DISPLAY ADVERTISEMENT
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- Gerda Egger
- vor 8 Jahren
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1 DISPLAY ADVERTISEMENT REALTIME ADVERTISEMENT. CUSTOMER JOURNEY
2 /ÜBER UNS SEIT 2011 TECHNOLOGIEFÜHRER IN REALTIME ADVERTISEMENT Das Unternehmen AdAnt Media hat die Realtime Bidding Technologie aus mit einem Projekt der Uni Bielefeld entwickelt und ist seit 2011 Vorreiter des Realtime Advertisement. Die AdAnt Media ist in der Fokusgruppe RTA innerhalb des Bundesverband Digitaler Wirtschaft aktiv tätig. Dieses Realtime Bidding in Kombination mit einer eigenentwickelten Customer Journey machen unsere Technologie einzigartig in Deutschland. Die AdAnt Media besitzt eine aufwendige Serverinfrastruktur sowie Zertifizierungen aller relevanten AdExchanges in Europa. Die AdAnt Touristik ist spezialisiert auf Mehrwerte aus dem RTA für die Touristik. Damit Ihre Display-Anzeige möglichst Ihren Wunschkunden erreicht, wird diese durch Zielgruppenanalyse und durch eine technische Aussteuerung unterstützt. Die Analysen sind Grundstein für die Targetingoptionen Keyword, Behavior, Ort, PLZ oder Einrichtungen wie z. B. Flughäfen. Durch die Ausrichtung Ihrer Kampagne auf Schlüsselwörter und Surfverhalten (Behavior) sowie o. g. Kampagnenoptionen können wir Display-Anzeigen spitz auf Ihre Zielgruppen aussteuern. Unsere Server durchsuchen täglich über 20 Millionen Webseiten nach Ihrer Zielgruppe, nach Schlüsselwörtern und Clustern entsprechenden Interessen. Wir kaufen für Ihre Werbung hochwertige Umfelder mithilfe unserer eigenen DSP in allen relevanten Werbebörsen (Adscale, Google, Springer, Improve Digital uvm.) ein. Sie können so auch auf Premiumtiteln teilweise bis zu 80% sparen und Ihre Reichweite damit um ein vielfaches erhöhen. Ihre Werbung wird in Echzeit gekauft, wenn ein Nutzer auf Inhalte zugreift die zu Ihrem Targeting passen. Dieser Einkaufsprozess dauert max. 120 Millisekunden während des Seitenaufrufs. Eine weiterentwickelte Customer Journey Technologie eröffnet erhebliche Optimierungspotentiale für Ihre Performance und Werbestrategie.
3 BEISPIEL DISPLAY ADVERTISEMENT Tauchreisen buchen! Angebote suchen USERORIENTIERTE ONLINE ANZEIGEN
4 BEISPIEL DISPLAY ADVERTISEMENT Kreuzfahrt buchen! Angebot suchen USERORIENTIERTE ONLINE ANZEIGEN
5 REALTIME ADVERTISEMENT. EINKAUF VON WERBEFLÄCHEN AUF WERBEBÖRSEN.
6 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT WARUM REALTIME- ADVERTISEMENT? TKP 0,85-6 TKP * Früher: Einkauf von Umfeldern Bremen Hilfiger Elektronik Heute: Einkauf von Nutzern * Beispielhaftes Höchstgebot. Der TKP (Tausender Kontaktpreis = Preis für 1000 Werbeeinblendungen) regelt sich durch Angebot und Nachfrage auf den Werbebörsen. I. d. R. liegt der TKP zwischen 0,85 und 6,00 je nach Wettbewerb.
7 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT INTERESSEN STATT UMFELDER. KEYWORD TARGETING. ESCADA ONLY ESPRIT WELEDA L OREAL VW PORSCHE ARIEL CONTINENTAL HILTON RIHANNA MOZART MALEDIVEN KREUZFAHRT CLUBMED Sie geben die relevanten Schlüsselwörter vor, um Ihre Zielgruppe nahezu ohne Streuverluste anzusprechen.
8 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT ZIELGRUPPEN STATT WEBSEITEN. BEHAVIOR TARGETING. IMMOBILIE POLITIK FINANZEN SPORT WIRTSCHAFT LIFESTYLE FASHION PROMINENZ KUNST REISEN KOCHEN COMMUNITY SMARTPHONE HUMOR MUSIK und viele weitere. Bei uns buchen Sie Ihre Werbung in Ihrem gewünschtem Interessensgebiet.
9 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT IHRE KUNDEN KENNEN ZIELGRUPPENANALYSE Damit Ihre Display-Anzeige möglichst Ihren Wunschkunden erreicht führen wir eine Zielgruppenanalyse mit Hilfe Ihrer Vorgaben und unter Berücksichtigung unserer Aussteuerungsmöglichkeiten durch. So erstellen wir Analysen nach rechts stehendem Muster und legen damit schon den Grundstein für die Targetingoptionen Keyword und Behavior. ANALYSE BEISPIEL: ANSPRUCHSVOLLE SENIOREN Surfverhalten: - Geldanlage - Politik - Wirtschaft - Erbschaft - Kunst / Kultur - Etc. Kleidungsmarken: - Escada - Strenesse - Bogner - Sportalm - Gant - Lacoste - Brax - Etc. Reisen: - Weinreise - Golfreise - Kreuzfahrt - Weltreisen - Luxushotels - Etc.
