Die Marketingrunde. für Immobilienprofis. Kongress Guide

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1 im K Kongress Guide Hotel Kameha Grand Zürich, 30. Juni 2015 Networking Partner Networking Partner Platform Partner Media Partner Location Partner Sponsor Sponsor Sponsor

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3 Immobilienprofis lassen sich von Marketingexperten inspirieren! Das Marketing ist definitiv in der Immobilienwelt angekommen. Man macht sich keine Gedanken mehr, ob Marketing für Immobilien notwendig ist. Vielmehr stellen sich Immobilienprofis heute die Frage, welches Marketing das richtige ist, um sein Immobilienprojekt zum Erfolg zu führen. Das hat vor allem damit zu tun, dass die Schlüsselpositionen der Immobilienunternehmen von einer neuen Generation von Immobilienexperten besetzt ist, die mit den Grundlagen des Marketings vertraut ist. Für diese Immobilienprofis, die neugierig auf die aktuelle Marketingentwicklung sind und die Freude daran haben, neue Marketingideen auszuprobieren und umzusetzen, haben wir die Marketingrunde konzipiert. Immobilien- und Marketingexperten aus Forschung und Praxis werden heute unser Marketing-know-how auf den neuesten Stand bringen. Wir werden auch über die Grenzen der Schweiz hinaus schauen; dafür sorgen Referenten aus Deutschland und Österreich. Wollten wir alle Aspekte des Immobilienmarketings gebührend berücksichtigen, müssten wir wohl ein mehrwöchiges Seminar ausschreiben. Da wir nur einen Tag zur Verfügung haben, werden wir uns in der Marketingrunde 2015 auf einige Aspekte fokussieren. Wir werden uns unter dem Titel Die Marketingrunde auch nach dem Kongress für das Thema Immobilienmarketing engagieren. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, Know-how zu vermitteln, einen praxisorientierten Erfahrungsaustausch zu ermöglichen sowie Immobilienprofis und Marketingexperten zu verknüpfen. Dazu werden Sie schon bald mehr von uns erfahren. Aber zuerst wünsche ich Ihnen eine interessante Marketingrunde 2015 und zahlreiche belebende Marketinginspirationen! Dr. Roman H. Bolliger Initiator und Gastgeber

4 im Kameha Grand Programm

5 Dienstag, 30. Juni 2015, Vormittag 0830 Eintreffen und Begrüssungskaffee 0900 Dr. Roman Bolliger Begrüssung 0920 Monika Schärer Einführung 0925 Lars Grosenick Flow Fact Was Immobilienentscheider über Marketing wissen müssen Am Anfang steht die Akquisition: Beschaffungsmarketing für Immobilien-Dienstleister 0955 Networkingpause Prof. Stefan Kippes, Prof. Egon Schranz, Armin Partl Armin Partl comm.ag Stefan Zanetti Qipp Reto Leder Trafo Baden Dialog mit 3 Experten aus 3 Ländern: Wo steht das Immobilienmarketing heute? Das Augmented Reality-Potenzial für Immobilien Case Erlen-App: Eine preisgekrönte Siedlungsapplikation für digitale Immobiliendienste Case Virtual-Reality: Wie man ein Kongresszentrum vom eigenen Bürostuhl aus virtuell erleben kann 1215 Networkinglunch

6 Dienstag, 30. Juni 2015, Nachmittag Networkinglunch Andreas Trümpler Läderach Chocolatier Thomas Ramseier Brandpulse Prof. Egon Schranz FHS Bern Case Läderach Chocolatier: Marketing-Innovation und -Erfolg durch gesunden Menschenverstand Herausforderung Immobilienmarke: Vom Unterschied zwischen Logo und Marke Marketingtraining: Wie Immobilienprofis ihre Marketingfitness erhalten 1500 Networkingpause 1520 alle Referenten Stefan Wurm Kameha Grand Kameha Grand Team Podiumsdiskussion zu den wichtigsten Marketingfragen des Tages Das Marketing hinter dem innovativen Premiumhotel Kameha Grand Besichtigung: Hinter den Kulissen des Kameha Grand 1700 Networkingapéro 1730 Ende der Marketingrunde 2015

