Tourismus in Erfurt Bedeutender Wirtschaftszweig und lohnendes Geschäft

Transkript

1 Tourismus in Erfurt Bedeutender Wirtschaftszweig und lohnendes Geschäft

2 12 Millionen Gäste besuchen Erfurt pro Jahr Gäste in Erfurt im Jahr 2016 Quelle: Thüringer Landesamt für Statistik, Erfurt; bereitgestelltes Datenmaterial von Kooperationspartnern sowie eigene Berechnungen; dwif, ETMG, 2017 Klassische Übernachtungsgäste 7 6 Gäste in gewerblichen Beherbergungsbetrieben Gäste bei Privatvermietern / Sharingplattformen Camping und Reisemobilisten Verwandten- und Bekanntenbesucher Tagesausflügler und Tagesgeschäftsreisende Gäste pro Jahr (gesamt) / rund 12 Millionen Tabelle 1 BEKANNTEN- UND VERWANDTENBESUCHE TAGESAUSFLÜGLER UND TAGESGESCHÄFTSREISENDE Auch die Erfurter Bevölkerung beherbergt gerne private Gäste, seien es die Eltern oder Schwiegereltern, Kinder oder Enkelkinder, Freunde und Bekannte, welche bei ihrem Erfurt-Besuch auf der Couch oder im Gästezimmer übernachten. Zwar bezahlen diese Gäste nichts für die Übernachtung, nutzen aber ansonsten typische touristische Angebote und Leistungen in Erfurt. Sie machen einen Zwischenstopp auf dem Weg in den Urlaub oder sind zu einem Familientreffen in Erfurt eingeladen. Gastronomiebesuche sind für sie ebenso selbstverständlich wie Einkäufe oder der Besuch von Museen und kulturellen Veranstaltungen. Die Erfurter sind gerne Gastgeber: Besuchsintensität: gut 30 % der Haushalte bekamen Besuch Besuchshäufigkeit: viermal pro Jahr Reisegruppengröße: 2,3 Personen Aufenthaltsdauer: etwa 3 Tage Insgesamt fanden in 2016 knapp Übernachtungen in den Privathaushalten der Erfurter statt, ein Nachfragevolumen, das fast dem in gewerblichen Beherbergungsbetrieben entspricht und damit erhebliche ökonomische Relevanz besitzt. * * Aktualisierung der repräsentativen Haushaltsbefragung 2010 auf Basis der Einwohner- und Haushaltszahlen Jene Tagesbesucher, die von ihrem Wohnort anreisen und am gleichen Tag wieder nach Hause fahren, stellen ein wichtiges, oft unterschätztes Segment der touristischen Nachfrage Erfurts dar. Nach dem Motiv lassen sich Tagesgeschäftsreisende und Tagesausflügler unterscheiden. Tagesausflügler besuchen Erfurt aus vielerlei Gründen: hochkarätige Veranstaltungen, gesellige Feste, interessante Ausstellungen, attraktive Einkaufsmöglichkeiten, ansprechende Lokalitäten, spannende Sportwettkämpfe oder verschiedene Anlaufpunkte für eine geruhsame Spazierfahrt (z. B. Altstadtbummel, egapark-besuch, Ausflug in den Thüringer Zoopark Erfurt, Bekannten-/ Verwandtenbesuch). Aufgrund ihrer Funktion als Landeshauptstadt, Hochschulstadt, der Niederlassung zahlreicher Firmen, der Sitz des Bundesarbeitsgerichtes und ihrer überregionalen Ausstrahlung empfängt die Stadt Erfurt auch eine relevante Zahl an Tagesgeschäftsreisenden. Angesichts des generellen aktuellen Trends zur Verringerung des Volumens der Tagesreisen der Deutschen ist der Zuwachs in Erfurt in den letzten Jahren ein Ergebnis, das sich im Vergleich zu anderen Städten sehen lassen kann. Jährlich reisen etwa 11 Millionen Tagesausflügler und Tagesgeschäftsreisende nach Erfurt. Detaillierte Informationen zur Studie und zur Methodik unter: informationen

