Funkanalyse Ostdeutschland Lokal-TV in Berlin-Brandenburg

Transkript

1 Funkanalyse Ostdeutschland 2013 in Berlin-Brandenburg

2 Inhalt Untersuchungsdesign Begriffsklärung Auswertungsgruppen Summary Ergebnisse Soziodemographie Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 2

3 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von /Bürgermedien (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen /Bürgermedien empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Anzahl der Interviews: n = Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Feldzeit: 2. September Dezember 2013 Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 3

4 Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer gesamt: Personen, die schon einmal gesehen haben Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben ( Weitester Seherkreis, WSK ) Nutzer der letzten Woche: Personen, die innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben Nutzer gestern: Zuschauer, die am Tag vor der Befragung gesehen haben Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Berlin-Brandenburg. Grundlage hierfür sind die Angaben des Amts für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: ). Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 4

5 Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = n = potenzielle Nutzer n = n = Nutzer gestern n = 206 n = 156 Weitester Seherkreis (WSK) n = 604 n = 495 Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 5

6 Summary

7 Summary Insgesamt 2,04 Millionen Personen ab 14 Jahren gehören zum potenziellen Nutzerkreis der lokalen TV-Sender in Berlin und Brandenburg. Das Potenzial der Brandenburger Sender in Brandenburg umfasst 1,20 Millionen Personen. In Berlin ist das Potenzial von mit etwa 0,63 Millionen Personen nur halb so groß. Jeder vierte potenzielle Nutzer gehört zum Weitesten Seherkreis (2 Wochen, WSK) der -Sender in Berlin-Brandenburg. Das entspricht einem Zuschauerkreis von 0,69 Millionen Personen ab 14 Jahren. Dabei ist das Verhältnis in Berlin und Brandenburg ausgeglichen: Der WSK umfasst in beiden Bundesländern jeweils etwa 0,3 Millionen Personen. Der Anteil Seher gestern beträgt 11% bzw. 0,22 Millionen Personen ab 14 Jahren. Tv.berlin hat etwas weniger Seher gestern in Berlin als alle Brandenburger Sender gemeinsam in Brandenburg. An einem durchschnittlichen Wochentag erreichen die -Sender aus Berlin und Brandenburg 42% ihrer wöchentlichen Nutzer bzw. 10% ihres Zuschauerpotenzials. Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 7

8 Summary Etwa drei Viertel aller Zuschauer schalten die lokalen TV-Sender an Werktagen ein. Der Zuschaueranteil am Wochenende ist dagegen mit 43% (samstags) bzw. 40% (sonntags) im Vergleich mit anderen Bundesländern hoch. Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 8

9 Ergebnisse

10 Zugang zu Hochrechnung der Empfangssituation bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Berlin-Brandenburg gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel, DVB-T, Satellit oder Internet Berlin-Brandenburg bekannt 93% % % % Berlin-Brandenburg im Haushalt empfangbar (Zugang) 40% = potenzielle Nutzer 40% Hochrechnungsdaten gerundet Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: ). Frage 6: Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 10

11 Zugang zu Hochrechnung der Empfangssituation bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Berlin-Brandenburg gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel, DVB-T, Satellit oder Internet Berlin-Brandenburg bekannt 93% % % % Berlin-Brandenburg im Haushalt empfangbar (Zugang) 40% = potenzielle Nutzer 40% Hochrechnungsdaten gerundet Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: ). Frage 6: Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 11

12 TV-Empfang und Internetnutzung Anteile in % TV-Empfang über (Basis Haushalte) Kabel 53 Satellit 28 Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte) analog digital weiß nicht keine Angabe 5 0 TV-Empfang über Kabel, DVB-T, Satellit oder Internet: 93% TV-Geräte ans Internet angeschlossen: 15% DVB-T 12 IPTV sonstiges Internet/ DSL kein Fernsehen Nutzung des Internets unabhängig von TV: (Basis Personen) ausschließlich privat beruflich und privat ausschließlich beruflich keine Internetnutung 1% 21% 38% 39% Basis: Screeninginterviews in Haushalten in Berlin-Brandenburg 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1x. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 12