7 im Kameha Grand Referenten

8 Dokumentarfilm über eine Schweizer Auswandererfamilie in Alaska ( Rousseaus Kinder ). Sie ist als Moderatorin, Sprecherin und Podiumsleiterin für kulturelle und gesellschaftspolitische Themen unterwegs und tourt regelmässig als Vorleserin von Texten durch die Schweiz Monika Schärer Unsere Moderatorin ist eine erfahrene Radio- und Fernsehfrau und produziert heute selber Fernsehfilme. Monika Schärer arbeitet seit 1989 für Funk und Fernsehen, aktuell für Radio SRF2 Kultur. Sie moderierte unter anderem diverse Sendungen für Radio DRS3 sowie Kultur- und Reisesendungen im Schweizer Fernsehen übernahm sie zusammen mit ihrem Mann die Topicfilm AG, eine der ältesten Filmproduktionsfirmen der Schweiz drehte sie ihren ersten

9 sentative empirische Studie. Prof. Kippes ist u.a. Autor der Fachbücher Immo-Profitexter, Hausverwaltungsmarketing und Professionelles Immobilienmarketing sowie zahlreicher weiterer Fachveröffentlichungen. Er war Mitglied im Gründungs-Fachbeirat der Expo Real. Er gehört dem Editorial Board der Zeitschrift für Immobilienökonomie (ZIÖ) an. Darüber hinaus ist er Jury-Vorsitzender des angesehenen IMMOBILIEN- MARKETING-AWARDS der jedes Jahr herausragende Immobilienmarketing-Strategien auszeichnet. Seit vielen Jahren hält er mehrmals jährlich Gastvorlesungen an der Londoner South Bank University. Prof. Dr. Stephan Kippes Dozent und Inhaber des Lehrstuhls Immobilienmarketing an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen - Nürtingen-Geislingen University. Prof. Kippes, lehrt seit 1999 in Nürtingen. Er ist Inhaber der auch im internationalen Raum einzigen ordentlichen Hochschul-Professur für Immobilienmarketing. Zudem steht er dem IVD-Markforschungsinstitut vor. Seit 2010 publiziert er jährlich den MARKTMONITOR IMMOBI- LIEN eine deutschlandweite reprä- Geprägt durch einen Forschungssemester in Australien und zahlreiche Aufenthalte in den USA beschäftigt sich Prof. Kippes bereits fast fünfzehn Jahre intensiv mit Farming-Strategien als innovativer Alternative zur konventionellen Immobilienakquise. Weitere aktuelle Forschungsschwerpunkte: Social-Media-Marketing, Immobilien-Marktforschung, Hausverwaltungs-Marketing, Shopping-Center, Büroimmobilien, Marketing-Controlling, wohnungspolitische Grundsatzfragen, Bauträger-Marketing, sowie der Themenkomplex Umweltschutz, Energieeffizienz, Nachhaltigkeit und damit verbundene Marketing-Fragen.

10 motion und Vermietung von Unique, der heutigen Flughafen Zürich AG. Ab 2005 leitete er die Bereiche Shopping Center und Facility Managagement bei der Wincasa AG. Seit 2002 berät er Immobilienkunden im Standort-, Retail- und Immobilienmarketing. Seit 2007 amtet Egon Schranz als Dozent an der Fachhochschule Zürich ZHAW in den Fächern Strategisches Facility Management, Immobilenrecht und Immobilienmarketing. Dort betreut er auch internationale Projektarbeiten, die der Forschung und Entwicklung dienen. Prof. Dr. Egon Schranz Dozent an den Fachhochschulen Bern BFH und Zürich ZHAW. Seit 2007 ist er zudem Dozent an der Fachhochschule Bern mit den Schwerpunkten Marketing Kommunikation, Corporate Communication, Umgang mit Medien und Krisenmanagement. Nach seinem Rechtsstudium in Wien und Salzburg wurde er zum Dr. jur. promoviert. An der Wirtschaftsuniversität Wien hat er anschliessend Werbung und Verkauf studiert und abgeschlossen. Im Jahre 1996 kam er als Geschäftsführer der Realconsult AG nach Zürich. In dieser Funktion war er GL-Mitglied der Intershop Zürich wurde er Leiter Marketing/Pro-

