SO TICKT DIE GENERATION E. Stand:

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1 SO TICKT DIE GENERATION E Stand:

2 WELT IM WANDEL Die Debatte um den Klimawandel wird intensiver, die Notwendigkeit der Energiewende immer deutlicher. Nicht nur der Personenverkehr und die Fahrzeugindustrie werden sich massiv verändern (müssen), sondern auch das Leben in den Städten und der Alltag der Menschen. Die Digitalisierung aller Prozesse und die Vernetzung der Menschen mit ihren Fahrzeugen, Arbeitsplätzen und Wohnstätten werden Berufs- und Privatleben noch stärker miteinander vermischen. Ein neuer Lebensstil wird generiert, die Generation E ist auf dem Vormarsch!

3 MOBILITÄT UND ENERGIE Doppelte Zeitenwende: Beide Branchen erleben Revolutionen E-Mobile: Hersteller: Erneuerbare Energien: Politik: Vorbestellungen in einer Woche für das Model 3 von Tesla Volvo bietet ab 2019 nur noch Autos mit Elektromotor an Über 30 % des deutschen Stroms wird mit Wind und Sonne erzeugt Deutschland soll 2050 zu 95 Prozent dekarbonisiert sein 3

4 BEDÜRFNIS NACH INFORMATIONEN Formation einer Zielgruppe Der Autohersteller Hyundai hat zur Einführung seiner neuen Ioniq-Reihe mit alternativen Antrieben ein Profil der Zielgruppe erstellt. Einige Resultate: Fahrer von Hybrid- und Elektroautos sind im Vergleich zu Durchschnittsbürger: 2,8mal so stark an Fahrrädern 7,6mal so stark an Nachhaltigkeit 2,4mal so stark an Wassersport (Segeln und Yachten) interessiert Potentielle Ioniq-Käufer sind im Vergleich zu durchschnittlichen Hyundai-Käufern: Jünger: 46 statt 54 Jahre alt Weiblicher: 43 % zu 57 % statt 36 % zu 64 % Leistungsorientierter: 21% arbeiten im Management 41 % der potenziellen Ioniq-Käufer fühlen sich nicht ausreichend über Elektromobilität informiert 4

5 ZIELGRUPPE Potential 1,7 Millionen Carsharing- Kunden 48 Millionen an E-Autos Interessierte 25 Millionen Deutsche vernetzen Auto und Handy 1,6 Millionen installierte Solaranlagen 3,0 Millionen verkaufte E-Bikes 4,4 Millionen Smart Homes Quellen von links nach rechts: Bitkom Umfrage, Bundesverband CarSharing, Zweirad-Industrie-Verband ZIV Stand März 2017, Bundesverband Solarwirtschaft 5

6 HEIMAT FÜR DIE NEUE GENERATION E Mission Immer mehr Menschen sehnen sich nach einer nachhaltigen, umweltverträglichen wie selbstbestimmten Mobilität. Und der Strom für die E-Mobile kommt vom eigenen Dach. Mobilität wird zum Genuss ohne schlechtes Gewissen. Überall. Immer. Elektroautos und -fahrräder sind für sie inzwischen mehr als nur eine Option. Denn immer mehr Hersteller bieten die passenden, praxistauglichen Fahrzeuge an. Die bald autonom fahren. Die sich dank Sharing Economy jeder zumindest kurzfristig leisten kann. Edison ist der Begleiter, Berater, Weg-Bereiter auf dieser Reise in die Zukunft. Edison ist die Heimat für die Generation E. 6

