Warum wirkt Werbung??

Transkript

1 Haribo macht Kinder froh!! Warum wirkt!! 1 Haribo macht Kinder froh!! Warum wirkt!! macht Kinder froh!! Warum wirkt?? 2 1

2 Welches sind Eure Lieblingsprodukte?? Warum mögt Ihr das am liebsten?? 3 Welche verschiedene Werbemaßnahmen kennt Ihr: Radio- und Fernsehspots Plakate Anzeigen Werbebanner im Internet Werbeartikel Kinowerbung Ballonwerbung Autoaufkleber 4 2

3 Was kommt bei Euch noch dazu?? Jugendzeitschriften SMS Internet Bei wem gibt es in der Schule, z.b. im Kasten oder am Aushang?? 5 Was glaubt ihr, wie viele Werbespots pro Monat Kinder und Jugendliche alleine im Fernsehen durchschnittlich sehen: a. 50 b. 200 c. 900 d

4 Habt Ihr schon mal nachgedacht, warum ihr Gummibären so toll findet? Schmecken sie wirklich so lecker, oder ist euch der beliebte Thomas Gottschalk so sympathisch? 7 Was will? verfolgt uns nahezu überall. will in jedem Fall das beworbene Produkt bzw. eine Marke verkaufen. 8 4

5 Was will? Dazu stellt die rationalen Vorzüge, aber auch die "emotionalen Werte" des Produkts in den Vordergrund. zielt darauf ab, bestimmte Lebensgefühle mit den beworbenen Produkten zu verbinden und diese über die Produkte mit zu verkaufen. 9 "Warum wirkt?" Die Werbemacher sind psychologisch geschult Diese versuchen Kinder und auch Erwachsene zum Kauf Zu bewegen 10 5

6 Im Prinzip funktioniert das wie bei Erwachsenen: gaukelt z.t. eine bunte Welt vor, in der es die tollsten Sachen gibt. Sie verknüpft wunderbare Zustände wie Glück, Erfolg, Beliebtheit, Selbstbewusstsein mit bestimmten Produkten 11 Beliebt sind Vorbilder, die Stärke, Mut und Heldentum bei Jungs oder Schönheit, Luxus und Akzeptanz bei Mädchen verbinden Tragen diese Vorbilder dann Schuhe einer bestimmten Marke oder benutzen eine bestimmte Kosmetik, funktioniert die Verbindung bereits. 12 6

7 Menschen kaufen gerne das, was die Vorbilder und Stars in der verwenden. Viele brauchen Bezugspersonen, teilweise rücken Medien wie Fernsehen an die Stelle von Eltern. 13 Je mehr ein Produkt in den Medien präsent ist, um so attraktiver wird es. Gute verbessert die Stimmung. 14 7

8 kann auch gefährlich sein, denn manche lassen sich zu viel Süßigkeiten, Alkohol und übermäßigen Geldausgaben verführen. 15 Auf die Frage: ist für Kinder gefährlich? Lautet meine Antwort: Das kommt darauf an: Oft nicht Manchmal ja Ich gehe anschließend mit Euch einige Beispiele durch 16 8

9 Die Werbeflut ist ein Grund für das fehlgesteuerte Konsumverhalten von Kindern und Jugendlichen. Man wird nie genau bestimmen können, wie groß der Einfluss von auf die Wünsche von Kindern und Jugendlichen tatsächlich ist. " 17 Aber wenn sich die Millionenausgaben für die Unternehmen nicht lohnen würden, würde es diese maßgeschneiderte nicht geben. " 18 9

10 Zu den Problemen: Es ist kein Zufall, dass jedes fünfte Kind in Deutschland übergewichtig ist und dass die 6- bis 12 -Jährigen ihr Taschengeld in erster Linie für Süßigkeiten ausgeben, wenn im Umfeld von Kinderprogrammen massiv für Schokoriegel, gezuckerte Milchprodukte, Eis, Softdrinks oder Snacks geworben wird. 19 Alarmierend ist auch, wenn 13-Jährige in Umfragen angeben, schon mehrfach betrunken gewesen zu sein und der Zigarettenkonsum bei 12- bis 17-Jährigen in nur vier Jahren von 20 auf 28 Prozent gestiegen sei

11 Problematisch ist auch die zunehmende Verschuldung von Jugendlichen und jungen Erwachsenen. Häufig ist die intensive Handy-Nutzung quasi die Einstiegsdroge für eine Verschuldungskarriere. 21 Aktuelles Beispiel: "Kellogg's Frosties für Schulsport" Kellogg's warb oder wirbt derzeit auf Verpackungen und im Internet mit der Aussage "Kellogg's Frosties für Schulsport". Dabei sollen Schülerinnen und Schüler "Tony Taler" sammeln und diese dann gegen Sportmaterialien für die Schule eintauschen

12 So erhält man beispielsweise für 50 Taler ein Badminton-Set, für 300 eine Beach- Volleyball-Anlage. Die Taler erhält man unter anderem durch den Kauf von Kellogg's Frosties oder Kellogg's Chocos- Packungen. Um ein Badminton-Set zu kaufen, ist somit der Kauf von 50 Packungen à 2,79 erforderlich, was einem finanziellen Aufwand von 139,50 entspricht. 23 Zum Vergleich: Bei ebay sind neuwertige Badminton-Sets bereits ab 14,99 erhältlich. Um die gesammelten Taler eintauschen zu können, ist es notwendig, einen Stempel der Schule in dem Sammelheft vorzuweisen

13 Die Aktion wird von der Deutschen Schulsportstiftung unterstützt, in deren Kuratorium sämtliche Kultusminister der Länder vertreten sind. Die Verbraucherzentrale hält das Vorgehen von Kellogg's für wettbewerbswidrig und hat deshalb seinem Rechtsanwalt einen Klageauftrag erteilt. 25 Gleichzeitig hat der Verband die Kultusminister um Stellungnahme gebeten. Denn: Mit der Aktion droht kommerzielle sozusagen mit dem Stempel der Schule Einzug in die Klassenräume zu halten

14 Dem hält der Verband den staatlichen Bildungs- und Erziehungsauftrag entgegen, der auch beinhaltet, Schülerinnen und Schüler wenigstens in der Schule vor einem Übermaß an Werbeeinflüssen zu schützen. Quelle: 27 Aber gesellschaftlichen Probleme alleine auf die zurück zu führen ist nicht richtig. Verantwortung für Kinder tragen auch: Eltern Die Schule Medien etc

15 Bevor ich zu Werbebeispielen komme, noch die Inhaltsstoffe der HARIBO Goldbären: Glukosesirup, Zucker, Dextrose, Gelatine, färbende Frucht- und Pflanzenkonzentrate, Aromen, Stärke, Zitronensäure oder auch Süßholzextrakten. Schweineschwarten-Qualitätsgelatine Kilokalorien kcal 343 pro 100 g

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19 37 Fazit: hat eine gesellschaftliche Informationsfunktion, sie ist nicht generell zu verurteilen führt bei vielen Kindern zu Käufen von mehr Süßigkeiten und Alkohol und übermäßigen Geldausgaben Jedes fünfte Kind in Deutschland ist übergewichtig 38 19

20 Kinder sollten ein klein bisschen mehr mehr über das nachdenken, was die verspricht. Ihr solltet Euch öfter die Frage stellen: Was wollen die Firmen mit der? Was bedeutet das für mich, meine Gesundheit, meinen Geldbeutel?