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- Bettina Weiß
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1 essentials
2 Essentials liefern aktuelles Wissen in konzentrierter Form. Die Essenz dessen, worauf es als State-of-the-Art in der gegenwärtigen Fachdiskussion oder in der Praxis ankommt. Essentials informieren schnell, unkompliziert und verständlich als Einführung in ein aktuelles Thema aus Ihrem Fachgebiet als Einstieg in ein für Sie noch unbekanntes Themenfeld als Einblick, um zum Thema mitreden zu können. Die Bücher in elektronischer und gedruckter Form bringen das Expertenwissen von Springer-Fachautoren kompakt zur Darstellung. Sie sind besonders für die Nutzung als ebook auf Tablet-PCs, ebook-readern und Smartphones geeignet. Essentials: Wissensbausteine aus den Wirtschafts, Sozial- und Geisteswissenschaften, aus Technik und Naturwissenschaften sowie aus Medizin, Psychologie und Gesundheitsberufen. Von renommierten Autoren aller Springer-Verlagsmarken. Weitere Bände in dieser Reihe
3 Alexander Scheel Heike Steinmetz Selbstmarketing im Social Web Erprobte Strategien für die eigene Karriere
4 Alexander Scheel Tiba Personalberatung GmbH Hannover, Deutschland Heike Steinmetz verbalis, Dortmund Deutschland ISSN essentials ISBN DOI / ISSN (electronic) ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Der Verlag, die Autoren und die Herausgeber gehen davon aus, dass die Angaben und Informationen in diesem Werk zum Zeitpunkt der Veröffentlichung vollständig und korrekt sind. Weder der Verlag noch die Autoren oder die Herausgeber übernehmen, ausdrücklich oder implizit, Gewähr für den Inhalt des Werkes, etwaige Fehler oder Äußerungen. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Fachmedien Wiesbaden ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media (
5 Was Sie in diesem Essential finden können Selbstmarketing im Social Web wird zum Karrierebeschleuniger. Erste Anlaufstelle für Personalverantwortliche beim Active Sourcing sind dabei die Business-Netzwerke Xing und LinkedIn. Hier wird gezielt nach Kandidaten gesucht, die zu der vakanten Position passen. Neben den Informationen im Profil sind das Netzwerk und die Referenzen des Kandidaten mit ausschlaggebend dafür, ob er angesprochen wird. Um die Chancen auf den nächsten Karriereschritt zu erhöhen, stehen dem Kandidaten alle Möglichkeiten des Social Web offen Engagement in den Netzwerken, ein eigenes Blog oder eine themenspezifische Facebook-Seite. Diese sollten jedoch zum Profil und zum geplanten Karriereverlauf passen. Um das Social Web gezielt als Karrierebeschleuniger zu nutzen, ist ein strategisches Vorgehen gefragt: Wie möchte ich mich darstellen? Welche Stärken sollen betont werden? Welche Karrierestufe soll erreicht werden? Widersprüche und Fettnäpfchen gilt es zu vermeiden. Selbstmarketing im Social Web kann sich schnell zu einem Zeitdieb entwickeln. Professionelle Business-Netzwerke bieten Funktionen an, mit denen sich jeder aktiv positionieren kann, ohne sich zu verzetteln. Nicht nur Recruiter profitieren von der Transparenz im Social Web: Kandidaten können mit wenigen Mausklicks Informationen über den potenziellen Arbeitgeber, das Arbeitsklima und seine Solvenz sammeln und haben so eine solide Entscheidungsbasis für oder gegen ein Angebot. V
