OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME JANUAR / 44

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1 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME JANUAR / 44

2 Online-Umfrage im Zeitraum n=1.000 Frauen (OmniPanel) Kaufentscheidende Eigenschaften 23% Dermatologisch getestet Markenbekanntheit Nivea 98% Babor 41% Clarins 60% Wird regelmäßig benutzt 35% Tagescreme 3% Nachtcreme 20% Anti-Aging 14% Parfümfrei 9% Ohne Alkohol Hauptsächlich verwendete Gesichtscreme-Marken Nivea 57% Garnier 15% Lancôme 60% 63% Beides Diese Marke steht für beste Qualität 7% Lichtschutzfaktor Monatliche Ausgaben für Kosmetik Balea 81% bebe Diadermine 5% Bio-zertifiziert 35,50 durchschnittlich 83% 80% 86% Verwendung tierversuchsfreier Gesichtscreme 36% Ja 3% Nein 61% Weiß nicht Wie wichtig ist Tierversuchsfreiheit 57% bei Kosmetik? 34% Sehr wichtig Eher wichtig Eher unwichtig Sehr unwichtig 9% 1% Kundenwünsche Echte Faltenreduzierung Mehr Produkte aus natürlichen, pflanzlichen Rohstoffen Cremes für extreme Mischhaut Günstige, gute Produkte, die nicht die Umwelt belasten. Eine Creme für Tag und Nacht

3 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Zielgruppe: deutsche Bevölkerung, Frauen ab 18 Jahren Regelmäßige Verwender von Tages- und/oder Nachcreme Befragungszeitraum: Fallzahl: n= Methode: CAWI Stichprobe: Institutseigenes OmniPanel mit ca Panelisten in Deutschland Investitionskosten für die gesamte Studie: EUR 1.500,-- zzgl. MwSt 3

4 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Benutzen Sie regelmäßig eine Tagescreme und/oder Nachtcreme? (Screeningfrage) Verwendungshäufigkeit von Tagescreme und/oder Nachtcreme (Mehrmals täglich, einmal täglich, mehrmals wöchentlich, einmal wöchentlich, seltener als einmal wöchentlich) Bitte geben Sie an, welche der folgenden Marken Sie zumindest dem Namen nach - kennen. Abgefragte Marken: Alterra Alverde Naturkosmetik Aok Babor Balea Bebe Clarins Clinique Diadermine Dr.Scheller Florena Garnier Hildegard Braukmann Hormocenta ISANA Kneipp L Oreal Paris Lancaster Lancôme Lavera Logona Nivea Olaz Rituals Rival de Loop Sebamed Shiseido Weleda 4

5 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Bitte geben Sie an, welche der folgenden Marken Sie zumindest dem Namen nach - kennen. Von welchen dieser Marken haben Sie in den letzten 12 Monaten eine Tagescreme bzw. Nachtcreme schon einmal verwendet? Welche dieser Marken verwenden Sie hauptsächlich? Abgefragte Marken: Alterra Alverde Naturkosmetik Aok Babor Balea Bebe Clarins Clinique Diadermine Dr.Scheller Florena Garnier Hildegard Braukmann Hormocenta ISANA Kneipp L Oreal Paris Lancaster Lancôme Lavera Logona Nivea Olaz Rituals Rival de Loop Sebamed Shiseido Weleda 5

6 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen im Hinblick auf Ihre Hauptmarke. Cremes dieser Marke sind (Skala 1-6, Trifft voll und ganz zu bis Trifft überhaupt nicht zu ) sind innovativ. sind anders als die Produkte, die es sonst auf dem Markt gibt. basieren auf den neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen. sind hoch wirksam und effektiv. wirken schon bei der ersten Anwendung sichtbar. sorgen für eine schöne Haut. lassen die Haut deutlich schöner aussehen. sorgen für eine gesunde Haut. sorgen für ein junges Aussehen. mindern effektiv die Zeichen der Hautalterung. sind exklusiv. enthalten hochwertige Wirkstoffe. sind sehr gut verträglich. sind sanft zur Haut. 6