3 1 Million Übernachtungen gegen Entgelt pro Jahr KLASSISCHER ÜBERNACHTUNGSTOURISMUS Die rund Betten in gewerblichen Beherbergungsbetrieben mit zehn und mehr Betten werden mit Übernachtungen ausgelastet. In den mehr als Betten in Privatzimmern und Ferienwohnungen sowie in den privaten Unterkünften, welche auf Sharing- und weiteren Buchungsplattformen angeboten werden, können rund weitere Übernachtungen verzeichnet werden. Im Bereich des Camping tourismus inkl. Reisemobilisten werden bisher ca Übernachtungen gezählt. Somit wurden in der Landeshauptstadt Erfurt im Jahr 2016 mehr als eine Million Übernachtungen gegen Entgelt gebucht. Übernachtungen gegen Entgelt in Erfurt im Jahr 2016 Quelle: Thüringer Landesamt für Statistik, Erfurt; bereitgestelltes Datenmaterial von Kooperationspartnern sowie eigene Berechnungen; dwif, ETMG, Übernachtungen in gewerblichen Beherbergungsbetrieben Übernachtungen bei Privatvermieter / Sharingplattformen Übernachtungen mit Camping / Reisemobilstellplätze Übernachtungen pro Jahr (gesamt) / rund 1 Million Tabelle 2 Übernachtungen von Januar Dezember JAN FEB MRZ APR MAI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEZ Diagramm 1 Quelle: Thüringer Landesamt für Statistik, Erfurt DAS PORTEMONNAIE SITZT LOCKER Touristische Bruttoumsätze in Erfurt aufgegliedert nach Marktsegmenten (2016) Segment Gäste Aufenthaltsdauer Aufenthaltstage Ausgaben Bruttoumsatz in Tagen pro Tag / Person gewerbliche Betriebe x 1,8 = x 179,80 Euro = 157, 1 Mio. Euro Privatvermieter / Sharingplattformen x 2,2 * = x 80,80 Euro = 9,8 Mio. Euro Verwandte / Bekannte x 3 = x 36,00 Euro = 34,2 Mio. Euro Camping / Reisemobilstellplätze x 1,8 = x 32,00 Euro = 0,5 Mio. Euro Tagesreisen 11,0 Mio. x 1 = 11,0 Mio. x 36,00 Euro = 396,0 Mio. Euro Gesamt 11,88 Mio. = 12,959 Mio. x 46,10 Euro * * = 597,6 Mio. Euro Tabelle 3 * kalkulatorischer Mittelwert der Aufenthaltsdauer der gewerblichen Statistik und der Sharingplattformen * * segmentspezifische Gewichtung Quelle: dwif, 2017; alle Werte verstehen sich als gerundete Werte 3

4 Umsätze aus dem Tourismus ein Gewinn für viele Branchen Aus der Multiplikation der Tagesausgaben mit den Aufenthaltstagen lassen sich die Bruttoumsätze ermitteln. Mit fast 600 Millionen Euro brutto erwirt schaftet die Tourismusbranche beachtliche Summen zum Wohl der Erfurter Wirtschaft. Gegenüber der ersten Studie von 1999, mit den Basis daten von 1998, haben sich die Umsätze mehr als verdoppelt bzw. sogar um 134 % gesteigert! Damals wurden 255 errechnet. Die Ausgaben der Übernachtungsgäste in gewerblichen Beherbergungsbetrieben (2016) Die Ausgaben der Tagesgäste und Verwandten- / Bekanntenbesucher (2016) 4% Lokaler Transport 9% Freizeit 2% Lebensmittel 3% Dienstleistung 9 19 Insgesamt 179,80 Euro pro Person / Tag 19% Einkäufe 21 Touristische Bruttoumsätze nach Branchen (2016) 42% Unterkunft 21% Gastronomie 1% Lokaler Transport 4% Dienstleistung 9 9% Lebensmittel 9 9% Freizeit Insgesamt 36,00 Euro pro Person / Tag 23 54% Einkäufe 23% Gastronomie 54 Diagramm 2 Diagramm 3 Gastgewerbe 204,6 34 % % Dienstleistung 89,6 15 % 15 % Gesamtumsatz 597,6 Millionen Euro 51 % Einzelhandel 303,4 51 % Diagramm 4 4 Quelle: dwif, 2017; alle Werte verstehen sich als gerundete Werte

