Ortsnahes Fernsehen in Sachsen 2015

Transkript

1 Ortsnahes Fernsehen in Sachsen 2015 Relevanz, Resonanz und Akzeptanz - Sachsendurchschnitt - Erarbeitet von: INFO GmbH Schönholzer Straße 1a, Berlin Zentrale Ergebnisse einer Befragung potenzieller Nutzer von ortsnahem Fernsehen im Auftrag der Sächsischen Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) Erarbeitet für: Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien Ferdinand-Lassalle-Straße Leipzig März 2015

2 Inhalt Hintergrund und Zielstellung Untersuchungsdesign Begriffsklärung Ergebnisse 2

3 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Anzahl der Interviews: n = Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen ortsnahes Fernsehen empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurden die Verbreitungsgebiete der einzelnen Sender in Abstimmung mit den Veranstaltern definiert. Innerhalb der Gebiete wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Zusätzlich enthielt die Stichprobe im Telefonbuch eingetragene Mobilfunknummern. Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Feldzeit: 2. September bis 2. Dezember

4 Begriffserklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die Orts-TV in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer gesamt: Personen, die Orts-TV schon einmal gesehen haben Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die Orts-TV innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben Nutzer gestern: Zuschauer, die Orts-TV am Tag vor der Befragung gesehen haben Kernverbreitungsgebiet (KVG): Bildung anhand der in der Funkanalyse 2014 ermittelten Verbreitung der potenziellen Nutzer in Abstimmung mit den Sendern, auf Gemeindeebene Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen im Verbreitungsgebiet von Orts-TV. Grundlage hierfür sind die Angaben des Statistischen Landesamtes des Freistaates Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ). Screening (interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören 4

5 Eckdaten von TV-Empfang in Sachsen 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss? Einen digitalen Anschluss erkennen Sie z.b. daran, dass Sie deutlich mehr als rund 30 Fernsehprogramme empfangen, darunter Programme, wie ARD EinsPlus, ZDFneo oder RTLnitro und HD-Programme, wie Das Erste HD oder ZDF HD? TV-Empfang über (Basis Haushalte) Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte) Kabel Satellit Haus-/ Zimmerantenne 4 analog digital IPTV 2 weiß nicht/ keine Angabe DSL/ sonst. Internet 3 76 kein Fernsehen weiß nicht/ keine Angabe 0 4 TV-Empfang über Kabel, Antenne oder Internet: 56% Basis: Screeninginterviews in Haushalten in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 5

6 Eckdaten TV-Empfang in Sachsen TV-Nutzung über das Internet 7. Wie viele Fernsehgeräte gibt es in Ihrem Haushalt? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1a. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? Internetnutzung (unabh. von TV-Nutzung) (Basis Personen, in %) Durchschn. Anzahl Fernsehgeräte (Basis Personen, Mittelwert) TV-Geräte ans Internet angeschl. (Basis Personen, in %) Gesamt 70 0,2 1, Jahre 98 0,2 1, Jahre 95 0,3 1, Jahre 51 0,1 1,5 12 Männer 77 0,2 1,6 19 Frauen 63 0,1 1,4 13 ans Internet angeschl. TV-Geräte Fernsehgeräte Basis: Screeninginterviews in Haushalten in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % und Mittelwerte 6

7 Eckdaten TV-Empfang in Sachsen HbbTV- und Smart-TV-Nutzung 7c. Wie häufig nutzen Sie TV-Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers, z.b. Mediatheken oder Apps der Fernsehsender, hbbtv, red button, TV-Livestreams über die Senderwebsite? 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich) Nutzung des Internetbereichs des TV-Gerätes (Basis Personen) Nutzung des Internetbereichs des TV-Gerätes (Basis Personen) Gesamt Jahre Jahre Jahre Männer Frauen einmal pro Woche einmal pro Monat seltener nie weiß nicht red button gesondertes Menü ein anderer Weg weiß nicht Basis: Mindestens ein ans Internet angeschlossenes TV-Gerät im Haushalt (n=2.158), Internetbereich des Fernsehgeräts genutzt (n=1.405), Anteile in %, 7

8 Zugang zu Orts-TV Hochrechnung der Empfangssituation 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Sachsen gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel/Antenne oder DSL/sonst. Internet 53% % Orts-TV bekannt 66% % Orts-TV im Haushalt empfangbar (Zugang) 43% = potenzielle Nutzer 44% Hochrechnungsdaten gerundet Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Sachsen gesamt. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ). 8

9 Nutzerkreise 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? gestern innerhalb der letzten Woche Nutzer in den letzten 7 Tagen 34% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 10 44% Nutzer gesamt 89% ist 2-4 Wochen her 8 länger her 37 noch nie 11 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Hochrechnungsdaten gerundet Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=5.942), Anteile in %, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungs-zahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ) 9

10 Stammnutzer: Regelmäßige wöchentliche Nutzung 11a. Sehen Sie (Sender) regelmäßig mindestens einmal pro Woche? 35% Nutzung mind. eines Senders einmal pro Woche 65% Nutzung seltener als einmal pro Woche Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Regelmäßige Nutzer Hochrechnungsdaten gerundet Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=5.445), Anteile in %, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungs-zahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ) 10

11 Zugang zu Orts-TV und Nutzung im Zeitvergleich 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Hochrechnung Personen ab 14 Jahren (in Millionen) +0,23 2,36 2,13 2,55 2,58 +0,20 1,54 1,34 1,68 1,76 +0,03 0,68 0,64 0,77 0,9-0,01 0,18 0,19 0,23 0, Bekanntheit Potenzielle Nutzer WSK (2 Wochen) Seher gestern Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Sachsen gesamt. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ). 11

