2B-Found! Das SEO-Kompendium

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1 2B-Found! Das SEO-Kompendium Sprechen Sie SEO? Noch nicht! Aber bald. Und das von A bis Z. Die Suchmaschinen- Optimierung Ihrer Website ist gespickt mit vielen speziellen Fachbegriffen. Die werden Ihnen auf den folgenden Seiten kurz und knapp sowie leicht verständlich erläutert. Damit Sie Ihren SEO-Spezialisten von Anfang an richtig verstehen.

2 A Die folgenden Definitionen wurden vor dem Hintergrund des Webmarketings ausgewählt und beschrieben. Account Account bedeutet wörtlich übersetzt Konto, meint aber einen üblicherweise durch Benutzername sowie Passwort geschützten Zugang zu einem IT-System. Im Englischen wird der Begriff Account auch für einen gewöhnlichen Ge schäftskunden verwendet; besonders wichtige Kunden bezeichnet man hingegen als Key Accounts (Schlüsselkunden). Ad Impression (Ad View) Als Ad Impressions bezeichnet man die Anzahl der Sichtkontakte mit einem Online-Werbemittel (Banner, Buttons, etc.) im Internet. Für viele Werbetreibende bilden Ad Impressions die Basis für die durch Redirects erfasste Abrechnung. Ad View siehe AD Impression Affiliate Wörtlich übersetzt bedeutet Affiliate Partner oder Tochter. Im Online-Marketing versteht man darunter einen virtuellen Vermittler, der die Angebote eines Merchants (Online-Händlers) auf seiner Website bewirbt. Für jeden Klick bzw. Kauf eines Users erhält er eine Provision. Affiliate-Marketing Affiliate-Marketing ist eine Form des Online-Marketings. Der Merchant stellt dabei seinen Partnern (Affiliates) Werbematerial zur Verfügung, welches diese in ihre Websites einbauen können. Dadurch sollen User auf die Homepage des Online-Händlers geleitet werden und möglichst eine Aktion durchführen. Der Affiliate erhält für jeden erfolgreichen Kontakt eine Provision. Affiliate-Netzwerk Die Schnittstelle zwischen Merchants und ihren Partnern (Affiliates). Die Netzwerke übernehmen dabei wichtige Funktionen wie die Bereitstellung der Rahmentechnologie und die Verwaltung der Affiliates. Affiliate-Programm (Partner-Programm) Darunter versteht man eine Art Partner-Marketing. Webmaster binden die Werbung anderer Unternehmen auf ihren Webseiten mit ein und verdienen dann je nach Vertrag an den Sichtkontakten mit dem Werbemittel (Ad Impressions), den Klicks oder den erzielten Verkäufen mit. Agent siehe User Agent AJAX AJAX steht für Asynchronous JavaScript And XML. Diese Technologie ermöglicht den Datenaustausch zwischen Client und Server, ohne dass dabei die gesamte Webseite neu geladen werden muss. Grundlage hierfür ist die zwischen Browser und Server stattfindende asynchrone Datenübertragung, bei der nur die Daten übertragen werden, die sich geändert haben. Dadurch werden Bandbreite und Zeit gespart, was dem Nutzer ein flüssigeres Arbeiten ermöglicht.

3 Algorithmus Beim Algorithmus handelt es sich um ein Berechnungsverfahren der Suchmaschinen. Dabei wird gezielt eine Gewichtung der Suchergebnisse aufgrund der Verlinkungsstruktur durchgeführt und so deren Rang des jeweiligen Ergebnisses ermittelt. Die Formel wird beispielsweise auch zur Berechnung des PageRanks verwendet. ALT-Tag Ein ALT-Tag ist ein HTML-Attribut, das Bilder und Grafiken beschreibt (<IMG>-Tag). Die Bildinformationen werden in den ALT-Tag als sogenannter alternativer ALT-Text eingefügt. Der ALT-Text beschreibt den Inhalt eines Bildes auf einer Webseite und wird immer dann angezeigt, wenn man mit dem Mauszeiger über das entsprechende Bild fährt oder aber wenn der Browser ohne Bildunterstützung aufgerufen bzw. das Bild vom Server nicht zur Verfügung gestellt werden konnte. Des Weiteren beschreiben ALT-Texte für Blinde die Bilder der Webseiten, weshalb Ihnen auch im Hinblick auf Barrierefreiheit eine große Bedeutung zukommt. Anchor-Text (Ankertext, Link-Text) Als Anchor-Text wird der Text bezeichnet, der im HTML-Tag zwischen <a href... und </a> steht. Das bedeutet, dass dieser Text mit einer anderen Seite bzw. mit einer anderen Stelle auf der gleichen Seite verlinkt bzw. verankert ist. Der Inhalt der Ankertexte gewinnt innerhalb der Suchmaschinenoptimierung zunehmend an Bedeutung. Anwender siehe User API API ist die Abkürzung für Application Programming Interface. Als Schnittstelle für die Anwendungsprogrammierung ermöglicht API die Kommunikation zwischen Programmen und Softwaresystemen. Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung meint man oftmals ein API, welches registrierten Nutzern den direkten Zugriff auf Teile der Suchmaschinen-Datenbank ermöglicht. Authority (Autoritäts-Internetseiten) Authority Websites sind Webseiten, die für einen Suchbegriff oder für ein Thema eine besonders hohe Relevanz haben bzw. ein besonders hohes Ansehen genießen. Derartige Expertenseiten bestechen durch inhaltliche Qualität und konsequenterweise durch eine hohe Linkpopularität. B Backlink (Backward Link) Ein Backlink, auch Backward Link, ist ein Rückverweis auf die eigene Seite, der meist von anderen Domains herrührt. Mit der Anzahl der Backlinks steigt auch die Linkpopularität. (siehe auch Inbound Link, Externer Link und Off-Page-Optimierung) Bad Neighbourhood (schlechte Nachbarschaft) Schlechte Nachbarn sind alle Websites, die bei einer Suchmaschine in Ungnade gefallen sind. Grund hierfür sind zumeist massive Verstöße gegen die Suchmaschinen Guidelines, wie z.b. exzessives Spamming. Suchmaschinen brandmarken alle schlechten

