Corporate Design. Richtlinien. Durchblick

Transkript

1 Corporate Design Richtlinien Durchblick

2 Inhalt Corporate Design/Einleitung 3 A. GRUNDELEMENTE 1. Die Wortmarke 4 2. Die Logos 6 3. Die Schriften Die Farben Die Themenmarken 12 a. RadHelden b. WeinReich c. WanderWunder d. IchZeit B. GRUNDLAYOUT Aufbau der Titel- und Innenseiten 15 Anwendungsbeispiele 16 Geschäftsausstattung 18 Außenwerbung 19 Anwendungsbeispiele 20 Anzeigen 23 Anwendungsbeispiele 24 C. ONLINE Website Gastlandschaften 27 IMPRESSUM Herausgeber: Gestaltung: Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH löhrstraße , Koblenz tel.: shapefruit AG telegrafenstr. 13, Bad Neuenahr-Ahrweiler Stand Mai

3 Corporate Design Die neue Wortmarke Gastlandschaften Rheinland-Pfalz ersetzt in der Endkunden-Kommunikation die alte Wort- Bildmarke der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH. Das neue Logo Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH ersetzt die alte Wort-Bildmarke in der internen/ B2B-Kommunikation. Die vorliegende Arbeitshilfe dokumentiert die allgemeinen Grundlagen des neuen Corporate Designs. Wir bitten um Beachtung und Anwendung. Sollten Rückfragen aufkommen, stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung. 3

4 A 1. Die Wortmarke Als gestalterisches Kernmerkmal ist die neue Wortmarke in Form und Farbe fest definiert und darf nicht verändert werden. Die Wortmarke Gastlandschaften muss immer auf weißem oder hellen Untergrund eingesetzt werden. Erfolgt der Einsatz innerhalb eines Fotos so ist besonders auf die Lesbarkeit zu achten. Für die Verwendung auf dunklem Untergrund steht eine negative/weiße Version der Wortmarke zur Verfügung (verwendbar nur in Ausnahmefällen nach Absprache). Umsetzung in schwarz/weiß 4

5 A Die Marke setzt sich aus zwei Farbtönen zusammen: HKS 17 CMYK: 30/100/70/0 Gastlandschaften-Blau CMYK: 54/0/0/72 RAL: 5008 Nur zu verwenden beim Einsatz von Sonderfarben! Als Schrift wird die Calibri bold verwendet (gemischte Schreibweise). Als Schrift wird die Calibri regular verwendet (Versalien). 5

6 A 2. Die Logos Das Logo der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH wird der Wortmarke Gastlandschaften angepasst. Für die Verwendung auf dunklem Untergrund steht eine weiße Version des Logos zur Verfügung. Die Farbzuteilung und die Verwendung/Einsatz der Schriften sind identisch mit der Wortmarke der Gastlandschaften. 6

7 A 2.1 Logo Tourismus- und Heilbäderverband e. V. Das Logo des Tourismus- und Heilbäderverbandes wird der Wortmarke Gastlandschaften angepasst. Die Farbzuteilung und die Verwendung/Einsatz der Schriften sind identisch mit der Wortmarke der Gastlandschaften. Rheinland-Pfalz TOURISMUS- UND HEILBÄDERVERBAND E.V. 7

8 A 2.2 Logoausführungen für die Auslandsmärkte Im Bereich des Auslandsmarketings stehen für den Einsatz in den jeweiligen Ländern spezielle Sprachversionen des Gastlandschaften- und des Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH-Logos zur Verfügung. Derzeit liegen die Sprachversionen für die Niederlande, Frankreich, Großbritannien/USA, Schweden, Spanien und Italien vor. Niederlande Frankreich Romantic Germany RHINELAND-PALATINATE Großbritannien/USA Schweden Rhineland-Palatinate TOURIST BOARD Rheinland-Pfalz TURISTBYRA Spanien Italien Renania-Palatinato UFFICIO DEL TURISMO 8

