Funkanalyse Bayern 2018/2019

Transkript

1 Funkanalyse Bayern 2018/2019 Shutterstock Sales Charts TV Bayern Media

2 1 Empfang Lokalprogramme 2

3 Empfangbarkeit Bayerische Lokalprogramme Personen empfangen Bayerische Lokalprogramme Die Bayerischen Lokalprogramme sind über die vier klassischen TV-Empfangsarten verfügbar Satellit Kabel IPTV mit Entertain DVB-T2 (HD) in Metropolregionen München und Nürnberg dmitrimaruta, fotolia.com Darüber hinaus sind die Programme im Internet über Livestream und verschiedenste Internetplattformen wie z.b. Hbb TV, Amazon fire TV oder Apple TV empfangbar. Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern Quelle: Funkanalyse Bayern

4 2 Reichweitenergebnisse

5 Reichweite Bayerische Lokalprogramme Zuschauer innerhalb von 4 Wochen (WSK) kentoh, fotolia.com Zuschauer pro Tag Mo-Fr 3,4 Millionen Menschen werden mit einer vierwöchigen Werbekampagne erreicht! Pro Tag schalten durchschnittlich Personen ein. Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern Quelle: Funkanalyse Bayern

6 Reichweite Bayerische Lokalprogramme Zuschauer innerhalb von 2 Wochen kentoh, fotolia.com Zuschauer pro Tag Mo-Fr 2,3 Millionen Menschen werden mit einer zweiwöchigen Werbekampagne erreicht! Pro Tag schalten durchschnittlich Personen ein. Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern Quelle: Funkanalyse Bayern

7 Mit einer 4-wöchigen Werbekampagne werden 30,4% der Zielgruppe Jahre in Bayern erreicht. Das entspricht gut 1,7Mio. Zuschauern. Reichweite Bayerische Lokalprogramme Zielgruppe Jahre Zuschauer innerhalb von 4 Wochen (WSK) Rawpixel.com, fotolia.com Zielgruppe Jahre 30,4% der Zielgruppe werden mit einer 4-wöchigen Werbekampagne erreicht Zuschauer in der Zielgruppe pro Tag Mo-Fr Bevölkerung 30 bis 59 Jahre in Bayern Quelle: Funkanalyse Bayern

8 Mit einer 4-wöchigen Werbekampagne werden 32% der Zielgruppe Frauen Jahre in Bayern erreicht. Das entspricht Zuschauern. Reichweite Bayerische Lokalprogramme Zielgruppe Frauen Jahre Zuschauer innerhalb von 4 Wochen (WSK) sylv1rob1, fotolia.com Zielgruppe Frauen Jahre 32% der Zielgruppe werden mit einer 4-wöchigen Werbekampagne erreicht Zuschauer in der Zielgruppe pro Tag Mo-Fr Bevölkerung Frauen 39 bis 69 Jahre in Bayern Quelle: Funkanalyse Bayern

9 Zuschauer Bayerische Lokalprogramme an einem durchschnittlichen Werktag Mo-Fr Beide Geschlechter schauen Lokal-TV etwa zu gleichen Anteilen. Die deutliche Mehrheit der Lokal-TV Zuschauer ist 50 Jahre oder älter Zuschauer pro Sendung alphaspirit, fotolia.com Altersstruktur Jahre Jahre 50 Jahre und älter Geschlecht 48% 52% Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern bzw. Zuschauer der Bayerischen Lokalprogramme Mo-Fr ab 14 Jahre in Bayern, Angaben Alter in % Quelle: Funkanalyse Bayern

10 Marktanteil RTL-Lokalfensterprogramme im Zeitverlauf Mo-Fr alphaspirit, fotolia.com 18,8 18,1 12,8 9, Mit 18,5% Marktanteil insgesamt sind die RTL- Fensterprogramme die Nummer 1 in Bayern zur Sendezeit. RTL Television Lokale RTL- Fensterprogramme Lokale RTL- Fensterprogramme RTL Television Das RTL-Fenster sorgt für hohe Reichweiten am Vorabend auf RTL. Lokalprogramm ist ein Treiber für Zuschauerwachstum. Bevölkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten in Bayern, Angaben in % Quelle: Funkanalyse Bayern

11 Marktanteil RTL-Lokalfensterprogramme Mo-Fr Bayerische Lokalprogramme vor Das Erste, ZDF, BR und allen privaten Sendern. Die Bayerischen Lokalprogramme erreichen einen so großen Marktanteil wie kein anderer Sender zwischen und Uhr. übrige Programme SAT.1 Sky VOX ProSieben 4,0 4,7 5,3 20,9 5,7 9,9 Bayerische Lokalprogramme gesamt 18,5 17,3 13,7 #1 Das Erste ZDF Bayerisches Fernsehen markus dehlzeit, fotolia.com Bevölkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten in Bayern, Angaben in % 11 Quelle: Funkanalyse Bayern 2018

12 Nutzung Bayerische Lokalfernsehprogramme über Internet auch im Fernsehen 71% 35 TSD ausschließlich Internet 29% metamorworks, fotolia.com TV Bayern wird auch via Internet genutzt. Über 70% der Internet-Zuschauer schauen TV Bayern an einem Durchschnittstagzusätzlich auch am TV-Gerät. Bevölkerung ab 14 Jahre in Bayern Tagesreichweite Mo-Fr Bayerische Lokalprogramme über Internet bzw. Fernsehen u. Internet gesamt Quelle: Funkanalyse Bayern