7 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie Ihre Marke weiterempfehlen? (Skala 0-10, Äußerst unwahrscheinlich bis Äußerst wahrscheinlich ) Wie bewerten Sie insgesamt das Preis-Leistungsverhältnis von Ihre Marke insgesamt? (Skala 1-6, Sehr gut bis Sehr schlecht ) Bitte bewerten Sie Ihre Marke im Hinblick auf die folgenden Aussagen. (Skala 1-6, Trifft voll und ganz zu bis Trifft überhaupt nicht zu ) ist eine vertrauenswürdige Marke. ist von einem kompetenten Hersteller. ist eine Marke, die für beste Qualität steht. ist eine Marke, die aufgrund ihrer Erfahrung im Bereich der medizinischen Hautversorgung, eine besondere Kompetenz im Bereich Anti-Aging hat. ist eine Marke mit Tradition. ist eine moderne Marke. ist eine sympathische Marke. ist genau die richtige Marke für mich. ist eine selbstbewusste Marke. ist eine starke Marke. ist eine exklusive Marke 7

8 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Welche Eigenschaften einer Gesichtscreme sind für Sie kaufentscheidend? Bitte ordnen Sie diese Eigenschaften im Hinblick auf ihre Wichtigkeit. Abgefragte Eigenschaften: Mit Anti-Aging Effekt Mit Hyaluronsäure Mit Zusatz von Urea Parfümfrei Mit Coenzym Q10 Abdeckend/mattierend Mit Lichtschutzfaktor (LSF) Dermatologisch getestet Frei von Parabenen Frei von PEG (Polyethylenglykole) Parafinfrei Alkoholfrei Silikonfrei Mit Bio-Zertifizierung Ohne Konservierungsstoffe Ohne Farbstoffe Ausschließlich vegane Inhaltsstoffe Wie wichtig ist Ihnen, dass Ihre Kosmetikprodukte frei von Tierversuchen sind? (Sehr wichtig, eher wichtig, eher unwichtig, sehr unwichtig) Ist Ihre Gesichtscreme tierversuchsfrei? (Ja, Nein, Bin mir nicht sicher.) 8

9 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Könnten Sie sich vorstellen, in Zukunft eine gleichwertige bio-zertifizierte Creme zu verwenden, selbst wenn diese mehr kostet? (Ja, Nein) Wo kaufen Sie in der Regel Ihre Kosmetikprodukte? (In der Drogerie (DM, Rossmann), In der Apotheke, Im Supermarkt, Im Onlinehandel, Online direkt beim Hersteller, Im Reformhaus, Im Bioladen, In der Parfümerie, Sonstiges) Wären Sie bereit, die Creme Ihrer Marke in Zukunft auch online zu erwerben? (Ja, Nein) Bitte bewerten Sie die folgenden Aussagen im Hinblick auf Ihre Person. (Skala 1-6, Trifft voll und ganz zu bis Trifft überhaupt nicht zu ) Ich investiere gerne Zeit und Geld in mein Aussehen Ich lege Wert auf ein gutes und gepflegtes Aussehen Ich gehe regelmäßig zur Kosmetik-Behandlung Ich bin offen für innovative Kosmetikprodukte Ich nutze ausnahmslos günstige Kosmetikprodukte aus dem Drogeriemarkt Ich bin mit den Cremes von meiner Hauptmarke so zufrieden, dass ich mir nicht vorstellen kann, in naher Zukunft zu wechseln. Tierversuche sind notwendig im Rahmen der Entwicklung von Kosmetikprodukten. 9

