Suchmaschinenoptimierung, denn nur wer gefunden wird, existiert

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1 Suchmaschinenoptimierung, denn nur wer gefunden wird, existiert Die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO (Search Engine Optimization) ist seit Bestehen des Webs kontinuierlich gestiegen. Ein Podestplatz in den Suchlisten ist hochbegehrt, denn es ist bekannt, dass viele Verbraucher erstmal googlen, wenn sie ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung benötigen, dabei aber nur die ersten drei Treffer einer Suchliste wirklich anschauen. SEO ist zu einer kleinen Wissenschaft mit Ku-Klux-Klan-Charakter geworden, seit die Betreiber von Suchmaschinen allen voran Google die exakte Arbeitsweise ihrer Indexierund Sortier-Algorithmen geheim halten und zudem noch öfters ändern, weil sie dadurch Missbrauch zumindest erschweren wollen. So lautete beispielsweise vor vielen Jahren noch eine einfache Empfehlung an die Ersteller von Webseiten, wichtige Suchbegriffe einfach in den sog. Metatags aufzuführen. Diese Metatags wurden ursprünglich genau für diesen Zweck eingeführt, sie bleiben für den Betrachter einer Webseite unsichtbar, ermöglichen aber einer Suchmaschine, die Seite richtig einzuordnen. Da diese Metatags aber vielfach durch Angabe unzutreffender Suchbegriffe missbraucht wurden, haben die Suchmaschinen deren Berücksichtigung stark zurückgefahren. Wie arbeitet eine Suchmaschine? Google, mit 87% deutlicher Marktführer, aber auch Yahoo (3%), MSN (2%) und andere Suchmaschinen setzen Programme bezeichnet als Crawler, Spider oder Agenten - ein, um permanent das Internet von Hyperlink zu Hyperlink zu durchstreifen und die Seiten nach gefundenen Begriffen zu indexieren. Dabei basiert die Wertigkeit auf dem sog. Page-Rank und weiteren seitenspezifischen Kriterien, und zwar: die Link-Popularität (wird bestimmt durch die Anzahl der externen Links, die auf Ihre Seite verweisen, wobei wiederum Verweise von wichtigen Seiten stärker gewichtet werden); Sie können diese Link-Popularität Ihrer Webseite unmittelbar über überprüfen. das Vorkommen der Suchbegriffe im Domainnamen, den URL's der Unterseiten, im TITLE und im Text der Seiten die Aktualisierungsfrequenz und das Alter des Domainnames die Einhaltung von Standards (sog. HTML-Validität) das Verhältnis von Content zu HTML-Code-Menge Diese grundsätzlichen Aspekte sind bekannt, die genaueren Details leider nicht. Experten schätzen, dass dabei ca. 150 einzelne Kriterien Berücksichtigung finden. Wie Google diese Kriterien kombiniert, ist ebenfalls ein streng gehütetes Geheimnis Hydroseminar-2010 / SEO.Doc

2 - 2 - Als Page-Rank wird eine Zahl zwischen 1 und 10 bestimmt. Über die Adresse können Sie den Page-Rank Ihrer Homepage erfahren. Die Webseite der Firma MicroSoft oder die Seite wikipedia.org halten einen Page-Rank von 9, während die Homepage der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf immerhin mit 5 gewertet wird. Abbildung 1 zeigt die Top 10 dieses Rankings, Google selbst nimmt dabei - wen wundert's - die Spitzenposition ein. Abb. 1: Web-Seiten mit PageRank 10 ( Stand ) Welche Suchbegriffe haben Relevanz für Ihre Webseite? Eine zentrale Frage, mit der Sie sich vorbereitend auf die eigentliche Optimierung Ihres Webauftrittes unbedingt beschäftigen müssen, ist die Analyse von Suchbegriffen, sog. keywords, über deren Eingabe Sie zukünftig gefunden werden wollen. Dabei sollten Sie sich nach Möglichkeit in die Lage Ihrer potentiellen Kundschaft versetzen. Auch wenn Sie sich beispielsweise als Gartenbaubetrieb verstehen, kann der Begriff Gärtnerei als Suchbegriff viel wichtiger sein, weil der Durchschnittskunde meist nach diesem Wort sucht. In zweifelhaften Fällen können Sie eine Keyword- Datenbank (z.b. befragen. Dort erfahren Sie für das erwähnte Beispiel, dass nach Gärtnerei ungefähr 100 mal häufiger als nach Gartenbaubetrieb oder dass nach Hydrobetrieb mehr als 6-mal so oft wie nach Innenraumbegrünung gesucht wird. Sie sollten sich bei dieser Analyse auf die allerwichtigsten Suchbegriffe konzentrieren. Diese Analyse von Suchbegriffen, über deren Eingabe Ihre Homepage als Treffer an möglichst oberer Position auftauchen soll, bestimmt wesentlich die sinnvolle Struktur Ihrer Webseite, und muss daher dringend vor Erstellung bzw. Optimierung einer Homepage durchgeführt werden. Was sollten Sie bei Erstellung und Pflege Ihrer Homepage beachten? Aus den oben beschriebenen Kriterien bzgl. der Arbeitsweise von Suchmaschinen und Ihrer Analyse von Suchbegriffen lassen sich einige konkrete Handlungs- Empfehlungen, die bei Webseiten-Erstellung Berücksichtigung finden sollten, ableiten:

