Ortsnahes Fernsehen in Sachsen 2014

Transkript

1 Ortsnahes Fernsehen in Sachsen 2014 Relevanz, Resonanz und Akzeptanz - Sachsendurchschnitt - Erarbeitet von: INFO GmbH Schönholzer Straße 1a, Berlin Zentrale Ergebnisse einer Befragung potenzieller Nutzer von ortsnahem Fernsehen im Auftrag der Sächsischen Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) Erarbeitet für: Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien Ferdinand-Lassalle-Straße Leipzig März 2014

2 Inhalt Hintergrund und Zielstellung Untersuchungsdesign Begriffsklärung Ergebnisse 2

3 Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Sächsische Landesanstalt für privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen ortsnahes Fernsehen empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurden die Verbreitungsgebiete der einzelnen Sender in Abstimmung mit den Veranstaltern definiert. Innerhalb der Gebiete wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Zusätzlich enthielt die Stichprobe im Telefonbuch eingetragene Mobilfunknummern. Anzahl der Interviews: n = Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Feldzeit: 28. August 2013 bis 23. Januar

4 Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Nutzer gesamt: Nutzer in den letzten 2 Wochen: Nutzer gestern: Kernverbreitungsgebiet (KVG) Hochrechnung: Screening(interview): Personen, die Orts-TV in ihrem Haushalt empfangen können Personen, die Orts-TV schon einmal gesehen haben Personen, die Orts-TV innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben Zuschauer, die Orts-TV am Tag vor der Befragung gesehen haben Bildung anhand der in der Funkanalyse 2013 ermittelten Verbreitung der potenziellen Nutzer in Abstimmung mit den Sendern, auf Gemeindeebene Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen im Verbreitungsgebiet von Orts-TV. Grundlage hierfür sind die Angaben des Statistischen Landesamtes des Freistaates Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ). Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören 4

5 Eckdaten TV-Empfang in Sachsen 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss? Einen digitalen Anschluss erkennen Sie z.b. daran, dass Sie deutlich mehr als rund 30 Fernsehprogramme empfangen, darunter Programme, wie ARD EinsPlus, ZDFneo oder RTLnitro und HD-Programme, wie Das Erste HD oder ZDF HD? TV-Empfang über (Basis Haushalte) Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte) Kabel 50 4 Satellit DSL/sonstiges Internet Haus-/ Zimmerantenne IPTV digital analog weiß nicht/keine Angabe kein Fernsehen 6 TV-Empfang über Kabel, Antenne oder Internet: 55% Basis: Screeninginterviews in Haushalten in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 5

6 Eckdaten TV-Empfang in Sachsen TV-Nutzung über das Internet 7. Wie viele Fernsehgeräte gibt es in Ihrem Haushalt? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1a. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? Internetnutzung unabhängig von TV (Basis Personen) Fernsehgeräte und davon ans Internet angeschlossene TV-Geräte (Mittelwert) TV-Geräte ans Internet angeschlossen in % gesamt 69 0,1 1, Jahre 96 0,2 1, Jahre 92 0,2 1, Jahre 48 0,1 1,4 9 Männer 75 0,2 1,5 14 Frauen 64 0,1 1,4 11 Basis: Screeninginterviews in Haushalten in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 6

7 Eckdaten TV-Empfang in Sachsen HbbTV- und Smart-TV-Nutzung 7c. Wie häufig nutzen Sie TV-Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers, z.b. Mediatheken oder Apps der Fernsehsender, hbbtv, red button, TV-Livestreams über die Senderwebsite? 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? Nutzung des Internetbereichs des TV-Gerätes (Basis Personen) Nutzung des Internetbereichs des TV-Gerätes (Basis Personen; Mehrfachnennungen) gesamt Jahre Jahre Jahre Männer Frauen einmal pro Woche einmal pro Monat seltener nie weiß nicht red button ein anderer Weg gesondertes Menü weiß nicht Basis: 7c: Mindestens ein ans Internet angeschlossenes TV-Gerät im Haushalt (n = 2.584), 7d: Personen mit TV-Internetnutzung (n =1.414), Anteile in % 7

8 Zugang Eckdaten zu Orts-TV von Vogtland Hochrechnung Regional Fernsehen der Empfangssituation 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? bezogen auf Einwohner bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahren Anteile Haushalte gesamt Sachsen gesamt 100% % TV-Empfang über Kabel, Antenne oder Internet 52% % Orts-TV bekannt 58% % Orts-TV im Haushalt empfangbar (Zugang) 36% = potenzielle Nutzer 37% Hochrechnungsdaten gerundet Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in Haushalten in Sachsen gesamt. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ).