12 Nutzung von Orts-TV: Genutzte TV-Empfangsart 11c. Auf welchem Weg nutzen Sie diesen Sender? (Mehrfachnennung möglich) Gesamt Jahre Jahre Jahre analoges Kabel Männer digitales Kabel Haus-/Zimmerantenne Frauen über sonstiges Internet/ DSL weiß nicht/keine Angabe Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.001), Anteile in % 12

13 Nutzungshäufigkeit 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? 7 Tagen 4 6 Tagen 1 5 Tagen 4 Tagen und mehr Tage 10% 3 Tagen 2 Tagen 1 Tag bis 4 Tage 24% 1 bis 2 Tage 39% seltener 27 Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.001), Anteile in % 13

14 Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Nutzern 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 37% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 88% erreicht K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 Nach 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen innerhalb von 7 Tagen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=2.246), Anteile in % 14

15 Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Nutzern 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 12% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 28% erreicht K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 Nach 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=5.942), Anteile in % 15

16 Einschaltzeiten (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) 95% der Nutzer der letzten 2 Wochen sehen ortsnahes Fernsehen unter der Woche, 39% sehen es am Samstag, 32% sehen es am Sonntag. 58 Montag bis Freitag Samstag Sonntag morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.001), Anteile in % 16

17 Einschaltzeiten (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) 78 Montag bis Freitag Samstag Sonntag 24 Tagespublikum vor 18 Uhr Abendpublikum nach 18 Uhr Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.001), Anteile in % 17

18 Sehdauer (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Sehdauer bis 15 Minuten Im Durchschnitt normaler Wochentag* normaler Samstag normaler Sonntag 37 Minuten 42 Minuten 44 Minuten Minuten Minuten Montag bis Freitag* Samstag Sonntag über 60 Minuten Basis: Ortsnahes Fernsehen allgemein genutzt in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, Montag bis Freitag n=2.850, Samstag n=1.191, Sonntag n=936), Anteile in % und Mittelwerte, * Angabe für einen Wochentag 18

19 Gesamt-Sehdauer (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Gesamt-Sehdauer bis 15 Minuten Für alle gesehenen Sender im Durchschnitt normale Woche Mo-Fr* 85 Minuten normaler Samstag 54 Minuten normaler Sonntag 55 Minuten Minuten Minuten Montag bis Freitag* Samstag Sonntag über 60 Minuten Basis: Ortsnahes Fernsehen allgemein genutzt in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, Montag bis Freitag n=2.850, Samstag n=1.191, Sonntag n=936), Anteile in % und Mittelwerte, * Summe alle Wochentage Montag bis Freitag 19

20 Nutzerprofil: Alter und Geschlecht Bevölkerung ab 14 Jahren Potenzielle Nutzer Nutzer gestern Nutzer in den letzten 2 Wochen Nutzer gesamt (n=13.608) (n=5.942) (n=889) (n=3.001) (n=5.445) Alter Jahre Jahre Jahre Ø-Alter Geschlecht Männer Frauen Basis: Befragte in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 20

21 Nutzerprofil: Schulbildung und Berufstätigkeit Potenzielle Nutzer Nutzer gestern Nutzer in den letzten 2 Wochen Nutzer gesamt (n=5.942) (n=889) (n=3.001) (n=5.445) Schulabschluss Hauptschule weiterführende Schule Abitur/Hochschule Berufstätigkeit in Ausbildung voll berufstätig teilweise berufstätig arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 21

22 Nutzerprofil: Einkommen Potenzielle Nutzer Nutzer gestern Nutzer in den letzten 2 Wochen Nutzer gesamt (n=5.942) (n=889) (n=3.001) (n=5.445) Haushaltsnettoeinkommen weniger als bis unter und mehr keine Angabe Persönliches Nettoeinkommen weniger als bis unter und mehr keine Angabe Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 22

23 Interesse an Produkten und Dienstleistungen 33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren. Anteil interessiere mich sehr + etwas Gesundheit Lebensmittel, Getränke Essen gehen/ausgehen Mode, Bekleidung, Schuhe Blumen/Pflanzen/Gartenbedarf Sport- und Freizeitartikel Kurzreisen Unterhaltungselektronik Heimwerkerbedarf, Baumaterial Möbel/Einrichtungsgegenstände Drogeriewaren/Kosmetik/Parfüm Fitness/Wellness Mobilfunk/Mobiltelefone CDs, DVDs, Videos Computer, Computer-Zubehör Elektro- und Küchengeräte Fernreisen Autos/Motorräder Unterricht, Aus- und Weiterbildung Finanzielle Absicherung für die Zukunft Private Altersvorsorge Immobilien/Grundstücke Hochwertige Produkte/Luxusgüter Uhren/Schmuck interessiere mich sehr interessiere mich etwas Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 8 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=4.940), Anteile in % 23

24 Interesse an lokaler Werbung 26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für lokale Werbung? 32. Wenn Sie (Sender) Werbung von ortsansässigen Firmen kommt: Schalten Sie dann meist sofort um oder sehen sich die Werbung meist an? Interesse an lokaler Werbung Verhalten bei lokaler Werbung Nicht-Nutzer 1% keine Angabe 3% ja, Interesse 34% sehe Werbung meist an 58% kein Interesse 66% schalte meist um 39% Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 8 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=5.942), Anteile in % 24