Abschlussarbeit Kreaschule 2012/2013 Patrick Bucher & Sarah Paul

Transkript

1 Abschlussarbeit Kreaschule 2012/2013 Patrick Bucher & Sarah Paul

2 S P A T Z K A M P A G N E

3 D I E M A R K E S P A T Z Schweizer Qualitätsarbeit: Spatz steht für einen hervorragenden Service und qualitativ hochstehende Produkte im Bereich Camping. Besonders die Spatz Zelte sind legendär.

4 A U S G A N G S L A G E Spatz hat in den letzten Jahren etwas Staub angesetzt. Das hat nichts mit der Qualität zu tun, sondern mit der Wahrnehmung von aussen. Nun gilt es, Spatz mit einer Kampagne wieder als die Schweizer Camping-Marke zu etablieren.

5 F o k u s Der Fokus der Kampagne wird auf das Zelt gelegt, denn das einzigartige Baumwollzelt steht für Spatz. Da liegt die Kernkompetenz, dafür ist Spatz bekannt.

6 I N S I G H T Spatz Zelte sind aus Baumwolle, deshalb herrscht im Inneren immer ein optimales Raumklima. Im Gegensatz zu gewöhnlichen Zelten.

7 HITZE FRISCHE LUFT FEUTIGKEIT

8 I D e e Das Zelt mit natürlicher Klimaanlage. Dank Spatz hat man im Zelt immer ein angenehmes und ausgeglichenes Klima, bei dem man sich wohlfühlt bei jeder Witterung.

9 KAmpagnenaufbau Phase 1: SPATZ KENNENLERNEN DAS ORIGINAL STELLT SICH VOR Phase 2: Probeliegen JETZT WIRD S GEMÜTLICH Phase 3: GUTES KLIMA NICHT NUR IM ZELT

10 T E X T

11 Line: Das Zelt mit natürlicher Klimaanlage. Subline: Bestes Raumklima dank atmungsfähiger Baumwolle.

12 L o g o

13 B E S T E S R A U M K L I M A D A N K AT M U N G S F Ä H I G E R B A U M W O L L E

14 P R I N T - S U J E T S Landschaften unter extrem Bedingungen: gleissende Hitze, grosse Feuchtigkeit. Nur dort wo das Spatz Zelt steht, ist das Klima optimal - als ob draussen angenehmes Campingwetter wäre.

15

16

17 1 k e n n e n - l e r n e N

18 P l a k a t e

19

20

21 I n s e r a t e

22

23 O n l i n e - M e d i e n

24 S c a n - B A n n e r

25

26

27 A P P «K L I M A - C H E C K» Man kann nicht immer in einem gut klimatisierten Spatz Zelt schlafen. Damit man auch zuhause gutes Klima hat, gibt s eine App von Spatz.

28

29 C o n t e n t Die App kann Folgendes: Temperatur messen ( C) Luftfeuchtigkeit messen (%) Alarmieren, falls schlechtes Klima herrscht Macht bei schlechtem Klima Vorschläge, was man dagegen unternehmen kann

30 2 P r o b e - L i e g e n

31 S p a t z g e h t a n s O p e n a i r Spatz erreicht so viele potenzielle Kunden: man ist friedlich beisammen, zeltet und feiert. An Openairs ist das Camping- Feeling perfekt. Als sympathische Dienstleistung stellt Spatz Zelte zum Probeliegen und Übernachten zur Verfügung. Junge Zielgruppe erreichen (Retro-Chic ist cool)

32 RESERVIERE GRATIS DEIN NATÜRLICH KLIMATISIERTES ZELT:

33

34

35

36

37 S p a t Z A R E A

38 S p a t Z S c h u t z - Z e l t

39 G i v e - a w a y : I p h o n e h ü l l e

40 S p e z i a l - P l a k a t e Im Sommer werden auf öffentlichen Wiesen, Parks, in Badis und an anderen belebten Orten Plakate zu Zelten und umgekehrt.

41

42

43 3 G u t e s K l i m a

44 AUCH AUSSERHALB DES ZELTES Spatz setzt sich dafür ein, dass auch ausserhalb des Zeltes langfristig ein gutes Klima herrscht.

45 Die Aktion Mit einer Aktion motiviert Spatz aufs Fliegen oder auf weite Autofahrten zu verzichten und klimafreundlich auf Schweizer Zeltplätzen Ferien zu machen. Wer dies tut, kann mit einer App «Spatz - Punkte» (Rabattsystem) sammeln und profitieren.

46 APP: «Klima-Ferien» Wer auf einem Schweizer Zeltplatz campiert, kann sich mit der App einchecken. Hat er das getan, erhält er eine gewisse Anzahl «Spatz - Punkte» (Tracking) gutgeschrieben.

47

48

49

50

51 Bewerbung der App

52 Booklet «Klima-Ferien»

53 I n h a l t Damit die App Bekanntheit erlangt, verteilt Spatz ein Booklet, in dem die App und die Idee dahinter erläutert werden. Spatz Produkte vorgestellt werden, für die man Rabatt sammeln kann. die schönsten Zeltplätze vorgestellt werden.

54 Verteilt wird das Booklet: an Openairs im Öffentlichen Verkehr in Badis auf Zeltplätzen an Ferienmessen

55 S o n n e n s c h u t z F ü r s a u t o

56

57 S p a t z B u s

58

59 SPATZ ZELT KAUFEN, KLIMA SCHÜTZEN Wird ein Zelt veräussert, kauft Spatz Regenwald-Fläche in dessen Grösse.

60 1M 2M 2 2M

61 KAmpagnenübersicht

62 Phase 1: SPATZ KENNENLERNEN DAS ORIGINAL STELLT SICH VOR Mittels Breitenmedien und zusätzlichen Massnahmen wird Spatz bekannt gemacht. Die Schweiz lernt Spatz und seine Zelte kennen. KANÄLE: Plakat Inserat Spezieller Online-Banner Normaler Online-Banner (Adaption der Print-Sujets) App «Klima-Check»

63 Phase 2: Probeliegen JETZT WIRD S GEMÜTLICH Die Printkampagne läuft weiterhin. Wer auf Spatz aufmerksam wurde, hat nun die Chance, die Zelte zu erleben: Beim Probeliegen. KANÄLE: Openair Störer auf Openair-Plakaten Reservations-Tool Spatz Area Schutz-Zelt iphone-hüllen als Give-Away Spezial Plakate Zelt-Plakatstelle Spatz Zelt als doppelseitige Plakatstelle zum Probeliegen

64 Phase 3: GUTES KLIMA NICHT NUR IM ZELT Spatz setzt sich dafür ein, dass auch ausserhalb des Zeltes ein gutes Klima herrscht. Die Umwelt liegt Spatz am Herzen. KANÄLE: Aktion Klima-Ferien Kooperation mit Schweizer Zeltplätzen App «Klima-Ferien» Bewerbung mit Booklet Klimatisierter Spatz Bus Scan-Banner Scheibenschutz fürs Auto Aktion «Spatz kaufen, Klima schützen»