4 Nachbarn mit einem PageRank von Null oder verbannt sie gleich vollständig aus dem Index. Darüber hinaus haben auch neu geschaffene Websites einen Index von Null. Wer mit einem Outbound Link eine derartig disqualifizierte Website empfiehlt, riskiert selbst in Bad Neighbourhood zu geraten. Ihm droht die Abwertung der eigenen Website. Siehe auch Blacklisting. Banner (Bannerwerbung, Werbebanner) Banner sind Online-Werbemittel, d.h. Grafiken oder Bilder, die entweder animiert (bewegt) oder statisch (nicht bewegt) sind. Ein Klick auf einen Banner leitet den User im Regelfall zur Website des Werbetreibenden weiter. Bid-Management Bei einem Bid-Management handelt es sich um einen professionellen Gebotsmanager bzw. um eine automatische Preisverwaltung für Sponsored-Link-Kampagnen. Mit einem Bid-Management-Tool können beliebig viele Suchbegriffe verwaltet werden. Black Hat Black Hat ist die Bezeichnung für unethische Suchmaschinenoptimierung und als solches das Gegenteil von White Hat. Eine Verletzung der Guidelines von Suchmaschinen wird bewusst in Kauf genommen. Black Hat zeichnet sich durch die massive Anwendung von Spam-Praktiken, wie z.b. Cloaking, Weiterleitungen oder Doorway Pages, aus. Blog (Weblog) Ein Blog ist ein Bereich auf einer Website mit periodisch neuen Einträgen, die in chronologischer Reihenfolge veröffentlicht werden. Der eigentümliche Name ist eine Abkürzung des Kunstwortes Weblog und setzt sich aus den Wörtern web (Internet) und log (Tagebuch) zusammen. Der Begriff geht unmittelbar auf die Anfänge des Bloggens zurück. Blogs waren zunächst reine Online- Tagebücher von Internet-Nutzern mit fortlaufend aktualisierten Berichten über das eigene Leben, aber schon bald erweiterte sich ihr Spektrum. Sie wurden zu faktischen Internet-Logbüchern, in denen einzelne User über ihre private Schiffsreise durch das WWW, sozusagen Ihre Surfhistorie, Zeugnis ablegten. Viele Blogs funktionieren immer noch auf diese Weise Ein Autor, der Blogger, verfasst Kommentare zu den von ihm besuchten Seiten, präsentiert Links und stellt all dies einer breiten Öffentlichkeit zur Verfügung. Eine dritte Alternative zeigt sich in den sogenannten Fach-Weblogs. Hier werden ganze Artikel zu speziellen Themen publiziert. Der Content eines Blogs kann also private Meinungsäußerungen, Einträge in Gästebücher aber auch objektive News und qualifizierte Essays umfassen. Manches ist von anderen Bloggern übernommen, vieles verweist auf andere Weblogs. Blogs sind traditionell untereinander stark verlinkt (man spricht von der Blogosphäre ) und können somit dazu beitragen, die Linkpopularität einer Website zu erhöhen. Blogger Ein Blogger ist der Autor eines Blogs (Weblogs). Blogosphäre Die Blogosphäre bezeichnet die Gesamtheit untereinander verlinkter und interagierender Blogs. Browser siehe Webbrowser Brückenseite (Doorway Page, Gateway Page, Einstiegsseite, Rankingseite, Funnel Page) Brückenseiten sind speziell für Suchmaschinen konstruierte Webseiten, die für bestimmte Keywords optimiert sind. Als solche stellen sie einen Eingang für die zu promotende Website dar und führen den Besucher von der Suchmaschine auf die eigentliche Website. Brückenseiten fungieren also nur als Zwischenseite. Sie leiten auf die Hauptseiten weiter oder binden diese als Frames ein. Sobald sich ein User auf der eigentlichen Website befindet, führt kein Link mehr zurück zur Doorway-Page. Oft sind Brückenseiten eine sinnvolle Ergänzung, wenn Suchmaschinen die eigentlichen Inhalte der Webseiten nicht auslesen können (z.b. bei Grafiken, Flash oder dynamisch generierten Inhalten).

5 C Cascading Style Sheets siehe CSS Click Through Rate siehe CTR Client (Klient, Client-Programm) Ein Klient ist natürlich zunächst einmal ein Kunde bzw. ein Abnehmer. Die Fachsprache des Internets definiert Client aber zudem als ein Computerprogramm, das auf die Dienste, Daten oder sonstige Ressourcen eines Webservers zugreift also praktisch als Gegenstück zu einem Webserver. Das klassische Beispiel für ein Verhältnis zwischen Klient und Webserver ist die Relation zwischen Webbrowser und Suchmaschine. Cloaking Der Begriff Cloaking hat seinen Ursprung im englischen Wort to cloak, was so viel heißt wie verhüllen oder verbergen. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist Cloaking eine weit verbreitete Spam- bzw. Manipulationsmethode. Dabei wird dem Robot der Suchmaschine eine andere Seite präsentiert als dem Besucher, um eine verbesserte Positionierung im Ranking der Suchmaschine zu erzielen. Dies funktioniert nach folgendem Prinzip: Wer eine Website besucht, wird dort mit seinem User Agent oder seiner IP-Adresse identifiziert. Da die Robots der Suchmaschinen im Regelfall mit anderen Parametern operieren als z.b. dem Webbrowser, lassen sie sich relativ schnell als solche identifizieren. Sie bekommen prompt eine für ihre Rankingkriterien optimierte Seite präsentiert. Der normale Surfer merkt davon nichts. Die Seite, die er unter derselben URL vorfindet, ist inhaltlich und strukturell auf ihn zugeschnitten. Suchmaschinen reagieren im höchsten Maße allergisch auf jedwede Art von Cloaking. Wer Cloaking betreibt, verstößt schwerwiegend gegen die Suchmaschinen Guidelines und wird in jedem Fall bestraft normalerweise durch unmittelbare Verbannung aus dem Index. CMS siehe Content Management System Content Unter Content versteht man üblicherweise den Inhalt einer Website, d.h. alle Informationen, Beiträge, Texte, Bilder, Multimedia etc. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung gewinnt der Content zunehmend an Bedeutung, da die inhaltliche Qualität einer Website ein wichtiges Kriterium für ein gutes Listing (Ranking) bzw. einen hohen PageRank ist. Webmaster sollten darauf achten, Unique Content zu veröffentlichen und Duplicate Content zu vermeiden. Siehe auch Dublette. Content Management System (CMS) Wie der Name schon andeutet, handelt es sich bei einem Content Management System um ein Softwaresystem, mit dessen Hilfe Inhalte erstellt, verwaltet und publiziert werden können. Besonders hilfreich ist das bei der Administration von großen Informationsmengen, die aus verschiedenen Quellen stammen und einer fortlaufenden Aktualisierung bedürfen. Außerdem bietet ein CMS den großen Vorteil, dass sich die Content-Producer nicht mit der Erstellung von Web-Programmierung auskennen müssen, da das System die Integration in die Website für sie vornimmt.