9 Nutzerkreise 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? gestern innerhalb der letzten Woche Nutzer in den letzten 7 Tagen 37% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 11 48% Nutzer gesamt vor 2-4 Wochen 9 85% länger her 28 noch nie 15 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren: Nutzer gestern: Nutzer der letzten 2 Wochen: Nutzer gesamt: Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=6.958), Anteile in % 9

10 Stammnutzer: Regelmäßige wöchentliche Nutzung 11a. Sehen Sie (Sender) regelmäßig mindestens einmal pro Woche? 39 Nutzung mind. eines Senders einmal pro Woche Nutzung seltener als einmal pro Woche 61 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren: Regelmäßige Nutzer: Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=6.062), Anteile in %, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Bundesamtes und des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer unterjährigen Sonderzählung (Stand: ) 10

11 Zugang zu Orts-TV und Nutzung im Zeitvergleich 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Hochrechnung Personen ab 14 Jahren in Millionen -0,45 2,55 2,58 2,13-0,42 1,68 1,76 1,34-0,26 0,64 0,77 0,90-0,10 0,19 0,23 0, Bekanntheit Potenzielle Nutzer WSK (2 Wochen) Seher gestern Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Statistischen Landesamtes Sachsen auf Basis einer jeweils unterjährigen Sonderzählung. Hochrechnung Personen ab 14 Jahren in Millionen 11

12 Nutzung von Orts-TV: Genutzte TV-Empfangsart 11c. Auf welchem Weg nutzen Sie diesen Sender? (Mehrfachnennungen möglich) gesamt Nutzer gestern WSK Jahre im analogen Bereich des Kabels Jahre im digitalen Bereich des Kabels Antenne/ terrestrisch 50+ Jahre Internet weiß nicht, keine Angaben Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.607), Anteile in % 12

13 Nutzungshäufigkeit 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? an 7 Tagen 5 an 6 Tagen an 5 Tagen an 4 Tagen und mehr Tage 10% an 3 Tagen an 2 Tagen bis 4 Tage 21% an 1 Tag 22 1 bis 2 Tage 41% seltener 27 Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.607), Anteile in % 13

14 Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Nutzern 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 37% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 88% erreicht K 1 K 2 K 3 K 4 K 5 K 6 K 7 Nach... 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen innerhalb von 7 Tagen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=2.626), Anteile in % 14

15 Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Nutzern 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 13% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 30% erreicht K 1 K 2 K 3 K 4 K 5 K 6 K 7 Nach... 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n= 6.958), Anteile in % 15

16 Einschaltzeiten (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/ an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennungen möglich) 95% der Nutzer der letzten 2 Wochen sehen ortsnahes Fernsehen unter der Woche, 36% sehen es am Samstag, 30% sehen es am Sonntag. 56 Montag bis Freitag Samstag Sonntag morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.607), Anteile in % 16

17 Einschaltzeiten (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/ an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennungen möglich) 76 Montag bis Freitag Samstag Sonntag Tagespublikum Abendpublikum vor 18 Uhr nach 18 Uhr Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen in den letzten 2 Wochen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=3.607), Anteile in % 17

18 Sehdauer eines Senders (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? bis 15 Minuten Minuten im Durchschnitt: an einem normalen Wochentag* normaler Samstag normaler Sonntag 36 Minuten 40 Minuten 41 Minuten Minuten mehr als 60 Minuten Montag bis Freitag* Samstag Sonntag Basis: Ortsnahes Fernsehen allgemein genutzt in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, Montag bis Freitag n=3.410, Samstag n =1.344, Sonntag n=1.092), Anteile in %, *Angabe für einen Wochentag 18

19 Gesamt-Sehdauer (Montag bis Freitag und am Wochenende) 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? ermittelte Gesamt-Sehdauer 16 für alle gesehenen Sender im Durchschnitt: bis 15 Minuten normale Woche Mo-Fr* normaler Samstag normaler Sonntag 79 Minuten 49 Minuten 49 Minuten Minuten Minuten mehr als 60 Minuten Montag bis Freitag Samstag Sonntag Basis: Ortsnahes Fernsehen allgemein genutzt in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, Montag bis Freitag n=3.410, Samstag n =1.344, Sonntag n=1.092), Anteile in %, *Summe alle Wochentage Montag bis Freitag 19

