Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, Februar Mobile Advertising. Basis

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Februar 2013 Mobile Advertising Basis

2 Mobile - das persönlichste Medium immer und überall Zwei Drittel der Nutzer haben ihr mobiles Endgerät immer und überall dabei. 42 Millionen Deutsche besitzen internetfähige Mobiltelefone das sind 60 % der Bundesbürger. Quelle: Google 2011/ BVDW

3 Must have im intelligenten Media-Mix Innovativer und zukunftsweisender Medienkanal: 2014 erstmals mehr Mobile als Desktop Internet User erwartet¹ Starkes Wachstum Mobile Advertising: 1. HJ Prozent vs. 2011³ Hohe Aufmerksamkeit durch intensive Beschäftigung mit mobilen Inhalten (Wartezeiten überbrücken, fokussierte Rezeption)² Im richtigen Kontext, am richtigen Ort und zur richtigen Zeit relevante Kunden ansprechen Zentraler Customer Touch Point für Marken aller Branchen in naher Zukunft ¹Magna Global: 4fache Steigerung der Mobile-Werbespendings weltweit in 2014 im Vergleich zu 2010 erwartet¹ ²Using Mobile Advertising for Branding, Dynamic Logic, 2011 ³BVDW Februar

4 Bei uns erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf allen Endgeräten! Tablets All Ads on all Screens Smart Phones Laptop/ Desktop PC

5 Mobile Nutzung setzt sich durch Smartphone Absatz in Deutschland Angaben in Mio., Steigerungsrate in % 23,6 Mio. Smartphones in Dtl. genutzt (+52% zum Vorjahr)* 5,7 9,0 +106% 11,8 +53% 15,9 +43% 50,0 +214% * 2011: 43 Prozent aller verkauften Handys Tablet Computer Absatz in Deutschland Angaben in Mio., Steigerungsrate in % 3,2 0,8 2,1 +163% +52% 8,2 Millionen Deutsche (12 %) gehen über ein Tablet ins Mobile Internet * Tablet Computer als neue Geräteklasse etabliert 2012: 93 Prozent Quelle: EITO, IDATE; 2015: Schätzung BVDW *comscore MobiLens Q Quelle: BITKOM * BVDW 2012

6 Starke Mobile Marken für InStream und InPage Werbung ² ¹ InPage: 300 Mio. PIs InStream: 15 Mio. Views Quelle: eigene Angaben SevenOne Media ohne Wetter.com, ICQ ¹ICQ Apps vrsl. ab März 2012; ²Wetter.com ab

7 Mobile Bewegtbildvermarkter Nr. 1 ¹ ² ² ¹ ² Hohe Reichweiten: >10 Mio. App Downloads >15 Mio. VideoViews p.m. >300 Mio. PIs p.m. Quelle: eigene Angaben SevenOne Media *Gratis ipad Apps in den Kategorien Unterhaltung und Sport ¹ICQ Apps vrsl. ab März 2013; ²Wetter.com ab High Quality Angebote: > Clips und Catch-Up Videos (Full Episodes inkl. US-Lizenzen) im Netzwerk Stand alone Werbeformen: PreRoll & PostRoll Banner Prestitial Sponsoring Hohe Werbewirkung in Research bewiesen

8 Unsere Portfolio USPs Video TV-Brands ProSieben Connect 4 Sport1 5 Second Screen App Mit 15 Mio. Video Views auch Mobile die #1 Fullscreen Playout Professional Content only Premium TV Inhalte reichweitenstark belegen MyVideo, ProSieben, Sat1, ran, Sport1 1,1 Mio. UMU Cross-Media Sponsoring Customized Concepts Auch Mobile erfolgreich mit 0,7 Mio. UMU Starke Branding Integrationen Sponsoring Kombis Mobile / Online InStream und plakative InPage Werbeformen verfügbar Wetter.com Eines der größten Mobile Angebote mit 3 Mio. UMU Daily Reach Pakete ab bei 7.1M