10 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT INTERNATIONAL BIS POSTLEITZAHL GEOTARGETING Als international tätiges Unternehmen sind wir in der Lage Kampagnen Europaweit auszusteuern. Neben Standards wie Land, Bundesland, Stadt können wir auf PLZ-Ebene sowie besondere Einrichtungen wie z. B. Universitäten oder Flughäfen aussteuern. Durch geschickten Ein- oder Ausschluss können Sie Ihr Zielgebiet nach belieben gestalten.
11 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT USERORIENTIERTES TARGETING. Animierte, emotionale Werbung für Flusskreuzfahrten könnte hier Sinn machen, da sich der Nutzer sehr wahrscheinlich für dieses Thema interessiert. Durch die Ausrichtung Ihrer Kampagne auf Schlüsselwörter und/oder Surfverhalten (Interessen) können Sie die Anzeigen sehr spitz auf Ihre Zielgruppen zuschneiden. Flusskreuzfahrt Wir durchsuchen täglich mehrere Millionen Webseiten in unseren Werbenetzwerken nach Schlüsselwörtern und clustern so die Ziel(unter-)seiten nach entsprechenden Interessen. Zum Katalog
12 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT STANDARDFORMATE IM RTA. WIDE SKYSCRAPER 160 x 600 Pixel MEDIUM RECTANGLE 300 x 250 Pixel LEADERBOARD 728 x 90 Pixel LEADERBOARD WIDE SKYSCRAPER MEDIUM RECTANGLE
13 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT WERBEFLÄCHEN- HANDEL IN ECHTZEIT. Dieser Prozess dauert max. 120 Millisekunden im Hintergrund des Seitenaufrufs. User: aus Ulm ruft auf Zum Katalog Anzeige Bieter Premium Gebot Gewonnen = 4,31 Werbebörse (AdExchange) Bieter Golfreisen 7,00 TKP Matchparameter: Keyword: Handicap Bieter Marke XY 4,30 TKP Matchparameter: Geo, Alter, Geschlecht, Retargeting Keywords: Golf, Handicap Gebots-Anfrage inkl. User- Parameter Bieter Affiliate 0,75 TKP Matchparameter: Keine
14 DISPLAY ADVERTISEMENT / REALTIME ADVERTISEMENT FAZIT REALTIME- ADVERTISEMENT. Mit Realtime-Advertisement erreicht Ihre Werbung wen Sie wollen, wann Sie wollen und wo Sie wollen. Egal ob nur bestimmte Orte, Länder oder Kontinente oder/und Desktop PC oder/und bestimmte Interessen oder/und nur bestimmte Seitentitel oder, oder, oder. Sie richten Ihre Kampagne so aus, wie sich Ihre Zielgruppe im Netz bewegt. Ihr Targeting kann beliebig komplex gestaltet werden ohne Aufpreise! Sie halten mit Ihrem eigenen Zugang die volle Kontrolle über Ihre Kampagne oder lassen unsere erfahrenen Kampagnenmanager das für Sie erledigen. Sie bestimmen Ihren Nachlass in Form Ihres Höchstgebots selbst. Im Jahr 2013 betrug der durchschnittliche Nachlass unserer Kundenkampagnen >70% auf die Mediadaten der verschiedenen Anbieter. Gebot z. B. 3
15 CUSTOMER JOURNEY TRACKING. ERWEITERTE ERGEBNISMESSUNG.
16 DISPLAY ADVERTISEMENT // CUSTOMER JOURNEY ERGEBNISMESSUNG IM VERGLEICH Klassisch: Leistungsansicht Klicks Customer Journey: Leistungsansicht auf Ihrer Website Views Klicks Unique Besucher Aufrufe Kategorien
17 DISPLAY ADVERTISEMENT // CUSTOMER JOURNEY KLICK IST KEIN ERFOLGSINDIKATOR. BESUCHER SIND UNSERE WÄHRUNG. Werbemittelkontakt :32 Uhr :24 Uhr Websiteaufruf :29 Uhr :39 Uhr :59 Uhr Unterseite: Produkt :29 Uhr Produktbilder/ -videos :30 Uhr :39 Uhr Unterseite: Über uns :34 Uhr Unterseite: Testangebot :35 Uhr :44 Uhr Unt Im Gegensatz zu bedarfsorientierten Kanälen wie z. B. SEM gilt der Klick im Bereich Display-Anzeigen nicht als Indikator für erfolgreiche Kampagnen, da der Nutzer sich zwar u. U. in einem bedarfsrelevanten Umfeld bewegt, sich aber i. d. R. noch nicht in einer konkreten Bedarfssituation befindet. Sollte Ihr Angebot den Nutzer ansprechen wird er erfahrungsgemäß später darauf zurückgreifen. Wir halten dieses Verhalten für Sie fest. Des Weiteren erfassen wir auf Wunsch auch das Surfverhalten auf Ihrer Website für Nutzer mit Werbemittelkontakt. Sie können dadurch z. B. erkennen für welche Themen sich ergänzend informiert wird. Mit Display-Anzeigen schaffen Sie den Push, d. h. Sie schaffen Bedarf. Als bedarfsschaffende Marke sitzen Sie fest im relevant-set des Nutzers.
18 DISPLAY ADVERTISEMENT // CUSTOMER JOURNEY BEISPIEL DETAILLIERTE MESSUNG Customer Journey Tracking: Nutzerverhalten nach Werbemittelkontakt Gesamt Donau Deutschland Karibik Onlinekatalog B2B-Bereich Reisebürosuche Einblendungen Aufrufe
19 DISPLAY ADVERTISEMENT /// REFERENZEN AUSZUG UNSERER KUNDENLISTE
20 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
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