9 A 2.3 Logo Gastlandschaften für den Social Media-Bereich Für den Einsatz im Social Media-Bereich steht das Gastlandschaften-Logo in angepasster annähernd quadratischer Form zur Verfügung. Der Zusatz Rheinland-Pfalz entfällt hierbei, da er bei den geforderten Darstellungsgrößen nicht mehr lesbar wäre. 9

10 A 3. Die Schriften Die neue Hausschrift für den Bereich der Kommunikationsmaßnahmen ist die Akzidenz Grotesk. Sie kann in den Schrift-Schnitten light und bold verwendet werden. Neben ihrer guten Eignung für Mengentext harmonisiert sie in der Ästhetik optimal mit dem neuen Erscheinungsbild und unterstreicht eine klare Typografie. Für die interne Korrespondenz der RPT wird als Hausschrift die Calibri eingesetzt. Akzidenz Grotesk light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Akzidenz Grotesk bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

11 A 4. Die Farben Die in der Wortmarke definierte Farbwelt wird in die Gestaltung aller weiteren Maßnahmen übernommen und verleiht dem Auftritt der Gastlandschaften einen eigenen Charakter. Die Farben bieten variable Möglichkeiten der Gestaltung in den einzelnen Umsetzungen. HKS 17 CMYK: 30/100/70/0 Die Farbe kann innerhalb des Textes zur besonderen Hervorhebung verwendet werden - sie wird nicht für Flächen eingesetzt. Gastlandschaften-Blau CMYK: 54/0/0/72 Die Farbe kann zur Unterstreichung und Hervorhebung innerhalb des Layouts für Flächen eingesetzt werden. 11

12 A 5. Die Themenmarken Die vier Themenmarken RadHelden, WeinReich, WanderWunder sowie IchZeit können in themenspezifischen Veröffentlichungen eingesetzt werden. Alle vier bestehenden Logos wurden einander angeglichen und dem Erscheinungsbild der Gastlandschaften angepasst. wanderwunder 12

13 A HKS 6 CMYK: 0/27/100/0 wanderwunder RAL 5015 CMYK: 100/30/0/10 HKS 18 CMYK: 60/100/80/0 HKS 66 CMYK: 60/0/100/0 13

14 A 5.1 Die Themenmarken in den Auslandsmärkten Die vier Themenmarken der Gastlandschaften stehen derzeit nur für den niederländischen Markt in einer eigenen Sprachversion zur Verfügung. 14

15 B Aufbau Titelseiten (Beispiel Magazin) Das besondere Merkmal der Titelseiten sind die großflächigen, das Format füllende Fotos welche immer entgegengesetzt des angelegten Formats eingesetzt werden. Die Motive erhalten zudem immer einen festgelegten weißen Rand. Bei Druckformaten ab A5 werden als weiteres Gestaltungselement zwei Bildmotive, zusätzlich zum blauen Themenkasten, eingesetzt. Die Farbe der Headline kann je nach Motiv weiß oder rot sein, ausschlaggebend hierfür ist die Lesbarkeit. Randabstand A4 = 5,0 mm / A5 = 3,5 mm Die Größe der Wortmarke richtet sich im Verhältnis zur Dokumentgröße aus und darf 1/4 der Dokumentbreite des jeweiligen Formats nicht überschreiten. Eine kleinere Abbildung als 28 mm (Breite - Größe des Logos auf A5 Titeln) ist nicht zulässig. Die Platzierung der Wortmarke erfolgt immer in der rechten oberen Ecke. Bei A5 Titeln ist die Wortmarke 28 mm breit. Im Sonderformat des Gastlandschaften Magazins ist die Wortmarke 36 mm und auf A4 42 mm breit. Das Logo der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH darf bei internen Medien zur besseren Kennzeichnung größer abgebildet werden (z. B. Jahresbericht). Die blaue Textbox hat einen Abstand von 30 mm zum linken und 20 mm vom unteren Rand. Die Höhe wird zwischen 30 und 40 mm festgelegt, je nach Platzbedarf in Bezug zum Inhalt. Innerhalb der A5 Themenbroschüren beginnt die Logobox bei einem Abstand von 13 mm zum linken Rand und orientiert sich an der Höhe der blauen Textbox (läuft jedoch nach unten in den weißen Rand aus). Die blaue Textbox hat einen Abstand von 8 mm zum unteren Rand. Generell für alle Medien, die in die Hand genommen werden können (z.b. Broschüren, Anzeigen, Postkarten etc.) gilt: Motive dürfen nur bei Hochformaten gekippt werden. Bei Quer- und Sonderformaten wird das Motiv grundsätzlich nicht gekippt. Die Headline darf grundsätzlich nur lesbar eingesetzt werden, sie wird also im Gegensatz zum Bild nicht um 90 gedreht. 15

