Ergebnisbericht zum FN-Monitor Mai 2014 Reittourismus

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1 1 Ergebnisbericht zum Reittourismus

2 2 AGENDA Kurz zusammengefasst Formen für das Verbringen eines Reiturlaubs Regionen für das Verbringen eines Reiturlaubs Gemeinschaft im Reiturlaub Wichtige Aspekte bei der Planung eines Reiturlaubs Pferdesportverhalten und Demographie Kontakt

3 3 Kurz zusammengefasst: Formen und Regionen für das Verbringen eines Reiturlaubs 76 % der Probanden haben schon mindestens einen Reiturlaub gemacht. Die Reiturlauber bevorzugten den Reiterhof-Urlaub (50 %), den Reiturlaub mit dem eigenem Pferd (45 %) oder einen Ausbildungslehrgang (42 %). 21 % haben noch keinen Reiturlaub gemacht, können sich aber vorstellen einen zu machen bzw. haben bereits einen Reiturlaub gebucht. Die zukünftigen Reiturlauber können sich einen Reiturlaub mit dem eigenem Pferd (69 %), die Teilnahme an einem Ausbildungslehrgang (58 %) oder einer Wanderreittour (48 %) vorstellen. Das beliebteste Urlaubsziel der Reiturlauber (89 %) und der zukünftigen Reiturlauber (90 %) ist Deutschland. 49 % der Reiturlauber waren bereits einmal in Niedersachsen. Die zukünftigen Reiturlauber bevorzugen Mecklenburg-Vorpommern und Schleswig Holstein (je 59 %), gefolgt von Niedersachsen (50 %).

4 4 Kurz zusammengefasst: Gemeinschaft im Reiturlaub Die Reiturlauber haben bereits einen Urlaub mit Freunden und Bekannten (56 %), mit der Familie (38 %) oder mit anderen Reitern (36 %) verbracht. Die zukünftigen Reiturlauber würden gerne ihren Reiturlaub in Begleitung von Freunden bzw. Bekannten (66 %), anderen Reitern (52 %) oder dem Partner (46 %) verbringen. Die Reiturlauber verbrachten bei ihrem letzten Reiturlaub durchschnittlich 5 Stunden pro Tag mit dem Pferd.

5 5 Kurz zusammengefasst: Wichtige Aspekte bei der Planung des Reiturlaubs Bei der Planung und Umsetzung des Reiturlaubs sind sich die Reiturlauber und zukünftigen Reiturlauber einig die wichtigsten Aspekte sind: Eine gute Unterbringung der Pferde (je 90 %) Die Reiterfreundlichkeit (88 % 87 %) Die Qualität des Reitbetriebs (85 % 86 %)

6 6 Kurz zusammengefasst: Pferdesportverhalten und Demographie 83 % der Probanden sind aktive Pferdesportler und 44 % haben generelles Interesse am Thema Pferd. 86 % der Probanden sind weiblich, 14 % sind männlich. 40 % der Probanden kommen aus West-, 22 % aus Nord-, 20 % aus Südund 9 % aus Ostdeutschland.

8 8 Haben Sie schon einmal einen Reiturlaub gemacht? Ja, mehrere. Nein, aber ich kann es mir vorstellen. Ja, einen. 19,3% 15,9% 59,6% 60 % der Probanden haben schon mehrere Reiturlaube gemacht. 19 % der Probanden haben noch keinen Reiturlaub gemacht, können sich dies aber vorstellen. Nein, ich kann es mir auch nicht vorstellen. 3,4% Nein, aber ich habe einen Reiturlaub gebucht. 1,8% n = 784 0% 20% 40% 60% 80% 100%

9 9 Definition der Probandengruppen Reiturlauber (n = 592) Probanden, die schon mal einen Reiturlaub oder bereits mehrere Reiturlaube gemacht haben. Zukünftige Reiturlauber (n = 165) Probanden, die sich vorstellen können einen Reiturlaub zu machen bzw. einen Reiturlaub gebucht haben.