9 Vermarktung: Fokus steht auf Branding InStream InPage großflächig Konzepte & Sponsoring InPage Reach

10 Rich Media für starkes Branding User öffnet Sport1 App Aufforderung zum Schütteln Schüttelt der User, dann wird eine Wischfläche angezeigt. Dahinter versteckt sich ein Nivea Duschgel Bild. Nach dem Wischen* wird ein Video (20 Sek.) abgespielt. Schüttelt der User nicht, schließt sich die Werbung nach 4 Sekunden. *mind. 10sek 10

11 Vorteil InStream 11

12 InStream steigert Bekanntheit und Werbeerinnerung um 161% Trotz kurzer Präsenz des Produktes im Spot (ca. 4s) Gestützte Bekanntheit Alpina Sportbrille Angaben in Prozent und Indizes Gestützter Recall Alpina Sportbrille Angaben in Prozent und Indizes 70,0 50,0 60, , ,0 40, ,1 50,5 30,0 36,0 30,0 20,0 10,0 20,0 10, ,8 0,0 Kein Kontakt Kontakt 0,0 Kein Kontakt Kontakt Quelle: SevenOne Media / Advertising Research, Sportscheck mit Alpina Sportbrille, PreRolls, Mobile-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens, , User der Apple Apps von ProSieben, Sat.1, GNTM, ran und sixx (n=1.576), 12

13 Viel höhere Bekanntheit und Erinnerung durch InStream Gestützte Markenbekanntheit FriendScout 24 Angaben in Indizes (Kontroll-Apps = 100) Gestützte Werbeerinnerung FriendScout 24 Angaben in Indizes (Kontroll-Apps = 100) Kontroll-Apps Test-Apps 0 Kontroll-Apps Test-Apps Frage: Sie sehen hier eine Reihe von Partnervermittlungen und Singlebörsen. Bitte kreuzen Sie alle Portale an, von denen Sie schon gehört haben Basis: User der Apps (n=848) Quelle: SevenOne Media Frage: Und für welche Partnervermittlungen und Singlebörsen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, geles Bitte kreuzen Sie alle Portale an Basis: User der Apps (n=848) Quelle: SevenOne Media 13

14 Erfolgreiche InPage Kampagne mit Prestitial und Banner Kombination Ungestützte Werbeerinnerung PKW-Hersteller Angaben in Prozent 40 Gestützte Werbeerinnerung PKW-Hersteller Angaben in Prozent % % Myvideo.de-App Sport1.de-App 0 Myvideo.de-App Sport1.de-App Frage: Und von welchen Autoherstellern haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von Sport1.de-App und MyVideo.de-App, die einen Hersteller kennen (Mobile Befragung); Quelle: SevenOne Media 2012 Frage: Und für welche Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von Sport1.de-App und MyVideo.de-App, die einen Hersteller kennen (Mobile Befragung); Quelle: SevenOne Media

15 Starke Sponsoring Integrationen Sponsorenintegrationen Logo Integration Landing Page InStream Sponsoring Opener / Closer 15

16 Mobile Sponsoring wirkt! Gestützte Werbeerinnerung Angaben in Prozent Opel Volkswagen Toyota Citroen Renault GNT Connect App 31,4 30,5 28,1 26,6 32,9 35,7 ProSieben App* 70,5 44,2 48,2 63,3 +59% Prestitial 16 SponsoringAd Frage: Für welche Autohersteller haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von GNT Connect App und ProSieben App; *ohne User der GNT Connect App Quelle: SevenOne Media Banner und Sponsoring Logo

17 Noch mehr Wirkung für Spots durch Multiscreen Gestützte Werbeerinnerung FriendScout 24 PreRoll, Angaben in Indizes (kein Kontakt = 100) Kein Kontakt Online Online+Mobile Quelle 7.1M. Frage: Und für welche Partnervermittlungen und Singlebörsen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Bitte kreuzen Sie alle Portale an Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, MyVideo.de, die eines der Portale gestützt kennen (n=2.020) Quelle: SevenOne Media 17