6 Vorwort Liebe Leserin, lieber Leser, immer mehr Unternehmen setzen bei der Suche nach Mitarbeitern auf Social Recruiting oder auch Active Sourcing, also die aktive Mitarbeitersuche in sozialen Netzwerken. Für Sie als potenziellen Kandidaten bedeutet dies jedoch nicht, dass Sie nun abwarten müssen, bis Sie gefunden werden. Im Gegenteil: Mit ein paar Tricks und Tipps können Sie Ihre Präsenz in wichtigen Netzwerken wie Facebook, Xing und LinkedIn erhöhen, Ihr Image verbessern und so Ihre persönlichen Karrierechancen erhöhen. In diesem Buch erfahren Sie, welche Netzwerke für Sie relevant sind, welche ungeschriebenen Gesetze Sie befolgen sollten und nach welchen Kriterien Personalverantwortliche und -berater potenzielle Mitarbeiter aussuchen. Sie lesen aber auch, wie Sie schnell Massenmails von Headhuntern von ehrlich gemeinten Angeboten unterscheiden und wie Sie Ihrerseits an Informationen über Ihren künftigen Arbeitgeber kommen sei es, um sich auf Ihr Bewerbungsgespräch vorzubereiten oder aber als Entscheidungshilfe vor der Unterschrift unter dem Arbeitsvertrag. Die Ratschläge, die Sie hier finden, basieren auf der jahrelangen praktischen Erfahrung der Autoren, die Unternehmen bei dem Aufbau der Arbeitgebermarke, dem Personalmarketing sowie der Suche nach Mitarbeitern unterstützen. Viel Spaß beim Lesen und beim Blick hinter die Kulissen wünschen Ihnen Alexander Scheel und Heike Steinmetz VII
7 Inhaltsverzeichnis 1 Das Social Web als Karriereleiter Werden Sie Personaler-Versteher Vom Bewerber zum gesuchten Kandidaten Die Marke Ich im Web Profile und Postings So präsentieren Sie sich im Social Web Netzwerke aufbauen und pflegen Strategien gegen das Verzetteln Wie sich Einsatz und Erfolg die Waage halten In Gruppen aktiv ohne lange Recherche Zur richtigen Zeit am richtigen (digitalen) Ort Xing Platzhirsch in Deutschland LinkedIn Business-Netzwerk für internationale Karriere Netzwerk erweitern und Marke Ich aufbauen Facebook mehr als nur ein Netz von Freunden Eigenmarketing mit Facebook Google + der Neuling kommt in Fahrt Eigenes Netzwerk erweitern Twitter 140 Zeichen mit Potenzial Im Mittelpunkt: Das Profil und nutzwerte Informationen IX
8 X Inhaltsverzeichnis 5 Top-Arbeitgeber oder Ausbeuter? Top-Arbeitgeber oder Ausbeuter? Arbeitgeberbewertungsportale geben Aufschluss Fragen kostet nichts Das eigene Netzwerk als Informationsquelle Literatur Sachverzeichnis
9 Über die Autoren Alexander Scheel Die Arbeit mit Menschen und komplexen Projekten zieht sich wie ein roter Faden durch das Berufsleben von Alexander Scheel. Nach Projektund Führungsaufgaben in internationalen Konzernen und mittelständischen Industrieunternehmen ist der Diplom-Ökonom heute Geschäftsführer und Gesellschafter der Tiba Personalberatung GmbH. Alexander Scheel war von 1999 bis 2009 bei der Tiba Managementberatung als Berater, Trainer, Key-Account-Manager und Geschäftsführer tätig. Als weltweit ausgerichteter Experte für Projektmanagement unterstützt und begleitet die Tiba-Gruppe ( seit 1989 nationale und internationale Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen bei der Optimierung ihrer Projektmanagementperformance. Die Executive Search Consultants (Headhunter) der Tiba Personalberatung GmbH unterstützen Kunden bei der Besetzung von Führungs-, Projektmanagement- und Expertenpositionen. Gleichzeitig sind sie Projektmanagementexperten und verfügen über praktische Projekt- und Führungserfahrung. LinkedIn: Xing: Facebook: Heike Steinmetz ist Social Media Managerin, freie PR-Beraterin und Journalistin. Seit über zehn Jahren erarbeitet sie für ihre Kunden aus Industrie und Dienstleistung Strategien und Maßnahmen zur Öffentlichkeitsarbeit sowie zu Public Affairs. Sie publiziert Beiträge und Bücher zu verschiedenen Aspekten der Unternehmenskommunikation sowie zu Beruf und Karriere. Ein weiterer thematischer Schwerpunkt liegt in der Logistik. XI
10 XII Über die Autoren LinkedIn: Xing: Facebook: Google+:
Bettina Heberer. Grüne Gentechnik. Hintergründe, Chancen und Risiken
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