16 B Anwendungsbeispiele Titelseiten der Themenbroschüren IchZeit, WeinReich sowie Rückseite IchZeit (Format A5) Auf den Rückseiten der Broschüren kann die Wortmarke deutlich größer ausfallen um den Bezug zum Absender zu verstärken. Die Position der Wortmarke befindet sich im linken oberen Bildteil, hier jedoch kann die Positionierung, abhängig vom Motiv, variieren. (Wichtig hierbei ist die Lesbarkeit) 16

17 B Anwendungsbeispiele Titel- und Innenseiten der Broschüre Gastlandschaften Auch auf den Innenseiten erhalten die Fotos den festgelegten weißen Rand. Außerdem ist auf eine großzügige Gestaltung mit viel Weißraum zu achten. Die Gastlandschaften treten innerhalb der Broschürenseiten durch die Einbindung in das Logo besonders in den Vordergrund. 17

18 B Geschäftsausstattung Die Geschäftsausstattung der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH wird dem neuen Layout der Gastlandschaften angepasst. Die Rückseiten des Geschäftsbriefbogens und der Visitenkarten erhalten ein themenspezifisches Motiv. Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, Postfach , Koblenz Löhrstraße Tel.: Fax -40 Aufsichtsratsvorsitzender: Sparkasse Koblenz 5 HRB 6400 Amtsgericht Koblenz Koblenz info@gastlandschaften.de Werner Klöckner BLZ UST-Id Nr. DE Postfach Geschäftsführer: Konto Nr UST-Nr Koblenz Dr. Achim Schloemer SWIFT-Bic: MALADE51KOB IBAN: DE

19 B Außenwerbung Bei allen Druckmaßnahmen im Bereich der Außenwerbung, welche nicht in die Hand genommen werden können, wie z. B. Plakate, Rollups, Messewände, Banner etc. wird auf die Drehung des Bildmotivs verzichtet. Die beiden zusätzlichen kleinen Bildmotive neben dem blauen Themenkasten entfallen bei diesen Maßnahmen ebenfalls. 19

20 B Anwendungsbeispiele allgemein Rollups Bei den Rollups der Themen rutscht das Gastlandschaften Logo zur Verschiebung der Aufmerksamkeit nach links unten und wird mit einem weißen Hintergrund versehen. Das Themen-Logo erhält die ursprüngliche Position des Gastlandschaften-Logos oben rechts - zur besseren Lesbarkeit wird es ebenfalls mit einem weißem Hintergrund versehen. Themen 20

21 B Anwendungsbeispiele Messewand Gastlandschaften Bei der Messewand liegt der Schwerpunkt auf dem Gastlandschaften-Logo und der URL sowie auf dem klassischen Rheinland-Pfalz-Motiv. Die vier Themen RadHelden, WanderWunder, IchZeit und WeinReich werden jeweils durch ein Foto dargestellt. 21