3 - 3 - Positiv ist sicherlich, wenn Sie einen ganz wichtigen Begriff im Domainnamen unterbringen können (z.b. Allerdings sollte dieser Domainname natürlich auch möglichst kurz sein, so dass sich die Verwendung mehrerer bzw. längerer Begriffe verbietet. Eventuell kann die Verwendung von 2 Domainnamen (davon eine Kurzform, die im Alltag verwendet wird und direkt auf den zweiten verweist) eine intelligente Lösung sein. Verwenden Sie als Adressen von Unterseiten (sog. URLs) möglichst suchbare Namen (z.b. weil dies ebenfalls das Suchergebnis sehr positiv beeinflusst. Falls Sie ein Content-Management-System (CMS) verwenden (lassen), sollte darauf geachtet werden, dass als URL-Namen nicht die internen ID's (Zahlencodes), sondern diese suchbaren Namen eingesetzt werden. Ein Ziel könnte sein, dass Sie bei Eingabe von einem Fachbegriff (z.b. Hydrokultur, Innenraumbegrünung, Kübelpflanzen, ) und einem Ortsnamen bei Google unter den ersten 3 Treffern erscheinen. In diesem Fall sollten diese(r) Fachbegriff(e) erstens im TITLE-Statement erscheinen (z.b. Hydrokultur Muster: Innenraumbegrünung für Sie in Beispielstadt) und zweitens im Text auf der ersten Seite in Form einer Kurzbeschreibung Ihres Betriebes (Leistungen und Firmenphilosophie). Diese Beschreibung sollte aber so kurz und prägnant wie möglich sein (d.h. nur die wichtigsten Begriffe, nach denen voraussichtlich viele Nutzer suchen, verwenden!) Falls eine Analyse des potentiellen Suchverhaltens der Nutzer eine überschaubare Liste wichtiger Begriffe ergibt, ist zu empfehlen, möglichst für jeden dieser Begriffe eine eigene Unterseite zu erstellen, die dann genau diesen Begriff zu 100% abdeckt. Beispielsweise wäre einem Hydrobetrieb zu empfehlen, speziell für den Suchbegriff Pflege eine Unterseite mit der URL einzurichten. Die Auflistung der allerwichtigsten Suchbegriffe (z.b. 5 bis 10) in den sog. Meta- Tags sollte vorgenommen werden, wobei deren Bedeutung auf Grund vieler Missbrauchsfälle zurückgestuft wurde. Insbesondere die mehrfache Auflistung solcher Begriffe in unsichtbaren Bereichen (Meta-Tags oder im normalen Text in einer Schriftfarbe, die identisch zum Hintergrund ist, z.b. weiße Schrift auf weißem Hintergrund) wird von Google mittlerweile mit einer Rückstufung der Wertigkeit sogar bestraft. Sie sollten kontrollieren, ob Sie in wichtigen Listen bzw. Portalen auftauchen, in denen Betriebe aufgelistet werden oder suchbar sind, und andernfalls um Aufnahme bitten. Dies verbessert aufgrund externer Links Ihren PageRank. Solche Listen werden meist von den Städten und Gemeinden, von den IHK s, von der Fachschule Gartenbau in Landshut ( vom ZVG ( bzw. vom BdB/BdS für die Mitgliedsbetriebe und vielen anderen Institutionen im Web geführt. Sie sollten Ihre Seite laufend aktualisieren (wöchentlich oder monatlich, in jedem Fall mit Regelmäßigkeit, auch wenn nur eine Kleinigkeit geändert wird), um bzgl. Aktualisierungsfrequenz zu punkten.

4 - 4 - Vom Einsatz der Frame-Technik wird eher abgeraten, weil die Gefahr besteht, dass bei falscher Anwendung ein Webcrawler die Inhalte einzelner Frames nicht indexiert. Eine weitere Möglichkeit, den PageRank zu verbessern, ist die Gründung einer Betriebe-Gemeinschaft mit Erstellung einer gemeinsamen Webseite, von der aus Links zu den Einzelbetrieben führen (Beispiel: Die Raumbegrüner siehe Bilder und Flash-Animationen sollten Sie dringend mit einer alternativen Textbeschreibung versehen, weil nur diese von Google indexiert werden kann. Überprüfen Sie die HTML-Validität Ihrer Webseite mit dem sog. Validator (validator.w3.org). Falls Sie eine komplett neue Homepage erstellen oder mit Ihrer Webseite in eine neue Domain "umziehen", ist eine Anmeldung bei den Suchmaschinen sehr zu empfehlen, damit der Webcrawler ab sofort Ihre Seite in seinem Index berücksichtigt ( Das konkrete Beispiel in Abbildung 2 soll wenigstens ein paar der beschriebenen Aspekte nochmals verdeutlichen. Abb. 2: Google-Recherche nach Hydrokultur ( , Uhr)

5 - 5 - Eine Suche nach Hydrokultur brachte zunächst die drei gelblich hinterlegten Webseiten, welche in unserer Betrachtung allerdings deshalb keine Rolle spielen sollen, weil diese als bezahlte Anzeigen von Google immer vor den eigentlichen Treffern gelistet werden. Wer aber die danach folgenden fünf Seiten etwas genauer betrachtet, dem fällt sofort auf, dass diese den Suchbegriff Hydrokultur an wichtigen Positionen, das heißt im Domainnamen bzw. in der URL sowie der Titelzeile untergebracht haben. Aufgrund der Komplexität des Problems SEO sowie dessen mysteriöser Behandlung durch die Suchmaschinenbetreiber hat sich inzwischen die Funktionsbezeichnung Suchmaschinenoptimierer etabliert, wobei gelegentlich durch Einsatz allerlei unerlaubter Tricks ein besseres Ranking versprochen und teils auch erreicht wird. Vor solchen "Tricksereien" muss gewarnt werden, weil die Suchmaschinenbetreiber bei Aufdeckung konsequent Seiten sperren. Dies musste sogar die Firma BMW Anfang 2006 kurzfristig hinnehmen und war - bis die beanstandeten Seiten aus dem Netz entfernt wurden - unter Google nicht zu finden.