6 Conversion Rate (CR, Konversionsrate, Umwandlungsrate) Das Verhältnis der auf einer Webseite erfolgten Aktionen (z.b. Bestellung oder Lead) zur Gesamtzahl der Besucher wird als Conversion Rate bezeichnet. Die Conversion Rate bildet eine bedeutende Kennziffer innerhalb des Marketings. Eine Rate von 1% würde demnach bedeuten, dass von 100 Besuchern eine Person eine Bestellung abgegeben hat. Cookie Cookie bedeutet wörtlich Keks und bezeichnet im Kontext eine Textdatei, die das Surfverhalten des Benutzers auf seinem PC lokal abspeichert. Mögliche Daten sind z.b. Einträge wie Datum, Zeit, ausgewählte Sprache, aufgerufene Adresse und/oder Login-Daten, z. B. bei Onlineshops. Wenn das Cookie bis zum nächsten Aufruf der Seite nicht gelöscht wird, kann die Website den Besucher anhand der dort abgespeicherten Informationen wiedererkennen und ihm zusätzliche Services wie eine persönliche Ansprache (Guten Tag Herr/Frau Mustermann) oder eine beim letzten Mal festgelegte Sprachversion der Seite als Standard bieten. Diese Benutzerprofile sind auch extern abrufbar. Cookie-Dauer Bei Affiliates kann eine Vergütung so lange vergütet werden, wie sich das Cookie auf dem Rechner eines Users befindet. Man spricht bei diesem Zeitraum auch von der Cookie-Dauer. Bei einer Cookie-Dauer von 30 Tagen erhält der Partner auch für Leads und Sales eine Provision, die bis zu 30 Tage nach dem erstmaligen Klick eines Users auf ein Werbemittel zustande gekommen sind. Cost per Action (Cost per Acquisition) siehe CPA Cost per Click siehe CPC Cost per Impression siehe CPI Cost per Lead siehe CPL Cost per Mille siehe Tausenderkontaktpreis Cost per Order (Cost per Sale) siehe CPO Cost per Thousand siehe Tausenderkontaktpreis CPA (Cost per Action, Cost per Acquisition, CPX) CPA ist ein Abrechnungssmodell, das auf der Anzahl der Aktionen basiert, die der Besucher auf der Seite des Werbetreibenden vornimmt das können z.b. Newsletteranmeldung, Registrierung, Klick, Einkauf, Download etc. sein. (siehe Affiliate-Marketing) CPC (Cost per Click) Als Cost per Click werden die Kosten pro Seitenbesucher für den Werbetreibenden oder die erzielbaren Einnahmen eines Werbeplatz-Anbieters pro Klick auf einen Banner oder Textlink bezeichnet. CPI (Cost per Impression) CPI ist ein Abrechnungsmodell, das auf den Kosten pro Seitendarstellung bzw. pro Werbemitteleinblendung basiert. CPL (Cost per Lead) CPL ist ein Abrechnungsmodell, das auf den Kosten pro zugeführter Aktion basiert. (siehe Conversion und Affiliate-Marketing)

7 CPM (Cost per Mille) siehe Tausenderkontaktpreis CPO (Cost per Order, CPO, Cost per Sale, CPS, Pay-per-Transaction) Die Kennzahl CPO ist gleichbedeutend mit Cost per Sale (CPS). CPO bezeichnet die Kosten basierend auf der Anzahl der Bestellungen (order), die durch die Schaltung von Online-Werbung generiert wurden. Dieses Abrechnungsmodell wird hauptsächlich im Affiliate- Marketing verwendet. In Anlehnung an CPO bezeichnet CPS die Kosten pro Verkauf (sale). CPS (Cost per Sale) siehe CPO CPX (Cost per X) siehe CPA CR (Konversionsrate) siehe Conversion Rate Crawler siehe Spider CSS (Cascading Style Sheets) Cascading Style Sheets sind ein Formatierungsstandard zur Beschreibung der Layout-Eigenschaften von HTML-Dokumenten. Durch die Auslagerung von Style Sheet-Definitionen in separate Dateien können Änderungen an Formatierung oder Layout für verschiedene HTML-Dokumente zentral hinterlegt werden. CTR (Click Through Rate) Als CTR bezeichnet man das Verhältnis von Ad Impressions zu der Häufigkeit, mit der ein Banner oder Link einer Webseite angeklickt wurde. D Deep Link Ein Deep Link, zu Deutsch tiefe Verknüpfung, ist ein Link, der direkt auf eine Unterseite oder Unterdatei einer Internetpräsenz verweist. Die eigentliche Homepage des Webauftritts wird dabei umgangen, das Ziel eines Deep Links liegt im wörtlichen Sinne tiefer. Siehe auch Link, Inbound Link, Outbound Link, Externer Link. Domain (Domainname) Eine Domain ist ein eindeutiger Name zur Kennzeichnung eines Internetservers. Jeder Rechner im Internet hat eine eindeutige Kennung, die sogenannte IP-Adresse (z.b ). Da diese Nummer recht lang und schwer zu merken ist, hat man den Rechnern zusätzlich Namen (Domains) zugewiesen, beispielsweise microsoft.com. Man unterscheidet Top-Level-Domains (TLDs), z.b..de,.at,.co.uk oder.com, Second-Level-Domains, sogenannten Subdomains, z.b. office.microsoft.com, sowie Third- Level-Domains, sogenannten Sub-Subdomains mit einer weiteren Differenzierung. Es gibt weitere TLDs, die durch verschiedene