10 10 Um was für einen Reiturlaub handelte es sich? Welche Form des Reiturlaubs können Sie sich vorstellen, zu machen? Reiturlauber Zukünftige Reiturlauber Urlaub auf einem Reiterhof Reiturlaub mit dem eigenen Pferd Ausbildungslehrgang Besuch von Pferdeveranstaltungen Reiturlaub mit einem Leihpferd Wanderreittour Urlaub auf dem Bauernhof Reiturlauber: n = 592 Zukünftige Reiturlauber: n = 165 Kutschfahrten Pferdesafari Sonstige 49,8% 27,9% 45,3% 69,1% 41,9% 57,6% 34,1% 43,6% 29,4% 30,3% 22,0% 47,9% 11,1% 18,8% 5,6% 10,3% 3,0% 32,1% 5,4% 2,4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Mehrfachnennungen möglich]

11 11 Reiturlauber: Weitere genannte Formate von Reiturlauben Sonstige Reiturlaube (n = 31) % Lehrgang (Dressur, Springen, Natural Horsemanship, Longieren, Trainerschein) 25,8% Urlaub mit dem eigenem Pferd bzw. Gespann Leihpferd 12,9% Hotel mit Reitstall Reiterhotel 12,9% Wattreiten Strandurlaub 12,9% Reitsportanlage Fachschule Reiten Gestüt 9,7% Reitferien 9,7% Reiturlaub als Kind 6,5% Andalusische Finca mit Ausritten 3,2% Arbeit als Cowboy in Wyoming 3,2% Sternritte 3,2%

12 12 Zukünftige Reiturlauber: Weitere Arten von Reiturlauben Reiturlaub mit eigenem Pferd Ausbildungslehrgang und Wellness Kombination aus Fahrlehrgang und Ausfahrten Ranch-Urlaub im Ausland Westernreiten auf einer Ranch

14 14 Wo haben Sie bereits einen Reiturlaub verbracht bzw. würden Sie den Reiturlaub am liebsten verbringen? Reiturlauber Deutschland Europa Zukünftige Reiturlauber 35,8% 67,3% 89,4% 90,3% Deutschland ist das beliebteste Urlaubsziel für Reiturlauber (89 %) und zukünftige Reiturlauber (90 %). Nordamerika 5,1% 32,1% Afrika 3,0% 24,2% Südamerika 1,0% 15,2% Asien 0,7% 7,9% Australien 0,3% 26,1% Reiturlauber: n = 592 Zukünftige Reiturlauber: n = 165 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Mehrfachnennungen möglich]

15 15 Reiturlaub in Deutschland: In welchen Bundesländern haben Sie Reiturlaub gemacht bzw. würden Sie Ihren Reiturlaub machen wollen? Reiturlauber (n = 529) Zukünftige Reiturlauber (n = 149) Baden-Württemberg 14,2% 16,8% Bayern 20,6% 40,3% Berlin 1,1% 1,3% Brandenburg 7,8% 20,1% Bremen 1,3% 4,7% Hamburg 2,6% 10,1% Hessen 13,8% 12,1% Mecklenburg-Vorpommern 15,3% 59,1% Niedersachsen 49,3% 49,7% Nordrhein-Westfalen 31,4% 33,6% Rheinland-Pfalz 9,8% 14,8% Saarland 0,9% 5,4% Sachsen 2,8% 10,1% Sachsen-Anhalt 4,2% 8,7% Schleswig-Holstein 22,1% 59,1% Thüringen 4,9% 8,7% [Mehrfachnennungen möglich]

17 17 Mit wem sind Sie in der Vergangenheit in den Reiturlaub gefahren bzw. mit welcher Begleitperson würden Sie gerne einen Reiturlaub verbringen? Reiturlauber Freunde bzw. Bekannte Familie (Kind/er, Eltern, Geschwister, Verwandte) Andere Reiter [Mehrfachnennungen möglich] Partner/in Reiturlauber: n = 592 Zukünftige Reiturlauber: n = 165 Niemand Sonstige Zukünftige Reiturlauber 56,1% 66,1% 37,8% 40,6% 36,3% 51,5% 22,6% 46,1% 19,9% 9,1% 0,8% 0,6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Bevorzugt wird von beiden Gruppen der Reiturlaub mit Freunden bzw. Bekannten. Unter Sonstiges wird genannt: Vereinsmitglieder Reitverein Besuch von Freunden vor Ort Alleine Freundin