13 Die Grundgesamtheit Bekanntheit von Teil 1 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Berlin-Brandenburg tv.berlin Potsdam TV Havelland TV TeltOwkanal Oberhavel-Television Lausitz TV Uckermark-TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg KW-TV Königs Wusterhausen Prignitz TV Ruppin TV OSF Oder-Spree-Fernsehen Elbe-Elster-Fernsehen WMZ TV Frankfurt/Oder ODF/ eberswalde.tv Spreewald Fernsehen Haushalte rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Hochrechnungsdaten gerundet Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 13

14 Die Grundgesamtheit Bekanntheit von Teil 2 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Berlin-Brandenburg Haushalte tv-lu Strausberg TV Oderland TV Kanal 12 Spremberg TV WMZ TV Lauchhammer WMZ TV Senftenberg Forst TV rangsdorf-tv Neiße Welle Guben luck-tv sabinchen-tv jüterbog-tv Marienberg TV Infokanal Bad Wilsnack AGA Arnsdorf rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Hochrechnungsdaten gerundet Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 14

15 Die Grundgesamtheit Zugang zu (= Sender im Haushalt empfangbar) Teil 1 Hochrechnung Potsdam TV Havelland TV Lausitz TV Oberhavel-Television Uckermark-TV TeltOwkanal SKB Stadtfernsehen Brandenburg OSF Oder-Spree-Fernsehen KW-TV Königs Wusterhausen Prignitz TV WMZ TV Frankfurt/Oder Elbe-Elster-Fernsehen Ruppin TV ODF/ eberswalde.tv Spreewald Fernsehen Personen ab 14 Jahren Berlin-Brandenburg tv.berlin Haushalte rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Hochrechnungsdaten gerundet Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 15

16 Die Grundgesamtheit Zugang zu (= Sender im Haushalt empfangbar) Teil 2 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Berlin-Brandenburg Haushalte WMZ TV Senftenberg tv-lu WMZ TV Lauchhammer rangsdorf-tv Kanal 12 Spremberg TV Oderland TV Strausberg TV Forst TV Neiße Welle Guben luck-tv jüterbog-tv sabinchen-tv Infokanal Bad Wilsnack AGA Arnsdorf Marienberg TV rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg < Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Hochrechnungsdaten gerundet Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 16

17 Nutzerkreise Anteile in %, Hochrechnung gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage Nutzer in den letzten 7 Tagen 25% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 9 34% Nutzer gesamt ist 2-4 Wochen her 6 81% länger als 4 Wochen her noch nie 19 Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) 41 Hochrechnung Personen ab 14 Jahre: Nutzer gestern: Nutzer letzte Woche: Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 17

18 Nutzung von Teil 1 Hochrechnung ab 14 Jahren Nutzer gestern WSK Berlin-Brandenburg tv.berlin Potsdam TV Lausitz TV Uckermark-TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg WMZ TV Frankfurt/Oder Havelland TV Prignitz TV Oberhavel-Television Elbe-Elster-Fernsehen OSF Oder-Spree-Fernsehen TeltOwkanal Ruppin TV WMZ TV Senftenberg WMZ TV Lauchhammer Kanal 12 Spremberg TV rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Hochrechnungsdaten gerundet Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 18

19 Nutzung von Teil 2 Hochrechnung ab 14 Jahren Nutzer gestern WSK Berlin-Brandenburg KW-TV Königs Wusterhausen ODF/ eberswalde.tv Neiße Welle Guben Strausberg TV Forst TV tv-lu Oderland TV rangsdorf-tv Spreewald Fernsehen luck-tv jüterbog-tv sabinchen-tv Infokanal Bad Wilsnack Marienberg TV AGA Arnsdorf rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin-Brandenburg. Hochrechnungsdaten gerundet Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 19

