DSGVO & DIGITAL MARKETING

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Elke Messner
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1 DSGVO & DIGITAL MARKETING

2 DSGVO & DIGITAL MARKETING 1. Frühstück und ein herzliches Willkommen 2. Datenschutzgrundverordnung & eprivacy-verordnung 3. DSGVO & Digital Marketing 4. Lebhafte Diskussion

3 Datenschutzgrundverordnung & eprivacy-verordnung Dr. Axel von Walter, Beiten Burkhardt

67 Datenschutzgrundverordnung & Digital Marketing Christian Schmoll, Sprinklr

68 DSGVO & Digital Marketing 1. Implementierung DSGVO 2. Social Media Listening 3. -Marketing 4. Cookies/Retargeting 5. Custom Audience

69 Muss das sein? Wer hat die Ehre? Wo fängt man an? Verarbeitungsverzeichnis Implementierung DSGVO

70 Implementierung DSGVO

71 Muss das sein? Wer hat die Ehre? Wo fängt man an? Verarbeitungsverzeichnis? Prozesse aufräumen! Nachhaltigkeit (DPIA, Privacy by Design) Implementierung DSGVO

72 DSGVO & Digital Marketing 1. Implementierung DSGVO 2. Social Media Listening 3. -Marketing 4. Cookies/Retargeting 5. Custom Audience

73 Social Listening vs. Digital Privacy, a Study by NetBase & JD Power Social Media Listening

74 Social Media Listening

75 Social Media Listening

76 Social Media Listening

77 Social Media Listening: Allgemein zugänglich 28 BDSG: Das Verarbeiten personenbezogener Daten ist zulässig, wenn die Daten allgemein zugänglich sind

78 Social Media Listening: Allgemein zugänglich 10 (5) BDSG: Allgemein zugänglich sind Daten, die jedermann, sei es ohne oder nach vorheriger Anmeldung, Zulassung oder Entrichtung eines Entgelts, nutzen kann.

79 Social Media Listening: Interessenabwägung 28 BDSG: Das Verarbeiten personenbezogener Daten ist zulässig, wenn die Daten allgemein zugänglich, es sei denn, dass das schutzwürdige Interesse des Betroffenen offensichtlich überwiegt.

80 Social Media Listening: Interessenabwägung 80

81 81 Social Media Listening: Interessenabwägung

82 Social Media Listening: Interessenabwägung 28 BDSG: Das Verarbeiten personenbezogener Daten ist zulässig, wenn die Daten allgemein zugänglich, es sei denn, dass das schutzwürdige Interesse des Betroffenen offensichtlich überwiegt.

83 Social Media Listening & DSGVO Art. 6 (1) f) DSGVO: Die Verarbeitung ist nur rechtmäßig, wenn sie zur Wahrung der berechtigten Interessen des Verantwortlichen erforderlich ist, sofern nicht die Interessen der betroffenen Person überwiegen. Erwägungsgrund 47: Bei der Interessenabwägung sind die vernünftigen Erwartungen der betroffenen Person zu berücksichtigen. Die Verarbeitung personenbezogener Daten zum Zwecke der Direktwerbung kann als eine einem berechtigten Interesse dienende Verarbeitung betrachtet werden.

84 DSGVO & Digital Marketing 1. Implementierung DSGVO 2. Social Media Listening 3. -Marketing 4. Cookies/Retargeting 5. Custom Audience

85 -Marketing BDSG TMG UWG >>> >>> DSGVO eprivacy-vo

86 -Marketing Freiwillig Informiert Verständlich, klare, einfache Sprache Eindeutige, bestätigende Handlung Hinweis auf (einfache) Widerrufbarkeit Keine Kopplung

87 -Marketing Durch Angabe meiner -Adresse und Anklicken des Buttons Abonnieren erkläre ich mich damit einverstanden, dass die XXX GmbH mir einmal wöchentlich Informationen zu folgendem Produktsortiment per zuschickt: Spielwaren, Elektronikgeräte, Bücher. Meine Einwilligung kann ich jederzeit gegenüber der XXX GmbH widerrufen. Weitere Informationen in unseren Datenschutzinformationen.

88 -Marketing -Werbung bei bestehender Kundenbeziehung -Adresse im Zusammenhang mit dem Verkauf einer Ware/Dienstleistung von dem Kunden erhalten verwendet für Direktwerbung für eigene ähnliche Waren/Dienstleistungen der Kunde hat der Verwendung nicht widersprochen der Kunde wurde bei Erhebung der Adresse klar und deutlich darauf hingewiesen, dass er der Verwendung jederzeit widersprechen kann

90 -Marketing

91 -Marketing

92 -Marketing

93 DSGVO & Digital Marketing 1. Implementierung DSGVO 2. Social Media Listening 3. -Marketing 4. Cookies/Retargeting 5. Custom Audience

94 Cookies/Retargeting Technisch erforderliche Cookies Zustimmungspflichtige Cookies

95 Cookies/Retargeting EU-Cookie-Richtline 2009 DEU: 15 Abs. 1, 3 TMG (?) Google AdSense 2015

96 Cookies/Retargeting

97 Cookies/Retargeting

98 Cookies/Retargeting

100 Cookies/Retargeting EU-Cookie-Richtline 2009 DEU: 15 Abs. 1, 3 TMG (?) Google AdSense 2015 eprivacy-verordnung 2018

101 Cookies/Retargeting

102 DSGVO & Digital Marketing 1. Implementierung DSGVO 2. Social Media Listening 3. -Marketing 4. Cookies/Retargeting 5. Custom Audience

103 Custom Audience Pixel-Verfahren

104 Custom Audience from Customer Lists Custom Audiences Terms Further, Facebook will not give access to or information about your Custom Audience to third parties or other advertisers, use your Custom Audience to append to the information we have about our users or build interest-based profiles, or use your Custom Audience except to provide services to you, unless we have your permission or are required to do so by law.

105 Custom Audience from Customer Lists

106 DSGVO & DIGITAL MARKETING 1. Frühstück und ein herzliches Willkommen 2. Datenschutzgrundverordnung & eprivacy-verordnung 3. DSGVO & Digital Marketing 4. Lebhafte Diskussion

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