11 und Finanzierungstheorie und den Nebenfächern Wirtschafts- und Organisationspsychologie. Parallel zum Studium war er ab dem 1. Semester im Bauträgervertrieb für Einfamilienhäuser tätig. Später gründete er die jetzige GEGRO Grundbesitzvertriebsgesellschaft mbh in Köln, ein spezialisierter Makler für Bauträgerobjekte. Im 2. Semester erfolgte die Gründung der Lars Grosenick Büro für EDV Betreuung, einem Vorläufer der FlowFact AG. Lars Grosenick ist heute Vorstand der FlowFact AG und verantwortlich für den Bereich Business Development. Er ist zudem Verwaltungsratsmitglied der FlowFact Schweiz AG. Lars Grosenick Gründer und heutiger Vorstand der FlowFact AG, Köln sowie Verwaltungsrat der FlowFact Schweiz AG Geboren wurde Lars Grosenick 1963 in Mühlheim an der Ruhr. Nach seinem Abitur in Köln liess er sich zum Schreinergesellen ausbilden und verbrachte anschliessend eine erfolgreiche Zeit als Möbelverkäufer in Würzburg bei den Möbelhaus Neubert. Danach begann er sein Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing

12 Armin Partl Partner der Immobilienmarketing-Agentur comm.ag, Innsbruck Mag. Armin Partl hat an der Universität Innsbruck Volkswirtschaft studiert und dort mit dem Schwerpunkt Tourismusleitbilder in den Regionen abgeschlossen. Anschließend ist er Produktmanager für die Marke Taft bei Schwarzkopf und leitet den Vertrieb für Friseurprodukte in Österreich. Nach 15 Jahren im klassischen Marketing und Vertrieb wechselt er die Seiten und kümmert sich als Geschäftsführer der Standortagentur um Betriebsansiedlungen in Tirol und die Projektentwicklung von zwei Wissenschafts-/Innovationssparks in Innsbruck. Als politisch Interessierter ist er Gemeindevorstand und kennt die politische Meinungsbildung und Behördenverfahren. Seit nunmehr 30 Jahren beschäftigt sich Armin Partl mit dem Thema Erkennen von Kundenbedürfnissen, Positionierung als Basis für den Geschäftserfolg und der richtigen Zielgruppenansprache. Als Lektor in verschiedenen Kursen des Wirtschaftsförderungsinstitutes gibt er dieses Wissen an etablierte Unternehmen und Start-Ups weiter. Als Partner der comm.ag - die Agentur für Immobilienmarketing in Österreich - ist ihm seit nun mehr 4 Jahren die Internationalisierung der Agentur sehr wichtig. Je spitzer eine Firma sich positioniert, umso internationaler muss diese agieren. Vor allem die neuen Technologien im Immobilienmarketing sind in Zukunft die Basis für den Erfolg in der Kundenansprache. Wobei die Kreativität, das Schaffen von Emotionen und das Markenbewusstsein in der Branche noch großes Potential haben.