18 Hohe Nutzung: 70 Prozent mind. mehrmals die Woche App-Nutzung nach Häufigkeit¹ Angaben in Prozent Pro7 Sat1 Galileo MyVideo Sport1 Zattoo Motive der App-Nutzung² Angaben in Prozent Täglich Mehrmals die Woche Seltener Sendung im TV verpasst Zum Zeitvertreib Highlights gezielt anschauen Zur Information Andere Gründe ¹Basis: Eigene Erhebung 2012, User der iphone Apps (n=2.717) keine Daten für Sixx und ran wegen zu geringer Fallzahl ²Basis: Eigene Erhebung 2011, User der Apple Apps von ProSieben, Sat.1, GNTM, ran und sixx (n=1.576) Quelle: SevenOne Media 18

19 Für jede Zielgruppe die passende App 75 App-User nach Alter und Geschlecht Angaben in Prozent Pro7-App* Sat1-App* Galileo* MyVideo ran-app Sport1 Zattoo* 14 bis bis bis bis Pro7-App Sat1-App Galileo MyVideo ran-app Sport1 ICQ Zattoo* Männlich Weiblich Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat; Erhebungszeitraum ; Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Im letzten Monat das mobile Internet genutzt: Ja (Hinweis: geringe Fallzahlen bei Altersstruktur ran-app) *Basis: Eigene Erhebung 2012, User der Apple iphone App (n=2.717); 19

20 ipad User sind attraktive Zielgruppe Über 70% der ipad User sind Männer mit hohen Bildungsgrad und Einkommen 20

21 ipad Besitzer: Überdurchschnittlich wertvolle Zielgruppe Anteil ipad Besitzer in verschiedenen Zielgruppen Strukturanteil in Prozent/ Index zu Bev Jahre Index Index Männer 71,9 144 Ges.-wirtsch. Status: Hoch 67, Jahre 16,3 181 Hauptverdiener EK > , Jahre 19,7 125 Abi, Hochschulreife, Studium 43, Jahre 15,2 92 Mitwirkende betriebl. ITK- Invenstitionen 35, Jahre 28,0 127 Intensive Online-Käufer 55, Jahre 9,2 47 Trendsetter Digital TV/ Video 67, Jahre 11,6 67 Technische Avantgarde 38,4 354 Quelle: ACTA 2010, Bevölkerung Jahre 21

22 Vermarkterranking: 7.1M unter den Top 10 Vermarkterranking in Unique Mobile User Angaben in Tsd Basis: Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, Einzelmonat Im letzten Monat das mobile Internet genutzt: Ja 22

23 7.1M entwickelt Mobile Portfolio Mobile Vermarkter nach Unique Mobile User Angaben in Millionen G+J ems Interactive Media ASMI Tomorrow Focus Media 5,67 6,40 8,02 10,11 Portfolioentwicklung - 7.1M verfügt mit 15 Mio. VideoViews über das größte InStream Portfolio - Seit hat 7.1M die InPage Mobile Vermarktung übernommen - Ab wird auch wetter.com in das Portfolio integriert YOC 5,53 United Internet Media 5,18 Fokus auf Branding & Multiscreen 7.1M + wetter.com iq digital 7.1M Bauer Media 3,57 2,64 1,45 0,82-7.1M fokusiert sich brandingstarke Werbeformate Instream als auch InPage - Über den Multiscreen Ansatz führen wir für Kunden die fragmentierenden Zielgruppen wieder zu einer buchbaren Reichweite zusammen ad pepper media 0,55 Quelle: AGOF mobile facts 2012-II

24 24 Belegungseinheiten

25 Mobile Kombis bündeln Reichweite Network Brand 15 Mio. Views 300 Mio. PIs TV Brand 14,5 Mio. Views 273 Mio. PIs Special Interest SportTV 0,3 Mio. Views 230 Mio. PIs Special Interest FemaleTV 0,3 Mio. Views 6,5 Mio. PIs ¹ ** ** ** ² ** ** ¹ * ** Special Interest MusikTV 1,5 Mio. Views ** ** Quelle: eigene Angaben SevenOneMedia; Verschiedene Endgeräte separat buchbar; Werte für alle Endgeräte zusammengefasst *nur Display Kombi,**nur VideoAds ¹ICQ Apps vrsl. ab März 2013; Wetter.com ab

