Mobile Werbung Studien-Aufbereitung zum Thema

Transkript

1 I Der Spezialist für digitale Werbung in Österreich Studien-Aufbereitung zum Thema Mobile Werbung 2015 WAS SAGEN AKTUELLE STUDIEN UND TREND- FORSCHUNGEN ZUM THEMA MOBILE WERBUNG? DIE TWYN ZUSAMMENFASSUNG GIBT EINEN ÜBERBLICK!

2 I Mobile Werbung // Inhaltsverzeichnis 1. Fakten zur mobilen Werbung weltweit 2. Vorteile von mobiler Werbung 3. Fakten zur mobilen Werbung in Österreich 4. Blick nach Deutschland - Thema Mobilität 5. Beispielplatzierungen von mobilen Werbeanzeigen 6. Kontakt zur twyn group 2

3 I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung weltweit Premiuminventar und -platzierungen gewünscht Mehr als 80% der Käufer von mobiler Werbung verlangen verstärkt nach qualitativer Platzierung, um Werbeziele effizient zu erreichen. Standardformate beliebt Am liebsten werden Standardformate für mobile Werbung eingesetzt (46%). Rich Media-Formate, Video und Native Advertising gewinnen an Bedeutung. Verlagerung des Budgets Es gibt einen klaren Wandel hin zu größeren Ausgaben für mobile Werbung, da Käufer das Potenzial von Mobile im Digital-Marketing-Mix erkannt haben. Kommentar von Jan Prusz zur Mobile Buyer Survey 2015 Starker Aufschwung für Mobile Native Advertising* Ausgaben für mobile Native Advertising also z.b. Bild-Text Kombinationen passend im Content integriert werden für 2015 mit dem fast dreifachen Volumen wie im Vorjahr prognostiziert (von 5% auf 13%). Quelle: Rubicon Project 2015 Mobile Buyer Survey 2015 *Beim Native Advertising ähnelt der Werbe-Inhalt stark dem Angebot, das dem User bereits bekannt ist. Die Werbung wird so platziert, dass diese primär nicht als Werbung wahrgenommen wird. Die Absicht der Werbenden ist es, die bezahlte Werbung so zu gestalten, dass diese weniger aufdringlich wirkt und doch die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zieht. 3

4 I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung weltweit , , , , , , , * 2016 * 2017 * 2018 * Weltweite Ausgaben für mobile Werbung in Milliarden US-Dollar Quelle: Statista 2015 Weltweite Ausgaben für Mobile Advertising mit Prognose bis

5 I Mobile Werbung // Vorteile von mobiler Werbung Warum sollte mobil geworben werden? Unterscheidung vom Mitbewerb! Die relevante Zielgruppe wird nicht nur am Desktop, sondern auch mobil auf das Angebot des Kunden aufmerksam gemacht. Bei einem Klick (Touch) sollte auf eine mobile Landingpage weitergeleitet werden. Erreichung der Zielgruppe während Wartezeiten! Mit mobiler Werbung werden User oft zu Zeiten angesprochen, in denen sie besonders empfänglich sind (siehe Blick nach Deutschland Thema Mobilität ). Jugendliche sind mobil erreichbar! Mit mobiler Werbung kann auch die sonst schwer erreichbare Jugend auf deren Smartphones und Tablets angesprochen werden. 5

6 I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung in Österreich - I Hohe Smartphone-Dichte 82 % der Österreicher nutzen regelmäßig Smartphones. Hohe Smartphone-Nutzung 75% der Österreicher surfen täglich am Smartphone, 16% mehrmals pro Woche. Junge Zielgruppe? Mobile Werbung ein Muss! 87% der Österreicher bis 29 Jahre nutzen das Internet am Smartphone täglich. Kein Gender Gap 75% der männlichen, 74% der weiblichen Österreicher surfen täglich am Smartphone. Hohe App-Nutzung 38% der Smartphone-Nutzer haben mehr als 20 Apps installiert. Tablets auf dem Vormarsch 37% der Österreicher besitzen bereits eines oder mehrere Tablets. Quelle: Mobile Marketing Association & Mindtake Research Mobile Communications Report