8 Zwergstaaten zweckentfremdet vermarktet werden. Die bekanntesten sind.tv (eigentlich zur Inselgruppe Tuvalu gehörend), die häufig von Fernsehsendern genutzt werden. Während die ULR (Uniform Resource Locator) einer Site sich folgendermaßen zusammensetzt: lautet der Domainname nur example.net Doorway Page siehe Brückenseite Dublette Bei einer Dublette handelt es sich um eine Webseite, deren Inhalt sich identisch auf einer zweiten Page finden lässt (Duplicate Content). Diese Webseite hat aber dennoch einen anderen Dateinamen oder eine andere URL. Duplicate Content Duplicate Content ist, wie der Name schon sagt, identischer bzw. nahezu identischer Inhalt auf unterschiedlichen Webseiten. Internetseiten mit Duplicate Content laufen Gefahr von den Suchmaschinen als Spam identifiziert und somit herabgestuft oder gar aus dem Index ausgeschlossen zu werden. Siehe auch Dublette, Content, Unique Content. Dynamische Seite Im Gegensatz zu statischen Seiten werden dynamische Seiten erst bei einer Anfrage des Browsers vom Webserver erstellt und ausgeliefert. Dynamische Webseiten bestehen aus Layout-Versatzstücken, denen der Inhalt einer oder verschiedener Datenbanken zugewiesen wird. Ändert sich also der Inhalt einer Datenbank, so ändert sich auch der angezeigte Inhalt der Webseite. Als normaler Internetnutzer kann man den Unterschied zu gewöhnlichen HTML-Seiten an der Endung der URL erkennen. Dynamische Seiten haben typischerweise Endungen wie.php,.asp oder.jsp. E Einstiegsseite siehe Brückenseite Externer Link Die Bezeichnung externer Link wird im allgemeinen Sprachgebrauch im doppelten Sinne verwendet. Der Link kann entweder von der eigenen Webseite auf eine andere Domain verweisen oder aber von einer fremden Webseite auf die eigene Domain führen. Da Suchmaschinen jeden Link bewerten, beeinflussen externe Links das jeweilige Ranking der Webseite. (siehe auch Backlink, Inbound Link und Outbound Link)

9 F Frame (Frameset) Frames, zu Deutsch Rahmen, bezeichnet ein einzelnes, verschiebbares HTML-Segment in einem Verbund aus mehreren HTML- Dateien (sogenanntes Frameset). Das Frameset (eine HTML-Datei) legt den Aufbau des Browserfensters sowie die Anzahl, die Größe und weitere Eigenschaften der Frames fest. Suchmaschinen haben manchmal Schwierigkeiten mit der Erfassung von Websites, die aus Frames aufgebaut sind. FTP (File Transfer Protocol) Das File Transfer Protocol bezeichnet einen Kommunikationsstandard zur Übertragung von Dateien über Netzwerke auf der Basis von TCP/IP. Die Protokolle beinhalten die Definitionen, die für die Übertragung von Daten notwendig sind. FTP ermöglicht den Austausch von Dateien zwischen Server und Client, Client und Server sowie clientgesteuert zwischen Server und Server, und zwar zum Download, Upload oder zur Datenübertragung (Download oder Upload). (siehe auch HTTP) Funnel Page siehe Brückenseite G Gateway Page siehe Brückenseite

10 H Homepage (Startseite) Unter einer Homepage versteht man üblicherweise die Startseite (auch Leitseite oder Root-URL) einer Website, beispielsweise Meist erkennt man die Homepage an dem Namen Index. Die Homepage einer Website erscheint beim allgemeinen Aufruf einer URL und dient als Einstieg in die gesamte Webpräsenz. Manchmal wird unter dem Begriff irrtümlicherweise die Website in ihrer Totalität verstanden. HTML (HyperText Markup Language) HTML ist eine Auszeichnungssprache, die die Darstellung von Texten, Bildern und Hyperlinks in Dokumenten definiert. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, dass eine Webseite einen validen HTML-Code besitzt, um Probleme mit den Spidern der Suchmaschinen zu vermeiden. HTTP (HyperText Transfer Protocol) Das HyperText Transfer Protocol ist ein Kommunikationsschema zur Übertragung von Dateien über ein Netzwerk. Hauptsächliche Anwendung findet HTTP im World Wide Web. Das Protokoll bildet den technischen Standard für die Übertragung von Webseiten oder anderen Daten (z.b. bewegte Bilder, Töne, Grafiken, Text) in einen Webbrowser. Wer etwa den Link anklickt, bittet den Server mit dem Hostnamen um die Rücksendung der Informationen, die im Ordner germany hinterlegt sind. (siehe auch FTP) Hyperlink siehe Link I Inbound Link Ein Inbound Link (eingehender Link) ist der Verweis einer fremden Domain auf die eigene Webseite. Im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung sind Inbound Links von entscheidender Bedeutung. Es gilt der Grundsatz: Eine ausgewogene Anzahl an Inbound Links, die eine Seite empfehlen und je höher deren PageRank, desto positiver wirkt es sich auf ihr Ranking in den SERPs, den Ergebnisseiten der Suchmaschinen, aus. (siehe auch Link, Backlink und Externer Link)

11 Index Ein Index ist eine durchsuchbare Datenbasis von Suchdiensten, in welchem die gesammelten (indexierten) HTML-Seiten nach verschiedenen Keywords geordnet sind. Diese Datenbanken werden für die Beantwortung der Suchanfragen verwendet. (siehe Verzeichnis) Internet-Nutzer siehe User Internetpräsenz siehe Website Internetseite siehe Webseite IP-Adresse Die IP-Adresse (Internet Protocol Address) ist eine Nummer, die einen Rechner in einem IP-Netzwerk (meist im Internet) eindeutig identifiziert. Beispiele für Internet-Adressen sind und Adressen in (privaten) lokalen Netzwerken haben ein entsprechendes Präfix in Form von 127.x.x.x und 192.x.x.x, also z.b Bei der Einwahl per Modem, ISDN und DSL wird jedem Rechner eine temporäre IP-Adresse zugewiesen, die nach dem Trennen der Internetverbindung wieder einem anderen Rechner zur Verfügung steht. Firmen und Standleitungs-Kunden haben meist feste, also statische IP-Adressen. J JavaScript JavaScript ist eine objektorientierte und clientseitige Programmiersprache. In diesem Sinne wird der Quellcode von JavaScript in aller Regel durch den Browser ausgeführt. Auf Webseiten integriert, eignet sich JavaScript hervorragend zur Gestaltung kleiner Anwendungen, welche die Funktionalität sowie den Service des Web-Angebots erhöhen. Das Problem dabei: Suchmaschinen können (bzw. wollen) JavaScript nicht bzw. nur bedingt interpretieren. Aus diesem Grunde ist beispielsweise von einer Navigationsstruktur, die auf JavaScript basiert, dringend abzuraten. Dahinter liegende Seiten werden nicht erkannt und demzufolge auch nicht indexiert.

