Sozialität und Werbung
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- Jonas Winter
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1 Guido Zurstiege / Daniela Schlütz (Hrsg.) Sozialität und Werbung HERBERT VON HALEM VERLAG
2 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Guido Zurstiege / Daniela Schlütz (Hrsg.) Sozialität und Werbung Köln: Halem, 2016 Alle Rechte, insbesondere das Recht der Vervielfältigung und Verbreitung sowie der Übersetzung, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf in irgendeiner Form (durch Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren) ohne schriftliche Genehmigung des Verlages reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme (inkl. Online-Netzwerken) gespeichert, verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden by Herbert von Halem Verlag, Köln ISBN (Print): ISBN ISBN (PDF): ISBN Den Herbert von Halem Verlag erreichen Sie auch im Internet unter info@halem-verlag.de Satz: Herbert von Halem Verlag Druck: docupoint GmbH, Magdeburg Gestaltung: Claudia Ott Grafischer Entwurf, Düsseldorf Copyright Lexicon 1992 by The Enschedé Font Foundry. Lexicon is a Registered Trademark of The Enschedé Font Foundry.
3 Inhalt Vorwort 9 I. Soziale Werte, Ethik und Moral Markus Feiks / Jutta Krautter / Uta Müller / Guido Zurstiege 13 Die Sozialität der Werbeproduktion als berufsethisches Problem Cornelia Brantner / Kati Förster 26 Maskierung oder Verstärkung? Effekte von Humor auf die Bewertung von Ethikverstößen in Werbung Priska Breves / Holger SchraMM 44 Matches Made in Hell Kann die soziale Akzeptanz eines moralisch bedenklichen Product Placements in Verbindung mit einem moralisch bedenklichen Mediencharakter die Markenbewertung positiv beeinflussen? Andreas Fahr / Sebastian Jansen / Antonia Roch 62 Wertgeleitete Werberezeption. Zum Einfluss individueller Wertorientierungen auf Wahrnehmung, Deutung und Bewertung von Werbeanzeigen
4 Daniela Schlütz / Celia Krietsch / Laura Schomaker 83 Native Advertising oder Schleichwerbung? Eine experimentelle Studie zur Wahrnehmung und Wirkung von Advertorials II. Soziale Beziehungen, Gesellschaft und Werbung Irmgard Wetzstein / Brigitte Huber 96 Werbebotschaften als Trigger gesellschaftlicher Diskurse: Wissenssoziologische Diskursanalyse der Debatte über die Werbeplakate zum Wiener Life Ball 2014 in Online-Foren Markus FeikS 113 Werbung der unterhaltsame Fremde? Jürgen Schulz / Robert Caspar Müller 131 Werbung als kreativer Zerstörer von Sozialität? Daniela Schlütz / Daniela Lindner / Lisette Scheunert 147 Parasoziale Beziehungen im Web 2.0 Blogs und Facebook-Fanpages als Beziehungsstifter und Marketinginstrumente Larissa Grodke-Bried / Alexander Ort 172 Kommunikationsmaßnahmen im Gesundheitsbereich III. Weitere Perspektiven Sarah Kohler / Dieter Storll / Volker Gehrau 187 Fußball-WM in der Werbung: Überaktivierung ohne Transferleistung?
5 Franziska S. Roth / Christoph Klimmt / Christoph Mischke 202 Werbung in Videospielen: geringe Reaktanz bei Spielerinnen und Spielern selbst bei hoher Dosis Thomas Roessing / Edgar Leander Kist / Nikolaus JackoB 219 Rezeption und Wirkung von Sex und Sexismus in Werbeanzeigen Clemens Schwender 236 Kontaktanzeigen als prototypische Werbung Jörg Tropp / Tobias FrieS 256 Die Qualität von Marketing-Kommunikationsangeboten. Modellierung eines dringlich zu klärenden Konstrukts Autorinnen und Autoren 287
6 Werbeforschung Guido Zurstiege / Daniela Schlütz (Hrsg.) Sozialität und Werbung 2016, 300 S., 17 Abb., 49 Tab., Broschur, 213 x 142 mm, dt. EUR(D) 32,00 / EUR(A) 32,75 / sfr. 53,40 ISBN Die Werbung hat bereits zur Jahrhundertwende vorweggenommen, was heute in Zeiten sozialer Medien unübersehbar geworden ist: Medien im Allgemeinen sind soziale Institutionen der Vergemeinschaftung. Seit dem Zeitalter der entfesselten Massenkommunikation ist das Beziehungsmanagement westlicher Gesellschaften grundsätzlich gründlich in Bewegung geraten. Und die Werbung hat einen ganz entscheidenden Anteil an dieser Entwicklung. Werbung betreiben heißt unter den Bedingungen posttraditionaler Verhältnisse, Beziehungen zwischen Akteuren herzustellen, die wechselseitig fremd füreinander geworden sind. Die Werbung hat sich in den vergangenen 200 Jahren zu einem der wichtigsten gesellschaftlichen Produzenten sozialer Güter entwickelt. Die Sozialität der Werbung ist daher eines der zentralen Themen der Werbeforschung. HERBERT VON HALEM VERLAG Schanzenstr Köln info@halem-verlag.de H H
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Torsten Andreas Hoffmann ist Fotograf, Buchautor und leitet Fotoworkshops. Er studierte Kunstpädagogik mit Schwerpunkt Fotografie an der Hochschule für Bildende Künste in Braunschweig. Fotoreisen führten