18 18 Wie viel Zeit haben Sie bei Ihrem letzten Reiturlaub täglich mit dem Pferd verbracht? 1 bis 2 Stunden 3 bis 4 Stunden 5 bis 6 Stunden 5,7% 31,9% 32,3% Im Mittel haben die Probanden täglich 5,24 Stunden (SD ± 2,57 Stunden) bei ihrem letzten Reiturlaub mit dem Pferd verbracht. 7 bis 8 Stunden 10,8% Die Zeitspanne liegt zwischen 1 Stunde und 24 Stunden. Mehr als 8 Stunden 6,3% Keine Angabe 13,0% n = 592 0% 20% 40% 60% 80% 100%

20 20 Reiturlauber: Welche Aspekte sind Ihnen bei der Planung und Umsetzung Ihres Reiturlaubs besonders wichtig? (I) Gute Unterbringung der Pferde (n = 543) 1,77 Möglichkeit, täglich zu reiten (n = 543) 1,56 Reiterfreundlichkeit (n = 543) 1,48 Qualität des Reitbetriebs (n = 546) Preis-Leistungs-Verhältnis (n = 545) Gutes Reitwegenetz (n = 541) Erholung / Entspannung (n = 546) Besonders schöne Umgebung und Landschaft (n = 542) Urlaub für Pferd und Reiter (n = 525) Eigene Unterkunft (n = 541) Gute Erreichbarkeit (n = 538) Fortbildungsangebot für Pferd und Reiter (n = 538) Gutes Wetter (n = 534) 0,56 0,55 0,49 1,48 1,23 1,17 1,16 1,12 1,09 0,96 [Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -2,00 = Sehr unwichtig" bis +2,00 = Sehr wichtig"] Alternative Möglichkeiten zur Freizeitbeschäftigung (n = 534) 0,27-2,00-1,00 0,00 1,00 2,00

21 21 Reiturlauber: Welche Aspekte sind Ihnen bei der Planung und Umsetzung Ihres Reiturlaubs besonders wichtig? (II) Sehr wichtig Wichtig Teils / teils Unwichtig Sehr unwichtig Weiß nicht / Keine Angabe Gute Unterbringung der Pferde 74% 16% 2% 8% Reiterfreundlichkeit 48% 40% 3% 8% Qualität des Reitbetriebs 53% 32% 5% 8% Möglichkeit, täglich zu reiten 60% 24% 6% 8% Preis-Leistungs-Verhältnis 33% 48% 9% 2% 8% Erholung / Entspannung 35% 41% 14% 2% 9% Besonders schöne Umgebung und Landschaft 30% 44% 14% 2% 8% Gutes Reitwegenetz 37% 36% 15% 2% 8% Eigene Unterkunft 25% 44% 17% 5% 11% Urlaub für Pferd und Reiter 35% 33% 16% 4% 9% Gute Erreichbarkeit 15% 34% 30% 10% 2% 9% Fortbildungsangebot für Pferd und Reiter 22% 26% 25% 14% 3% 9% Gutes Wetter 12% 32% 37% 8% 10% Alternative Möglichkeiten zur Freizeitbeschäftigung 7% 32% 33% 15% 4% 10% n = 592 0% 20% 40% 60% 80% 100%

