TEAM WIESBADEN // HS RHEINMAIN

Transkript

1 Team Wiesbaden TEAM WIESBADEN // HS RHEINMAIN begrüßt Sie herzlich zum 20. GWA Junior Agency am 27. Juli 2012

2 Hamburg 2 UNSERE MENTOREN

3 3 UNSERE BRANCHE

4 4 UNSER KUNDE

5 5 UNSER PROBLEM

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7 DAS OPEL-PROBLEM 7

8 8 DESIGN FUNKTION TECHNIK USP DER NEUE OPEL MOKKA

9 9 SUV-MARKT JAHR ZULASSUNGEN

10 10 1 SEGMENT, 29 HERSTELLER, 73 MODELLE

11 11 UNSERE HERAUSFORDERUNG Den Mokka so zu positionieren, dass er in der Masse nicht untergeht

12 12 UNSERE BEOBACHTUNG SUV Kommunikation wird von 4 Regeln beherrscht

13 13 REGEL #1 Immer der gleiche Schauplatz

14 14 REGEL #2 Immer die gleichen Emotionen

15 15 Abenteuer auf Knopfdruck Schön zu wissen, man könnte REGEL #3 Erobern Sie die Stadt Immer die gleiche Rolle des Autos Built to thrill

16 16 REGEL #4 Immer die gleichen Fahrer

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20 20 WIR BRECHEN DIE REGELN! When underdogs choose not to play by Goliath s rules, they win. Malcolm Gladwell

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22 1 von 74 Ganze Torte 22

23 23 FRAUEN Unsere Chance

24 24 DER INSIGHT

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26 26 OPEL HAT OHNE ES ZU WISSEN EINEN SUV FÜR FRAUEN GEBAUT.

27 27 UNSERE ZIELGRUPPE Sicherheitsbedürfnis Wohlfühlen und Unabhängigkeit Alltagstaugliches und praktisches Auto Schickes Design Punkten statt Posen >> Statement statt Statussymbol

28 28 JULIA, 28 Unsere Mokka-Frau

29 29 Die Leitidee MOKKA, DER BESSERE MANN

30 30 Die Tonalität LEICHT NATÜRLICH SELBSTBEWUSST MIT EINEM AUGENZWINKERN

31 31 KREATION

32 32 Phase 1 TEASER

33 33 Phase 1 TEASER: PRINT-KAMPAGNE

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36 Phase 1 LANDING PAGE 36

37 37

38 Phase 1 AKTION: MITFAHRGELEGENHEIT 38

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40 Phase 1 APP: MY MOKKA 40

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44 44

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46 46 Phase 2 KAMPAGNE

47 47 Phase 2 KAMPAGNE: PRINT

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57 57 Phase 2 KAMPAGNE: TV-SPOT PARTNERTAUSCH

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65 65 Phase 2 AKTION: MÄNNERSPIELPLATZ

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68 68 Phase 2 KAMPAGNE: TV-SPOT VOODOO

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78 Phase 2 APP: BE A MAN 78

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81 TEAM WIESBADEN SAGT VIELEN DANK für Ihre Aufmerksamkeit!

82 Team Wiesbaden WIR BEDANKEN UNS BEI unseren Mentoren von Scholz & Friends Roland, Christoph, Jens, Jörg, Gabrielle, Valentin, Timo & Anna unserem Kunden Opel Caroline Schmitt und Christoph Blum und unseren Profs der Hochschule RheinMain! Professor Pichler, Professor Waldschütz und Tonia Yüksel

83 Team Wiesbaden MITGLIEDER TEAM WIESBADEN Yaser Al-Huthi Franziska Bauch Stephan Drouet Stefan Fischer Marie Jönsson Saša Kadrijević Katharina Kneißl Pia Knof Jonathan Koontz Nina Metzinger Claudia Prahtel Sabrina Schwabe Anna Stein Miriam Stoffel Tina Stroschein Bonnie Wdowiak Konstantinos Zacharopoulos Rene Yaghobian Sarah Körlin

84 Team Wiesbaden COPYRIGHT Die in dieser Präsentation erarbeiteten Gedanken, Anregungen und Vorschläge in Konzept, Layout und Text sind geistiges Eigentum der Projektgruppe sowie der Hochschule RheinMain und unterliegen dem gesetzlichen Urheberschutzrecht.