TiD unter 15 Jahre...entspricht etwa den Kindern und Jugendlichen in Hessen oder in Sachsen-Anhalt, Brandenburg und Thüringen zusammen Seite 12

13 Mediennutzung von Türken in Deutschland (TiD) Seite 13

14 Empfang von heimatsprachlichem TV in deutschen Migranten-Haushalten türkisch russisch polnisch ex-jugosl. 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Quelle: Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 14

15 Medien nach Beliebtheit bei TiD Reichweite in Prozent 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Fernsehen Tageszeitungen Internet Radio Zeitschriften + Illustrierte täglich mehrmals pro Woche Quelle: Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 15

16 Teilergebnisse der Reichweitenstudien zu TiD (1) Anzahl empfangbarer türkischer TV Sender 11 turk. TV 6 Mediennutzung Teilergebnisse der station +++ Reichweitenstudien zu TiD (1) 4-10 turk.tv stations 1-3 turk. TV stations 0 - no turk. TV station 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% Quelle: DATA 4U GmbH (Dezember 2008) Seite 16

17 Teilergebnisse der Reichweitenstudien zu TiD (2) (2) technische Reichweiten der türkischen TV Sender Euro D Euro-Star TRT-INT FOX turk ATV Show Turk Kanal 7 INT 0,0% 20,0% 40,0% 60,0% 80,0% 100,0% Quelle: DATA 4U GmbH (Dezember 2008) Seite 17

18 Teilergebnisse der Reichweitenstudien zu TiD (3) (3) Marktanteile deutsche und türkische TV Programme keine Angabe 2% deutsche TV Programme 19% türkische TV Programme 79% Quelle: DATA 4U GmbH (Dezember 2008) Seite 18

19 Teilergebnisse der Reichweitenstudien zu TiD (4) Entwicklung der TV-Marktanteile seit 1995 in TiD-HH 85,0 60,0 türk. TV-Prg. deutsche TV-Prg. 35,0 10,0 Sep 07 Sep 06 Sep 05 Sep 04 Sep 03 Sep 02 Sep 01 Sep 00 Sep 99 Sep 98 Sep 97 Sep 96 Sep 95 Quelle: Data 4U GmbH ( ) Seite 19

20 Teilergebnisse der Reichweitenstudien zu TiD (5) 100,0 TiD: Marktanteile nach Altersgruppen (5) 75,0 50,0 25,0 0,0 14 to 19 Jahre 20 to 24 Jahre 25 to 29 Jahre 30 to 34 Jahre 35 to 39 Jahre 40 to 44 Jahre 45 to 49 Jahre 50 Jahre +++ türk. TV-Prg. deutsche TV-Prg. Quelle: Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 20

21 Teilergebnisse der Reichweitenstudien zu TiD (6) TiD durchschnittliche Marktanteile (Top 10) Dezember 2008/ 49. KW (6) Mo bis So 10:00 bis 22:00h in deutsch-türksichen Haushalten Euro D (Kanal D) Euro Star (Star TV) Show Turk (Show TV) ATV Kanal7 INT TRT 1/2/3.. Super RTL FOX turk RTL Pro 7 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% Quelle: Data 4U - Basis 5690 telefonische Interviews Quelle: DATA 4U GmbH (Dezember 2008) Seite 21

22 Teilergebnisse der Studien zu Printmedien für TiD Marktanteile dt. und türk. Tageszeitungen (Beispiel Winter 2007/2008) keine Angabe 1% deutsche Tageszeitungen 24% türkische Tageszeitungen 75% Quelle: Data 4U GmbH (2007/2008) Seite 22

23 Markenbewusstsein der TiD Seite 23

24 Markenbewusstsein der TiD (1) Wenn man einen Markenartikel kauft, kann man sicher sein, dass man gute Qualität bekommt! 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 1 trifft voll und ganz zu 2 trifft zu 3 trifft meist zu 4 trifft etwas zu 5 trifft kaum zu 6 trifft überhaupt nicht zu TiD Deutsche* Deutsche Vergleichsdaten: Basisauswertung VuMA 2006, Seite 51 Seite 24

25 Markenbewusstsein der TiD (2) Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser! 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 1 trifft voll und ganz zu 2 trifft zu 3 trifft meist zu 4 trifft etwas zu 5 trifft kaum zu TiD Deutsche* Deutsche Vergleichsdaten: Basisauswertung VuMA 2006, Seite 52 6 trifft überhaupt nicht zu Seite 25

26 Markenbewusstsein der TiD (3) Ich bin auch bei den Produkten des täglichen Lebens sehr anspruchsvoll. 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 1 trifft voll und ganz zu 2 trifft zu 3 trifft meist zu 4 trifft etwas zu 5 trifft kaum zu 6 trifft überhaupt nicht zu TiD Deutsche* Deutsche Vergleichsdaten: Basisauswertung VuMA 2006, Seite 52 Seite 26

27 Haut- Hautund und Gesichtspflege Gesichtspflege Haarshampoo Haarshampoo Mund- Mundund und Zahnpflege Zahnpflege Haarspülung Haarspülung Damenhygiene Damenhygiene Waschmittel Waschmittel Weichspüler Weichspüler Putz- Putzund und Reinigungsmittel Reinigungsmittel Taschentüchern Taschentüchern Toilettenpapier Toilettenpapier Küchenrollen Küchenrollen Markenbewusstsein der TiD (4) Achte beim beim Kauf Kauf von von eher eher auf auf die die Marke Marke eher eher auf auf den den Preis Preis Marke Preis Quelle: Data 4U GmbH (2008/2009) Seite 27

28 Referenzen und weitere! Seite 28

29 Ende with complements: Umut Karakas Managing Director Marketing & Stuff +49/30/ Joachim Schulte Managing Director Science & Finance +49/30/ Data 4U Gesellschaft für Kommunikationsforschung mbh Schwedter Straße Berlin Seite 29