12 K Keyword (Schlüsselwort, Suchbegriff) Keywords werden entweder einzeln oder in Kombination in die Suchmaschine eingetippt. Ziel ist es, inhaltlich übereinstimmende Ergebnisse im Index der Suchmaschinen zu ermitteln also Webseiten aufzuspüren, die den Vorstellungen und Ansprüchen des Anfragenden entsprechen. Im Internet sind Keywords buchstäblich der Schlüssel zum Finden, aber auch, um gefunden zu werden. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung werden Webseiten auf zentrale Keywords hin optimiert, um ein gutes Ranking zu erzielen. Keyword-Dichte (Keyword Density, Suchbegriffsdichte) Keyworddichte bezeichnet die Häufigkeit des eingesetzten Keywords in Relation zur Gesamtzahl aller (sichtbaren) Worte. Die Keyworddichte ist ein wesentliches Ranking-Kriterium für viele Suchmaschinen, da sie von Suchmaschinen als Zeichen für inhaltlich relevante Webseiten interpretiert wird. Bei einer zu hohen Keyword Density wird die Webseite allerdings als Spam klassifiziert. (siehe Suchmaschinen Guidelines) Keywordprominenz Klient siehe Client Konversionsrate siehe Conversion Rate L Landing Page Die Landing Page ist die Webseite, die der Besucher erreicht, wenn er einen Link oder ein Werbemittel im Internet anklickt. Die Landing Page kann dabei direkt auf die Bedürfnisse des Besuchers zugeschnitten sein, d.h. überflüssige Informationen absichtlich vorenthalten. Der Hintergrund: In einem angenehmen Umfeld wird der Besucher mit einer höheren Wahrscheinlichkeit zum Kunden bzw. Käufer. (siehe auch Affiliate-Marketing)

13 Lead Im Rahmen des Affiliate-Marketings meint Lead eine vom Merchant genau definierte Aktion. Das kann zum Beispiel die Teilnahme an einem Gewinnspiel, eine Neukundenregistrierung oder die Anmeldung für einen Newsletter sein. Für die Vermittlung erhält der Affiliate (Publisher) eine Vergütung. (siehe auch CPL, Sale, Affiliate, Pay per Lead) Link (Hyperlink) Ein Link ist eine Verknüpfung mit einem anderen Abschnitt bzw. einer anderen Seite der aktuellen Domain oder mit einer ganz anderen Website. Des Weiteren kann ein Link mit einer Datei zum Herunterladen verknüpft sein. Funktional gesehen sind Links nichts anderes als Querverweise oder Fußnoten, die mit einem einzigen Mausklick angesteuert werden können. Suchmaschinen interessieren sich ausschließlich für Hyperlinks, die auf HTML-Standards basieren, also z.b. nicht für JavaScript-Links. Diese werten sie als Empfehlung für die Webseite, auf die sie verweisen. Linkaufbau Ein Linkaufbau setzt auf eine gezielte Konstruktion von Links, die von der eigenen Website auf andere und von anderen Sites auf die eigene verweisen. Ein konsequenter Linkaufbau ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für ein gutes Ranking bei großen Suchmaschinen. Der Grund: Seiten, die häufig verlinkt sind, wird eine stärkere Wertigkeit bzw. Qualität zugesprochen. Linkpopularität Linkpopularität, im Englischen auch Link Popularity genannt, bezeichnet die Anzahl anderer Webseiten, die auf die eigene verweisen. Sie ist ein Maß für die Bedeutung einer Seite und wirkt sich auf das Ranking der Seite aus. Suchmaschinen bewerten Links als Empfehlungen. Linktausch Unter Linktausch versteht man den gegenseitigen Austausch von Links mit Websites aus der gleichen oder einer artverwandten Branche. Linktausch erhöht den Bekanntheitsgrad der Website, da stark verlinkte Seiten von den Suchmaschinen besser bewertet werden. Allerdings sollte man Linktausch in Maßen betreiben, denn auch eine zu hohe Verlinkung kann von den Suchmaschinen abgestraft werden. Link-Text siehe Anchor-Text Listing Listing bedeutet, dass eine Webseite in den Index der Suchmaschinen aufgenommen wurde. Die Positionierung bei einer Suchanfrage (Ranking) ist davon unabhängig. Livestreaming siehe Streaming

14 M Merchant Als Merchant wird ein Online-Anbieter bezeichnet, der ein Affiliate-Programm für den Vertrieb und den Verkauf seiner Produkte nutzt. (siehe Affiliate-Marketing) Meta-Tag Meta-Tags sind HTML-Elemente und als solche unsichtbare Bestandteile von Websites, die den Seiteninhalt genauer definieren. Die Tags, die sich im Head-Bereich eines HTML-Dokuments befinden, speichern Definitionen und Anweisungen für Suchmaschinen und Browser. Sie enthalten u. a. den Seitentitel, der oben im Browserfenster erscheint. Microsite Eine Microsite ist eine eigenständige kleine Website, die in der Regel von der Hauptinternetpräsenz isoliert ist, aber dennoch deren URL besitzt. Werbetreibende nutzen Microsites oftmals, um spezielle Aktionen, Angebote, Promotionen oder detaillierte Produktinformationen in kleinem Rahmen zu präsentieren bzw. als interaktives Bestellinstrument. (siehe Landing Page) N Nutzer siehe User

15 O Off-Page-Optimierung Off-Page-Optimierung ist der Versuch, durch technische Veränderungen an der externen Verlinkung einer Website, eine bessere Positionierung im Suchmaschinen-Ranking zu erzielen. (siehe auch Backlink) Online Media Planning (Online Mediaplanung) Online Media Planning ist Teil des Onlinemarketings. Die wesentliche Aufgabe der Online Mediaplanung ist die zielgruppen- und kommunikationsspezifische Auswahl von Online-Medien, Websites und Portalen zur Übermittlung einer Werbebotschaft unter Berücksichtigung bestimmter Kosten- und Leistungsaspekte. Dabei wird ein bestimmtes Werbebudget auf geeignete Online-Medien verteilt, um ein angestrebtes Werbeziel zu erreichen. Folgende Fragen stehen dabei im Mittelpunkt: Wo soll geworben werden? Platzierungen In welchem Zeitraum soll die Kampagne laufen? Wie soll geworben werden? Werbemittel, Banner Welches Media-Budget steht zur Verfügung? Wer soll mit der Botschaft erreicht werden? Zielgruppenanalyse On-Page-Optimierung On-Page-Optimierung sind Veränderungen an der Struktur oder den Inhalten einer Website, um eine bessere Positionierung im Suchmaschinen-Ranking zu erzielen. Eine sehr effektive Vorgehensweise ist die Schaffung von umfangreichem und interessantem Content. Original Content siehe Unique Content Outbound Link Ein Outbound Link (herausführender Link) ist ein Verweis der eigenen Domain auf eine fremde Webseite. Eine gewissenhafte Überprüfung der Webseite, auf die verlinkt werden soll, lohnt sich droht doch andernfalls die Gefahr der sogenannten Bad Neighbourhood (schlechten Nachbarschaft). Dies kann unter Umständen auch negative Auswirkungen auf den eigenen PageRank haben. (siehe auch Inbound Link, Link, Backlink, Externer Link)

