- professionelle Medienarbeit. - den Einsatz von und. - Blogs, Wiki, Podcasts. Medienarbeit im Netz. 5. Juni 2007.
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- Ursula Beyer
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1 Studiengang Kommunikation Medienarbeit im Netz 5. Juni 2007 Lernziele Sie können - professionelle Medienarbeit auch elektronisch umsetzen - den Einsatz von und Mediencorner optimieren - Blogs, Wiki, Podcasts beurteilen und einsetzen Dokumentation Handout bernet.ch/wissen bernet.ch/anstoss bernetblog.ch onlinepr.ch hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
2 Ablauf Strategie Gute Medienarbeit Eigenheiten des Kanals Journalisten im Netz Mediencorner Weblog, Podcast, Wiki Monitoring Strategie Abbildung 1, Medienarbeit im Netz, Strategische Einbettung, Marcel Bernet 2006 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
3 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
4 : Carsten Schloter wird Swisscom-Ceo Ab ca : 31. Mai 2007 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
5 Eine Kommunikations- Strategie ohne Netz-Strategie ist keine Kommunikations- Strategie. Autsch: Die Taktik! Was ist gute Medienarbeit? Seite 32 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
6 Gute Medienarbeit Inhalt wahr klar neu individuell Transfer direkt schnell push&pull Vertrauen Zeit persönlich Dialog Eigenheiten eng, flach flimmernd, animiert Bildschirm Netz schnell, ungeduldig, direkt, technisch, überflutet Ablauf Strategie Gute Medienarbeit Eigenheiten des Kanals Journalisten im Netz Mediencorner Weblog, Podcast, Wiki Monitoring Strategie hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
7 IAM/Bernet-Studie Journalisten im Internet 2005 September 2005: 3006 Fragebogen Oktober: 617 Antworten, D-CH Dezember: Präsentation bernet.ch/index.php?id=studiemedien Seite 40 IAM/Bernet-Studie Journalisten im Internet % täglich - neben Mail 1 bis 3 Stunden Google als Gatekeeper Blog, Podcast, RSS: noch kaum ! Internet überholt Ablage und Wochenzeitungen hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
8 Verwenden Sie für Artikel Informationen von... hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
9 Kanal-Hierarchie Treffen Telefon Brief Fax Mail? Fax? Mail wie? Anhänge? Dritt-Verteiler? hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
10 E-Medien-Mailings nur auf Wunsch, opt-out persönlich Dritt-Verteiler nur als Zusatz Seite 54 Absender / Betreff Layout / Länge hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
11 Selektion Gezielt verteilen Attachments Word-Versionen Viren Speicherplatz Volltext in Mail Verlinken Wenn Datei: RTF hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
12 Beispiel Folgeseite Versand Bcc = Spam Persönlich Anrede Mail-Software hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
13 Ablauf Strategie Gute Medienarbeit Eigenheiten des Kanals Journalisten im Netz Mediencorner Weblog, Podcast, Wiki Monitoring Strategie Wie wichtig sind für Ihre Arbeit... Abbildung 4, Medienarbeit im Netz, IAM/Bernet-Studie Journalisten im Internet 2005 Sie sind Journalist/in Sie suchen Zahlen / Fakten für eine Info-Box zu einem Artikel über 1. Bally Schweiz 2. Tetrapak Schweiz 3. Sunrise Schweiz 4. Canon Schweiz 20 min Recherche 10 min Optimierungs-Anstösse hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
14 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
15 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
16 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
17 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
18 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
19 Best Practice 1. Klarer Sofort-Link 2. Medienspezifisch 3. Fakten auf einen Blick 4. Communiqués 5. Kontaktinfo Medien 6. Medientermine 7. Bilder / Logos Seite 76 Aufwand! Erfahrungen: - Organisation? - Systeme? hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
