Initiative-Studie My Screens 2014/02 Hamburg, Februar 2015

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1 Initiative-Studie My Screens 2014/02 Hamburg, Februar 2015

2 My Screens: Initiative-eigene Studie zum Thema Parallelnutzung Regelmäßige Befragungen Für unser tiefes Konsumentenverständnis investieren wir in Marktforschung Initiative-eigenes Konsumentenpanel Konsumenten in Deutschland, weltweit 2 My Screens Konsumenten Nutzung von Smartphone,Tablet oder Laptop parallel zu TV 1 Mal pro Halbjahr

3 Parallelnutzung steigt, vor allem bei Jährigen 87% 81% 74% 75% 72% 63% 61% 61% 74% der Onliner nutzen beim Fernsehen mind. einen weiteren Screen 6%* Jahre Jahre Jahre Alter der Multiscreener ** Jahre Multiscreener 2014/02 Multiscreener 2014/01 Anteil Multiscreener ** 3 * Änderungen im Vergleich zur letzten Studie My Screens 2014/01 ** Basis: Onliner (2014/02: n = 1055; 2014/01: n = 1029), Parallelnutzung mindestens einmal in den letzten 4 Wochen

4 Intensität der Parallelnutzung hat zugenommen 25% 36% 2014/ /02 Der Anteil derjenigen, die mehr als die Hälfte ihrer TV-Nutzungszeit parallel mit anderen Geräten verbringen, ist im Vergleich zur letzten Studie (2014/01) um 11 % gestiegen. 4 Basis: Multiscreener (2014/01: n = 702; 2014/02: n = 777), Parallelnutzung mindestens einmal in den letzten 4 Wochen

5 Mobile Geräte werden am häufigsten als Second Screen genutzt 2014/01: 64% (36%*) 50% (38%*) 2014/01: 62% (13%*) 2014/01: 37% (21%*) 30% (20%*) 61% (47%*) 2014/01: 62% (42%*) 51% (20%*) 5 Basis: Onliner, die das jeweilige Gerät besitzen; * Anteil an allen Onlinern (n = 1055)

6 Parallelnutzung äußert sich in Informationssuche, Online Shopping und Kommunikation Suchen nach TV-Inhalten Online Shopping Instant Messaging Soziale Netzwerke s lesen/ beantworten Microblogs (Twitter) Musik streamen Videos/Filme im Internet Radio live im Internet 42% 39% 33% 70% 68% 67% 65% 64% 64% 11%* 8%* 7%* 5%* Parallel zum Fernsehen wird am häufigsten nach TV-Inhalten gesucht oder Online eingekauft Kommunikation über verschiedene Kanäle findet ebenfalls sehr häufig statt Auditive Medien (Filme, Radio, Musik) werden zwar am wenigsten parallel genutzt, verzeichnen aber die größten Zunahmen im Vergleich zur letzten Studie (2014/01) 6 Basis: n = 777 Multiscreener, Anwendung wird mind. alle 1-2 Wochen genutzt * Änderungen im Vergleich zur letzten Studie My Screens 2014/01

7 Am Tag wird gezwitschert und am Abend gechattet Foren Der frühe Abend (17 20 Uhr) wird für Themen genutzt, die Aufmerksamkeit erfordern: s lesen/beantworten, Suchmaschinen nutzen, Spielen, Blogs lesen/betreiben Am Abend (20 23 Uhr) kommen weitere Anwendungen hinzu: Kommunikationsanwendungen, Online Shopping und Banking Blogs 7 Quelle: My Screens 2014, Initiative; Basis: n = 777 Multiscreener

8 Während der Werbung greifen 9 von 10 Befragten zu einem weiteren Screen Werbung Casting-Shows Scripted Reality Quiz-/Gameshows Serien Kochsendungen Sportsendungen Talkrunden Spielfilme Nachrichten 91% 81% 80% 80% 78% 9%* 77% 77% 74% 64% 9%* 62% 12%* Unterhaltungsshows sind ein Umfeld, in dem häufig parallel genutzt wird Bei Serien, Spielfilmen und Nachrichten ist, im Vergleich zur letzten Studie, eine Erhöhung der Parallelnutzung festzustellen Nachrichten und Spielfilme sind immer noch die Genre mit dem geringsten Parallelnutzungsanteil 8 Basis: n = 777 Multiscreener, TV Genre wird mind. alle 1-2 Wochen gesehen; * Änderungen im Vergleich zur letzten Studie My Screens 2014/01

9 Was ein besonderes Fernseherlebnis ausmacht Gesellschaft (5%) Keine Werbung (12%) Guter Film/ spannendes Programm (37%) Gemütliche Atmosphäre (7%) Snacks/Getränke (5%) Gute Bild- (17%) & Soundqualität (9%) 9 offene Abfrage, Basis: n = 1055

10 TV-Inhalte mit Small-Talk-Faktor liefern Zuschauern Gesprächsstoff 57% der Multiscreener kommunizieren parallel zum TV mit ihren Zweitgeräten 14% der Multiscreener diskutieren aktiv über TV- Inhalte oder verbreiten ihre Meinung/News über TV-Inhalte im Web Nachrichten 23% Sportsendungen 19% Spielfilme 20% 10 Basis links: n= 777 Multiscreener, Basis rechts: Multiscreener, die TV-Genre mind. häufig parallel nutzen

11 Kommunikation über TV-Inhalte findet vor allem über WhatsApp und Facebook statt 62% 59% 33% 20% 17% 11 Basis: n = 202 Multiscreener, die sich über TV-Inhalte im Web austauschen

12 Über TV-Inhalte wird vor allem während der Sendung und in den Werbepausen kommuniziert Vorher 21% Werbung 45% Während 49% Direkt danach 28% Später 21% 12 Basis: n = 202 Multiscreener, die sich über TV-Inhalte im Web austauschen