22 22 Zukünftige Reiturlauber: Welche Aspekte wären Ihnen bei der Planung und Umsetzung Ihres Reiturlaubs besonders wichtig? (I) Gute Unterbringung der Pferde (n = 150) 1,78 Reiterfreundlichkeit (n = 149) 1,58 Qualität des Reitbetriebs (n = 150) 1,53 Besonders schöne Umgebung und Landschaft (n = 149) Preis-Leistungs-Verhältnis (n = 150) Möglichkeit, täglich zu reiten (n = 150) Gutes Reitwegenetz (n = 149) Urlaub für Pferd und Reiter (n = 145) Erholung / Entspannung (n = 149) Eigene Unterkunft (n = 150) Gutes Wetter (n = 149) Gute Erreichbarkeit (n = 149) Fortbildungsangebot für Pferd und Reiter (n = 146) 0,72 0,66 0,56 1,39 1,35 1,33 1,28 1,19 1,19 1,05 [Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -2,00 = Sehr unwichtig" bis +2,00 = Sehr wichtig"] Alternative Möglichkeiten zur Freizeitbeschäftigung (n = 148) 0,38-2,00-1,00 0,00 1,00 2,00

23 23 Zukünftige Reiturlauber: Welche Aspekte wären Ihnen bei der Planung und Umsetzung Ihres Reiturlaubs besonders wichtig? (II) Sehr wichtig Wichtig Teils / teils Unwichtig Sehr unwichtig Weiß nicht / Keine Angabe Gute Unterbringung der Pferde Reiterfreundlichkeit Qualität des Reitbetriebs Preis-Leistungs-Verhältnis Besonders schöne Umgebung und Landschaft Möglichkeit, täglich zu reiten Gutes Reitwegenetz Erholung / Entspannung Urlaub für Pferd und Reiter Eigene Unterkunft Gutes Wetter Gute Erreichbarkeit Fortbildungsangebot für Pferd und Reiter Alternative Möglichkeiten zur Freizeitbeschäftigung 54% 42% 47% 45% 39% 36% 38% 32% 17% 17% 24% 12% 29% 73% 56% 37% 35% 22% 32% 39% 32% 31% 38% 38% 33% 36% 31% 30% 27% 32% 17% 8% 32% 3% 10% 4% 9% 9% 10% 10% 9% 14% 9% 14% 10% 14% 2% 12% 13% 4% 10% 21% 2% 9% 5% 10% 8% 10% 12% 4% 12% 15% 2% 10% n = 165 0% 20% 40% 60% 80% 100%

24 24 Welche Aspekte sind bzw. wären Ihnen bei der Planung und Umsetzung Ihres Reiturlaubs besonders wichtig? (III) Reiturlauber (n = 592) Zukünftige Reiturlauber (n = 165) Gute Unterbringung der Pferde Reiterfreundlichkeit Qualität des Reitbetriebs Möglichkeit, täglich zu reiten Preis-Leistungs-Verhältnis Erholung / Entspannung Schöne Umgebung und Landschaft Gutes Reitwegenetz Eigene Unterkunft Urlaub für Pferd und Reiter Gute Erreichbarkeit Fortbildungsangebot für Pferd und Reiter Gutes Wetter Alternative Freizeitbeschäftigung Alternative Möglichkeiten 89,5% zur Gutes 88,2% Wetter Fortbildungsangebot für Pferd und 85,3% Reiter Gute Erreichbarkeit 84,3% Urlaub für Pferd 81,8% und Reiter Gutes 75,3% Reitwegenetz Eigene 74,8% Unterkunft Schöne Umgebung und 73,5% Landschaft Erholung 68,8% / Entspannung Preis-Leistungs-Verhältnis 67,7% Möglichkeit, 49,0% täglich zu reiten Qualität 48,5% des Reitbetriebs 43,8% Reiterfreundlichkeit Gute 39,0% Unterbringung der Pferde 90,3% 87,3% 86,1% 76,4% 81,2% 73,9% 79,4% 76,4% 67,3% 70,9% 51,5% 46,1% 53,9% 41,2% [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Sehr wichtig und Wichtig ]

25 25 Welchen Freizeitbeschäftigungen, abgesehen vom Reiten, gehen Sie während Ihres Reiturlaubs noch gerne nach bzw. würden Sie nachgehen? Reiturlauber Zukünftige Reiturlauber Essen gehen bzw. Restaurantbesuche Schwimmen Lagerfeuer bzw. Grillen Besuch von Sehenswürdigkeiten Wellnessangebote / Relaxen bzw. Entspannen Wandern bzw. Spazierengehen Radfahren Besuch von Theatern, Festen und Konzerten Reiturlauber: n = 592 Zukünftige Reiturlauber: n = 165 Sonstige 63,5% 49,7% 44,4% 43,6% 43,8% 53,9% 43,2% 37,6% 41,0% 72,7% 38,0% 29,7% 21,1% 20,6% 11,7% 12,7% 10,3% 4,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Mehrfachnennungen möglich]

