White Paper. Foursquare. Wie Sie den Social Media Dienst gewinnbringend für Ihr lokales Unternehmen einsetzen.

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1 White Paper Foursquare Wie Sie den Social Media Dienst gewinnbringend für Ihr lokales Unternehmen einsetzen.

2 Foursquare 20 Mio. Nutzer sind bereits registriert. 2 Fotolia - jannoon028

3 WhitePaper/ Foursquare Foursquare - Wenn ein lokales Geschäft online geht Foursquare ist ein standortbezogener Social-Media Dienst, der es Benutzern ermöglicht, Geschäfte, Restaurants und andere Betriebe virtuell zu betreten ( einzuchecken ). Hauptsächlich funktioniert die Software auf Smartphones und Tablets, da der Dienst die GPS-Fähigkeit der Geräte benötigt, um den aktuellen Standort des Benutzers zu ermitteln. Die meisten Nutzer kennen Foursquare nur als Dienst des virtuellen Eincheckens via Facebook und Twitter. Wer hat sich nicht schon mal mittels Facebook an einem Ort eingecheckt und sogar Bild und Kommentar hinzufügt. Und genauso funktioniert es eben auch auf Foursquare direkt. Befreundete Nutzer können reagieren und dies dann mit einem Herzchen liken oder sich gegenseitig zu dem lokalen Ort Tipps geben. Welche Vorteile bietet Foursquare? In erster Linie kostenlose Werbung und Kundenbindung - jedoch nur, wenn Sie an einem realen Ort ein Geschäft betreiben. Das Profil des Geschäftes kann von jedem Nutzer eingesehen werden, sie können lokal einchecken und sehen welche Freunde sich zeitgleich an diesem Ort aufhalten. Für jeden virtuellen Check-In werden Punkte verliehen und bieten so einen Anreiz sich jedes Mal neu einzuchecken. Dank spezieller Angebote können Sie so neue Besucher gewinnen und Stammkunden für ihre Treue belohnen. Verdeutlichen wir dies an einem Beispiel: Ihre Kundin Jutta liebt Ihr Café und vor allem Ihren Cappuccino. Jedes mal wenn sie im Café sitzt, checkt sie ein und teilt dies ihrem vernetzten Freundeskreis mit. So werden auf elektronischem Weg alle Facebookund Twitter-Freunde von ihrem Besuch informiert das sind rund 400 Menschen, also jede Menge virtuelle Mundpropaganda. Vor allem wenn Jutta jetzt auch noch eine gute Bewertung wie Der Cappuccino ist der Wahnsinn, Spitzencafé abgibt. Sie können natürlich auf Foursquare auch im klassischen Sinne werben, um von vorneherein einen Anreiz zu bieten. Die Werbung zeichnet sich dadurch aus, dass sie den Nutzern passgenau angezeigt wird, wenn sie sich beispielsweise in unmittelbarer Nähe des Geschäfts oder Restaurants befinden. Zudem wird die Werbung nicht pauschal oder nach bloßen Views berechnet, sondern lediglich nach entsprechenden Reaktionen. Als Restaurant könnten Sie beispielsweise für jeden eingecheckten Kunden ein spezielles Angebot bereithalten wie Checken Sie ein und erhalten Sie einen Burger mit Pommes Frites für nur drei Euro. Dank weltweit mehr als 20 Millionen Nutzern wird das Angebot sicherlich auch in Ihrer Stadt Zuspruch finden. Ebenso wichtig ist es, Stammkunden für ihre Treue zu belohnen: Dafür bieten sich beispielsweise Angebote wie Erhalten Sie bei Ihrem zehnten Check-In einen kostenlosen Kaffee! an. Sie können mit Ihrem eigenen Geschäft also auch einen Anreiz schaffen, sodass sich Personen besonders häufig und immer wieder in Ihrem Unternehmen anmelden. 3

4 Foursquare Einfluss in Zahlen 59 % der Nutzer suchen auf Foursquare nach Unternehmen mindestens einmal in der Woche.* 86 % der Nutzer checken mindestens ein Mal am Tag an irgendeinem lokalen Ort via Foursquare ein. * 40 % der Nutzer würden wegen eines beworbenen Foursquare Specials gezielt die Locations aufsuchen.* *Quelle: 4 Quelle:

5 WhitePaper/ Foursquare Des Weiteren können Unternehmen einen inoffiziellen Major ( Bürgermeister ) ernennen. Nutzer, die innerhalb einer bestimmen Zeit häufig an ein und demselben Ort einchecken, sammeln dadurch so viele Punkte, dass sie irgendwann zum Mayor werden. Diesen Titel trägt ein Nutzer dann so lange, bis ein anderer ihn überbietet. Die deutsche Restaurantkette Vapiano macht sich dies zunutze und schenkt dem Bürgermeister einer Filiale bei jedem Besuch einen kostenfreien Kaffee. Somit lässt sich sagen: mehr Check-Ins = mehr Aufmerksamkeit, denn Ihr Unternehmen mit Info und Standort wird dadurch häufiger in sozialen Netzwerken geteilt. Darüber hinaus erhöht sich der Social Buzz des Unternehmens, welches auch Auswirkung auf die Auffindbarkeit im Google Ranking hat. Es bietet lokalen Geschäften die Möglichkeit, schnell einen hohen Bekanntheitsgrad zu erreichen, auch ohne teure Werbeinvestitionen. Der spielerische Aspekt für die Nutzer Superstar: Check-in in 50 verschiedenen lokalen Orten Crunked: vier Check-ins in einer Nacht Bender: vier Check-ins in vier aufeinanderfolgenden Nächten Local: dreimal derselbe Check-in in einer Woche Superuser: 30 Check-ins in einem Monat Zudem können die Spieler Mayor (Bürgermeister) eines Ortes werden, wenn sie innerhalb von zwei Monaten die meisten Check-ins für die lokalen Orte verzeichnen können. Wie legen Sie ein Unternehmensprofil bei Foursquare an? Voraussetzung für das Anlegen einer eigenen Unternehmensseite ist ein Twitter- oder Facebook- Profil oder die persönliche Registrierung per und Passwort. 1. Viele Unternehmen sind bereits bei Foursquare gelistet und wissen es noch nicht einmal. Zunächst sollten Sie also prüfen, ob Ihr Unternehmen durch einen Nutzer bereits eingetragen wurde. Dies erfahren Sie über 2. Sollte Ihr Unternehmen bereits eingetragen sein, finden Sie in der rechten Spalte neben der Unternehmensansicht die Frage: Bist Du der Besitzer des Ortes? Hier in Besitz nehmen. Wenn Sie diese Option anklicken, werden Sie nun Schritt für Schritt weitergeführt. 3. Ist Ihr Unternehmen noch nicht eingetragen, können Sie den Eintrag eigenständig vornehmen. 5

