Corporate. Design. Gestaltungshandbuch (Auszug) Business Improvement District BID-Initiative Pirna

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Nicolas Solberg
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1 Corporate Design Gestaltungshandbuch (Auszug) Business Improvement District BID-Initiative Pirna

2 Corporate Design Das Corporate Design bestimmt das einheitliche und das charakteristische visuelle Profil der»breite Straße«, die unverwechselbare Form. Die Anlieger der Breite Straße vertreten gemeinsam ihre Interessen nach außen und schaffen somit ein klares Profil am Markt. Im Sinne einer konsequenten Umsetzung des Erscheinungsbildes bitten wir um Einhaltung der angegebenen Gestaltungsvorschriften. Konzeption und Gestaltung: Anke Albrecht und Kathleen Marth, Pirna Business Improvement District BID-Initiative Pirna, 2007

3 Corporate Design Inhalt LOGO Kreation 4 Schriftzug 5 Verwendung 6 Konstruktion 7 Fehlanwendungen 8 FARBE Farbkonzept 9 Primär- und Sekundärfarben 10 SCHRIFT Typografie 11 FORMENSPRACHE Gestaltungsraster 12 Formate 13 Flächen und Farben 14 BILDKONZEPTE Bilder 15 ANWENDUNG Plakate 16 Anzeigen 20 Flyer 21 Banner 22 Broschüre 23 Verpackung 27 Merchandising 28 Orientierungssystem 29 3

4 Logo Kreation Das entwickelte Logo ist eine Kombination aus Wort- und Bildmarke. Der Schriftzug»Breite Straße«in Minuskelschreibweise ist ohne Leerzeichen gesetzt; die Trennung beider Wörter wird durch unterschied - liche Farbgebung erreicht. Dieser Zeile untersteht die Definition»BID- Initiative in Pirna«in deutlich geringerer Schriftgröße. Der Bildteil des Logos stellt ein halbgeöffnetes Tor mit Torbogen dar, welches zum Eintreten auffordert. Tore und die Straße selbst haben eine lange Geschichte. Im 18. Jahrhundert galt die»breite Gasse«als Bindeglied zwischen der ummauerten Stadt Pirna und dem tangierenden Verkehr außerhalb. Eines der vier Stadttore, das Dohnaische Tor, befand sich auf der Breite Straße. Die heutige Volkshaus-Kreuzung fungierte als Knotenpunkt; so konnte man nach Pirna abbiegen, auf kürzestem Weg die Elbe mit dem Schiffsverkehr erreichen oder nach Dresden bzw. Königstein weiterreisen. Die Struktur der Straße hatte damals ländlichen Charakter Wiesen und Gärten wechselten sich mit so genannten Scheunenhöfen ab. Die Tore eben dieser Höfe sind es, die heute noch als Durchfahrten oder Hauseingänge in der Breite Straße existieren und damit ein wichtiges Alleinstellungsmerkmal dieser Straße schaffen. Sinnbildlich betrachtet, formt das Tor den Eingang zum Stadtzentrum, der Altstadt Pirnas. Dessen Umsetzung im Logo ist modern und kommuniziert gleichzeitig Geschichte. Eingefasst wird das Tor durch den typischen Torbogen mit Schlussstein in der Mitte. Bei der Gestaltung wurde bewusst mit Licht und Schatten gearbeitet, um die Platzierung der Bildmarke oberhalb des Schriftzuges nicht wuchtig oder erdrückend wirken zu lassen. Die Oberlänge des»t«von»straße«ragt in die offene Torhälfte und verbindet damit beide Teile des Logos. Wort- und Bildmarke bilden eine Einheit und dürfen nicht getrennt dargestellt werden. 4

5 Logo Schriftzug Für den Breite-Straße-Schriftzug wurde der Font»Niagara«gewählt. Der modern schmallaufende Charakter lässt das Logo in die Höhe streben und verleiht ihm eine gewisse Exklusivität. Der große Balkenstärkenunterschied und das Spiel mit offenen und geschlossenen Formen Licht und Schatten spiegeln sich im Duktus der Bildmarke wider. Für die Unterzeile, die das Projekt definiert, wird die Schrift»Frutiger condensed«eingesetzt. Hauptzeile Schrift»Niagara«Unterzeile Schrift»Frutiger condensed«5