26 InPage Mobile-Belegungseinheiten 4,3 Mio. PIs 2,2 Mio. PIs (Plan) 3,1 Mio. PIs 1,2 Mio. PIs (Plan) 12 Mio. PIs BannerAd Prestitial Sponsoring Logo* BannerAd Prestitial Sponsoring Logo* BannerAd Prestitial Sponsoring Logo* BannerAd Prestitial Sponsoring Logo* BannerAd Prestitial ContentAd Logo Flip/ Player Logo* ² ¹ 240 Mio. PIs 9,1 Mio. PIs 2,2 Mio. PIs 32 Mio. PIs 22,5 Mio. Sessions BannerAd Prestitial Medium Rectangle Sponsoring BannerAd Prestitial Sponsoring Logo* BannerAd Prestitial Sponsoring Logo* Player Logo* BannerAd Prestitial Interstitial Medium Rectangle³ BannerAd Prestitial *Verschiedene Endgeräte separat buchbar; PIs für alle Endgeräte zusammengefasst: eigene Angaben SevenOneMedia; Sponsoring vorbehaltlich Verfügbarkeit ¹ICQ Apps vrsl. ab März 2013; ²ab , ³Medium Rectangle nur auf mobilem Portal 26

27 InStream Mobile-Belegungseinheiten 0,7 Mio. VideoViews 0,2 Mio. VideoViews 0,77 Mio. VideoViews 0,1 Mio. VideoViews 7,67 Mio. VideoViews (Plan) PreRoll PreRoll PreRoll PreRolll PreRoll PostRoll Sponsoring Opener* PostRoll Sponsoring Opener* PostRoll Sponsoring Opener* Sponsoring Opener* Sponsoring Opener* Sponsoring Closer* Sponsoring Closer* Sponsoring Closer* ² 0,55 Mio. VideoViews 4,04 Mio. VideoViews 0,05 Mio. VideoViews 0,5 Mio. VideoViews 0,27 Mio. VideoViews 0,3 Mio. VideoViews PreRoll PreRoll PreRoll PreRoll PreRoll PreRoll PostRoll PostRoll Sponsoring Opener* Sponsoring Closer* *Verschiedene Endgeräte separat buchbar; VideoViews für alle Endgeräte zusammengefasst: eigene Angaben SevenOneMedia; Sponsoring vorbehaltlich Verfügbarkeit Sponsoring Opener* Sponsoring Closer* 27

28 28 Werbeformen

29 Volle Aufmerksamkeit für den einen Spot Mobile Videos bei Usern voll im Trend Überall und jederzeit verfügbar Hohe Bandbreiten und Flatrates Immer mehr Premium-Content verfügbar Viewtime Mobile steigend Werbung akzeptiert (Content kostenfrei) Mobile VideoAds bewegen Ton an: VideoAds liefern volle audio-visuelle Kraft Kein Skipping des VideoAds möglich Volle Klickbarkeit Nutzung vorhandener Spots VideoAd Klickmenue nach Touch Event Weiterleitung zur Kundenwebsite* *optimiert für Endgeräte iphone/ ipad 29

30 Klassische InStream Platzierungen PreRoll Erstplatzierung: Platzierung vor dem Video Hohe Aufmerksamkeit und Werbewirkung Hohe Clickraten Spotlänge bis zu 30 Sekunden Belegbar in Full Episodes & Clips PostRoll Das Beste zum Schluss: Platzierung nach dem Content Hohes Involvement des Users nach seinem Wunschclip Ermöglicht qualitative Zielgruppenansprache Hervorragendes Preisleistungsverhältnis Belegung von Full Episodes und Clips PreRoll S-Opener Full Episode und Clip S-Closer PostRoll 30

31 Mobile Banner: immer im sichtbaren Bereich ¹ Meist als Sticky Ad immer im sichtbaren Bereich* Erscheint am unteren Ende Close Button ² *Außer ran ipad, Galileo ipad, Sport1, Lokalisten ¹ProSieben Connect Banner ab vrsl. Q1/ 2013; ²ICQ Apps vrsl. ab Dez