13 3 Zuschauerstruktur

14 Wer sind die Zuschauer der Bayerischen Lokalprogramme ab 14 Jahren der letzten 4 Wochen? Geschlecht Bildung Erwerbstätigkeit 48 57% Berufstätige (Fach-)Abitur Mittlere Reife 27 Volks-/Hauptschule Alter HH-Nettoeinkommen Haushaltsgröße Jahre < bis < Person Personen % der Lokalfernsehzuschauer in 4 Wochen verfügen übermindestens Haushaltsnettoeinkommen. Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten vier Wochen ab 14 Jahre in Bayern, Angaben in % Quelle: Funkanalyse Bayern

15 Wer sind die Zuschauer der Bayerischen Lokalprogramme ab 14 Jahren der letzten 2 Wochen? Geschlecht Bildung Erwerbstätigkeit 50 55% Berufstätige (Fach-)Abitur Mittlere Reife Volks-/Hauptschule Alter HH-Nettoeinkommen Haushaltsgröße Jahre < bis < Person Personen Die Mehrheit der Lokalfernsehzuschauer innerhalb von zwei Wochen ist 30 Jahre oder älter. Frauen und Männer schauen Lokal-TV zu gleichen Teilen. Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen ab 14 Jahre in Bayern, Angaben in % Quelle: Funkanalyse Bayern

16 4 Qualitative Bewertung

17 Image Bayerischer Lokalfernsehprogramme Bayerische Lokalprogramme gelten unter den Zuschauern als besonders sympathisch, glaubwürdig und aktuell. SYMPATHISCH GLAUBWÜRDIG AKTUELL Thaut Images, fotolia.com Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen Quelle: Funkanalyse Bayern

18 5 Sinus Milieu

19 Ergebnisse der Sinus-Milieuuntersuchung im Rahmen der Funkanalyse Bayern Bayern gesamt Milieus: Hedonisten Prekäre Traditionelle Bürgerliche Mitte Expeditive Performer Konservativetablierte Liberalintellektuelle Sozialökologische Adaptivpragmatische Lokal-TV Zuschauer Bayern Traditionelle Bürgerliche Mitte Liberal-Intellektuelle Das Traditionelle Milieu, die Bürgerliche Mitte und die Liberal-Intellektuellen sind unter den Lokalfernsehzuschauern besonders stark vertreten. Quelle Bayern gesamt: b4p 2014, Basis n= Fälle ab 14 Jahren Quelle Lokal-TV Zuschauer Bayern: Funkanalyse Bayern 2015, Basis n=1.051 Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen ab 14 Jahren in Bayern 19

20 Milieustruktur: Lokalfernsehzuschauer in Bayern im Vergleich zur Bevölkerung in Deutschland Ein Vergleich mit der Milieulandschaft Deutschlands zeigt eine Überrepräsentation der Bürgerlich-traditionellen Milieus der Mittel- und Unterschicht und derliberal- Intellektuellen. Quelle: Funkanalyse Bayern 2015, Basis n=1.051 Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen ab 14 Jahren in Bayern 20

21 Was zeichnet Lokalfernsehzuschauer der Bürgerliche Mitte aus? Im Vergleich zur Bevölkerung ist für die Lokalfernsehzuschauer des Milieus Bürgerliche Mitte Fernsehen überdurchschnittlich glaubwürdig Sie sehen im Fernsehen überdurchschnittlich gern Nachrichten 82% Informationen aus der Region 61% Gesundheit, Medizin 32% Heimat 23% bst2012, fotolia.com Quelle: Funkanalyse Bayern 2015, Basis n=1.051 Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen ab 14 Jahren in Bayern 21

22 Was zeichnet Lokalfernsehzuschauer des Traditionellen Milieus aus? Die Lokalfernsehzuschauer des Traditionellen Milieus sehen sich besonders gern Nachrichten und regionale Inhalte im Fernsehen an. Verkaufssendungen sehen sie auch im Vergleich zur Bevölkerung überdurchschnittlich gern Sie sehen im Fernsehen überdurchschnittlich gern Nachrichten 86% Informationen aus der Region 73% Gesundheit, Medizin 45% Heimat 44% caftor, fotolia.com Verkaufssendungen 11% Quelle: Funkanalyse Bayern 2015, Basis n=1.051 Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen ab 14 Jahren in Bayern 22

23 Was zeichnet Liberal-Intellektuelle Lokalfernsehzuschauer aus? Das Liberal-Intellektuelle Milieu sieht gern Nachrichten. Die Mehrheit sieht auch gern Informationen aus der Region. Sie sehen im Fernsehen überdurchschnittlich gern Nachrichten 85% Informationen aus der Region 57% Reise 32% ivanko80, fotolia.com Quelle: Funkanalyse Bayern 2015, Basis n=1.051 Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen ab 14 Jahren in Bayern 23

24 fottoo Programmvorlieben der Lokalfernsehzuschauer StockPhotoPro magdal3na Die Lokalfernsehzuschauer sehen insgesamt neben (regionalen) Nachrichten überdurchschnittlich gern folgende Themen im Fernsehen REISEN HEIMAT GESUNDHEIT UND MEDIZIN Tourismus, Gesundheit und lokale Produkte lassen sich mit Lokal-TV besonders gut vermarkten. Quelle: Funkanalyse Bayern 2015, Basis n=1.051 Zuschauer Bayerische Lokalprogramme in den letzten zwei Wochen ab 14 Jahren in Bayern 24

25 Vielen Dank!