5 Touristische Wertschöpfung Anreiz & Sicherung für Unternehmen Nur ein Teil der 523,9 Nettoumsatz (Bruttoumsatz abzüglich Mehrwertsteueranteil) wird zu Einkommen, also zu Löhnen und Gehältern bei den Bediensteten und zu Gewinnen bei den Unternehmen. Die Vergleichs werte bei den Wertschöpfungsquoten zwischen den einzelnen Branchen beginnen bei etwa 10 % im Lebensmitteleinzelhandel und reichen zum Teil bis weit über 70 % in Dienstleistungsbetrieben. Entsprechend der Umsatzstrukturen in Erfurt ergibt sich eine gewichtete durchschnittliche Wertschöpfungsquote von rund 28 %. Der Tourismus leistet erhebliche Beiträge für die Stadtentwicklung und die Lebensqualität in Erfurt, er ist wichtiger Standortfaktor. Je besser sich die tourismusspezifischen Kennzahlen in der Stadt entwickeln, um so betriebswirtschaftlich leistungsfähiger sind die touristischen Betriebe und in der Lage, in Angebots- und Servicequalität zu investieren. DIE TOURISTISCHE EINKOMMENSWIRKUNG IN ERFURT Bruttoumsatz 597,6 Mehrwertsteuer 73,7 16 Nettoumsatz 523,9 Direktes Einkommen 147,6 Vorleistungen 376,3 Indirektes Einkommen 112,9 Beitrag zum Primäreinkommen 6,3 % Touristischer Einkommensbeitrag insgesamt 260,5 Quelle: dwif, 2017 Diagramm 5 5

6 Der Tourismus in Erfurt sichert & schafft Arbeitsplätze Insgesamt werden 260,5 direkt oder indirekt aus den touristischen Umsätzen zu Einkommen. Bei einem durchschnittlichen Primäreinkommen von ca Euro pro Bürger bedeutet dies einen touristischen Beitrag von rund 6,3 % zum Primär ein kommen in der Stadt. Dies unterstreicht die wichtige Rolle des Tourismus für Erfurt, der nicht nur imageverbessernd und einkommens wirksam ist, sondern auch Arbeitsplätze schafft und Beschäftigung sichert. Eine Modellrechnung für Erfurt ergibt theoretisch ein Äqui valent von rund Personen, die durch Tourismus ihren Lebensunterhalt vollständig bestreiten können. Im Vergleich zur ersten Studie von 1999 mit einem Äquivalent von Personen hat sich der Wert mehr als verdoppelt. Direktes Einkommen 147,6 + In der Realität sind die Beschäftigungseffekte tatsächlich deutlich höher. Denn die touristischen Arbeitskräfte verdienen oft unterdurchschnittlich, leben nicht ausschließlich vom touristischen Einkommen (Nebenerwerbsquelle!) und gehen oft keiner Vollbeschäftigung nach (z. B. Teilzeitkräfte, Saisonbeschäftigung, Aushilfen). Somit ist von wesentlich mehr Personen auszugehen, welche durch den Tourismus in Erfurt zumindest teilweise ihren Lebensunterhalt bestreiten können. VOR ALLEM ZÄHLEN DIE EINKOMMENSEFFEKTE Indirektes Einkommen 112,9 Resultiert aus den Ausgaben der Erfurt-Besucher und wird unter anderem durch: Bezahlung der Hotelrechnung oder Verköstigung, Einkäufe beim Bäcker, Metzger und im Lebensmitteleinzelhandel bzw. für Snacks, Erwerb regionalspezifischer Produkte, Souvenirs oder sonstiger Waren, Kauf von Eintrittskarten für Museums-, Theaterbesuche, Ausstellungen oder Sportveranstaltungen, Fahrscheine für den öffentlichen Personennahverkehr, Taxifahrten, etc. und die Nutzung spezieller Dienstleistungsangebote, beispielsweise Stadtführungen, bewirkt. Resultiert aus den Vorleistungen für die touristische Leistungserstellung und wird durch: Zulieferungen (zum Beispiel Nahrungsmittellieferungen an Hotels, Stromlieferung des Energie erzeugers, Werbeleistungen, Leistungen durch Steuerberater), Investitionen für den Bau und zur Substanzerhaltung (beispielsweise Hotelneubau; Handwerkerarbeiten zur Renovie rung wie zum Beispiel Bodenleger, Dachdecker, Elektro installateure, Fensterbauer, Gebäudereiniger, Maler, Sanitär- und Heizungstechniker, Schornsteinfeger, Schreiner, Tischler, Textilreiniger, Zimmerer) und die Bereitstellung weiterer Dienstleistungen wie beispielsweise Kreditwesen und Versicherungen bewirkt. Quelle: dwif, 2017 Tabelle 4 6