13 Gastroausbildung folgten ein Nachdiplomstudium in Management an der Open University Business School, diverse Spezialisierungen in klassischem und digitalem Marketing und seit 2013 ein MAS in Corporate Communication Management an der FHNW wurde Reto Leder für den Marketing Performance Award (GfM und Gate B) nominiert gewann er den Swiss MICE Award als Special Location mit dem Trafo Baden wurde er als MK-Vordenker (Marketing + Kommunikation) nominiert. Reto Leder Leiter Sales und Marketing im Kongresszentrum Trafo Baden. Reto Leder ist seit 2012 Leiter Sales und Marketing im Kongresszentrum Trafo Baden. Reto Leder war während 15 Jahren international unterwegs mit Stationen in Argentinien, Panama, El Salvador, den USA und den Kreuzfahrtschiffen Queen Elizabeth 2 und Seabourn Pride. Während 8 Jahren war er verantwortlich für die internationale Marktentwicklung der Hotelfachschulen Cesar Ritz Colleges Switzerland. Nach einer klassischen Hotel- und

14 hohen Kundeninteraktion führen. Sein jüngstes, mehrfach international ausgezeichnetes Venture qipp verfolgt einen disruptiven Internet-der-Dinge Ansatz, in dem Technologien sozialer Netzwerke auf Dinge angewendet werden. Stefan Zanetti ist Naturwissenschaftler und hat zudem ein Nachdiplomstudium in Business Engineering an der HSG absolviert. Stefan Zanetti Gründer, Geschäftsführer und Verwaltungsrat der qipp ag, Basel Stefan Zanetti hat in den vergangenen 10 Jahren drei Spin-offs aus der ETH Zürich ausgegründet. Die Gesellschaften synesix ag (Berater), careware ag (Händler) und qipp ag (Software-Plattformbetreiber) bedienen sowohl Hersteller wie auch mittlere und grosse Unternehmen der Immobilien-, Versicherungsund Energiewirtschaft mit Plug- & Play Softwarelösungen, die zu einer

15 Er hat in den letzten sieben Jahre eine integrierte Marketingstrategie vom Produkt bis zum Ladenkonzept umgesetzt und damit insbesondere die Evolution von der reinen B2B Marke hin zur Konsumentenmarke mit eigenem Retail angestossen, begleitet und umgesetzt. Das Läderach Retailgeschäft ist in dieser Zeit um 100% gewachsen. Andreas Trümpler Direktor Marketing und Innovationen bei Confiseur Läderach AG im Glarnerischen Ennenda Vor seiner Tätigkeit bei Läderach war Andreas Trümpler in verschiedenen Verkaufs- und Marketing-Funktionen bei Lindt & Sprüngli tätig. In diesen 10 Jahren konnte er unter anderem das Geschäft mit Convenience Shops entwickeln, den Marktanteil in der Kategorie hochwertigster dunkler Schokolade steigern und den Goldhasen zur Markenikone in der Schweiz aufbauen und den Umsatz in 5 Jahren versiebenfachen. Andreas Trümpler ist seit Juni 2008 beim Schweizer Premium Chocolatier Läderach tätig. In seiner Rolle als Chief Marketing Officer / Marketing & Innovation Director ist er verantwortlich für das nationale und internationale Marketing, die Angebots-, Produkt und Markenstrategie sowie auch für die Kommunikation und den Auftritt nach Aussen.

16 erfolgte 1993 nach einem Marketing-Studium in den USA bei Interbrand New York. In den über 20 Jahren als Markenberater hat Thomas Ramseier zahlreiche Immobilien-Marken entwickelt. Thomas Ramseier Gründer und Inhaber der Branding Agentur Brandpulse, Zürich Die Markenagentur Brandpulse ist eine der führenden Schweizer Agenturen im Branding-Bereich mit umfassenden Kompetenzen in der Markenstrategie-Beratung und Markenkonzeption. Bis 2003 war Thomas Ramseier Partner der Wirz Partner Holding sowie in verschiedenen Funktionen bei Wirz Werbung und Wirz Corporate tätig. Sein Einstieg in die Markenberatung

