Microsoft Advertising

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1 Microsoft Advertising Mehr als eine Milliarde Menschen kommunizieren weltweit über das Internet. 1 Längst ist das World Wide Web keine virtuelle Nebenwelt mehr, ist ganz im Gegenteil zum festen Bestandteil des Alltags geworden. Jeder zweite Deutsche und sogar 84 Prozent der Jugendlichen und jungen Erwachsenen können sich ein Leben ohne Internet nicht mehr vorstellen. 2 Sie schreiben s, laden sich Filme und Musik runter, kaufen ein oder bewegen sich in Social Communities. Microsoft Advertising als weltweiter Vermarkter von Onlinewerbung erreicht all diese Menschen auf den unterschiedlichsten Kommunikationsplattformen. Zum Vermarktungsportfolio von Microsoft Advertising gehören das Onlineportal MSN, die Social Community Windows Live mit dem Windows Live Messenger und Hotmail, Microsoft Office Online, Xbox.com und Xbox Live, die mobilen Services MSN Mobile und Windows Live Mobile sowie das Social Network Facebook. Microsoft Media Network ist darüber hinaus das neue Premium Performance Network von Microsoft Advertising, das ein Auktionssystem mit einem Blind Network kombiniert. Werbungtreibende haben so Zugang zu circa 24 Millionen Usern 3 sowie 2 Milliarden Page Impressions 4 auch außerhalb der Microsofteigenen Seiten. Neben dem vielseitigen Portfolio bietet Microsoft Advertising umfangreiche Analyse- und Targetingmöglichkeiten, die dafür sorgen, dass jeder dieser Nutzer das richtige Werbemittel in ausreichender Dosis genau zum passenden Zeitpunkt sieht. One-Stop-Shop Alles aus einer Hand Microsoft Advertising ist Teil des neu geschaffenen Bereichs Consumer Online International von Microsoft, der alle Aktivitäten im Online-Bereich bündelt. Die neue Marketing- und Sales-Organisation bündelt die Ansprache und den Ausbau des Endkun- 1 Internetnutzer über 14 Jahre weltweit, Quelle: comscore Juni 09 2 BITKOM Studie 3/ comscore Media Metrix Juni 09 4 Microsoft intern

2 dengeschäfts und die Vermarktung der Onlinewerbeformen in einem zentralem Marketing. Hinter dem ständig wachsenden Angebot aus Plattformen, Lösungen und Technologien von Microsoft Advertising steht ein motiviertes Sales-Team. Circa 55 Vermarktungsprofis sind unter Leitung von Markus Frank, Director Sales und Marketing, an den Standorten München, Hamburg, Bad Homburg und Köln im Einsatz für Werbetreibende, Agenturen und Publisher. Diese erhalten die gesamte Werbepalette aus einer Hand, ob Display Media, Adserver Technologie oder weitere Formen digitaler Werbelösungen Social Media, Bewegtbild und Mobile Marketing inklusive. Damit bietet Microsoft Advertising einen One-Stop-Shop für Werbetreibende, Mediaagenturen und Content-Anbieter. Microsoft Advertising auf Expansionskurs Durch strategische Investitionen erweitert Microsoft Advertising sein Angebot kontinuierlich. Den Anfang machte die Akquisition der Spiele-Plattform Massive (2006), gefolgt vom Onlinemarketing-Unternehmen aquantive (2007) mit ihrer Atlas Adserver- Technologie und der Performance Marketing-Lösung Drive PM. Für seine Werbekunden kann Microsoft Advertising dadurch Display-Platzierungen auf starken Online- Produkten wie MSN mit dem Microsoft Media Network und Angeboten im Bereich Social Media, Bewegtbild und Mobile Marketing kombinieren. Durch die Akquisition des Mobile Advertising Pioniers ScreenTonic im Jahr 2007 investiert Microsoft Advertising konsequent in den Ausbau mobiler Werbeplattformen. Werbetreibende haben dadurch europaweit die Chance, über die verschiedenste Ebenen mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, so etwa über den PC, die Xbox Videospielkonsole oder das Handy. In Deutschland ist ScreenTonic noch nicht aktiv. Die Zeichen stehen weiterhin auf Expansion allein schon durch die wachsende Zahl der Besucher auf den Microsofteigenen Seiten. So konnte Microsoft Advertising die Reichweite seines Werbenetzwerks laut ComScore auf fast 20 Millionen Nutzer 5 in Deutschland ausbauen. In den AGOF internet facts 2009-I steht MSN mit 10,89 Millionen Unique Usern auf Platz 3 des Angebots-Rankings. Die Content-Angebote Win- 5 comscore Media Metrix Juni 09; unduplicated Audience, MSN, Windows Live, Microsoft Office, Xbox, Windowsmedia.com und Facebook

