Konsumieren und die diskursive Konstruktion nationaler Gemeinschaft

Transkript

1 Konsumieren und die diskursive Konstruktion nationaler Gemeinschaft

2 Vortragsstruktur 1. Die Nation als privilegierter Signifikant 2. Produkte/Produktzeichen und Nationalisierung des Konsums 3. Motorisierung und Nationalisierung

3 1. Die Nation Nationen als ideologische Klammer für in Bewegung geratende Gesellschaften Nationen als imaginierte Gemeinschaften

4 Semiotisches Dreieck Referent steht für bezieht sich auf Signifikant symbolisiert Signifikat

5 Wozu benötigt die Nation die Dinge?

6 Fixierung der Nation Aktion Konkretisierung: Visualisierung - Verdinglichung Fetischisierung Banalisierung

7 Vortragsstruktur 1. Die Nation als privilegierter Signifikant 2. Produkte/Produktzeichen und Nationalisierung des Konsums 2.1 Varianten der Referenz auf die Nation Typen Inhalte 2.2 Bedeutung und Struktur 3. Motorisierung und Nationalisierung

8 2.1.1 Typen der Referenz auf die Nation Der Name der Nation: Austrodaimler, Austrocola, Austrolux-Leuchten, Austria Herd, A(ustria) 3 Zigaretten Insignien der Nation: Fahne, Wappen etc. Symbole/Allegorien der Nation

9 Austrifizierung durch Verwendung der Fahne Cover, Schriftenreihe Autos von heute, Nr. 9, Wien 1961

10 Allegorien der Nation/Region: Wiener Mädel (Miss Manner) auf Staatsbesuch in München, 1962

11 Konstruktion nationaler Referenzen Typus Modus Komplexität des Signifikanten primäres oder sekundäres semiotisches System Name(n) der Nation Verbal Einfach Signifikant Signifikat Insignien der Nation Visuell Einfach Signifikant Signifikat Symbole der Nation Pictura (verbal/ visuell) zusammengesetzt Signifikant Signifikat Subscriptio Allegorien der Nation Pictura (verbal/ visuell) zusammengesetzt Signifikant Signifikat Subscriptio

12 Der Mythos als sekundäres semiologisches System 1. Signifikant 2. Signifikat Sprache Mythos 3. Zeichen I. Signifikant III. Zeichen II. Signifikat Roland Barthes, Mythen des Alltags, Frankfurt/M. 1964, S. 93

13 2.1.2 Inhalte der Referenz auf die Nation Orte und Regionen Landschaft, Flora und Fauna Bauwerke Prominenz und Heroen des Landes Ereignisse und Epochen der Geschichte hochkulturelle Leistungen Mentalitäten nationale Projekte die Behauptung eines eigenen Zugangs zu Modernität

14 2.2 Bedeutung und Struktur

15 Lloyd 600 Goggomobil BMW Isetta VW- Käfer Puch 500 Citroen 2 CV Renault 4 CV Ford Taunus Opel Olympia

16 Markenwelten adaptiertes Schema Nicht-Österreich Ferne (Large Scale) exotisch Coca Cola international-modern McDonalds Vergangenheit VW Käfer Zukunft Meinl Kaffee Almdudler Puch 500 österreichisch-traditionalistisch österreichisch-modern Nähe (Small Scale) Österreich

17 Vortragsstruktur 1. Die Nation als privilegierter Signifikant 2. Produkte/Produktzeichen und Nationalisierung des Konsums 3. Motorisierung und Nationalisierung

18 PKW-Neuzulassungen

19 Stille Revolution durch das 'sozialisierte' Auto Vor dem Krieg baute man bewußt riesige Wohnblocks, um die Massen zu kollektivem Bewußtsein zu erziehen. In den Kleinsiedlungen, so fürchteten die Politiker einiger Richtungen, würde der Mensch zu sehr von seinen privaten Interessen in Anspruch genommen....

20 Stille Revolution durch das 'sozialisierte' Auto Heute ist das anders. Der Beton des Kollektivs bindet nicht mehr. Das Sandkorn rinnt aus. Auf vier Rädern. Oder auch auf zwei. Ich komme täglich vor einem neuen Block von Gemeindehäusern vorbei. Beide Seiten der Straße säumt eine Linie von Autos, Laternengarage der Gemeindebaubewohner. Der Sozialismus hat ein motorisiertes Gesicht bekommen.

21 Stille Revolution durch das 'sozialisierte' Auto Sie [die kleinen Leute] erhalten [ihren Wagen] alle. Der eine gewöhnt sich das Rauchen ab es kostet ihn im Monat genau so viel wie jetzt die Sonntagsfahrten. Ich trinke jetzt nichts mehr, sagt mir ein autobesitzender Arbeiter. Auch damit wird schon viel ausgeglichen.

22 Stille Revolution durch das 'sozialisierte' Auto Für Leute, die immer noch nicht sehen wollen, dass die kargen Zeiten der Zwischenkriegsperiode längst entschwunden sind, sei wahllos ein Beispiel herausgegriffen, ein Kleinbetrieb in Wien mit mehreren Angestellten und 14 Arbeitern. Von diesen 14 Arbeitern haben sechs ein Auto, das von ihnen in den Preislagen zwischen und Schilling erworben wurde....

23 Stille Revolution durch das 'sozialisierte' Auto... Nach Betriebsschluß steigen gut angezogene Herren in gut aussehende Kabrios und Karavans, um etwa in einen Vortrag über den österreichischen Dichter Wildgans zu fahren es sind die Arbeiter jenes Betriebes. Quelle: Franz Tinhof, Stille Revolution durch das 'sozialisierte' Auto, in: Die Presse,