16 P Page siehe Webseite Page Impression (Page Views) PageRank Der PageRank ist ein Verfahren zur Bewertung von Webseiten. Es ist benannt nach dem Erfinder des Ranking-Systems, Larry Page. Der PR ist einer von vielen Parametern, die die Position einer Webseite in den Ergebnisseiten (SERPs - Search Engine Ranking Pages) von verschiedenen Suchmaschinen bestimmen. Er kann einen Wert von 0 (niedrigster) bis 10 (höchster) haben. Der PageRank richtet sich z.b. nach der Häufigkeit des gesuchten Wortes innerhalb der Seite (Keyword-Dichte), nach der Position des Wortes im Content des HTML-Dokuments und prüft zudem, ob das Wort im Seitennamen vorkommt. Auch die Anzahl und das Gewicht der Inbound Links spielt eine große Rolle bei der Bewertung einer Webseite. Er sollte jedoch nicht als alleiniges Kriterium von guten Seiten angesehen werden. Paid Inclusion (Paid Listing) Bei einer Paid Inclusion (bezahlte Aufnahme) handelt es sich um die Aufnahme in den Datenbestand einer Suchmaschine gegen Bezahlung. Die Vorteile: Die Website wird bereits innerhalb weniger Tage in den Index der jeweiligen Suchmaschine aufgenommen und regelmäßig neu gespidert. (siehe auch Spider) Paid Placement Unter Paid Placement (bezahlte Platzierung) versteht man die Aufnahme in die Ergebnisseiten einer Suchmaschine (SERP) gegen Bezahlung. Ziel ist es, eine gute Positionierung in Verbindung mit bestimmten Keywords zu erreichen. Der Preis wird über ein offenes Bieterverfahren auf Basis der Kosten pro Klick festgelegt (Pay per Click). Die bezahlten Suchergebnisse werden von der Suchmaschine als Anzeige gekennzeichnet und sind damit als Paid Placement erkennbar. Paid Ranking Beim Paid Ranking (bezahlte Positionierung) funktioniert die Aufnahme in die Ergebnisseiten der Suchmaschinen ähnlich wie beim Paid Placement. Nur mit dem Unterschied, dass Paid Ranking-Suchergebnisse weniger deutlich gekennzeichnet werden und somit von den normalen Suchergebnissen kaum unterschieden werden können. Partner-Programm siehe Affiliate-Programm Pay per Click (PPC) Bei Pay per Click (Bezahlung pro Klick) handelt es sich um ein Bezahlungsmodell, das über ein Auktionsverfahren funktioniert. Das Ziel ist dabei, eine gute Positionierung in den Suchmaschinen (Sponsored Listing) zu erreichen. Der Werbetreibende bezahlt nur dann, wenn ein Suchergebnis angeklickt wird. Je mehr ein Website-Betreiber für einen Klick zu zahlen bereit ist, desto besser wird er innerhalb des Listings positioniert. (siehe auch Ranking)

17 Pay per View (PPV) Pay per View (Bezahlung pro Ansicht) ist ein Abrechnungsmodell, bei dem sich die Kosten nach der Anzahl der Werbemitteleinblendungen richten (z.b. Anzeige oder Banner). Berechnungsgrundlage ist in der Regel der Tausender-Kontakt-Preis. Pay per Visit Pay per Visit (Bezahlung pro Besuch) ist ein Abrechnungsmodell, bei dem sich die Kosten nach der Anzahl der Besuche richten, die über den Klick auf ein Werbemittel (Banner) oder einen Link zustande gekommen sind. Pay-per-Transaction siehe CPO Podcasting Unter Podcasting versteht man die Produktion und Bereitstellung von Mediendateien (Audio oder Video) im Internet. Podcasts sind normalerweise private Sendungen, ähnlich einer Radioshow, mit beliebigem Inhalt. Diese können meist automatisch über ein Feed (meist RSS) bezogen und auf einem tragbaren Mediaplayer (z.b. ipod) kopiert werden. R Ranking Das Ranking stellt die Platzierung einer Website für bestimmte Schlüsselwörter in den wichtigen Suchmaschinen dar und ist somit wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Je höher das Ranking einer Webseite, desto weiter oben wird man in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen gelistet und desto leichter findet ein Nutzer bei einer Suche auch die jeweilige Seite. Ranking-Seite siehe Brückenseite Ranking-Optimierung (Ranking-Service) Als Ranking-Optimierung bezeichnet man den Versuch, die Webseiten eines Kunden gezielt in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) zu positionieren. Redirect (Weiterleitung) Redirect ist die Bezeichnung für eine Funktion, die den Besucher automatisch auf eine andere Webseite umleitet, sei es sofort, durch einen Klick oder nach einem vorgegebenen Zeitraum. Redirects können durch Meta-Refresh, Script-Sprachen oder auch serverseitig realisiert werden. Weiterleitungen, die auf dem Meta Refresh-Tag oder JavaScript basieren, werden von den meisten Suchmaschinen als Spam identifiziert bzw. negativ oder gar nicht gewertet. Reichweite Die Reichweite ist ein Prozentsatz, der ausdrückt wie viele Internet-User eine Suchmaschine pro Monat nutzen. Zusammen mit der durchschnittlichen Nutzungsdauer lässt sich durch die Reichweite der Beliebtheitsgrad einer Suchmaschine ermitteln.