20 Nutzerprofil: Alter und Geschlecht Alter Bevölkerung ab 14 Jahren (n=20.491) Potenzielle Nutzer (n=6.958) Nutzer gestern (n=1.137) Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=3.607) Nutzer gesamt Jahre Jahre (n=6.062) 50+ Jahre Ø-Alter Geschlecht Männer Frauen Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 20

21 Nutzerprofil: Schulbildung und Berufstätigkeit Schulabschluss Potenzielle Nutzer (n=6.958) Nutzer gestern (n=1.137) Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=3.607) Nutzer gesamt (n=6.062) Hauptschule weiterführende Schule Abitur/Hochschule Berufstätigkeit in Ausbildung voll berufstätig teilweise berufstätig arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 21

22 Nutzerprofil: Einkommen Haushaltsnettoeinkommen Potenzielle Nutzer (n=6.958) Nutzer gestern (n=1.137) Nutzer in den letzten 2 Wochen (n=3.607) Nutzer gesamt weniger als bis unter (n=6.062) und mehr keine Angabe persönliches Nettoeinkommen weniger als bis unter und mehr keine Angabe Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt), Anteile in % 22

23 Verbundenheit mit dem Wohnort und der Region 36. Wie stark fühlen Sie sich mit Ihrem Wohnort und der Region verbunden? weniger stark 10% überhaupt nicht 1% sehr stark 41% stark 48% Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.958), Anteile in % 23

24 Bewertung von Lokal-TV neu 15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Note 4 11% Note 6 1% Note 5 3% keine Angabe 8% Note 1 2% Note 2 31% Im Durchschnitt: 2,8 Note 3 43% Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=5.803), Anteile in % 24

25 Bindung an Lokal-TV 19. Stellen Sie sich vor, Sie könnten (Sender) nicht mehr empfangen: Würden Sie (Sender)...? sehr vermissen 6% überhaupt nicht vermissen 30% vermissen 28% kaum vermissen 36% Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=4.490), Anteile in % 25

26 Gewünschte Themengewichtung 26b. Nun möchten wir gern von Ihnen wissen, welchen Anteil folgende Themen im Programm von (Sender) zukünftig einnehmen sollen: (weniger berichten/genau richtig/mehr berichten) Nachrichten aus Ihrer Stadt/Ihrem Wohnort Positives aus der Region politische u. soziale Missstände in der Region Nachrichten aus der Region Veranstaltungshinweise Kultur, Brauchtum und Tradition Verkehrshinweise Ratgeber und Verbrauchertipps Nachrichten aus (ganz) Sachsen lokal- und regionalpolitisches Geschehen Sport wirtschaftliche Zusammenhänge Wettervorhersagen Unglücksfälle und Verbrechen Menschen und Schicksale aus der Region weniger mehr berichten Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=4.451), Mehrfachnennungen, Anteile in % 26

27 Senderimage 27. Nun habe ich einige Aussagen zum (Sender). Bitte sagen Sie mir, ob Sie diesen Aussagen eher zustimmen oder eher nicht zustimmen. (Sender)... Anteil stimme eher zu stellt auch Positives heraus 81 berichtet über Ereignisse in der näheren Umgebung, die in anderen Fernsehprogrammen zu kurz kommen ist ein sympathischer Sender lässt verschiedene Meinungen zu Wort kommen greift die wichtigsten Themen auf, die uns hier in der Region beschäftigen ist ansprechend gemacht leistet einen Beitrag zum Erhalt von Tradition und Brauchtum ist ein Sprachrohr für die kleinen Leute deckt Missstände auf bereichert die Gespräche auf privater und sozialer Ebene 47 Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt (Hauptsender) in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=4.451), Anteile in % 27

28 Nutzung von Standbildtafeln, Videotext und Internetangebot 16. Und wie oft schauen Sie in die Standbildtafeln mit Text- und Grafikinformationen? 17. Wie oft nutzen Sie üblicherweise den Videotext von (Sender)? 18. Wie oft nutzen Sie das Internetangebot von (Sender)? Standbildtafel Videotext Internetangebot 3 8 mindestens 1x pro Woche seltener Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen gesamt (Hauptsender, mit dem jeweiligen Angebot) in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=4.384), Anteile in % 28

29 Meinungen zu Programmwiederholungen (Schleifen) 29. Im Lokalfernsehen werden Sendungen häufig wiederholt, meistens in regelmäßigen Abständen, in so genannten Schleifen. Wie gut finden Sie, dass man Sendungen im Laufe einer Woche zu verschiedenen Zeitpunkten wiederholt sehen kann? weiß nicht 10% gar nicht gut 16% (sehr) gut 46% weniger gut 28% Basis: Nutzer von ortsnahem Fernsehen gesamt in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=15.157), Anteile in % 29