26 26 Reiturlauber: Weitere Freizeitbeschäftigungen während des Reiturlaubs Sonstige Freizeitbeschäftigungen (n = 72) % Diverse Sportangebote (Fitnessstudio, Aerobic, Golf, Laufen, Kanufahren, Segeln, Jagen, Tauchen, Yoga, TaiChi, QiGong) Gemeinschaftliche Unternehmungen (Spielen, Grillen, Basteln, Freunde treffen) Austausch mit Gleichgesinnten 23,6% 15,3% Lesen 13,9% Relaxen, Entspannen, Erholen 13,9% Shoppen, Bummeln, Städte-Sightseeing, Geocaching 13,9% Strandbesuche 4,2% Beschäftigung mit Pferd Hund 4,2% Kinobesuch 2,8% Sonnen Theorie lernen Schlafen Naturerlebnis Kutschfahrten Briefe schreiben je 1,4%

27 27 Zukünftige Reiturlauber: Weitere Freizeitbeschäftigungen während des Reiturlaubs Wellness Massagen Angeln Naturerlebnis Reitturniere Gemeinschaftliche Unternehmungen

29 29 Welche Verbindung haben Sie zum Pferd? Ich übe den Pferdesport aktiv aus (reiten etc.). Ich habe generell Interesse am Thema Pferd. Ich habe eine familiäre Verbindung zum Pferdesport. Ich bin Ausbilder im Pferdesport. Ich habe eine berufliche Verbindung zum Pferdesport. Ich besitze einen Stall. Ich züchte Pferde. Ich habe den Pferdesport früher aktiv ausgeübt. Ich habe früher gezüchtet. Ich bin Sponsor im Pferdesport. Ich würde gerne in die Branche investieren. Ich studiere Pferdewissenschaften / -wirtschaft / o.ä.. Ich arbeite im Bereich des therapeutischen Reitens. Sonstiges 23,7% 19,6% 15,2% 14,7% 9,9% 9,3% 5,4% 3,7% 3,1% 2,6% 2,4% 7,3% 44,3% 83,0% n = 784 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Mehrfachnennungen möglich]

30 30 Wie ist Ihr Geschlecht? 13,6% Weiblich Männlich 86 % der Probanden sind weiblich, 14 % sind männlich. n = ,4%

31 31 Wo leben Sie? Baden-Württemberg Bayern Berlin Brandenburg Bremen Hamburg Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Thüringen Schweiz Österreich Sonstige Keine Angabe n = 784 9,3% 10,3% 1,8% 2,3% 1,0% 2,3% 9,3% 0,9% 13,5% 24,6% 5,1% 0,6% 2,3% 1,1% 5,5% 1,0% 0,1% 0,6% 1,0% 7,1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 40 % der Probanden wohnen in West-, 22 % in Nord-, 20 % in Süd- und 9 % in Ostdeutschland.

32 32 In welchem Verhältnis stehen Sie zur FN? Ich bin Mitglied eines Reitvereins. Ich bin PM (Persönliches Mitglied der FN). 67,5% 64,5% 68 % der Probanden sind Mitglied eines Reitvereins, 65 % sind Persönliches Mitglied der FN. Ich bin Inhaber einer Turnierlizenz. 35,6% Ich bin Mitglied eines Zuchtverbands. 12,1% Für mich trifft nichts von dem zu. 7,4% Sonstiges 3,3% n = 784 0% 20% 40% 60% 80% 100%

34 34 Gerne stehe ich Ihnen bei Rückfragen zur Verfügung! Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme! Dr. Christina Münch Geschäftsführerin HorseFuturePanel UG (haftungsbeschränkt) Weender Landstr Göttingen Dr. Christina Münch B. Sc. Caterina Steffen