18 Robot siehe Spider ROMI Mit ROMI (Return on Media Investment) wird die Rendite des eingesetzten Kapitals bei Online-Werbekampagnen bezeichnet. Root-URL siehe Homepage S Schlüsselwort (Schlüsselbegriff) siehe Keywords SEO (Search Engine Optimization) siehe Suchmaschinenoptimierung. SERP (Search Engine Result Page) SERP ist die Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Result Page. Damit sind die Ergebnisseiten der Suchmaschinen gemeint, die alle gefundenen Webseiten nach Priorität auflisten. Session Length Die Session Length bezeichnet die Verweildauer eines Besuchers auf einer Website. (siehe auch Visit) Session-ID Session-ID oder auch session identity bedeutet frei übersetzt Sitzungs-Kennung. Die Session-ID wird vom Webserver vergeben. Es handelt sich dabei um einen Wert, der zur eindeutigen Identifikation mehrerer zusammenhängender Anfragen eines Users dient. Shopsysteme benutzen gern Session-IDs, um Bestellvorgänge auszuwerten. Die Session-ID kann z.b. über Cookies an ein Folgeskript weitergegeben werden. Die Sessiondaten sind so auf dem Server wiederauffindbar. Leider können Suchmaschinen Session-IDs nicht auswerten, weshalb andere Lösungen angestrebt oder z.b. Landing-Pages erstellt werden sollten. (siehe auch Affiliate-Marketing) Sitemap Eine Sitemap ist gewissermaßen das Organigramm einer Website. Sie ist ein Teil der Website und stellt deren hierarchische Struktur und Einzeldokumente vollständig dar. Die Wiedergabe der Seitenstruktur dient sowohl der Orientierung als auch der Navigation mittels einer übersichtlich angelegten Verlinkung. Spam (Spamdexing, Spamming) Spamdexing ist der bewusste Versuch, Suchmaschinen zu manipulieren, um so ein besseres Ranking einer Website herbeizuführen. Die Definition von Spam kann sich dabei von Suchmaschine zu Suchmaschine unterscheiden. Wird eine Webseite als Spam identifiziert, kann es zu einer Abstrafung der Seite kommen. Das kann eine Abwertung im Ranking sein, eine Verbannung aus dem Index

19 oder aber gar die Sperrung einer ganzen Domain. Ursprünglich steht das Wort Spam im Internet für Werbe- s, die ohne Aufforderung versendet wurden. (siehe auch Suchmaschinen Guidelines) Spider (Robot, Crawler) Spider sind automatische Programme, die das Internet nach neuen oder aktualisierten Webseiten durchsuchen und diese in die Datenbank einer Suchmaschine aufnehmen. Sponsored Listing (Sponsored Links) Sponsored Listing ist die Platzierung eines Eintrags in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen gegen Bezahlung. Die Bezahlung erfolgt dabei über ein offenes Bieterverfahren und wird auf Basis der Kosten pro Klick festgelegt (Pay per Click). Statische Seiten Statische Seiten sind im Gegensatz zu dynamischen Seiten HTML-Seiten, die schon fertig programmiert auf dem Webserver liegen und immer gleich ausgeliefert werden. Daher werden statische Seiten im Browser besonders schnell angezeigt. Ein weiterer Vorteil von statischen Seiten ist, dass die im Dokument enthaltenen Links von den Robots der Suchmaschinen sehr gut indiziert werden können. Dynamische Seiten können weniger gut indiziert werden, da deren Inhalte jeweils aktuell aus Datenbanken abgerufen werden. Streaming (Livestreaming) Streaming kommt aus dem Englischen und bedeutet soviel wie strömen, fließen. Es bezeichnet ein Übertragungsverfahren, bei dem kontinuierlich Daten übertragen werden. Die Daten werden dabei in Echtzeit übermittelt. Multimedia-Dateien (Streaming Media) können somit bereits während ihrer Übertragung angehört (Streaming Audio) bzw. angesehen (Streaming Video) werden vorausgesetzt die Bitrate ist nicht höher als die Geschwindigkeit des (Internet-)Anschlusses. Suchbegriff siehe Keyword Suchbegriffsdichte siehe Keyword-Dichte Suchmaschine (Search Engine) Eine Suchmaschine ist ein Dienst, mit dessen Hilfe Internet-Nutzer im World Wide Web gezielt auf Informationssuche gehen können. Die Suchergebnisse, also die gefundenen Webseiten, werden anhand von Schlüsselbegriffen (Keywords) selektiert. Bei einer Abfrage (Eingabe eines Suchbegriffs) werden aus der Verweisdatenbank die zugeordneten Informationen (Webseiten, Bilder, Grafiken etc.) herausgesucht und angezeigt. Die Datenbasis besteht aus Textinhalten aus dem Internet, die von Robots gesammelt und nach bestimmten Algorithmen bewertet werden. Diese Bewertung ist ausschlaggebend für die Positionierung im Ranking. Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) Suchmaschinenmarketing umfasst alle Maßnahmen, die getroffen werden, um qualifizierte Besucher für eine Website zu gewinnen. Zum Suchmaschinenmarketing gehört die Suchmaschinenoptimierung ebenso wie die kostenpflichtige Platzierung von Einträgen in den Suchergebnisseiten. (siehe auch Paid Placement und Sponsored Listing) Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) Die Suchmaschinenoptimierung umfasst alle Maßnamen, die zu einer besseren Positionierung einer Website in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen führen. Suchmaschinenoptimierung umfasst einerseits Maßnahmen der On-Page-Optimierung, andererseits Maßnahmen der Off-Page-Optimierung. Suchmaschinen Guidelines In den Guidelines der Suchmaschinen ist festgelegt, an welche Regeln sich die Betreiber einer Website zu halten haben. Handeln diese jenen Grundsätzen zuwider, werden sie von den Suchmaschinen abgestraft. Das kann von einer Herabsetzung des Pageranks bis zu einer vollständigen Sperrung der Domain reichen.

20 T Tausenderkontaktpreis (TKP, CPT, Cost per Thousand) Der Online-TKP ist der Preis, der für Page Impressions (Webseiten-Aufrufe) der werbetragenden Internet-Seite bezahlt werden muss. Title-Tag Der Title-Tag ist der bedeutendste Tag auf einer Webseite und befindet sich im Head-Bereich eines HTML-Dokuments. Der Title-Tag ist wichtig für die Suchmaschinenoptimierung und sollte daher auf jeden Fall das Keyword der jeweiligen Webseite enthalten und nicht allzu lang sein. Tracking Tracking (Nutzer-Verfolgung) ist ein Auswertungsverfahren im Internet, mit dem Ziel, bestimmte Online-Prozesse verfolgen und nachvollziehen zu können. Im Mittelpunkt des Trackings steht dabei vor allem die Überwachung des Traffics sowie des User- Verhaltens, zum Beispiel: Welche Websites hat ein Internet-Nutzer wann besucht? oder: Über welchen Inbound Link gelangte er auf die Website? Moderne Tracking-Methoden sind für ein professionelles sowie bedarfs- und bedürfnisorientiertes Web-Marketing unentbehrlich. Tracking-Code (Zählpixel) Als Tracking-Code wird der HTML-Code bezeichnet, der in die Bestellbestätigungsseite des Merchants integriert wird. Jeder generierte Sale oder Lead kann so einem bestimmten User zugeordnet werden. (siehe auch Affiliate-Marketing und Conversion Rate) Traffic (Transfer, Übertragungsvolumen) Traffic (Verkehr) wird hier im Sinne von Datenverkehr verwendet. Dieser Begriff gibt Auskunft über das Datenaufkommen bzw. den Informationsfluss innerhalb von Computernetzwerken. In der Regel versteht man darunter das Datentransfer-Volumen, das beim Abrufen von Webseiten und beim Download von Dateien aus dem Internet entsteht. U Übertragungsvolumen siehe Traffic

