Data 4U. Das Institut für. Markt- und Meinungsforschung. in ethnischen Zielgruppen

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Jasper Beckenbauer
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1 Data 4U Das Institut für Markt- und Meinungsforschung in ethnischen Zielgruppen

2 Einwanderungsland Deutschland Mehr als 16 Millionen Einwohner haben einen Migrationshintergrund Deutschland gewinnt als Zielland von Migranten weiter an Attraktivität. Zuwanderung ist für unser Land von wachsender Bedeutung, insbesondere mit Blick auf die Diskussion um den demographischen Wandel und die Gewinnung von ausländischen Fachkräften. Dies wird auch in den nächsten Jahren so bleiben. 1 So beginnt das Vorwort zum aktuellen Migrationsbericht der Bundesregierung. Aufgrund der steigenden Zuwanderung aus dem Ausland, wächst die Einwohnerzahl Deutschlands nach Jahren des Rückgangs erstmals wieder. Aktuell leben damit mehr als 16 Millionen Menschen in Deutschland, deren Wurzel im Ausland liegen. Dies sind mit deutlich zunehmender Tendenz etwa 20% der deutschen Gesamtbevölkerung. In jüngeren Altersgruppen liegt dieser Anteil noch deutlich höher. So haben rund ein Drittel (33%) aller in Deutschland lebenden Kinder (0-14 Jahre) einen Migrantionshintergrund; in großstädtischen Wohngebieten besitzen nicht selten sogar mehr als die Hälfte aller Schüler ausländische Wurzeln. Die mit Abstand größten ethnischen Gruppen unter den Migranten sind mit jeweils rund 3 Millionen Mitgliedern die türkische und die russische Community. Es folgen Ex-Jugoslawen, Polen, Italiener und Rumänen. Die aktuell am schnellsten wachsenden Gruppen sind Polen, Rumänen und Bulgaren. Zusammen verfügen Migranten in Deutschland über eine private jährliche Kaufkraft von rund 210 Milliarden Euro und etablieren sich damit zunehmend immer mehr als wirtschaftlich attraktive Zielgruppen. 1 Migrationsbericht des Bundesamtes für Migration und Flüchtlinge im Auftrag der Bundesregierung (Migrationsbericht 2011), erschienen Januar 2013, Seite 5 Market Research Service Center - Seite 2 -

3 Einwanderungsland Deutschland Mehr als 16 Millionen Einwohner haben einen Migrationshintergrund Quelle: Statistisches Bundesamt, Fachserie 1 Reihe 2.2, Bevölkerung mit Migrationshintergrund, Mikrozensus 2011 Market Research Service Center - Seite 3 -

4 Einwanderungsland Deutschland Anteil Migranten an der Gesamtbevölkerung Quelle: Statistisches Bundesamt, Fachserie 1 Reihe 2.2, Bevölkerung mit Migrationshintergrund, Mikrozensus 2011 Market Research Service Center - Seite 4 -

5 Einwanderungsland Deutschland Herkunft der Migranten (in 1.000) Quelle: Statistisches Bundesamt, Fachserie 1 Reihe 2.2, Bevölkerung mit Migrationshintergrund, Mikrozensus 2011 Market Research Service Center - Seite 5 -

6 Markt- und Meinungsforschung in ethnischen Zielgruppen Erfahrung, Markt- und Faktenwissen aus mehr als 20 Jahren Die Data 4U Gesellschaft für Kommunikationsforschung - ist das Markt- und Meinungsforschungsinstitut, das sich ausschließlich auf den Markt ethnischer Minderheiten insbesondere auf die türkische- und russischstämmige Bevölkerung in Deutschland und Mitteleuropa spezialisiert hat. Bereits seit 1992 beschäftigen sich Mitarbeiter der Data 4U mit Markt- und Meinungsforschung in ethnischen Zielgruppen. Damit verfügt das privatwirtschaftliche Berliner Institut über einen in Deutschland einmaligen Erfahrungsschatz für dieses Marktsegment. Der Focus liegt dabei insbesondere auf der türkisch- und russischstämmigen Bevölkerung. So ermittelt das Institut seit 1992 kontinuierlich mehrfach jährlich die Marktanteile und Reichweiten der in Deutschland und Mitteleuropa empfangbaren türkischen TV Sender. Es folgten regelmäßig Arbeiten im Bereich Konsumund Werbewirkungsforschung türkischstämmiger Verbraucher. Seit 1999 wurde dann auch Marktforschung in weiteren ethnische Gruppen, wie Russen, Polen oder Ex-Jugoslawen betrieben, deutsch-türkische Unternehmer erstmals 2005 in einer B2B-Studie befragt und im Vorfeld der Bundestagswahl 2009 erstmals die Wahlabsichten türkischer Migranten repräsentativ ermittelt. Haupterhebungsinstrument des Institutes sind computerunterstützte, telefonische Interviews (CATI), persönliche Face-2-Face Interviews (CAPI), Online-Befragungen (CAWI), qualitative Experteninterviews und Fokusgruppen. Market Research Service Center - Seite 6 -

7 Arbeitsschwerpunkte der Data 4U Seit mehr als 20 Jahren ethnische Markt- und Medienforschung in Deutschland und Europa Medienforschung seit 1992 mehrmals jährlich Studien zu den Marktanteilen und Reichweiten der türkischen TV-Sender in Deutschland Seit 2006 auch Studien zur Mediennutzung von Russen (RiD), Polen (PiD), Süd-Slawen und weiteren ethnischen Minderheiten in Deutschland Marktforschung Konsumforschungsbericht Türken in Deutschland (TiD) Nutzung und Akzeptanz von Kunst- und Kultureinrichtungen Werbebegleitstudien, Werbeträger- und Werbemittelanalysen Ethnische Printmedien in Deutschland Der türkische Telekommunikationsmarkt in Deutschland Wahlverhalten ethnischer Gruppen Molkereiprodukte auf ethnischen Märkten in Zentral-Europa Produkt- und Geschmackstests Fokusgruppen zu Telekommunikation, Süßwaren, Lebensmittel u.a.m. Market Research Service Center - Seite 7 -

8 Unsere Stärken: motivierte Mitarbeiter in lichter Atmosphäre Market Research Service Center - Seite 8 -

9 Unsere Leistungen Telefonische Interviews CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) Persönliche Face-2-Face Interviews CAPI (Computer Aided Personal Interviewing) Online-Befragungen CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) Qualitative Interviews (Experteninterviews) Fokusgruppen Straßenumfragen Hall- und Produkttests Mehrthemenuntersuchungen (Omnibusumfragen) Database-Management z.b. Namensanalysen, Geomarketing Werbemitteltests, Werbebegleitforschung Mystery Shopping u.a. Market Research Service Center - Seite 9 -

10 Referenzen und viele weitere! Market Research Service Center - Seite 10 -

11 Nutzen Sie die Vielfalt der Kulturen! Erreichen Sie Ihre Kunden zielgenau. - Wir helfen Ihnen gern dabei. Data 4U GmbH Schwedter Str Berlin Market Research Service Center

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