7 MENSCHEN MIT HALTUNG Zielgruppe Generation E Edison richtet sich an Menschen mit Haltung. Primäre Zielgruppe sind Lohas ( Lifestyle of Health and Sustainability ). Beruflich erfolgreiche Genussmenschen beiderlei Geschlechts mit gehobenem Einkommen und hoher Bildung. Liberal und cosmopolitisch, technikaffin und leicht zu begeistern für technische Innovationen, jung im Herzen und offen für Neues. Sie zeichnen sich aus durch ein hohes Interesse an Ökologie und Nachhaltigkeit, Digitalisierung und der Sharing Economy. Sie sind Pioniere auf dem Weg in die neue mobile Ära. Elena, 36, hat zwei Kinder, lebt in Berlin, arbeitet als Grafikerin, plant einen Van mit Hybridantrieb zu kaufen David, 23, studiert Wirtschaftsinformatik, steht auf Ride-Sharing, ist von Zukunftsvisionen fasziniert Heinz-Harald, 49, Pionier für neue Technologien, besitzt diverse E- Autos, Solarzellen auf dem Dach und einen Heimspeicher 7

8 EINE MARKE VIELE KANÄLE Community Edison ist die zentrale Plattform für die Generation E. Hier informiert sie sich, vor allem aber tauscht sie sich hier aus und diskutiert. Und gestaltet die Zukunft des E-Living. Edison ist da, wo seine Nutzer sind: Online, mobil, in den sozialen Medien sowie live vor Ort (auf Dialog-Veranstaltungen, Podien, Awards). Und Zuhause auf dem Wohnzimmertisch: Das gedruckte Magazin. 8

9 EDISON Unser Markenmodell im Überblick Zielgruppe Wen wollen wir erreichen? Mission Was treibt uns an? Positionierung Was ist unsere Stellung im Markt? Männer und Frauen der alterslosen Generation E, die sich für die Elektromobilität entschieden haben oder damit liebäugeln, die Energie- und Verkehrswende als Pioniere mitzugestalten. Sie sind Digital Natives, zukunftsbewusst, sozial und werteorientiert. Wegbereiter eines neuen Lebensgefühls und Vermittler einer neuen Denke Deutschlands führende Plattform für Neue Mobilität und vernetztes Leben USPs. Was hebt uns von anderen ab? Menschen im Mittelpunkt Positive Grundhaltung Erstklassige Zugänge Moderator der Community Reason why. Wie begründen wir das? Wir erzählen unsere Geschichten über Personen und aus Sicht der Konsumenten. Wir bewerten neue Technologien und gesellschaftliche Veränderungen Wir sehen eher die Chancen als die Risiken, sind mehr an den Lösungen als an den Problemen interessiert, sind technikaffin, neugierig und visionär so wie unser Namensgeber Thomas Alva Edison Langjährige, exzellente Kontakte zu Spitzenkräften in Industrie, Wissenschaft und Forschung, zu prominenten Vertretern aus Sport, Kultur und Showbizz. Weltumspannendes Korrespondentennetz Über Soziale Medien und eigene Plattformen im Netz bestens verdrahtet. Face-to-Face-Begegnungen durch exklusive Veranstaltungen (Edison-Talk). Erweiterung der Community durch digitale Formate (Chatbot)/Apps). und WhatsApp-NL. Benefit. Welchen Vorteil hat der Kunde? FUNKTIONAL: Wir vermitteln Wissen, erklären Neulingen auch komplexe Techniken leicht verständlich. Wir helfen, alltägliche Probleme zu lösen und geben Halt und Orientierung. Hohe Glaubwürdigkeit durch Zugehörigkeit zu Deutschlands größtem Wirtschaftsverlag. EMOTIONAL: Edison gibt der Generation E eine publiziistische Heimat, vermittelt Zugehörigkeit zu einer Avantgarde und Selbstbestätigung. Wir machen Mut und Lust auf die neue Zeit, geben Inspiration für die Gestaltung des Alltags. Werte. Was ist uns wichtig und definiert das Handeln? PROGRESSIVITÄT VERANTWORTUNG NACHHALTIGKEIT Tonalität Wie kommunizieren wir? optimistisch unterhaltend inspirierend Markenaussage. Wofür wollen wir stehen? Wir laden Sie auf! 9

