Schreibstil im. Onlinejournalismus. JugendMediaEvent 09. bis 11. Juli 2004 / Essen Frank L. Niebisch / Redakteur Handelsblatt.com

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1 Schreibstil im Onlinejournalismus JugendMediaEvent 09. bis 11. Juli 2004 / Essen Frank L. Niebisch / Redakteur Handelsblatt.com

2 Agenda I. Definition Onlinejournalismus II. Besonderheiten im Onlinejournalismus III. Anforderungen an den Onlinejournalisten IV. Unterschiedliche Formate im Onlinejournalismus V. Schreiben für Onlineangebote VI. Die Nachricht ist nur der Anfang JugendMediaEvent / Essen Folie 2

3 I. Definition Onlinejournalismus Internetzeitungen, -Newsletter, Online-TV und Netzradio eine große Palette journalistischer Arbeitsgebiete ist durch die digitale Vernetzung entstanden Sehr weite Definition wäre, jede Art Vermittlung von Inhalten als Internet Journalismus zu bezeichnen dann fiele allerdings z.b. die elektronische Ausgabe des Otto-Katalogs ebenso unter diesen Begriff Definition sollte sich an redaktionellen Handlungen eines Journalisten orientieren: Sammeln, Selektieren und Aufbereiten von Informationen DJV: Journalist ist, wer hauptberuflich an der Verbreitung von Informationen, Meinungen und Unterhaltung über die Massenmedien beteiligt ist JugendMediaEvent / Essen Folie 3

4 II. Besonderheiten im Onlinejournalismus Leser hat Mitbestimmungsrecht... Konkurrenz gleich nebenan JugendMediaEvent / Essen Folie 4

5 II. Besonderheiten im Onlinejournalismus Nutzer entscheidet zeitlich autonom welche Informationen er wann und in welcher Reihenfolge aufnimmt Hypertextualität: Fußnoten, weiterführende Informationen, Suchmaschinen, Archivzugriff Multimedialität: Hoch Text, Bild, Ton möglich Interaktivität: , Formulare, Anrufe, Chats, Newsgroups, Mailinglists, Diskussionsforen, Gästebücher, Leserreaktion, Datenbanken, Downloads, gezielte Selektion der Inhalte, Umfragen und Abstimmungen Aktualisierbarkeit: Nicht an Redaktionsschluss gebunden Cross Media Publishing gut möglich Speicherkapazität: Hoch Archive und Datenbanken mit Abrufinformationen, uneingeschränkter Platz JugendMediaEvent / Essen Folie 5

6 III. Anforderungen an den Onlinejournalisten Viele Funktionen / Tätigkeiten für einen Redakteur (Nachrichten-Redakteur / Reporter / Editor / Community-Redakteur / Bild-Redakteur / Entwicklungs-Redakteur / HTML-Profi) Viele verschiedene Schichten wegen 24/7-Aktualität Denken in Texten / Denken in Bildern / Denken in technischen Funktionen / Denken in Vermarktungskategorien Viele Routineaufgaben (Leserbriefe, Forenbeiträge, Parter- Integration, Gastbeiträge, etc.) Selbstverständnis und Ansehen ( Contentaggregatoren ) JugendMediaEvent / Essen Folie 6

7 IV. Unterschiedliche Formate im Onlinejournalismus Klassische Formate wie Nachricht, Reportage, Feature, Kommentar, Glosse,... Specials und Themenpakete Linkliste Live-Ticker Bilder-Galerie Umfrage Wissens-Quiz FAQ ( Freuquent asked questions ) Glossar Weblog JugendMediaEvent / Essen Folie 7

8 IV. Unterschiedliche Formate im Onlinejournalismus JugendMediaEvent / Essen Folie 8

9 V. Schreiben für Onlineangebote Regeln des journalistischen Handwerks bleiben gültig Inhalte müssen verkauft werden Konkurrenz meist nur einen Click weiter Headline und Teaser haben besondere Bedeutung: Während bei Print-Objekten oftmals Zusammenspiel zwischen Headline, Dachzeile, Unterzeile, Vorspann genutzt wird, muss die Headline bei Online-Angeboten alleine aussagekräftig sein und Spannung erzeugen Teaser darf nicht die vollständige Nachricht vorweg nehmen, sondern muss Neugierde wecken, damit die Nutzer auch Lust verspüren, den nächsten Click zu machen JugendMediaEvent / Essen Folie 9

10 V. Schreiben für Onlineangebote Auf Startseiten können maximal Titel, Teaser und ein Bild untergebracht werden Titel allein ist die Regel Nachrichten zerfallen in Einzelteile Um vollständigen Text lesen zu können, Click auf den Link notwendig Die Gefahr, dass ein Nutzer erst gar nicht ins Lesen des Volltextes einsteigt, ist im Web also deutlich größer als in Print. Für die Online- Redaktion heißt das zwingend: Auf der Startseite muss größtmögliche Neugier geweckt werden. Mit klassischen Nachrichtenvorspännen allein lässt sich das nicht schaffen, denn wer seine sieben W-Antworten schon auf der Startseite verpulvert, muss sich fragen lassen, warum ein Nutzer dann noch den Fließtext lesen soll. (Texten fürs Web, Stefan Heijnk) JugendMediaEvent / Essen Folie 10

11 V. Schreiben für Onlineangebote Darauf kommt es generell an: Journalistisches Handwerk die berühmten W s Sorgfalt und Unabhängigkeit Zum Lesen verführen Originell formulieren PR-Sprache vermeiden Themenpakete schnüren JugendMediaEvent / Essen Folie 11

12 V. Schreiben für Onlineangebote Vorspann alles klar! Kein Klick! Das schwache Kreditgeschäft und die einbrechenden Kapitalmärkte drückten die Allianz im zweiten Quartal ins Minus. Konzernchef Schulte- Noelle nimmt die Prognose für das Gesamtjahr zurück. Teaser Neugier entsteht! Klick! Das schwache Kreditgeschäft und die einbrechenden Kapitalmärkte drückten die Allianz im zweiten Quartal ins Minus. Konzernchef Schulte-Noelle nannte konkrete Schritte für zur weiteren Kostensenkung JugendMediaEvent / Essen Folie 12

13 V. Schreiben für Onlineangebote Perfekt Spiegel Online am : JugendMediaEvent / Essen Folie 13

14 VI. Die Nachricht ist nur der Anfang Vernetzen ist Pflicht Hintergründe, Einordnung, Bilder, etc. Ansprechende Präsentation und Platzierung im Angebot Bindemittel: Hyperlinks Klickquote ist immer im Blick Lesewege müssen regelrecht komponiert werden Storyboard für ein Online-Special oder Themenpaket JugendMediaEvent / Essen Folie 14