7 I Mobile Werbung // Fakten zur mobilen Werbung in Österreich - II Nutzung nicht nur unterwegs 79% der Österreicher nutzen das Internet am Smartphone auch zuhause, 49% in der Arbeit und 47% in den öffentlichen Verkehrsmitteln. Informative mobile Werbung 42% der Österreicher sind der Meinung: Mobile Werbung kann informativ sein. Klick auf mobile Banner wegen Neugierde und Produktangeboten Neugierde (39%), günstige Produktangebote (36%), kostenlose Produktproben (34%), interessante Informationen über Unternehmen / Produkte / Veranstaltungen (33%) und die Möglichkeit einen Preis zu gewinnen (26%) zählen zu den am häufigsten genannten Gründen, warum am Smartphone auf Banner geklickt wird. Beliebtestes mobiles Werbeformat Der Standard Banner (StandardAd) ist unter Österreichern mit 62% das am akzeptierteste und mit 67% das bekannteste mobile Werbeformat. Am meisten störende Faktoren Schwer schließbare Banner oder Banner, die den Inhalt ganz verdecken, stören User. Quelle: Mobile Marketing Association & Mindtake Research Mobile Communications Report

8 I Mobile Werbung // Blick nach Deutschland - Thema Mobilität Nutzen Sie die Spontanität von Usern, die unterwegs sind! Extrem hohe Smartphone-Nutzung bei Pendlern 96% aller 13 Millionen Pendler in Deutschland, die mit dem öffentlichem Nahverkehr in die Arbeit, zur Schule oder zur Universität fahren, besitzen und nutzen ein Smartphone auf dem Weg zum Zielort. Informationshäppchen in Apps oder mobilen Portalen 57% checken dabei den Wetterbericht und 52% lesen Nachrichten. Diese Tätigkeiten liegen fast gleichauf mit dem Prüfen der sozialen Netzwerke (58%). Konsumation von Nachrichten am Morgen Vor allem am Morgen werden Nachrichten in Apps oder auf mobilen Nachrichten-Portalen konsumiert. Smartphone-Nutzung auch bei sehr kurzen Wartezeiten Während Tablets eher während längerer Fahrzeiten genutzt werden, kommen Smartphones auf langen und kurzen Strecken zum Einsatz. 50% greifen sogar bei sehr kurzen Wartezeiten zum Smartphone, wie z.b. an der Kassa im Supermarkt. Quelle: Mediaplus Studie 2014 Wie Millionen Pendler täglich ihre Mobilgeräte nutzen 8

9 I Mobile Werbung // Beispielplatzierungen von mobilen Werbeanzeigen Platzierung von MMA Bannern* und Bild-Text Kombinationen auf österreichischen Qualitäts-Portalen im twyn Netzwerk. *MMA Banner = Bannerformat, das offiziell von der Mobile Marketing Association (MMA) definiert wurde. 9

10 I Ihr Kontakt zur twyn group SALES UND PARTNER MANAGEMENT Wir kümmern uns um Ihre schriftlichen Anfragen unter: Johannes PETER Leitung Sales Management johannes.peter@twyn.com Stephan Kreissler Leitung Partner Management stephan.kreissler@twyn.com Peter Pfaffenbauer Senior Account Manager +43 (7242) peter.pfaffenbauer@twyn.com Martin Linke Senior Account Manager martin.linke@twyn.com Isabella Fettinger Junior Account Managerin +43 (7242) isabella.fettinger@twyn.com Christoph Schwarzlmüller Senior Account Manager +43 (7242) christoph.schwarzlmueller@twyn.com Denise Danzmair Account Managerin denise.danzmair@twyn.com Bettina Riedl Account Managerin bettina.riedl@twyn.com Marcel Riedmann Partner Management marcel.riedmann@twyn.com Iwona Kowalska Account Managerin Iwona.kowalska@twyn.com Michael Dorfinger Potentialmanagement michael.dorfinger@twyn.com Thomas Danbauer Senior Account Manager thomas.danbauer@twyn.com 10

11 I Mobile Werbung Informationen Die Aufbereitung dieser Informationen erfolgte mithilfe von vier relevanten Quellen: - Statista 2015 Weltweite Ausgaben für Mobile Advertising mit Prognose bis Rubicon Project 2015 Mobile Buyer Survey Mobile Marketing Association & Mindtake Research Mobile Communications Report Mediaplus Studie 2014 Wie Millionen Pendler täglich ihre Mobilgeräte nutzen Geschäftsdaten Standort WIEN: Seidengasse 9-11/3.3, 1070 Wien Telefon +43 (1) Fax +43 (1) Standort WELS: Dr. Schauer-Straße 26, 4600 Wels Telefon +43 (7242) Fax +43 (7242) Bankverbindung: Allgemeine Sparkasse OÖ Bank AG Wels IBAN: AT , BIC: ASPKAT2L Kontakt twyn group IT solutions & marketing services AG office@twyn.com Firmenbuchnummer: FN194808h beim Landesgericht Wels UID-Nummer: ATU