32 Prestitial direkt nach Ladescreen ¹ ² x Direkt nach Ladescreen Fullscreen Integration Klickbar Anzeigedauer ca. 4 Sekunden Close Button Position (bei Erstellung beachten) ¹ProSieben Connect Prestitial ab vrsl. Q1/ 2013; ²ICQ Apps vrsl. ab Dez 2012 Kein Loop des HTML5 Werbemittels 32

33 Aufmerksamkeitsstarkes Content Ad Auf MyVideo Startseite und vier Kategorieübersichten (TV, Filme, Musik, Kanäle) Platzierung direkt im Content des Angebots Klickbar Format: 240x150 (MyVideo ipad) 33

34 Aufmerksamkeitsstarkes Medium Rectangle Auf Sport1 in der Diashow (iphone und ipad) Platzierung direkt im Content des Angebots Klickbar Format: 300x250 (Sport1 iphone und ipad) Kein Loop des HTML5 Werbemittels 34

35 Sponsorings/ Presentings Hohe Aufmerksamkeit durch contentnahe Integraton Feste Integration des Kundenlogos Header klickbar, nicht animiert Konkurrenzausschluss Mindestbuchungszeitraum 1 Woche* Mindestbuchungsvolumen Keine Netzwerkrotation *Außer Highlightformate (GNT, Popstars), hier nur Gesamtsponsoring möglich 35

36 Formatsponsoring auf ipad Hohe Aufmerksamkeit durch direkten Kontakt mit dem Format 1. Logo Flip (nur ProSieben ipad), klickbar, nach Auswählen der Sendung dreht sich für 3 sec auf Kunden Logo 2. Player Logo Exklusive Platzierung Konkurrenzausschluss Mindestbuchungsdauer 1 Woche Kombination mit Sponsoring Opener (VideoAd) möglich Im Player 36

37 HTML5/ Rich Media Umsetzungen Auf Prestitial und Banner Platzierungen Gewicht des Werbemittels/ Video >100 kb auf WLAN Nutzung getargetet (hohe Ladezeiten wegen) HTML5 Werbemittel müssen kundenseitig auf einem remote Server gehostet werden. Die URL, die auf das Werbemittel referenziert, muss anstelle eines physischen Werbemittels angeliefert werden. Generell: Bitte Funktionalitäten der Kampagne vor Buchung mit 7.1M abstimmen. Animationen und Nutzung der Sensorik-Funktionalitäten (Orientation, Schütteln, touch/ Wischen) 37

38 InPage/ InStream* Targeting Optionen/ Mediasteuerung Frequency Capping (pro App)* Datum / Uhrzeit / Wochentag* Kunde Betriebssystem (Apple, Android, Windows etc.) Hersteller/ Modelle Mobilfunk-Anbieter/ -Provider (z.b. T-Mobile)* Verbindungstyp (Wlan, 3G, 4G) Bildschirmgröße, -breite, -höhe, -typ Geo-Daten auf IP in Verbindung mit Verbindungstyp-WLAN für Kontinente, Länder, Nielsen-Regionen, Bundesländer, Städte (auf Basis Quova) *Auch für InStream möglich Preis: EUR 5 Aufschlag auf den jeweiligen TKP 38

39 Summary Portfolioausbau Fokus auf Branding Wirkungsnachsweise 142 Mio. InStream: 15 Mio. Views InPage: 300 Mio. PIs Mehr Branding mit großflächigen InPage und InStream Werbeformen

40 Kontakt SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10 i D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/ Fax +49 (0) 2 11/ vorname.name@sevenonemedia.de Sales Region Hamburg Moorfuhrtweg 17 D Hamburg Tel. +49 (0) 40/ Fax +49 (0) 40/ Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/ Fax +49 (0) 69/