10 DAS MAGAZIN Bildstark wertig informativ

11 VERTRIEBSKONZEPT Marketing & Media Konzeption und Durchführung einer kreativen, crossmedialen Marketing- & Mediakampagne, die Edison langfristig zu einer eigenen Marke etabliert. Um den Bekanntheitsgrad zum Launch zu erhöhen, findet eine Markenanbindung und/oder Kooperation mit dem Handelsblatt statt. Vertrieb Einzelverkauf: Fokussiert auf die Zielgruppe an Special Points of Interest, Bahnhöfen und Flughäfen. Abonnement: Singulär als Quartalsbezug oder in Kombination mit den bestehenden Titeln der VHB. Kooperationen: Vertrieb durch Kooperationspartner aus dem B2B-Bereich und durch Verbände. Auflage: Exemplare Copypreis 2017: 8,50 Erscheinungstermine: , weitere Termine folgen Auszug Edison Best of Ein Auszug des Magazins Edison erscheint ca. 5 Wochen nach EVT des Magazins als Beilage im Handelsblatt und fördert so die Bekanntheit der Marke in der Top-Zielgruppe der Entscheider. Eine Vorschau auf das kommende Magazin schafft zusätzliche Aufmerksamkeit. Beilagentermine: , weitere Termine folgen Verlagsangaben 11

12 EDISON Das Magazin für die Generation E ET AS DU Best-of Beilage Handelsblatt: Best-of Beilage Handelsblatt: Best-of Beilage Handelsblatt: weitere Termine folgen Copy-Preis: 8,50 Preis: 1/1 Anzeigenseite ,- Euro (Standard) Druckauflage: Ex. Zielgruppe: Menschen mit Haltung, beruflich erfolgreich, gebildet, mit hohem Einkommen, technikaffin, interessiert an Ökologie und Nachhaltigkeit, Digitalisierung und der Sharing Economy. Auszug Edison Best-of als Beilage in der Gesamtausgabe Handelsblatt (verk. Auflage Expl. lt. IVW II/2017) Edison ist visionäres Leitmedium und Teil einer wachsenden Community technikaffiner und e-begeisterter, zukunftsgewandter Menschen. beleuchtet mit optimistischer Haltung Zukunftstrends, neugierig und emotional. ist Heimat der Generation E und setzt Themen rund um die Zukunft des E-Living. schafft für die Leser in stressfreien Stunden einen Raum der Orientierung und Bestätigung. verbindet, hier finden sich Gleichgesinnte, bereit zum Austausch und gespannt auf die Zukunft. Bildstark. Nah am Menschen. Nutzwertig. Visionär. Preise 2017 zzgl. MwSt., bei Schaltung über eine Mediaagentur gewähren wir 15% Agenturprovision. Kosten vorbehaltlich Bestätigung durch die Medien. Irrtümer und Änderungen vorbehalten., 12

13 VERTRIEBSSTRUKTUR Edison Hauptheft Gesamtauflage Expl. Einzelverkauf 23% 25% Kooperationspartner Karrierenetzwerke 3% Gastronomie, Places to be 2% 7% Verbände Auslage bei Events 11% z.b. emobility-world IAA, Clubevents, Edison Talks etc. Bord-Auflage 11% 19% Sonstige Quelle: Verlagsangaben, Verbände (u.a. Verband der Elektrotechnik Elektronik Informationstechnik e.v. VDE, Bundesverband emobilität BEM), Änderungen vorbehalten 13

14 CHEFREDAKTION Franz W. Rother führt Edison, das neue Magazin der Verlagsgruppe Handelsblatt für die Generation E, an den Start: Elektrifizierung und Vernetzung verändern nicht nur unser Mobilitätsverhalten, sondern sorgen auch für einen neuen Lebensstil. Edison will diese Avantgarde auf dem Weg ins neue Zeitalter als visionäres Leitmedium inspirieren und den Dialog zwischen Verbrauchern und der Industrie aktiv moderieren. Der Vollblut-Journalist Franz W. Rother ist ein ausgewiesener Auto- und Mobilitätsexperte, bekannt aus Funk und Fernsehen. Der frühere stellvertretende Chefredakteur der Wirtschaftswoche und Gründungs-Chefredakteur der Automobilwoche beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit der Autoindustrie und Verkehrsthemen. Er ist in der Branche nicht nur bestens vernetzt, sondern aufgrund intensiver Beschäftigung auch ein Experte in technischen Fragen. 14