3 dows Live, Xbox, Office Online und Facebook werden derzeit noch nicht in den AGOF internet facts ausgewiesen, erfreuen sich aber gleichfalls steigender Nutzerzahlen. MSN Entertainment mit großer Reichweite MSN der Name steht für das weltweit größte Informations- und Entertainment-Portal mit 586 Millionen Nutzern in 42 Ländern 6. Mehr als 10 Millionen Unique User besuchen monatlich allein die deutsche Web-Dependance MSN.de und dokumentieren ihre Präsenz mit 627,97 Millionen Page Impressions auf Special Interest Kanälen wie Sport, Lifestyle, Finanzen, Auto oder Computer. 7 Dank des vielseitigen Themenspektrums und des breiten Angebots an Werbeformen bietet MSN ein einzigartiges Umfeld für Werbebotschaften. Dazu kommt mit MSN Video und MSN Movie eine große Auswahl an Bewegtbild-Inhalten. MSN Video bietet ausschließlich Inhalte von professionellen Anbietern aus den Bereichen Lifestyle, Kino, Comedy, Auto und Sport. Mit Blockbustern wie Good Will Hunting, Blade, Les Miserables oder Das Leben ist schön ist insbesondere das Video-On-Demand Angebot von MSN Movies eine attraktive Plattform für Bewegtbildwerbung. Das Filmangebot in MSN Video und MSN Movie ist kostenlos und finanziert sich über Werbung und Sponsoring. Der User hat die Wahl zwischen Spielfilmen und Serien aus verschiedenen Genres, die er sich direkt aus dem Internet auf seinen PC- oder Laptop Screen oder auch auf den TV-Bildschirm holt. Das Kinoerlebnis teilen können Filmfans dann mit dem MSN ClipClub, der die Videoplattform mit dem Windows Live Messenger verknüpft. Die Social-Media-Applikation ermöglicht, Videos auf Basis einer Mindmap-Navigation auszuwählen, nach Bewertungen zu filtern und Video-Links an andere Messenger- Kontakte zu verschicken. Darüber hinaus können User gemeinsam zu laufenden Videos chatten und über die Favoritenlisten anderer MSN ClipClub Nutzer neue Instant- Messaging-Kontakte knüpfen. Für Werbekunden bedeutet das eine Vervielfachung ihrer Kontaktchancen. Social Media Online-Werbung wird Gesprächsstoff 6 Microsoft intern 7 AGOF internet facts 2009-I, durchschnittlicher Monat

4 Social Media steht auch im Mittelpunkt der Windows Live Services. Windows Live ist der Treffpunkt im Web, an dem junge und alte Menschen gleichermaßen zusammenkommen, um zu plaudern, sich zu informieren, Erfahrungen austauschen. Anwender aus der ganzen Welt können dort Communities gründen, Fotos, Musik und Filme teilen, Informationen sammeln und Meinungen bilden. Auch über neue Produkte. Welches Auto ist das Richtige. Welcher Reiseveranstalter ist besonders zu empfehlen? Ein passender Link ist über den Windows Live Messenger schnell verschickt, ein Kontakt zu einem Dritten, der bereits damit Erfahrungen gesammelt hat, schnell hergestellt. Der Schneeball rollt und rollt Werbetreibenden bietet die Social Community eine einzigartige Plattform, um mit den Verbrauchern in Dialog treten: Über 14 Millionen Menschen verbringen über fünf Stunden monatlich mit Live Search, Windows Live Messenger, Windows Live Hotmail, Windows Live Sharing und Windows Live Mobile. So nutzen allein 10,3 Millionen Unique User monatlich den Instant Messaging-Dienst Windows Live Messenger 8. 3,9 Millionen Menschen tauschen sich monatlich über Windows Live Sharing aus, erstellen Blogs, laden Fotos hoch, planen und empfangen und verwalten ihre Kalender, Profile und Social Networks. 9 Werbetreibende, die sich dieser Community anschließen, erreichen ein sehr engagiertes, interessiertes und interaktives Publikum. Täglich neue Registrierungen verzeichnet auch Windows Live Hotmail. Mit einer Unique Audience von knapp acht Millionen Nutzern ist das Fre -Angebot laut com- Score die Nummer 2 der deutschen -Provider 10. Das Fre angebot ist auch vom Handy aus abrufbar, ebenso wie der Live Messenger. Mit Windows Live Mobile Media lassen sich Kampagnen deshalb auch auf die knapp 2,3 Million Verbraucher ausweiten, die unterwegs über mobile Geräte auf das Internet zugreifen. 11 Neben den eigenen Web-Services unter der Marke Windows Live vermarktet Microsoft Advertising seit Anfang 2007 auch Onlinewerbung auf Facebook, einer der am schnellsten wachsenden und beliebtesten Social Media-Plattformen. Facebooks internationales Wachstum bietet Werbekunden die Möglichkeit, über Display-Anzeigen 8 comscore Media Metrix, Juni comscore Media Metrix, Juni comscore Media Metrix, Juni comscore Media Metrix, durchschnittl. Monat April 09