30 Lokale Mediennutzung im Überblick Nutzungshäufigkeit 20/22/23/24. Wie oft hören/lesen/nutzen Sie...? Nutzer pro Woche Monat Lokalradio Lokalzeitung Anzeigenblatt fast täglich lokale Internetangebote mehrmals in der Woche etwa einmal in der Woche ein- bis dreimal im Monat Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.958), Anteile in % 30

31 Lokale Mediennutzung im Überblick Letzte Nutzung 10/21/25. Wann haben Sie zuletzt... gesehen/gelesen/gehört? Nutzer in den letzten 2 Wochen Nutzer gesamt Lokalradio Lokalzeitung Lokal-TV gestern vor 1-2 Wochen schon länger her innerhalb der letzten Woche vor 2-4 Wochen Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (n=6.958), Anteile in % 31

32 Interesse an Produkten und Dienstleistungen 33. Ich lese Ihnen einige Produkte/Dienstleistungen vor. Sagen Sie mir bitte, wie sehr Sie sich dafür interessieren. Gesundheit Essen gehen/ausgehen Lebensmittel, Getränke Blumen/Pflanzen/Gartenbedarf Mode, Bekleidung, Schuhe Sport- und Freizeitartikel Heimwerkerbedarf, Baumaterial Kurzreisen Unterhaltungselektronik Drogeriewaren/Kosmetik/Parfüm CDs, DVDs, Videos Elektro- und Küchengeräte Möbel/Einrichtungsgegenstände Computer, Computer-Zubehör Fernreisen Fitness/Wellness Unterricht, Aus- und Weiterbildung Mobilfunk/Mobiltelefone Autos/Motorräder finanzielle Absicherung für die Zukunft private Altersvorsorge Wohnungen/Immobilien/Häuser/Grundstücke hochwertige Produkte/Luxusgüter Anteil interessiere mich sehr + etwas interessiere mich sehr interessiere mich etwas Uhren/Schmuck Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=5.938), Anteile in % 32

33 Anschaffungsabsichten 34. Welche der folgenden Anschaffungen planen Sie in Ihrem Haushalt in den nächsten 1 bis 2 Jahren? Anteil ja + vielleicht Möbel Computer, Tablet-PC TV-, Fernsehgeräte elektrische Heimwerkergeräte Smartphone Kücheneinrichtung Fotoapparate, -zubehör, Digitalkamera Stereogeräte/HiFi-Anlagen Pkw Gebrauchtwagen Pkw Neuwagen DVD-Player, Blu-ray-Player Internetzugang Spielkonsole digitaler Videorecorder Wohneigentum/Grundstücke Videokameras, Camcorder ja vielleicht Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=5.938), Anteile in % 33

34 Interesse an lokaler Werbung 26. Inwieweit interessieren Sie sich für Themen und Ereignisse aus Ihrer Gegend, Ihrer Region? Interessieren Sie sich für lokale Werbung? 32. Wenn Sie (Sender) Werbung von ortsansässigen Firmen kommt: Schalten Sie dann meist sofort um oder sehen sich die Werbung meist an? Interesse an lokaler Werbung Verhalten bei lokaler Werbung Nicht-Nutzer 1% keine Angaben 4% kein Interesse 52% ja, Interesse 48% schalte meist um 38% sehe Werbung meist an 57% Basis: Potenzielle Nutzer von ortsnahem Fernsehen in 10 Verbreitungsgebieten mit sachsenweiter Ergänzung (Sachsen gesamt, n=6.958) 34

35 Wer sollte bei Lokal-TV werben? 31. Ein Fernsehsender wie (Sender) erhält ja keine Rundfunkgebühren, sondern finanziert sich durch Werbung. Ich nenne Ihnen nun verschiedene Branchen. Bitte sagen Sie mir jeweils, ob nach Ihrer Meinung Werbung für diese Branche sehr gut, gut, weniger gut oder überhaupt nicht gut ins Programm von (Sender) passt. Anteil passt sehr gut + gut Handwerker aus der Region Autohäuser und Repreaturwerkstätten Elektromärkte Drogeriemärkte Supermärkte Möbelhäuser Fitness-Studios, Sonnen-Studios Banken, Finanzdienstleister und Versicherungen 4 38 passt sehr gut passt gut 42 Basis: Urteile von Nutzern ortsnahen Fernsehens gesamt in 10 Verbreitungsgebieten ohne Restsachsen (n=5.938), Anteile in % 35