10 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Wie viel geben Sie durchschnittlich monatlich insgesamt für Kosmetikprodukte aus? (Angabe in Euro) Haben Sie schon einmal eine schönheitsoperative Maßnahme (Botox-Spritze, Facelifting etc.) an Ihrem Gesicht vornehmen lassen? (Ja, Nein) Können Sie sich in Zukunft grundsätzlich vorstellen, eine schönheitsoperative Maßnahme (Botox-Spritze, Facelifting etc.) an Ihrem Gesicht vornehmen zu lassen? (Ja, Nein) Wie würden Sie Ihren Hauttyp am ehesten beschreiben? (Normale Haut, Trockene Haut, Reife Haut, Mischhaut, Empfindliche Haut, Fettende Haut) Was wünschen Sie sich im Bereich Kosmetikprodukte? Was fehlt Ihnen, welche Innovationen vermissen Sie? (offene Frage) 10

11 OMNICHECK KOSMETIK - GESICHTSCREME - STUDIENSTECKBRIEF Soziodemografische Merkmale: Alter Bundesland Haushaltsgröße Bildungsabschluss Berufstätigkeit Monatliches Haushalts-Nettoeinkommen Anzahl der Kinder 11

12 SOZIODEMOGRAFISCHE MERKMALE Schleswig-Holstein: 3,8% Hamburg: 4,0% Bremen: 0,9% Niedersachsen: 6,5% NRW: 2,9% Hessen: 7,2% Mecklenburg- Vorpommern: 2,5% Sachsen-Anhalt: 3,1% Berlin: 6,2% Brandenburg: 4,3% Sachsen: 7,0% Alter Rheinland- Pfalz: 4,5% Thüringen: 3,7% Saarland: 1,3% % % Baden-Württemberg: 9,7% Bayern: 14,4% % % % Basis: alle Befragten; n=

13 MIT UNS GEHEN SIE DEN DINGEN AUF DEN GRUND Unsere Basis: Interviewer und Panelisten 600 GESCHULTE INTERVIEWER IM GESAMTEN BUNDESGEBIET 150 REKRUTIERER FÜR DAY- AFTER- RECALLSTUDIEN 210 POINT-OF-SALE INTERVIEWER 130 AKTIVE MYSTERY SHOPPER (IM JAHR 2015) 170 VOLL VERNETZTE TELEFONPLÄTZE (CATI) PANELISTEN (STAND 2/2016) 13

14 WARUM MIT UNS? Expertise im Bereich Felddienstleistungen seit 1996 Projektteam mit langjähriger Studien-, Branchen- und Prozesserfahrung Hoher Erfahrungsschatz im Rahmen von telefonischen Marktforschungsstudien (CATI) Repräsentative Stichprobenziehung als Mitglied der Arge ADM- Telefonstichproben Permanenter Einsatz der ADM-Blacklist Gewährleistung von Qualitätsstandards und Standesregeln Einhaltung der DIN-ISO-Norm Maximale Transparenz während des gesamten Projektverlaufs Eigenes, kontinuierlich wachsendes Onlinepanel sowie Kooperationen mit anderen Panelanbietern zur kostengünstigen Erreichung schwierigster Zielgruppen 14

15 OMNIPANEL INFORMATIONEN ZUR STICHPROBE 15 / 44

16 UNSERE VORTEILE = IHR PLUS 360 Blickwinkel Im Gegensatz zu reinen Online-Dienstleistern verfügen wir als etabliertes Feldinstitut über langjährige methodenübergreifende Erfahrung auch in den Bereichen F2F und CATI. Unser Blickwinkel konzentriert sich nicht nur auf die schnelle Umsetzung Ihrer Projekte, sondern auch auf vorausschauendes und kosteneffizientes Feldmanagement. Wir bieten Ihnen eine sichere, innovative Realisierung mit validen, aussagekräftigen Ergebnissen. Das Werkzeug Durch Kombinationen unserer Methoden lassen sich komplexe Studiendesigns und vielschichtige Probandenrekrutierung realisieren. So erreichen Sie zum Beispiel solche Zielpersonen, die Sie in den klassischen Onlinepanels nicht ohne weiteres finden werden. Auswertung und Analyse Wir liefern Ihnen nicht nur die marktüblichen SPSS-Datensätze. Auch für Ihre Onlineprojekte stehen Ihnen komplexe Auswertungsoptionen zur Verfügung. Diese beinhalten bspw. sämtliche Datenformate, Tabellierungen, multivariate Analyseverfahren, Coding oder Gewichtungen. 16