15 DIE RESSORTS Vorweg: Bunte Meldungen, mit einem großen Aufmacher, mit Kurzinterviews, der Zahl des Monats, Studien, Infografiken, Terminkalender. Erleben: Hier dreht sich alles um das Lebensgefühl der Generation E. Die Geschichten sind dicht am Menschen dran, etwa Homestorys über Heinz-Harald Frentzen; Reiseberichte; Ausflüge mit dem E-Bike, neue Wohnformen, Sharing, autonomes Fahren. Wir schildern den Alltag der Generation E, optimistisch, bildstark, emotional. Erklären: Nutzwert und Einordnung haben hier ihren Platz; die Redaktion stellt neue Produkte vor, bewertet Fahrund Ladestrategien, liefert Hintergrundwissen und gibt Orientierung - zu E-Autos, zu Energiefragen; Sparen beim Carsharing; dazu Interviews mit Branchengrößen Erträumen: Reportagen und Interviews über und mit Visionären; Elon Musk und der Hyperloop; Start-up-Gründer; Forscher und ihre Projekte; die Stadt der Zukunft; Stoff zum Nachdenken + über den Tag hinausweisend 15

16 EDISON HEFT 2/2017 Termine und Redaktionsprogramm ET (AS / DU ) Zusätzlich zu den Kurzmeldungen und Zahlen & Terminen im ersten Teil Vorweg widmen sich diese drei Hauptressorts folgenden Themen: Ressort erleben HOMESTORY: Leben in einem vollvernetzten, energieautarken Haus REISE: Mit dem E-Boot unterwegs GENUSS: Stromern von Weingut zu Weingut Ressort erklären SERIE E-LEHRE: Kostenaufwand und Ladestrategie für das E-Auto Zuhause ZWEIRAD: 10 Tipps für das Radeln im Winter GESCHENKE: Gadgets, Bücher, Filme für die Bescherung DIENSTWAGEN: Welches E-Auto für welchen Zweck Ressort erträumen KÜNSTLICHE INTELLIGENZ: Smarte, sprachgesteuerte Assistenten organisieren unseren Alltag BATTERIETECHNIK: Wie Forscher noch mehr Energie in noch kleinere Akkus packen ESSEN: Wie wir uns in Zukunft ernähren ESSAY zum Klimawandel Das Best-of Heft (Edison Auszug vom ) erscheint am als Beilage im Handelsblatt Änderungen vorbehalten 16

17 ANZEIGENPREISE UND FORMATE Edison Das Magazin für die Generation E 2/1 Seite Panorama 432 x 264 mm (S) 460 x 300 mm (A) 1/1 Seite 191 x 264 mm (S) 230 x 300 mm (A) 1/2 Seite hoch 93,5 x 264 mm (S) 107,5 x 300 mm (A) 1/2 Seite quer 191 x 127 mm (S) 230 x 147 mm (A) 1/3 Seite hoch 61 x 264 mm (S) 75 x 300 mm (A) 1/3 Seite quer 191 x 80 mm (S) 230 x 100 mm (A) Standard: Standard: Standard: Standard: Standard: Standard: Premium: Opening Spread, Doppelseite vor Inhalt, 1. Doppelseite nach Inhalt Premium: US, 4. US, 1/1 Seite ggü Editorial, 1/1 Seite ggü Inhalt, 1. rechte Seite, 2. rechte Seite Premium: Editorial 3. US: Zusätzliche Buchung Edison Best-of Anzeigenpreise in Edison Best-of sind identisch mit oben genannten Preisen. Eine Belegung Edison Best-of ist nur in Ergänzung zum korrespondierenden Hauptheft Edison möglich (gleiches Anzeigenformat). Formate Breite x Höhe, weitere Formate auf Anfrage. Preise 2017 zzgl. MwSt., bei Schaltung über eine Mediaagentur gewähren wir 15% Agenturprovision. Für Anzeigen im Anschnittformat zzgl. 3 mm rundum Beschnittzugabe. Kosten vorbehaltlich Bestätigung durch die Medien. Irrtümer und Änderungen vorbehalten. 17

