Willkommen! Remarketing 2.0 Einfache und schnelle Erstellung von effizienten Remarketing-Kampagnen

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1 Willkommen! Remarketing 2.0 Einfache und schnelle Erstellung von effizienten Remarketing-Kampagnen Martina Gallová wird in Kürze mit dem Seminar beginnen. Start: 16:30 Uhr Dauer: 40 Minuten Live-Fragen im Anschluss Sollten Sie während der Präsentation Fragen haben, senden Sie uns diese gerne per Chat. Ton: Sollten Sie uns nicht hören können oder es zu anderen Störungen mit dem Ton kommen, kontaktieren Sie uns über den Chat.

2 Agenda Google Remarketing Lösung - Das Produkt Was ist Remarketing Wie funktioniert Remarketing Der Merhwert von Remarketing Remarketing Einrichten Appendix Remarketing Best Practices

3 Was ist Remarketing?

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5 Wie funktioniert Remarketing?

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9 Der Mehrwert von Remarketing

10 Verbesserung des ROI aller Online - Kampagnen Maximieren Sie den ROI jeder Online-Kampagne mit dem Aufsetzen einer begleitenden Remarketing-Kampagne Erhöhen Sie den Traffic auf Ihrer Seite mit Such- und Display-Kampagnen und gewinnen Sie Ihre Kunden durch Remarketing wieder

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17 Kunden binden!

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20 Remarketing Einrichten

21 5 Schritte zur Erstellung einer Remarketing Kampagne 1 Erstellen eines Remarketing Tags im AdWords Konto (Zielgruppentab in der gemeinsam genutze Bibliothek) 2 Konsultieren der remarketing program policy um herauszufinden, was in der privacy policy der Website hinterlegt sein muss Platzierung des Remarketingtags auf allen Seiten der Website Erstellen einer Remarketingliste in AdWords basierend auf den Website URLs Erstellen einer Remarketing Kampagne in AdWords und Verbindung der Remarketingliste mit den Anzeigengruppen

22 Remarketing Tag erstellen

23 Erstellen des Remarketing Tags im AdWords Konto 1 Schritt 1: Gemeinsam genutzte Bibliothek

24 Erstellen des Remarketing Tags im AdWords Konto 1 Schritt 2: Unter Zielgruppen den Remarketing Tag abrufen

25 Erstellen des Remarketing Tags im AdWords Konto 1 Schritt 3: Code aus der Box kopieren und auf Webseite einfügen Schritt 4: Hauptliste mit Tag entsteht

26 Remarketing Tag auf Webseite platzieren

27 Richtlinien Nutzungsbestimmungen > Wichtig! 2 Konsultieren der remarketing program policy um herauszufinden was in der Privacy Policy/ Datenschutzrichtlinien der Seite hinterlegt sein muss

28 Remarketing Tag auf Webseite platzieren 3 Platzierung des Remarketingtags auf allen Seiten der Website Homepage Kamera Warenkorb Zahlung Bestätigung Danke! Tipp: Wir empfehlen einen Tag über alle Seiten der Website zu platzieren, z.b. im Footer. Im <body> Tag platzieren

29 Remarketing Listen definieren

30 Erstellung von Remarketing Listen 4 Erstellen einer Remarketingliste in AdWords basierend auf den Website URLs

31 Remarketing Listenerstellung Man kann Remarketing Listen anhand der URL der Website definieren. URLs enthalten Begriffe, die den Inhalt von Seiten beschreiben. kamera Kamera

32 Tag-Dauer Festlegen kamera

33 One-time tagging Durch die AdWords Oberfläche kann dann entschieden werden, welche Kategorien getargetet werden sollen, indem diese Information in den URL Tag eingefügt wird. Remarketing Listen restellen basiered auf der URL

34 Wollen Sie Kunden, welche bereits gekauft haben, nochmals ansprechen?

35 Remarketing Listenerstellung - Conversions Sie können auch Ihre Conversion-Tracking Listen als Remarketing Liste nutzen. Dies hilft Ihnen Kunden Ihre Ausrichtung auf jene Kunden zur richten, welche noch nicht gekauft haben. Es werden Ihnen Ihre bereits angelegten Listen angezeigt. - Ihr Conversion Tracking Code ist OHNE [Tag] gekennzeichnet

36 Benutzerdefinierte Kombination Wenn Sie Nutzer ansprechen möchten, die Ihre Webseite zwar besucht, aber noch nichts gekauft haen, bilden Sie aus zwei Remarketing Listen eine Benutzerdefinierte Kombination Alle dieser Zielgruppen = Besucher Ihrer Webseite (Unter-Seite) Keine dieser Zielgruppen = Conversions bzw. Ausgeschlossene Kunden