41 41 Back up

42 Boom in der mobilen Internetnutzung Deutschland Quelle: BITKOM April

43 2,88 Mio. Unique User Web 0,69 Mio. Unique User Mobile

44 ICQ: Hohe mobile Nutzung 2,25 Mio. Daily User Web 0,85 Mio. Daily User Mobile ICQ Apps vrsl. ab Sep 2012

45 Marktvolumen Mobile Display Advertising Brutto Angaben in Mio % % Angaben 2010 BVDW, 2011 und 2012 BVDW und Nielsen (Mai 2012) 45

46 Und der Werbemarkt zieht an Mobile Bruttowerbeerlöse steigend Angaben in Mio ,13 3,78 4,38 5,5 4,9 5,5 +79% H vs H ,35 1,9 2,88 1,7 1,9 2,0 2,7 2,9 3,4 3,5 2,9 2,7 Jan-Juni 2012: 23,02 Mio. 2011: 31,15 Mio. 0 JAN FEB MRZ APR MAI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEZ Quelle: Nielsen Bruttowerbeumsätze der Vermarkter ASMI, G+J EMS, Interactive Media, IP, IQ, UIM, YOC

47 Mobile wird Online bzgl. Traffic und Umsätze überholen Mobile IP traffic wird Desktop traffic bis 2014 überholen Derzeit geringe mobile Werbeumsätze 43% 40% Werbeumsatz Nutzungszeit 2,0B 1,5B Mobile Desktop 29% 6% 22% 16% 11% 9% 1% 23% TV Print Online Radio Mobile 1,0B Online Umsatz hinkte 6 Jahre hinter Nutzungszeit 0,5B 25% 20% Time spend 15% 0,0B Ad spend 10% % 0% Quelle: Morgan Stanley, Cisco System, Gartner, VSS, Mary Meeker, comscore, Alexa, Furry Analytics

48 Tabletverkäufe werden sich bis 2015 verdoppeln ipad dominiert den Markt Verkaufte Tablets & Tablet-Nutzer Angaben in Mio. 9 8, ,2 6 5,6 5, ,1 4,6 4 3,8 3,8 3,4 2,9 2,9 2,5 2,3 2,3 2,1 2 1,8 1,6 1,5 1,2 1,2 1,1 1,1 1,2 0, annual tablet sales tablet users annual ipad sales ipad users Quelle: Screendigest, Daten für Deutschland 48

49 Mobile Videonutzung steigt rasant Nutzung von mobilen Diensten Nutzer des mobilen Internets (Angaben in %) % % % Treiber für Mobile Video Nutzung G Verbreitung Günstigere Datenflatrates Evolution der Endgeräte Steigendes App Angebot Zugang über WiFi hot spots Stärkere Nutzung von Video Kommunikation (Video Telefonie, -Chat) Videos anschauen Unterhaltungsprogramme/-Apps TV-Programme empfangen Quelle: Accenture Mobile Web Watch 2011

50 ios vor Android bei der mobilen Internetnutzung Quelle: Statista; StatCounter. 50

51 Marktanteil der Betriebssysteme bei Smartphones in Deutschland 51

52 Fast 1 Mrd. App Downloads auf Smartphones 2011 (+249%) Heruntergeladene mobile Apps in Deutschland Angaben in Mio % +433% 88 Prozent der Apps kostenlos verfügbar 210 Mio. Umsatz in 2011 durch: App Verkauf, kostenpflichtige Services in der App, Werbung Weltweit 1 Million Apps für alle Betriebssysteme Quelle: BITKOM (research2guidance), Feb

53 Wichtigste Kategorien und Trends (Apps ohne Games) Downloaded apps February 2012 worldwide (billion) Mobile traffic growth of topics (2012 vs. 2011) Entertainment Social Networking Lifestyle 15,12 18, % 31,47 Halth Information Online Retail 87% 134% Photography 11,67 Men's Magazine Content 82% Music 8,84 Electronic Payments 80% Productivity Healthcare & Fitness Education 7,43 7,40 7, % Job Listings Cassifields 77% 74% Reference 5,89 General Reference 74% News 4,27 Auction Sites 72% Books 4,14 Quelle: BITKOM (research2guidance). Quelle: xylogic Kids/ Familiy Entertainment 70% 53