20 Nutzer gesamt Anteile in %, Hochrechnung gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2 bis 4 Wochen länger her Nutzer gesamt % Pers. ab 14 J. Berlin-Brandenburg WMZ TV Frankfurt/Oder Strausberg TV Lausitz TV Prignitz TV Ruppin TV Uckermark-TV Potsdam TV tv-lu OSF Oder-Spree-Fernsehen Elbe-Elster-Fernsehen TeltOwkanal KW-TV Königs Wusterhausen tv.berlin Oderland TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg Havelland TV Oberhavel-Television rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 20

21 Nutzer in den letzten 2 Wochen (WSK) Anteile in %, Hochrechnung gestern innerhalb der letzten Woche Berlin-Brandenburg vor 1-2 Wochen WSK % Pers. ab 14 J WMZ TV Frankfurt/Oder Strausberg TV Elbe-Elster-Fernsehen Ruppin TV Uckermark-TV Prignitz TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg Lausitz TV Potsdam TV OSF Oder-Spree-Fernsehen Oderland TV TeltOwkanal tv-lu KW-TV Königs Wusterhausen tv.berlin Oberhavel-Television Havelland TV rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen Frage 10: Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 21

22 aus Berlin und Brandenburg im jeweiligen Bundesland Personen ab Hochrechnung gerundet aus Berlin (Basis: Wohnhaft in Berlin) aus Brandenburg (Basis: Wohnhaft in Brandenburg) Bevölkerung gesamt bekannt Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Berlin und Haushalten in Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Berlin-Brandenburg (Stand: ). Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 22

23 Nutzungshäufigkeit Anteile in % an 7 Tagen 11 an 6 Tagen 0 an 5 Tagen 3 5 und mehr Tage 15% an 4 Tagen 2 an 3 Tagen 20 3 bis 4 Tage 22% an 2 Tagen 15 an 1 Tag 23 1 bis 2 Tage 37% seltener 25 Basis: Nutzer von Berlin-Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=604) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 23

24 Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 42% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 88% erreicht K 1 K 2 K 3 K 4 K 5 K 6 K 7 Nach... 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von Berlin-Brandenburg in den letzten 7 Tagen (n=472) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 24

25 Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 10% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 22% erreicht K 1 K 2 K 3 K 4 K 5 K 6 K 7 Nach... 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Frage 11: Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 25

26 Nutzung von (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % Nutzeranteil: Montag bis Freitag Samstag Sonntag Berlin-Brandenburg Lausitz TV Uckermark-TV Potsdam TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg tv.berlin rbb/rundfunk Berlin-Brandenburg Basis: Nutzer von Berlin-Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=604), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen Frage 12: Bitte denken Sie jetzt einmal an eine normale Woche in der Sie (Sender) sehen: An welchen Wochentagen sehen Sie da im Allgemeinen? Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 26

27 Soziodemographie

28 Alter Anteile in % Ø-Alter [Jahre] Jahre und älter bis 49 Jahre bis 29 Jahre Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 28

29 Geschlecht Anteile in % Männer Frauen Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 29

30 Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) weiterführende Schule 48 Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 30

31 Berufstätigkeit Anteile in % keine Angabe arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär teilweise berufstätig voll berufstätig in Ausbildung Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 31

32 Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Anteile in % keine Angabe keine Kinder unter 14 Jahre im HH Kinder unter 14 Jahre im HH Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 32

33 Haushaltsgröße Anteile in % Ø-Haushaltsgröße 2,2 2,0 2,2 2,2 4 Personen und mehr Personen Personen Person Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 33

34 Eigenes Nettoeinkommen Anteile in % keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 34

35 Haushaltsnettoeinkommen Anteile in % keine Angabe Euro und mehr bis unter Euro weniger als Euro Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Berlin-Brandenburg (n=1.448) Funkanalyse Ostdeutschland 2013 Berlin-Brandenburg 35

36 Kontakt INFO GmbH Dr. Holger Liljeberg Sindy Krambeer Tel. 030/ Fax 030/