7 Das touristische Angebot im Überblick Als Landeshauptstadt, Hochschulstadt und Firmensitz zahlreicher Unter nehmen sowie als aufstrebender Tagungsstandort ist Erfurt ein begehrtes Ziel vieler Geschäftsreisender. Der Hauptbahnhof wird zum ICE-Kreuz mit internationaler Bedeutung ausgebaut, wodurch viele Gäste noch schneller in Erfurt sind. Die gute Erreichbarkeit und die zentrale Lage machen Erfurt zum optimalen Standort für Messen, Kongresse und Events aller Art. Aber auch immer mehr (Kurz-)Urlauber entdecken die Stadt und genießen das vielfältige Angebot, sei es als klassischer Städtetourist, auf den Spuren Martin Luthers oder der Reformationsgeschichte, mit Interesse am jüdischen Erbe oder der Erfurter Gartenbautradition, als Radfahrer entlang der Thüringer Städtekette oder im Rahmen einer der vielen Gruppenreisen. Nicht zuletzt sorgen die vielen Tagesbesucher aus der engeren und weiteren Umgebung dafür, dass das touristische und kulturelle aber auch das Sport- und Einkaufsangebot ganzjährig stark frequentiert wird. Die vielfältigen Ausflugs- und Besichtigungsmöglichkeiten sowie das reichhaltige Veranstaltungsangebot in der Stadt und in ihrem Umfeld sind die Basis dafür, dass der Tourismus in Erfurt sich als wichtiger Wirtschaftsfaktor weiter etabliert hat. REISEVORBEREITUNG ANREISE AUFENTHALT ABREISE REISENACHBEREITUNG Unterkunft über Gästebetten in fast 60 Hotels, Pensionen und Gast höfen weitere rund 700 Betten in sonstigen gewerblichen Beherbergungsbetrieben (u. a. Jugendherberge, Hostels, kirchliche Einrichtungen und Schulungsheime) ca Gästebetten in privaten Unterkünften Verpflegung Thüringer Spezialitäten internationale Küche Gourmet-Restaurants Tagen Messe und Congress Center, Multifunktionsarena, Kaisersaal, Evangelisches Augustinerkloster weitere besondere Veranstaltungsorte Verkehr / An- & Abreise direkter Anschluss an ICE, IC Drehkreuz für regionalen Bahnverkehr Autobahnkreuz A 4 / A 71 Flughafen Erfurt-Weimar Radfernwege Thüringer Städtekette und Geraradweg Bus- & Straßenbahn netz (ÖPNV) Einkaufen Boutiquen, Kunsthandwerker, Thüringer Spezialitäten in der Altstadt Filialen internationaler Mode ketten Einkaufszentren aller Art Sehenswürdigkeiten Krämerbrücke, Dom und Severikirche, Alte Synagoge, Augustinerkloster, historische Altstadt, Zitadelle Petersberg Kultur / Unterhaltung Theater, Kabarett, Puppen- und Jugendtheater freie Theaterszene Kaisersaal, Alte Oper, DASDIE vielfältige Museen und Galerien Diskotheken, Szenekneipen Veranstaltungszentrum Messe Erfurt Sport / Ausflüge Sporteinrichtungen: Eissportzentrum, Steigerwaldstadion, Radrennbahn Andreasried, Leichtathletikhalle, Schwimmhallen und Freibäder Ausflugsziele: egapark, Thüringer Zoopark, Schloss Molsdorf, Steigerwald Tabelle 5 7