21 Umwandlungsrate siehe Conversion Rate Unique Content (Original Content) Unique Content ist ein einzigartiger, originärer und nach Möglichkeit qualitativ hochwertiger Inhalt auf Websites. Inhalt also, der sich nicht identisch auf anderen Webseiten wiederfinden lässt. Suchmaschinen und User wissen guten Unique Content gleichermaßen zu schätzen. In diesem Sinne kann erstklassiger Inhalt dazu beitragen, die Linkpopularität, den PageRank und somit das Ranking einer Website zu verbessern. (siehe auch Duplicate Content, Content und Dublette) URL (Webadresse) Eine URL (Uniform Resource Locator) ist eine einmalig existierende, gültige Internetadresse, z.b. Die einzelnen Elemente der Adresse werden durch Schrägstriche (engl. Slash) voneinander getrennt. Am Anfang befindet sich die Angabe zum Datentransfer-Protokoll (HTTP, FTP etc.), dann folgt der Domainname und eventuell noch der Pfad zu einem bestimmten Teil der Website. User (Nutzer, Anwender, Internet-Nutzer) Der Begriff User ist die allgemeine Bezeichnung für den Benutzer eines Computers oder von Computerprogrammen. In der Sprache des World Wide Webs versteht man darunter eine Person, die im Internet surft. User Agent Ein User Agent ist ein Programm, mit dem Anwender Netzwerkdienste nutzen und Anfragen an einen Server richten können. Für das Internet lassen sich drei Hauptkategorien unterscheiden, in denen User Agents zur Anwendung kommen: Webbrowser, Webapplikationen und Suchmaschinen-Robots. Wer eine Website besucht (egal ob z.b. Browser oder Crawler), meldet sich dort mit seiner Kennung, eben dem User Agent. Der User Agent besteht aus einer Zeichenkette oftmals einem Namen oder einer Versionsnummer und ist bei den meisten Browsern fest voreingestellt. V Verzeichnisse Im Internet versteht man unter Verzeichnissen Kataloge, die nach thematischen Rubriken bzw. nach Kategorien sortiert sind. Im Unterschied zu den Datenbeständen der Suchmaschinen (Index) werden diese Kataloge nicht automatisch durch Robots erstellt, sondern durch Redakteure. Visit Unter einem Visit wird der zusammenhängende Besuch eines Users auf einer Website verstanden. Der Besucher wird dabei durch seine IP-Adresse identifiziert.

22 W Webadresse siehe URL Webapplikation (Webanwendung) Webapplikationen sind auf einem Webserver ausgeführte Computer-Programme. Der Zugriff des Benutzers auf den Webserver erfolgt über ein Netzwerk (Internet oder Intranet). Als Schnittstelle ermöglicht dabei ein Webbrowser die Interaktion zwischen User und Programm. Webbrowser Ein Webbrowser ist ein Computerprogramm, das Informationen von einem Webserver abruft. Die Abfrageergebnisse werden an den Browser zurückgeschickt. Dieser verarbeitet die erhaltenen Daten und zeigt sie auf dem Bildschirm an. Moderne Browser können aber noch viel mehr, als nur Seiten anzeigen. Sie können beispielsweise Dateien aus dem Web herunterladen und RSS-Feeds abonnieren. Die am weitesten verbreiteten und damit auch wichtigsten Browser sind Internet Explorer und Mozilla Firefox. Weblog siehe Blog Webmaster Der Webmaster ist der Betreiber einer Website, der sich mit deren Konzeption, Programmierung und Wartung beschäftigt. Webseite (Seite, Internetseite, Webpage, Page) Als Dokument des WWW kann eine Webseite mit einem Browser von einem Webserver abgerufen und auf einem Monitor dargestellt werden. Man unterscheidet dabei zwischen statischen und dynamischen Webseiten. Webserver Ein Webserver ist so banal es klingen mag ein Server im Internet. Unter einem Server versteht man im engeren Sinne ein Programm, das anderen Computern oder Programmen Dienste und Informationen bereitstellt. Ein Webserver macht genau das im WWW. Er hält HTML-Dokumente und andere internetrelevante Daten bereit und stellt sie seinen Clients (z.b. auch Suchmaschinen- Spidern) zur Verfügung. Des Weiteren bezeichnet man auch die Hardware (den sogenannten Host), auf welchem der Server-Dienst betrieben wird, als Server. Website (Site, Webauftritt, Webpräsenz, Internetpräsenz) Unter einer Website versteht man die Gesamtheit aller Webseiten und sonstigen Dokumente einer Domain, die auf einem Webserver bereitgehalten werden. Website und Webseite werden im deutschen Sprachraum fälschlicherweise oft synonym gebraucht. Eine Website kann demnach aus mehreren Webseiten bestehen und auf einer Domain können verschiedene Websites angesiedelt sein. Weiterleitung siehe Redirect

23 Werbemittel Werbemittel sind Träger einer Werbebotschaft. Im Internet versteht man darunter u. a. Banner, Buttons, LayerAds, Newsletter, Skyscraper, Teaser und Textlinks. White Hat SEO White Hat SEO ist die ethische Suchmaschinenoptimierung und als solche das Gegenteil von Black Hat SEO. White Hat SEO verzichtet völlig auf Spamming und folgt den Richtlinien der Suchmaschinen. (siehe auch Suchmaschinen Guidelines) Kontakt Und jetzt sind Sie an der Reihe, oder besser gesagt Ihre Website. Weitere Informationen zur Suchmaschinenoptimierung finden Sie unter Oder kontaktieren Sie direkt Ihren 2B-Found!-Ansprechpartner bei bigmouthmedia: Sebastian Sommerer Head of Sales bigmouthmedia GmbH Schäfflerstraße München Telefon: Fax: sebastian.sommerer@bigmouthmedia.com