17 OMNIPANEL: DAS ONLINEPANEL Repräsentativ aufgebaute Panelstruktur Panelisten (Stand: 01/2017, stetig wachsend) Rekrutierung online und offline (über CATI- und F2F-Feld) Hohe Response-Raten Permanente Überprüfung des Teilnahme- und Antwortverhaltens Mehrfachteilnahmen werden durch personalisierte Zugangswege ausgeschlossen Regelmäßige Durchführung von Validierungs- und Vergleichsstudien (Online/CATI) 17

18 OMNIPANEL STRUKTURÜBERSICHT Alter Anteil OmniPanel Bevölkerungs -anteil* Bundesland Anteil OmniPanel Bevölkerungsanteil* ,0 % 24,6 % 21,8 % 2,5 % 14,5 % 14,2 % Baden-Württemberg Bayern Berlin 10,1 % 13,1 % 7,3 % 13,2 % 15,4 % 4,3 % ,9 % 16,6 % 6,8 % 19,7 % 17,5 % 7,1 % Brandenburg Bremen Hamburg 3,5 % 0,8 % 3,5 % 3,1 % 0,8 % 2,2 % 65 und älter 5,2 % 24,6 % Hessen Mecklenburg-Vorpom. 7,1 % 2,4 % 7,4 % 2,0 % Niedersachsen 8,8 % 9,7 % 43% WEIBLICH 57% MÄNNLICH Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen 21,5 % 4,6 % 1,1 % 6,2 % 21,8 % 4,9 % 1,2 % 5,1 % Sachsen-Anhalt 3,2 % 2,8 % * Quelle: Statistische Ämter des Bundes und der Länder, Stand 2011 Schleswig-Holstein Thüringen 3,8 % 3,2 % 3,5 % 2,7 % 18

19 UNSERE REFERENZEN Eine Auswahl der Unternehmen, für die wir tätig sind Eine Auswahl unserer Institutskunden 19

20 IHRE ANSPRECHPARTNER Wir stehen Ihnen für weitere Informationen gerne zur Verfügung Thorsten Jansen Unit-Leiter CAWI +49 (0) *1975 in Brüggen Abgeschlossenes Studium der Betriebswirtschaftslehre (Betriebswirt VWA) 9 Jahre Berufserfahrung in der Marktforschung Supervisor bei nhi² Interviews Int Geschäftsführer bei Technical Braiding Telefonstudioleiter und Projektleiter bei OmniQuest Project-Manager bei SIGN FOR COM Seit Februar 2014 Unit-Leiter Online bei OmniQuest Maximilian Ponert Projektleiterin CAWI +49 (0) ponert@omniquest.de *1982 in Köln Abgeschlossenes Studium der Psychologie an der Universität Bonn (Dipl.-Psychologe) 7 Jahre Berufserfahrung in der Marktforschung und der empirischen Sozialforschung Projektleiter im Zentrum für Evaluation und Methoden der Universität Bonn Account Manager Market Research bei promio.net Seit 2016 Projektleiterin CAWI bei OmniQuest Methodische Schwerpunkte: Kundenzufriedenheit, Mitarbeiterzufriedenheit, bevölkerungsrepräsentative Erhebungen Peter Gremse Projektleiter CAWI +49 (0) gremse@omniquest.de *1984 in Bonn Abgeschlossenes Studium der Wirtschaftsmathematik an der FH Koblenz, Standort Remagen (Dipl.-Math. (FH)) 7 Jahre Berufserfahrung in der Marktforschung Seit 2009 bei OmniQuest 20