6 Foursquare machen Sie ihr Unternehmen auch zu einem virtuellen Ort. 6 Fotolia - everythingpossible

7 WhitePaper/ Foursquare Neben den konkreten Kontaktdaten, sollte Ihre Unternehmensseite auch eine Kurzbeschreibung und gutes Bildmaterial beinhalten. Ebenfalls können Sie wichtige Zusatzinformationen oder beispielsweise auch Speisekarten etc. einbinden. Diese Seite ist ab jetzt Ihr virtueller Ort, über den Sie Nutzer dazu bringen wollen, Sie auch real zu besuchen - also pflegen Sie diesen genauso wir Ihr Geschäft. Darüber hinaus sollten Sie auch in der realen Welt Werbung für Ihren Foursquare-Auftritt machen. Integrieren Sie doch zum Beispiel Ihre Foursquare-Adresse auf anderen Werbemitteln, bringen Sie Hinweise am Schaufenster oder am Tresen an oder schaffen Sie einen Tisch / Parkplatz nur für Foursquare-Nutzer. Ideen für Werbeaktionen in Foursquare: Belohnen Sie Stammkunden für häufiges Einchecken zum Beispiel durch einen Rabatt oder eine kostenlose Leistung. Machen Sie den Mayor zum VIP. Dies kann z.b. durch einen persönlichen Discount erfolgen. Bieten Sie einen Gruppendiscount an wie z. B.: Komme mit 3 Freunden und zahle nur für 2. Schaffen Sie exklusive Events nur für Foursquare-Nutzer wie z. B.: Freitagabend das Foursquare- Menü. Nur 18, wenn Sie bei uns einchecken. Was tun bei schlechter Bewertung? Allerdings müssen Sie damit rechnen, dass unzufriedene Kunden auch ihren Unmut kundtun. Alle lokalen Orte bekommen nämlich eine Durchschnittsnote. Wenn Sie sich also entscheiden, Foursquare zu nutzen, sollten Sie es ernst meinen. Denn es bietet Benutzern Raum sich positiv aber eben auch negativ zu äußern und schlechte Noten zu vergeben. Sollte es einmal Kritik und schlechte Bewertungen geben, ist es besonders wichtig ruhig und sachlich zu bleiben, auf keinen Fall einfach ignorieren. Entschuldigen Sie sich zunächst öffentlich und entschädigen Sie ihn. Holen Sie den Kritiker ab und lenken Sie ihn dann auf ein anderes, privateres Medium, wie zum Beispiel , um. 7

8 WhitePaper/ Foursquare Fazit - Alles auf einen Blick Prinzipiell stellt Foursquare eine effiziente und vor allem kostenfreie Art der Werbung dar. Sobald einer Ihrer Kunden eincheckt, werden alle Foursquare-Freunde darüber informiert. Wenn Ihre Kunden nun auch noch Tipps hinterlassen, erhalten Sie zudem kostenlos Verbesserungsvorschläge und Anregungen zu Ihrem Geschäft. Kunden können gezielt durch Aktionen geworben und animiert werden, Ihr Unternehmen nochmals aufzusuchen. Und das Ganze kostet keinen einzigen Cent einzig und allein sollte ein wenig Zeit in die Gestaltung Ihrer Seite und die Formulierung der Angebote investiert werden. Dank umfangreicher Analyse-Tools haben Sie außerdem die Möglichkeit, Ihre Kundschaft zu identifizieren und besser kennenzulernen. Die Anzahl an Check- Ins und die zugehörigen Durchschnittswerte werden ermittelt und in Verbindung mit den demographischen Daten wie Alter und Geschlecht gesetzt. Diese Analysen können beispielsweise sehr hilfreich sein, wenn Sie auch andere online Kampagnen erstellen möchten. Da sogar viele Nutzer die Angebote über Facebook teilen, ergibt sich ein enormes Potential. Über uns: Materna newmedia ist eine Marke der Materna GmbH. Als Spezialist für die Konzeption, Produktion und Distribution von Inhalten unterstützen wir Sie auch gern über das White Paper hinaus. Wir entwickeln individuelle Strategien für den Einsatz von individuellem Content auf allen Kanälen. Unser Tätigkeitsschwerpunkt liegt dabei auf der Konzeption und Kreation sowie der technischen Umsetzung digitaler Marketingstrategien. Besuchen Sie uns im Internet unter: Materna newmedia, Voßkuhle 37, Dortmund, info@materna-newmedia.de 8 Drucklegung. Juni 2014