17 Als Projektleiter Rebranding der ArabelleStarwood Hotels & Resorts in München war er verantwortlich für das Rebranding von 15 Hotels. Im Jahre 2008 stiess er als Manager Development & Controlling zur LH&E Management AG, wo er auch die Funktion eines Projekt Managers & Personal Assistant to CEO bekleidete. Heute definiert er als Corporate Director Development & Marketing Hotelkonzepte und ist u.a. verantwortlich für die Bereiche Recht, Strategie und Marketing der Kameha Grand Hotels. Stefan Wurm Corporate Director Development & Marketing der LH&E Management AG (Kameha Hotels), Zürich Nach seiner Ausbildung zum Hotelfachmann studierte er Betriebswirtschaft an der dualen Hochschule Baden-Würtemberg in Ravensburg. Die Studienschwerpunkte waren Tourismus und Hotelmanagement, der Titel seiner Diplomarbeit lautet Real Estate Investment Trusts als Anlagealternative am deutschen Immobilienmarket.

18 liess und die Firma acasa Immobilienmarketing gegründet hat. Seither hat er sich voll und ganz dem Thema Immobilienmarketing verschrieben, u.a. als Leiter des Maklernetzwerks alacasa.ch und der Bewirtschaftungsparte der Intercity Group. Roman Bolliger ist Coautor des Standardwerks Immobilien-Marketing: Mehrwert für Liegenschaften und Dozent für Immobilienmarketing. Dr. Roman H. Bolliger Experte für Immobilienmarketing und CEO der Marketingorganisationen Swiss Circle und alacasa.ch Dr. Roman H. Bolliger hat an der Universität Zürich Betriebswirtschaft studiert und dort mit Schwerpunkt Marketing abgeschlossen und promoviert. Er hat sich beim internationalen Konsumgüterkonzern Unilever und der Schweizer Werbegruppe Wirz das Marketingrüstzeug geholt, bevor er 1998 in die Immobilienbranche eingetreten ist, sich zum dipl. Immobilien-Treuhänder ausbilden Er ist heute CEO der Marketing- und Networking-Organisation Swiss Circle, der wohl bedeutendsten Schweizer Plattform für Immobilien und Standorte. Der Swiss Circle berät seine Kunden bei der Kommunikation für ihr Unternehmen und ihre Immobilien, führt ein renommiertes Membership-Programm für Branchenprofis, organisiert vielbeachtete Networking Events und repräsentiert die Schweiz an den internationalen Messen MIPIM und EXPO REAL. Als Leiter des Netzwerks alacasa.ch berät er Schweizer Qualitätsmakler beim Immobilienmarketing. Er stellt den alacasa-partnerunternehmen Marketingberatung und -instrumente zur Verfügung und unterstützt sie damit bei der Akquisition.

19 Immobilien-Marketing - Mehrwert für Liegenschaften mit 399 Seiten ist als Buch oder auch als E-Book erhältlich. Das Booklet Das Schweizer Immobilien-ABC fasst auf auf 38 Seiten die 500 wichtigsten Begriffe der Immobilienwelt zusammen. Sie können unter bestellt werden

20 im Kameha Grand Teilnehmer

21 Teilnehmer der Marketingrunde 2015 Herr Francisco Alves Swisscom AG Herr Dr. Raoul Bachmann LC Lucerne Capital AG Herr Oliver Baumgartner ASPKOM GmbH Frau Mahira Begovic CBRE (Zürich) AG Herr François Bernath Alfred Müller AG Herr Dr. Roman H. Bolliger Swiss Circle und alacasa.ch Frau Feyza Ciritoglu Mobimo Management AG Herr Thomas Coerper H&B Real Estate Frau Nicola Diaz homegate AG Herr Werner Duttwiler Scout24 Schweiz AG Herr Mario Eberle Hofstadt AG Herr Christian Elliscasis Elliscasis Immobilien GmbH Herr Massimo Esposito galledia verlag ag Herr Mario Facchinetti Swiss Circle und alacasa.ch Frau Beatrice Falke Rhombus Partner Immobilien AG Herr Thomas Feuz Adimmo AG Frau Michela Franzé Bilfinger Real Estate AG Herr Johannes Fräulin H&B Real Estate Herr Raphael Gassmann Credit Suisse AG Herr Jakob Gattiker Etzel Immobilien AG Herr Daniel Gauch Renggli AG Herr Manuel Gervilla Casatrust GmbH Herr Rudolf Gillmann Gaudete AG Herr Stephan Gmür Mobimo Management AG Frau Cristina Goncalves homegate AG Herr Romanos Gortsios Monoplan AG