37 Remarketing Kampagne erstellen

38 Remarketing Kampagne erstellen 5 1. Erstellen Sie eine Kampagne für das Display Netzwerk

39 Remarketing Kampagne erstellen 5 2. Fügen Sie die erstellte Liste zur Kampagne hinzu 3. Fügen Sie Anzeigentexte bzw. Bildanzeigen hinzu

40 Remarketing Kampagne erstellen 5 4. Remarketing Listen können Sie später im Reiter Display Netzwerk wieder einsehen

41 Remarketing Kampagne erstellen 5 Frequency Capping Wie oft soll Ihre Kunde Ihre Anzeige sehen?

42 Remarketing Kampagne erstellen 5 Wirkungsvolle Anzeigen erstellen

43 Vielen Dank für Ihre Teilnahme!

44 Weitere Optionen von Remarketing Listen

45 Weitere Optionen für Remarketing Listen Sie können sehr spezifische Listen erstellen, in dem Sie UND/ODER Konditionen nutzen. Klicken Sie auf Mehr Optionen anzeigen" wenn Sie eine neue Liste erstellen.

46 UND Kondition Beispiel 1: Ein elektronik Anbieter will seine Anzeigen Personen zeigen, welche die Details seiner Produktseiten angesehen haben. Wenn Sie eine Liste definieren mit "URL enthält desktop" UND "URL endet auf details," wird die Remarketing Liste Besucher beinhalten, welche eine URL angesehen haben, welche desktop enthält und welche gleichzeitig auch details im gleichen URL Path hat.

47 ODER Kondition Beispiel 2: Ein elektronik Anbieter will seine Anzeigen Personen zeigen, welche die Seiten für Desktop oder Laptop angesehen haben. Wenn Sie eine Liste definieren mit "URL enthält desktop" ODER "URL enthält laptop," wird die Remarketing Liste Besucher beinhalten, welche eine URL angesehen haben, welche desktop enthält sowie alle Besucher welche die URL laptop enthält.

48 UND & ODER Konditionen Sie können UND sowie ODER in der gleichen Listenregel nutzen. Beispiel 3: Ein elektronik Anbieter will seine Anzeigen Personen zeigen, welche die Details seiner Produktseiten Desktop oder Laptop angesehen haben. Laptop Desktop Wenn Sie eine Liste definieren mit "URL enthält desktop" ODER "URL enthält laptop, UND URL endet auf details, wird die Remarketing Liste Besucher beinhalten, welche eine URL angesehen haben, welche desktop oder laptop enthält und welche details in der gleichen URL beinhalten.

49 Appendix- Remarketing Best Practices

50 Remarketing Strategien

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52 Kundensegmentierung zur Verbesserung der Kampagnenleistung Segmentieren Sie Ihre Kunden Teilen Sie Ihre Zielgruppe in kleinere Subgruppen auf, basierend auf dem Nutzerverhalten auf Ihrer Seite Erstellen Sie Remarketinglisten anhand dieser Kundensegmente

53 Kundensegmentierung zur Verbesserung der Kampagnenleistung Anpassung der Gebote und Werbemittel Verpassen Sie nichtt unseren Sale Bid 3 Zeigen Sie Ihren Kunden angepasste Werbemittel und passen Sie Ihr Gebot an, um den ROI zu maximieren Vermarkter konnten in Vergangenheit ihren ROI bis zu 40% steigern, indem sie Breite und Tiefe Ihrer Listen anpassten, sowie Werbemittel und Gebote entsprechend adjustierten. Unsere neue Schuhkollektion 50%50 Bid 1 50% Rabatt auf den 2. Kauf Bid 2

54 Remarketing gemäß Verkaufsverhalten Suche Produktschau Warenkorb Zahlung Bestätigung Homepage T-shirt Warenkorb Zahlung Bestätigung Danke! WERT WERT WERT WERT WERT

55 Remarketing gemäß Kaufintention Strategiebeispiel 1 Erreichen von Kunden, die das Produkt begutachtet haben, es allerdings nicht in den Warenkorb nahmen Ausspielen von Werbeeinheiten aus verschiedenen Produktkategorien, um Nutzer zurück auf die Seite zu holen. Produktschau T-shirt Warenkorb Warenkorb EXIT

56 Remarketing gemäß Kaufintention Strategiebeispiel 2 Wiederansprache von Kunden, die Ihren Warenkorb verlassen haben Erstellen von Remarketinglisten, die Nutzer zurück auf die Website holen Bei der Erstellung eines Gebots, sollte der Wert des Kunden für die Remarketingliste eine Rolle spielen. Warenkorb Warenkorb EXIT Bestätigung Bestätigung Danke!

57 Remarketing gemäß Kaufintention Strategiebeispiel 3 Bestätigung Upselling oder Cross-Selling an bestehende Kunden Kunden, die bereits auf der Website eingekauft haben, könnten ebenfalls an zusätzlichen Produkten interessiert sein, die ihren bisherigen Kauf komplettieren. Bestätigung Danke!

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