6 Logo Verwendung Das Logo der Breite Straße ist in allen Bestandteilen unverändert zu übernehmen. Dazu gehört ebenfalls eine Mindestfreifläche, welche bei typografischen Arbeiten von anderen Gestaltungselementen (Schrift, Fotos etc.) freizuhalten ist (Flächen siehe Skizze). Logo zweifarbig, auf hellem Grund Logo als Schwarz/Weiß-Variante Es gibt keine vorgeschriebenen Logogrößen, nur eine Mindestgröße. Die Gesamtbreite des Logos darf 40 Millimeter nicht unterschreiten. Soweit möglich, sollte der Hintergrund neutral sein. Nicht empfohlen wird eine farbige Anwendung auf farbigen Fotos oder Ähnlichem. Für einen werbewirksamen Außenauftritt wird grundsätzlich die farbige Variante angewandt. Für interne Zwecke und Kopiervorlagen werden alle Teile des Logos komplett schwarz gefüllt. Soll das Logo auf dunklem Hintergrund gesetzt werden, dann invertiert. Das Logo ist in folgenden Datei-Formaten erhältlich: AI, EPS, PDF, TIFF, JPG Logo invertiert, auf dunklem Grund Werden Fremdlogos verwendet, müssen sich diese in Größe und Position dem Breite-Straße-Logo unterordnen. Erscheint es jedoch im Sinne eines Sponsorenlogos, entfallen alle Anordnungsvorschriften. Es sollte dann auf eine einheitliche Größe geachtet werden. 6

7 Logo Konstruktion Konstruktion und Mindestfreifläche 7

8 Farbe Farbkonzept Neben dem konsequenten Umgang mit der Wort-Bild-Marke und der Formensprache ist eine festgelegte Definition der Farben für ein ganz - heitliches Erscheinungsbild von zentraler Bedeutung. Das Farbklima basiert auf zwei Farben Beige und Weinrot, die in Kombination mit den Beige-Tonwerten sämtliche Printsachen kommunizieren und dabei für die nötige Konstante im Corporate Design sorgen. Das Weinrot assoziiert das Material Holz der Hoftore. Der Sandstein der Portale widerspiegelt sich im Beige. Weinrot Beige 9

9 Farbe Primär- und Sekundärfarben CMYK RAL 3002 Carminrot Weinrot CMYK RAL 1001 Beige Beige Die Tonwerte von 10% bis 100% ergänzen den Farbumfang. 10

10 Typografie Schriften Als Werkschriften werden»frutiger condensed«und»times New Roman«eingesetzt. Als Groteskschrift besitzt die Frutiger eine hohe, deutliche Lesbarkeit und entspricht ihrer Geradlinigkeit der Formensprache des Logos. Den Bezug zur Historie bildet die bekannte Antiquaschrift Times. Beide Fonts können in Publikationen einzeln aber auch gemischt angewandt werden. Für Auszeichnungen im Text bzw. Headlines auf Plakaten werden kursive oder fette Schnitte eingesetzt. Unterstreichungen sind zu vermeiden. Aufgrund der sehr eigenwilligen Schriftform ist der Font»Niagara«des Breite-Straße-Schriftzuges in der Typografie nicht zulässig. Die Normalschriftgröße in der Kommunikation beträgt 11pt mit einem Zeilenabstand von 14pt. Bei Verwendung größerer Schrift ist der Zeilenabstand entsprechend zu wählen: 11/14. Haupttexte werden im Blocksatz gesetzt. Überschriften, Konsultationstexte und Haupttexte als Geschäftspost linksbündig. Frutiger 57 Condensed normal Frutiger 57 Condensed bold Times New Roman Times New Roman bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?.,(%) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?.,(%) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?.,(%) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?.,(%) 11

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