20 Web-Mediencorner: Best Practice Laufend Echos sammeln Journalisten testen lassen Webcheck Mediencorner id=checklisten#1253 Ablauf Strategie Gute Medienarbeit Eigenheiten des Kanals Journalisten im Netz Mediencorner Weblog, Podcast, Wiki Monitoring Strategie hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
21 Wer bloggt? Wer liest Blogs? Wer kommentiert? Wer bedient? Klassische Kommunikation steht Kopf Abbildung 10, Medienarbeit im Netz, Neue Informationspyramide, Marcel Bernet 2006 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
22 Weblog: Definition Ein Weblog ist eine sehr aktuelle, persönliche Website mit Dialogmöglichkeit. Selektiv Enge Thematik + Zielgruppe Subjektiv Persönliche Autorenschaft Schnell Täglich mindestens 1 Eintrag S. 104 Weblog: Definition Formale Eigenschaften: Chronologisch Aktuellster Eintrag zu Beginn Vernetzt Links unter Blogs, Permalink Interaktiv Kommentare, Feedbacks hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
23 70 Mio Weblogs Verdoppelung: 11 Mt (6 Mt) max 31 Mio aktiv (in 3 Mt) Blogosphäre: Beurteilung von Blogs Fürs Lesen: 1. Inhalt Relevant für mich? Qualität? Periodizität? 2. Autor/innen Bekannt? Kompetent? hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
24 Blogosphäre: Beurteilung von Blogs Für die PR: 1. Unique Visitors? 2. Vernetzung? 3. Zielgruppen-Relevanz? Blogosphäre: Blogs lesen Direkt besuchen -Programm RSS-Reader Web Software Definition technisch: RSS und Tags Inhalt RSS- Abo Mail- Abo Push Newsreader Browser Pull Tag Suchmaschine hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
25 Wozu verwenden Journalisten Weblogs? Abbildung 5, Buch Medienarbeit im Netz, Verwendung von Weblogs, Ross/Magnet Studie 2005 Blogs und Medienarbeit Medienaufmerksamkeit als Chance Muss: Monitoring Dialog pflegen Situativ: Corporate-, Produkte-, Themenblog intern oder extern Achtung: Aufwand, Authentizität, Integration hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
26 Wikis und Medienarbeit Medienaufmerksamkeit als Chance Muss: Monitoring Situativ: Themenblog lancieren, sponsoren Podcasts und Medienarbeit Zusatzoption, Archiv, on demand Muss: Entwicklung verfolgen Inhalte aufbereiten Situativ: Zusatzoption je nach Zielsetzungen Ablauf Strategie Gute Medienarbeit Eigenheiten des Kanals Journalisten im Netz Mediencorner Weblog, Podcast, Wiki Monitoring Strategie hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
27 Wer hat ein Netz-Monitoring eingerichtet? Wie? Erfahrungen? Netz-Monitoring Online-Medien Relevante Webseiten Foren Wikis Blogs Podcasts Netz-Monitoring Blogs: - Argus / ZMS - Feeds / Programm /M /M 10/Treffer /Setup 1500/M - namics / Bernet 3Q07 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
28 Ablauf Strategie Gute Medienarbeit Eigenheiten des Kanals Journalisten im Netz Mediencorner Weblog, Podcast, Wiki Monitoring Strategie eher selten, sinnlich, persönlich Medienarbeit eher schnell, flüchtig, multipliziert Persönlich Medienanlass Medienkontakte Print Medien-Doku Geschäftsbericht, Publikationen Medien- Versand Medien- Newsletter Netz PDF, Bilder, Audio, Video, Podcast, + Mediencorner PDF, Netz- Adaption, Mediencorner PDF, Bilder, + Mediencorner -Version, RSS-Version, Mediencorner Weblog, Podcast, RSS-Version eher schnell, flüchtig, multipliziert Marcel Bernet «Medienarbeit im Netz» Orell Füssli / Juni 06 hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
29 Vorsicht! Blog, Second Life, Podcast, Wiki, Web 2.0, PR 2.0 Strategie als Schutzfaktor Wohin wollen Sie? Welchen Beitrag leistet diese Anwendung? Zu welchem Preis? Als Verstärker welcher Gesamtstrategie? hwz_medienarbeit_netz_handout.pdf Bernet PR /29
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