8 Tourismus in Erfurt erfolgreich & nachhaltig Von nichts kommt nichts. Der Gast muss gezielt umworben, umfangreich informiert und vor Ort zufriedenstellend betreut werden. Die vielfältige Konkurrenz attraktiver Städte im In- und Ausland macht die Arbeit immer schwieriger. Und auch im heutigen Wettbewerb der Städte um Einwohner und Fachkräfte, um Investitionen und Zuwachs an Lebensqualität kommen diejenigen Städte gut voran, denen es gelingt, ihre Stärken hörbar zu kommunizieren und ein attraktives Image zu erzeugen. Die Erfurt Tourismus und Marketing GmbH (ETMG) nahm 1998 ihre Arbeit als offizielle Organisation zur Tourismusförderung auf und übernahm 2009 zusätzlich das Stadtmarketing. Quelle: Thüringer Landesamt für Statistik, Erfurt % Bettenanzahl gewerblicher Beherbergungsbetriebe Diagramm 6 Zahlen und Fakten im Überblick Quelle: dwif Fakten Zahl der Übernachtungen gegen Entgelt (gewerbliche Betriebe & Privatquartiere) 0,5 Mio. 1,01 Mio. Tagesbesucher (inkl. Tagesgeschäftsreisende) 7,0 Mio. 11,0 Mio. Gäste pro Jahr 8,1 Mio. 12,0 Mio. Durchschnittliche Tagesausgaben 26,00 Euro * 46,10 Euro Bruttoumsatz, gesamt 255 Mio. Euro * 598 Mio. Euro Touristischer Einkommensbeitrag (direkt & indirekt) 119 Mio. Euro * 260,5 Mio. Euro Relativer Beitrag zum Primäreinkommen 3,2 % 6,3% Einkommensäquivalent Personen Personen Mehrwertsteueranteil, aus den touristischen Bruttoumsätzen an Bund 28,9 Mio. Euro * 73,7 Mio. Euro Beitrag zum städtischen Steueraufkommen 5,6 Mio. Euro * 13,7 Mio. Euro * damalige Erhebung in Euro Tabelle 6 Gewerbliche Übernachtungen Diagramm Übernachtungen + 88% IMPRESSUM Herausgeber: Erfurt Tourismus und Marketing GmbH Benediktsplatz Erfurt Telefon management@erfurt-tourismus.de Projektbearbeitung: dwif Consulting GmbH Sonnenstraße München Gestaltung: Gudman Design Druck: MultiColor Fotos: Barbara Neumann ETMG Matthias Frank Schmidt On Weekend Brendan Byrne Digital Vision Datenbasis der Erhebungen 2016 / Veröffentlichung August Quelle: Thüringer Landesamt für Statistik, Erfurt; Daten ohne Camping