18 VERNETZT AUF ALLEN KANÄLEN Edison Digital ist die zentrale Plattform für die Generation E. Hier informiert sie sich, vor allem aber tauscht sie sich hier aus. Und gestaltet die Zukunft des E-Living. Kern ist eine für die mobile Nutzung optimierte, responsive Website, auf der die Redaktion die wichtigsten News zur Elektromobilität, Sharing Economy, Mobilität, erneuerbaren Energien präsentiert und einordnet. Beiträge aus der Community sind prominent auf der Homepage eingebunden 18

19 EDISON DIGITAL HILFT INTERAKTIV Scribble Scribble Scribble Ladesäulenfinder Newsletter Chatbot

20 UNSER ANGEBOT ZUM START Native Anzeige auf Edison Seien Sie von Start an dabei! Mit Ihrem eigenen Aufmacher* samt Artikel auf Edison Digital zusätzlich ein Facebook Post** und native Anzeige im Newsletter mit Link zu Ihrem Artikel auf Edison Sie liefern nur Bild, Headline und Artikeltext Laufzeit: eine Woche Preis: ab brutto Scribble *mit Anzeige gekennzeichnet; **

21 EDISON LIVE Veranstaltungen Innovative Unternehmen und die Generation E benötigen eine Dialog-Plattform, nicht nur digital und als Magazin, sondern in der 3. Dimension auch live und im direkten Austausch vor Ort. Mit der Veranstaltungsreihe Edison Talk, dem Edison-Gipfel (Arbeitstitel) sowie dem Edison Future City-Award bieten wir Möglichkeiten zum Austausch und zur Inszenierung von Best Cases der Branche, sowohl B-to-C wie B-to-B. 1. Edison-Talk Januar 2017 an der FH Bielefeld 21

22 PARTNER PAKETE Werden Sie Edison Partner. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein Sponsoring-Angebot! Magazin Chatbot Newsletter Online Sponsoring Sponsored Posts e-cross Edison Academy (Fachexperten) Relevanz für das Thema Aufmerksamkeit für den Partner Direkter Kontakt vor Ort Zielgruppe Mobil Video-Blog Anzeigen Mobilitäts-Award (Start-ups) Konsumenten / Entscheider 22

23 WIR FREUEN UNS AUF SIE Düsseldorf iq media marketing gmbh Kaja Bredemeyer, Nicolas Gauert, Gesa Gröning, Susanne Janzen, Marion Weskamp Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax Frankfurt iq media marketing gmbh Oliver Mond, Carsten Thum, Christian Leopold Eschersheimer Landstraße Frankfurt Telefon Fax München iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Axel Schröter, Tina Kreibich Nymphenburger Straße München Telefon Fax Stuttgart iq media marketing gmbh Jörg Bönsch, Thierry Kraemer, Tina Kreibich Mörikestraße Stuttgart Telefon Fax Hamburg iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Sandra Holstein, Matthias Schalamon Brandstwiete Hamburg Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Berlin iq media marketing gmbh Andreas Wulff, Michael Seidel, Matthias Schalamon Gormannstraße Berlin Telefon Fax matthias.schalamon@iqm.de Finanzen Martin Gehlen Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax christian.leopold@iqm.de Lifestyle Patricia Rudigier, Anne Sasse, Tina Kreibich Kasernenstraße Düsseldorf Telefon Fax tina.kreibich@iqm.de International Sales Gerda Gavric-Hollender, Gezim Berisha, Bettina Goedert, Vanessa Schäfer Telefon Fax sales-international@iqm.de iq media marketing gmbh Kasernenstraße Düsseldorf Telefon info@iqm.de 23