22 Frau Karin Götz Swiss Circle Herr Lars Grosenick FlowFact GmbH Herr Daniel Hediger Immodea Frau Barbara Herrgott Mobimo Management AG Herr Kevin Hinder Property One Partners AG Herr Marius Humbel smeyers AG Herr Andrea Jörger CFB network AG Herr Prof. Stephan Kippes Universität Nürtingen Herr David Knoke Siemens Schweiz AG Herr Severin Krebs Pfannenstiel Immobilen AG Herr Bruno Kunz D4 Business Village Luzern Herr Milan Leu Leu Immobilien AG Herr Dieter Mader Seitzmeir Immobilien AG Herr Tino Margadant Mettler2Invest AG Herr Dr. Martin Meier ITW-Gruppe Herr Peter Mettler Mettler2Invest AG Herr Jan Meyer Post Immobilien Herr Dr. Martin Meyer ITW-Gruppe Frau Anastasia Misulin House & Performance Herr Klaus Morlock Hess Immobilien AG Herr Mag. Armin Partl comm.ag Herr Giuseppe Pontillo Allron AG Frau Jelena Radovic Losinger Marazzi AG Herr Thomas Ramseier Brandpulse AG Herr Roger Renfer Swisscom (Schweiz) AG Herr Stephan Renner Renner Architekten AG

23 Teilnehmer der Marketingrunde 2015 Herr Roger Rufener Halter AG Herr Bernhard Ruhstaller acasa Immobilien-Marketing GmbH Frau Mélanie Ryser Alfred Müller AG Herr Prof. Egon Schranz Bern University of Applied Sciences Frau Garbriela Schreiber Bento Immobilien AG Herr Heinz Schwyter homegate AG Herr Patrick Spoerli Red Real Estate GmbH Herr Philipp Stauffer Swisscom AG Frau Celine Stoop Seitzmeir Immobilien AG Herr Marcel Thoma Lark Hill AG Herr Andreas Trümpler Confiseur Läderach AG Herr Jean-Pierre Valenghi newhome.ch AG Frau Elizabeth Van Breda SwissInc AG Frau Daniela Vetsch Exklusiv Immobilien GmbH Herr Urs Villiger Swisscom AG Frau Martina Vogel Mettler2Invest AG Herr Daniel Wehrli Helvetia Versicherungen Herr Laurent Wendling Regus Herr Felix Westermann Swiss Circle Herr Philippe Wiesli Neubau Portal AG Herr Philip Wohlfarth Monoplan AG Herr Fredi Wohlwend Lark Hill AG Frau Stefan Wurm LH&E Management AG Frau Birgitt Wüst galledia verlag ag Herr Daniel Zimmermann Zimba AG

24 im Kameha Grand Partner & Sponsoren

25 Herzlichen Dank für die Unterstützung Networking Partner Platform Partner Networking Partner Media Partner

26 der Marketingrunde! Sponsor Sponsor Location Partner Sponsor

27 im K ist ein Fachkongress zum Thema Immobilienmarketing. Unter der Leitung des Initators und Gastgeber Dr. Roman H. Bolliger präsentieren ausgewählte Immobilienexperten und Marketingspezialisten ihre Marketingideen und -rezepte sowie herausragende Best Practice Cases. hat sich zum Ziel gesetzt, Know-how zu vermitteln, einen praxisorientierten Erfahrungsaustausch zu ermöglichen sowie Immobilienprofis und Marketingexperten zu verknüpfen. Neben einem jährlichen Kongress sind weitere Aktivitäten geplant, um diese Ziele umzusetzen., c/o Swiss Circle und alacasa.ch, Spitalstrasse 190, 8623 Wetzikon, , info@marketingrunde.ch,