22 B Anwendungsbeispiele Plakat A1 WeinReich 22

23 B Anzeigen Kleinformatige Anzeigen kommen im touristischen Bereich häufiger zum Einsatz. Sie werden vorallem in Zeitschriften und Zeitungen angewandt. Hierbei ist darauf zu achten, dass die großen Bildmotive (je nach Anforderung) mit entsprechenden Druckprofilen versehen werden. Eine kleinere Schriftgröße wie 7 Punkt sollte nicht zum Einsatz kommen. Die Anzeigen sollten im Hinblick auf den Imagecharakter nur einen geringen Textumfang haben, so dass das Augenmerk der Anzeige im Bild liegt. Außerdem sollten grundsätzlich Menschen mit abgebildet werden. Die Platzierung der Wortmarke Gastlandschaften erfolgt immer in der rechten oberen Ecke. Bei A5 Anzeigen ist die Wortmarke 28 mm und auf A4 42 mm breit. Die Größe der Wortmarke richtet sich im Verhältnis zur Anzeigengröße aus und darf 1/4 der Anzeigenbreite des jeweiligen Formats nicht überschreiten. Eine kleinere Abbildung als 28 mm ist nicht zulässig. Die Farbe der Headline kann je nach Motiv weiß oder rot sein, ausschlaggebend hierfür ist die Lesbarkeit. Anzeigeninhalte Hierbei ist zu von Fall zu Fall zu prüfen, ob zusätzlich zu der URL (diese muss immer aufgeführt werden) auch noch Telefonnummer und Blog-URL aufgeführt werden. Dies ist abhängig zu machen von Zielgruppe und Medium. Je kleiner oder schmaler die Anzeigen sind, desto kürzer sollte die Textmenge ausfallen. Generell ist zu prüfen, ob die Texte in kurzen knappen schlagwortartigen Aussagen (z.b. Authentische Wein-Erlebnisse! Besuchen Sie Rheinland-Pfalz!) dargestellt werden können. In den blauen Textboxen wird nur die URL gefettet. Die Schriftgröße ist einheitlich. Die Headline darf grundsätzlich nur lesbar eingesetzt werden, sie wird also im Gegensatz zum Bild nicht um 90 gedreht. 23

24 B Anwendungsbeispiele Anzeige WeinReich 2013 Anzeige Gastlandschaften

25 B Anwendungsbeispiele Anzeigen im halbseitigen Format können bedingt durch die neue Gestaltung nicht im Querformat angelegt werden. Bei den hochformatigen Anzeigen (Verhältnis DIN lang) muss darauf geachtet werden das die Schriftgröße nicht unter 7 Punkt liegt. Bei Anzeigen im Sonderformat (sehr kleine Anzeigen) muss geprüft werden ob das Foto quer gestellt werden kann oder ob zur besseren Erkennbarkeit des Motivs darauf verzichtet wird. Siehe Beispiel rechts: Anzeige WanderWunder. Anzeige Sonderformat Beispiel WanderWunder Anzeige WeinReich Format DINlang 25

26 B Anwendungsbeispiele Sonderregelung für Advertorials Dies sind Beispiele, wie ein Advertorial aussehen könnte. Zur Gestaltung von Advertorials geben häufig die Verlage die Bedingungen vor. Daher ist die Gestaltung von Fall zu Fall unterschiedlich und mit dem Verlag abzustimmen. Anzeige/Advertorial am Beispiel Niederlande Weil das Thema Gastlandschaften innerhalb dieser Advertorials ausführlicher erklärt werden muss, erhalten die Anzeigen eine Sondergestaltung mit mehreren Fotos. Anzeige/Advertorial 26

27 C Online Die Website Gastlandschaften zeichnet sich durch große emotionale Fotos aus und wurde im allgemeinen Erscheinungsbild der Gastlandschaften angelegt. Die technischen Details sind bei Bedarf dem Content Guide der Website zu entnehmen. 27