5 ein großes, einflussreiches und aktives Publikum anzusprechen, das nur von wenigen anderen Kanälen erreicht wird. Facebook zählt laut ComScore derzeit ca. 4,8 Millionen Nutzer in Deutschland 12. Game Advertising Markenerlebnisse in virtuellen Welten Mit über 16,95 Millionen Spielern ist Deutschland der größte Videogame-Markt Europas, Tendenz steigend 13. Prognosen zufolge wird mit digitalen Spielen im Jahr 2010 dreimal so viel eingenommen wie an deutschen Kinokassen. Über die Hälfte der deutschen Hardcore-Gamer sind zwischen 18 und 24 Jahre alt und spielen PC- und Konsolen-Games. Dabei lösen die Spiele immer häufiger das Fernsehen ab. Mit Werbung in herkömmlichen Medien ist diese Zielgruppe deshalb kaum mehr ansprechbar. Kanäle wie Xbox Live, xbox.de, MSN Games und Windows Live Messenger sind hingegen die Umfelder, in denen Spieler die Markenbotschaft intensiv und ganz unbewusst wahrnehmen. 13,4 Millionen Spieler tummeln sich pro Monat europaweit allein auf MSN Games der Special-Interest-Channnel auf MSN.de mit über 600 Spielen 14. Eine weitere etablierte und beliebte Spieleplattform mit ca. 24 Millionen Gamern in ganz Europa bietet Microsoft Advertising darüber hinaus mit Windows Live Messenger Games. 15 Dazu kommen Xbox.com und Xbox Live die weltweit größte Plattform für Konsolenspiele mit über 12 Millionen Mitgliedern. 16 Ingame Advertising in Echtzeit ermöglicht Microsoft Advertising mit Massive, das Zugang zu mehr als 45 aktuellen Top-Games aller Genres und ganz neue Möglichkeiten für interaktives Ingame Advertising ermöglicht. Werbekunden platzieren Ihre Markenbotschaften dort, wo sich Ihre Kunden in ihrer Freizeit aufhalten: direkt im Videospiel. Dank einer originalgetreuen Abbildung der Realität im Videospiel auf Werbetafeln, Plakaten, Litfaßsäulen, Fahrzeugen oder im Fernsehen, sorgt Massive dafür, dass echte Marken wirklich erlebbar werden. Pressekontakt 12 comscore Media Metrix Juni VerbraucherAnalyse, Microsoft intern 15 Microsoft intern 16 Microsoft intern

6 Edelman GmbH Vera Günther Tel.: +49 (0)89 / Mobil: +49 (0)177 / vera.guenther@edelman.com Microsoft Advertising Corinna Poeck Tel: +49 (0) 89 / corinna.poeck@microsoft.com Microsoft Pressecenter: Über Microsoft Advertising Microsoft Advertising ist das Angebot der Microsoft Corporation für digitales Marketing. Der weltweit tätige Vermarkter bietet Werbekunden und Website-Herausgebern digitale Marketinglösungen, ein umfangreiches Portfolio von etablierten, starken Online-Marken und führende Werbetechnologien. Das Angebot erstreckt sich derzeit über die Online- Produkte MSN, Windows Live, Microsoft Office Online, Xbox Live sowie über Performance-Netzwerke, die Vermarktung von Inhalten auf mobilen Endgeräten, Video- Werbung und Partnerprogramme. Microsoft Advertising ist Mitglied der AGOF, der IVW sowie des OVK, des Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. und verfügt in Deutschland laut AGOF internet facts 2009-I über eine Reichweite von 10,89 Millionen Unique Usern (durchschnittlicher Monat). Unter der Leitung von Markus Frank, Director Sales & Marketing, ist Microsoft Advertising mit ca. 55 Mitarbeitern an den Standorten München, Hamburg und Düsseldorf vertreten. Microsoft Advertising ist Teil des neu geschaffenen Bereichs Consumer and Online International, der alle Aktivitäten von Microsoft im Online-Bereich bündelt. Weitere Informationen zu Microsoft Advertising sind unter abrufbar.